كيفية اختبار صفحات AMP باستخدام التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط من Google

أصدرت Google مؤخرًا ميزة جديدة لاختبار صفحات AMP ، مما يسمح لك بإجراء اختبار A / B المستند إلى ملفات تعريف الارتباط:

كما يعرف العديد من المعلنين الرقميين ، يمكن أن يكون لصفحات AMP تأثير كبير على تحويلات الأجهزة المحمولة لأنه مع صفحات التحميل الأسرع ، يرتد عدد أقل من الأشخاص بسبب تجربة الهاتف المحمول. ومع ذلك ، قد لا تزال ترغب في اختبار صفحات AMP مقابل صفحات الويب التقليدية أو حتى ضد تصميمات الصفحات المقصودة الأخرى بعد النقر على AMP.

يمكنك القيام بكل من الاختبار المستند إلى البحث أو اختبار ملفات تعريف الارتباط من Google. في هذه المقالة ، ستتعرف على المقصود بالتقسيمات القائمة على ملفات تعريف الارتباط ، وكيف تختلف عن التقسيمات المستندة إلى البحث ، وكيفية إعداد الاختبار المستند إلى ملفات تعريف الارتباط في إعلانات Google.

ما هي الانقسامات القائمة على ملفات تعريف الارتباط؟

في السابق ، من أجل اختبار A / B لصفحات AMP ، كانت الخيارات الوحيدة المتاحة لك هي استخدام تجارب الحملة (التي استخدمت التقسيمات المستندة إلى البحث) أو صيغ الإعلانات.

سيؤدي استخدام تجارب الحملة مع التقسيمات المستندة إلى البحث إلى إظهار مستخدم Google صفحة مختلفة في كل مرة يجرون فيها بحثًا جديدًا. على سبيل المثال ، في البحث الأول ، قد يرى الشخص صفحة "التحكم" الخاصة بك وفي الثانية ، قد يرى صفحة "الاختبار" الخاصة بك. تعمل هذه التجارب بالطريقة نفسها على الشبكة الإعلانية. إذا هبط شخص ما إلى صفحة ما لأول مرة ، فقد يرى صفحة التحكم الخاصة بك بينما كما لو قام بتحديث الصفحة أو إعادة زيارتها ، فقد يرى صفحة الاختبار الخاصة بك.

باستخدام التقسيمات الجديدة القائمة على ملفات تعريف الارتباط من Google ، لن يرى مستخدمو Google سوى صفحة الاختبار أو صفحة التحكم. لذلك ، إذا رأى شخص ما في بحثه الأول صفحتك الاختبارية ، فسيستمر في مشاهدة تلك الصفحة مرارًا وتكرارًا بغض النظر عن عدد عمليات البحث التي يجريها (أثناء تجربتك).

مزايا وعيوب كل طريقة اختبار AMP

لا يزال لديك نوعان رئيسيان من اختبارات A / B داخل إعلانات Google:

• تجارب الحملة
• صيغ الإعلان

تعد التقسيمات المستندة إلى البحث والتقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط خيارات اختبار مختلفة متاحة للاستخدام في تجارب الحملة. كل طريقة لها مزاياها وعيوبها المفصلة أدناه.

تجارب الحملة

تعمل تجارب الحملة جنبًا إلى جنب مع مسودات الحملة من حيث أنها تسمح لك بنسخ إعداد حملتك الحالية ومن هناك ، قم بإجراء أي تغييرات مطلوبة. بمجرد الانتهاء من مسودتك ، بدلاً من تطبيق التغييرات على حملتك الأصلية ، يمكنك إعداد المسودة كتجربة.

عند استخدام تجارب الحملة ، قد يرى مستخدم Google حملتك الأصلية أو تجربتك ، اعتمادًا على الطريقة التي قررت بها تقسيم حصة الزيارات.

إذا أجريت أي تغييرات على حملتك التجريبية ، فلن تتم إضافة هذه التغييرات إلى حملتك الأصلية (والعكس صحيح).

فوائد

• يمكنك اختبار صفحات AMP في حملة واحدة.
• يمكنك إنشاء مسودات متعددة لحملتك الأصلية.

سلبيات

• توصي Google بهذه الطريقة فقط مع الحملات التي تتلقى عددًا كبيرًا من حركة مرور الجوال.
• تجارب الحملات متاحة فقط لشبكة البحث والشبكة الإعلانية. لا يمكن استخدامها في حملات الفيديو أو التطبيقات أو التسوق.
• لا يمكنك مقارنة معدلات الارتداد للحملات المختلفة.
• بينما يمكنك إنشاء مسودات متعددة ، يمكن تشغيل مسودة واحدة فقط كتجربة في كل مرة.

كما ذكرنا سابقًا ، تعد التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط والتقسيمات المستندة إلى البحث خيارين للاختبار ضمن تجارب الحملة. يمكن أن يساعد استخدام التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط في ضمان عدم تأثير العوامل الأخرى على نتائجك.

الطريقة التي تختارها متروك لتقديرك. ومع ذلك ، قد تكون الانقسامات القائمة على ملفات تعريف الارتباط خيارًا أفضل إذا كنت تختبر جمهورًا معينًا أو ترغب في إنشاء اختبار ما بعد النقر للصفحة المقصودة والذي يعمل بشكل مشابه لأدوات اختبار CRO الأخرى.

