دليل الإعلانات النصية الوحيد الذي تحتاجه لعرض أمثلة لمواصفات الإعلان

تعتبر الإعلانات النصية الموجهة والجذابة ضرورية لحملة PPC عالية الأداء ، حيث إنها غالبًا نقطة الاتصال الأولى التي يمتلكها العميل المحتمل مع علامتك التجارية. يبحث الأشخاص عن شيء ما ، ويظهر إعلانك النصي في النتائج.

تحدد الطريقة التي تصمم بها إعلانك ما إذا كان الأشخاص ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة بعد النقر ، لذلك من الأفضل أن تجعله وثيق الصلة وقوي.

إعلانات Google النصية: نظرة عامة

يتكون إعلان إعلانات Google النصي القياسي من ثلاثة عناصر رئيسية:

1. العنوان

هناك نوعان من حقول العنوان المطلوبة ، وحقل اختياري واحد ، بحد أقصى 30 حرفًا لكل منهما. تظهر جميع العناوين بجوار بعضها البعض ، مفصولة بخط عمودي ("|") ، على النحو التالي:

قد يلتف العنوان إلى سطر ثانٍ ، اعتمادًا على حجم شاشة المستخدم. على سبيل المثال ، هذا عنوان ملفوف على شاشة الهاتف المحمول:

2. الوصف

يتيح برنامج إعلانات Google حقلي وصف من 90 حرفًا ، مما يمنح المعلنين قدرًا كبيرًا من التحكم في رسائل إعلاناتهم. يستفيد Scorpion استفادة كاملة من حقلي الوصف في هذا المثال:

3. عنوان URL المعروض

يتم عرض نطاق رابط عنوان URL النهائي على أنه عنوان URL المعروض لإعلانك. عناوين URL المعروضة ليست روابط نشطة ، ولكنها تعطي مستخدمي البحث فكرة عن المكان الذي سينتهون فيه بعد النقر على الإعلان.

يوجد أدناه "www.writingclasses.com/" الأخضر بجوار مؤشر الإعلان هو عنوان URL المعروض ، على الرغم من أن رابط عنوان URL النهائي هو https://www.writingclasses.com/classes/index:

هذه هي الأساسيات ولكن لإنشاء أكثر الإعلانات النصية نجاحًا ، ضع في اعتبارك العديد من أفضل الممارسات هذه.

ما الذي يجعل إعلان Google النصي ناجحًا؟

حقول المسار في عنوان URL المعروض الخاص بك

لا تقدم حقول المسار فقط للعملاء المحتملين فكرة أفضل عن المكان الذي سينتهون به ، ولكن يمكن أن تساعد الحقول أيضًا في زيادة معدل النقر إلى الظهور لأنه يمكنك مطابقة الكلمات الرئيسية مع استعلام البحث الخاص بهم. تقدم Google للمعلنين ما يصل إلى حقلي "مسار" اختياريين لعنوان URL المعروض. يمكن أن يحتوي كل مسار على ما يصل إلى 15 حرفًا ويتم إضافته إلى عنوان URL المعروض فورًا بعد نطاق موقع الويب الخاص بك.

في هذا المثال ، "www.marketing360.com/" هو المجال ، بينما "Doctor" و "Marketing" هما حقلا المسار:

ملاحظة: لا يجب أن تكون حقول المسار جزءًا من عنوان URL لصفحتك ، ولكن يجب أن تكون على الأقل مرتبطة بمحتوى الصفحة المقصودة بعد النقر.

نسخة إعلانية مقنعة

عند كتابة نص إعلان نصي ، ضع هذه المكونات الخمسة الرئيسية في الاعتبار:

• الوعد - قدم وعدًا طموحًا للمشاهدين كيف يفيدهم منتجك
• القيمة - بدون استخدام لغة مبيعات قوية ، حدد ما الذي يجعلك فريدًا: الشحن المجاني؟ الحائز على جائزة؟ التخصيص؟ العروض الترويجية والحصرية الخاصة؟
• حث المستخدم على اتخاذ إجراء - اطلب من المشاهدين مباشرة القيام بشيء محدد ، مثل الشراء ، أو الطلب ، أو التصفح ، أو التنزيل ، أو الاتصال ، أو الاشتراك ، أو الحصول على عرض أسعار ، وما إلى ذلك.
• الكلمة الرئيسية - قم بتضمين الكلمة الرئيسية مرة واحدة على الأقل (يفضل أن تكون في أحد العناوين) ، لإظهار صلة إعلانك باستعلام البحث
• العلامة التجارية - قم بتضمين اسم علامتك التجارية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

امتدادات الإعلانات

صواب أم خطأ: تؤدي إضافة امتداد إلى إعلان نصي إلى تحسين نقاط جودة المعلن.