قد تكون التقسيمات المبنية على البحث خيارًا أفضل إذا كنت ترغب في الحفاظ على التناسق مع الاختبارات السابقة القائمة على البحث التي أجريتها بالفعل أو إذا كنت تختبر حملات منخفضة الحجم.

استخدام صيغ الإعلانات

تعد صيغ الإعلان المختلفة مفيدة إذا كنت ترغب في اختبار أشكال مختلفة من إعلانات معينة عبر حملات إعلانية متعددة أو عبر حسابك بالكامل. كمثال ، يمكنك إنشاء إعلان على شبكة البحث بنص الحث على اتخاذ إجراء "اشترِ الآن" وآخر يحتوي على نص الحث على اتخاذ إجراء "اشترِ اليوم". بعد ذلك ، يمكنك اختبار صيغة الإعلان الأفضل أداءً.

فوائد

• يمكنك اختبار صفحات AMP عبر حملات متعددة .
• تنعكس أي تغييرات تجريها على الحملة الأصلية في تجاربك تلقائيًا.

سلبيات

• يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً لتكرار الإعلانات عبر حملات متعددة.

إذن ما هي طريقة الاختبار التي يجب أن تستخدمها؟

• استخدم تجارب الحملة عندما تريد اختبار عدة تغييرات متزامنة على حملة واحدة.
• استخدم صيغ الإعلانات عندما تريد اختبار تغيير واحد عبر عدة حملات أو حسابات.

كيفية إعداد تجارب الحملة باستخدام التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط

إذا كنت تخطط لاختبار صفحة AMP مقابل صفحة ويب قياسية ، فتأكد من تشابه الصفحتين قدر الإمكان. من الناحية المثالية ، سيكون التصميم والنسخ والتخطيط دقيقًا في كل صفحة. تأكد من مراعاة الاختلافات في حجم النص والمحتوى والتنسيق والصور وحقول الإرسال. قد تؤدي الاختلافات في أي من هذه المجالات إلى تحريف نتائج الاختبار.

باستخدام كلتا الصفحتين ، اتبع الخطوات أدناه لإعداد تجربة حملتك باستخدام التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط:

الخطوة 1
سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وانقر على "المسودات والتجارب" من القائمة اليمنى. من هذه الصفحة ، انقر فوق "مسودة جديدة" لإنشاء مسودة حملة:

الخطوة 2
اختر الحملة المراد استخدامها لتجربتك وقم بتسمية مسودتك:

نصيحة: حدد حملاتك بوضوح لتسهيل العثور عليها لاحقًا. على سبيل المثال ، "Campaign name_AMP."

بمجرد تحديد حملة وتسمية مسودتك ، ستقوم Google بتكرار الحملة الأصلية. من هناك ، ستحتاج إلى استعراض كل إعلان وكلمة رئيسية لها رابط عنوان URL نهائي محدد وتحديثه بعنوان URL المناسب لصفحات AMP.

الخطوه 3
مع اكتمال ذلك ، يمكنك إنشاء تجربة. في القائمة اليمنى ، انقر على "مسودة وتجارب" ثم "تجربة جديدة:"

الخطوة 4
بعد ذلك ، قم بتسمية تجربتك ، وقم بتعيين تاريخي البدء والانتهاء ، وقم بتعيين تقسيم التجربة:

قسم التجربة هو النسبة المئوية لميزانية حملتك المراد تخصيصها مع التجربة. توصي Google بنسبة 50/50 للحصول على أسرع نتائج الاختبار.

(ملاحظة: لا يمكنك تغيير تقسيم الميزانية بمجرد بدء التجربة.)

الخطوة الخامسة
انقر فوق "خيارات متقدمة" للكشف عن خيارات تقسيم التجربة ، والتقسيمات القائمة على البحث ، والتقسيمات القائمة على ملفات تعريف الارتباط:

حدد "مستند إلى ملف تعريف الارتباط" وانقر فوق "حفظ" لبدء تجربتك.

أنشئ صفحات AMP المقصودة بعد النقر بسرعة وكفاءة

يوفر اختبار Google الجديد المستند إلى ملفات تعريف الارتباط طريقة أخرى لاختبار صفحات AMP مقابل صفحات الويب القياسية وإدراك فوائد الأداء لاستخدام AMP.

من خلال الاختبار المستند إلى ملفات تعريف الارتباط ، يمكنك التأكد من أن مستخدمي Google لا يرون سوى صفحة الاختبار أو صفحة التحكم خلال تجربتك. تساعد هذه الطريقة أيضًا في التخلص من العوامل الأخرى التي قد تؤثر على نتائج الاختبار.

ومع ذلك ، وبغض النظر عن طريقة الاختبار ، ما زلت بحاجة إلى إنشاء صفحات مقصودة بعد النقر على AMP لتوفير أفضل تجربة للهاتف المحمول.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك منشئ AMP الخاص بـ Instapage في إنشاء صفحات مقصودة مثالية بعد النقر في دقائق. لرؤية منشئ AMP قيد التشغيل ، اطلب عرضًا توضيحيًا اليوم واختبر اختلاف Instapage بنفسك.