حقيقي.

أظهرت إضافات روابط أقسام الموقع ، على وجه الخصوص ، أنها ترفع نقاط الجودة بنسبة 8٪ ، وهذا بدوره يمكن أن يزيد من عرض الإعلان ويقلل تكلفة النقرة. عادةً ما تزيد امتدادات الإعلانات من نسبة النقر إلى الظهور بعدة نقاط مئوية لأنها تُظهر للعملاء المحتملين مزيدًا من المعلومات وحافزًا إضافيًا لاختيار عملك.

تتضمن تنسيقات الامتداد ما يلي:

• رابط أقسام الموقع ورابط أقسام الموقع الديناميكي
• الموقع والموقع الآلي
• موقع الشركة التابعة
• الاتصال والمكالمة الآلية
• الرسالة والرسالة الآلية
• برنامج
• وسيلة شرح وشرح ديناميكي
• مقتطف منظم ومقتطف ديناميكي منظم
• سعر
• ترقية
• تقييمات البائعين

يختار إعلانات Google الإضافات التي سيتم عرضها استجابةً لكل بحث فردي في Google. لذلك ، من الجيد استخدام جميع الإضافات ذات الصلة بأهداف عملك - خاصةً لأنها لا تكلف شيئًا إضافيًا.

ومع ذلك ، فإن عرض إعلانات Google للإضافات أم لا يعتمد على:

• ترتيب الإعلان - مزيج من عرض أسعارك ، وجودة إعلانك والصفحة المقصودة بعد النقر ، وحدود ترتيب الإعلان ، وسياق البحث ، والتأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلان الأخرى
• موضع الإعلان - تحصل الإعلانات في المواضع الأعلى على صفحة نتائج البحث على الفرصة الأولى لعرض الإضافات ، ولن تحتوي الإعلانات في المواضع الأدنى على إضافات أكثر من الإعلانات الموجودة في مواضع أعلى (لعرض الإعلانات في مواضع أعلى ، يجب عليك زيادة جودة إعلانك أو محاولة أو كليهما)
• الإضافات الممكّنة الأخرى - في كل مزاد ، تعرض Google بشكل عام أفضل تركيبة من الإضافات والأشكال المؤهلة أداءً وفائدة

تحسين الهاتف المحمول

تستخدم جميع الأجهزة الإعلانات النصية الموسعة ، لذلك لا يوجد إعداد تفضيل للجهاز. ومع ذلك ، يتم إنشاء معاينة لإعلانك بتنسيق سطح المكتب والجوال أثناء إنشاء الإعلان ، لذلك تقع على عاتقك مسؤولية التحسين لكليهما. يتضمن ذلك إضافة الامتدادات المناسبة لكل تنسيق.

على سبيل المثال ، يظهر إعلان بيركولاتي نفسه مختلفًا قليلاً على سطح المكتب والجوال لأن الشركة قامت بتحسينه وفقًا لذلك. لاحظ كيف أنه يحتوي فقط على إضافات روابط أقسام الموقع على سطح المكتب:

ولكنه يحتوي أيضًا على إضافة مكالمة على الجوال:

صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر

يعد إرسال العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة بعد النقر فوق إعلانك أمرًا بالغ الأهمية لأن هذا هو المكان الذي يحدث فيه التحويل. تأكد من اتباع أفضل ممارسات الصفحة المقصودة بعد النقر - بما في ذلك مطابقة الرسالة - لتقليل معدلات الارتداد وزيادة معدلات التحويل.

تعرف على مدى تطابق الصفحة المقصودة بعد النقر على Periscope Data مع إعلانها:

تم ذكر بعض الاختلافات في "الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام" عدة مرات في كلا المكانين: عنوان الإعلان ، وعنوان الصفحة المقصودة بعد النقر ، ونسخة الصفحة المقصودة بعد النقر ، ونموذج التقاط العميل المحتمل. الأشخاص الذين يرون هذه الصفحة ليس لديهم شك في أنهم في المكان الصحيح بعد النقر على الإعلان.

اختبار A / B

كما هو الحال مع أي حملة إعلانية ، تأكد من اختبار الصيغ لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء. قم بإنشاء ثلاثة إلى أربعة أشكال لكل مجموعة إعلانية ، مع رسائل مختلفة ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك. سيعمل إعلانات Google تلقائيًا على تدوير إعلاناتك لعرض الإعلانات الأفضل أداءً مرات أكثر.

ما المنصات الأخرى التي تدعم الإعلانات النصية؟

لا تدعم الأنظمة الأساسية القائمة على الصور مثل Instagram وحتى Facebook الإعلانات النصية لأن النص وحده من غير المحتمل أن يوقف تمرير المستخدمين. على الرغم من ذلك ، مع الإعلانات المصورة ، لا يزال من المهم التفكير في النص. يتضمن نص إعلان Facebook نصًا أعلى الصورة أو الرسم التوضيحي ، والشعارات النصية ، والعلامات المائية المستخدمة في صورة الإعلان ، والنص في الصور المصغرة المستخدمة لمقاطع الفيديو. يفضل نظامهم الأساسي الإعلانات المصورة التي تحتوي على نص أقل من 20٪ ، لأن أي أكثر من ذلك قد يؤدي إلى تجربة مستخدم منخفضة الجودة وحتى مرات ظهور أقل.

بقدر الأنظمة الأساسية التي تدعم الإعلانات النصية ، انظر إلى Bing و LinkedIn.

إعلانات Bing النصية

تشبه إعلانات Bing النصية إعلانات Google من حيث أنها شكل إعلان بحث محسّن للجوّال يمكّن المعلنين من إنشاء نسخة إعلان أطول وأكثر جاذبية. كما أنها تسمح بمعلومات إعلان إضافية مشابهة ، مثل إعلان سطح المكتب هذا مع إضافات روابط أقسام الموقع:

وإعلان الجوال هذا مع معلومات السعر الإضافية:

لدى Bing عدد كلمات محدد وحدود للحروف:

• الحد الأدنى لعدد الكلمات - إجمالي 3 كلمات على الأقل في العنوان والنص الوصفي
• العنوان - عنوانان من 30 حرفًا للإعلان مفصول بينهما بواصلة (يجب أن يكون العنوانان مجتمعان أقل من 77 في حالة استخدام نص ديناميكي)
• نص وصفي - 80 حرفًا ، بما في ذلك المسافات (300 في حالة استخدام النص الديناميكي)
• المسارات - مساران قابلان للتخصيص لعناوين URL ، يحتوي كل منهما على 15 حرفًا (50 في حالة استخدام النص الديناميكي)
• عنوان URL المعروض - يتم إنشاء النطاق والنطاق الفرعي تلقائيًا من رابط عنوان URL النهائي
• رابط عنوان URL النهائي - 2048 حرفًا
• عنوان URL للجوال - 2048 حرفًا
• نموذج التتبع - 2048 حرفًا
• اسم المعلمة المخصصة - 16 حرفًا
• قيمة المعلمة المخصصة - 200 حرف

لكن أفضل ممارسات إعلانات Bing النصية مشابهة لتلك الخاصة بـ Google.

الإعلانات النصية على LinkedIn

تظهر إعلانات LinkedIn النصية في الجزء العلوي أو الأيمن من الخلاصة على الصفحة الرئيسية وصفحات الملف الشخصي وصفحات المجموعة وصفحة الرسائل وصفحة شبكتي وصفحة من شاهد ملفي الشخصي وصفحة نتائج البحث. تظهر فقط على سطح المكتب:

الحد الأقصى للعناوين هو 25 حرفًا ، والأوصاف بها 75 حرفًا كحد أقصى ، ولكن يمكن أن يكون الإعلان بأكمله بأحجام مختلفة:

• 300 × 250
• 17 × 700
• 160 × 600
• 728 × 90
• 496 × 80

تتشابه أفضل الممارسات مع Google و Bing:

• كن مباشرًا ومتميزًا - تحدث إلى جمهورك مباشرةً ، واستخدم عناوين تجذب الانتباه ، وأضف عبارات حثيثة إلى اتخاذ إجراء قوية
• الارتباط بصفحة مقصودة بعد النقر - تأكد من تطابقها مع رسالة إعلانك وتحسينها للجوّال
• كن دائمًا في الاختبار - استخدم اختبار A / B لمعرفة أي إصدار من إعلانك له صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف

اكسب نقرة مع الإعلانات النصية والمزيد

لضمان نقر العملاء المحتملين ، تحتاج إلى إنشاء إعلانات نصية مستهدفة ومقنعة. جزء من إنشاء أفضل إعلان هو معرفة المواصفات الخاصة بكل شكل إعلان. في حين أن هذا يبدو ساحقًا ، فلا يجب أن يكون كذلك.

يحتوي الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage على جميع الأبعاد وتنسيقات الملفات والأحجام - كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء إعلانات مقنعة عبر جميع الأجهزة. اطلب نسختك اليوم وأنشئ إعلانات نصية أفضل بشكل أسرع.