دراسة حالة "أساسيات الويب الحيوية": كيفية تحسين نتائجك وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث

في مايو 2021 ، ألقينا نظرة على إدراج Google لـ Page Experience كعامل جديد في خوارزمية تصنيف موقع الويب الخاص بها وثلاث إشارات تصنيف تجربة مستخدم محددة وقابلة للقياس ضمن Page Experience ، تسمى Core Web Vitals .

أصبحت مقاييس Google Core Web Vitals جزءًا مهمًا من تصميم ويب فعال وشامل وقائمة مراجعة تقنية لتحسين محركات البحث .

هذا يعني أنه من الضروري اتخاذ خطوات تصميم موقع الويب وتحسين محركات البحث لتحسين سرعة تحميل الصفحة وتفاعل الموقع والاستقرار المرئي لصفحات الويب الخاصة بك بنفس النهج المنضبط الذي تتبعه للمحتوى واستراتيجيات الارتباط والكلمات الرئيسية والمزيد.

شهدت العديد من مواقع الويب - بما في ذلك مواقعنا - انخفاضًا في حركة المرور العضوية بعد تحديث الخوارزمية.

دعنا نلقي نظرة على كيفية تركيزنا على تحسين مقاييس Core Web Vitals ، وكيف تؤتي استجابتنا ثمارها بمرور الوقت.

أساسيات الويب وتحسين محركات البحث: مراجعة سريعة

تعكس هذه المقاييس الثلاثة أداء صفحات الويب الخاصة بك من حيث سرعة تحميل الصفحة والتفاعل والاستقرار البصري. جزء من تقرير تجربة مستخدم Chrome (CrUX) لموقعك على الويب ، يتم التعبير عنها على النحو التالي:

1. أكبر رسم محتوى (LCP) - يقيس سرعة تحميل الصفحة حسب المدة التي يستغرقها المحتوى الرئيسي للصفحة لإكمال العرض على شاشة المستخدم
2. تأخير الإدخال الأول (FID) - يقيس التفاعل من حيث الوقت بين اللحظة التي ينقر فيها المستخدم أو ينقر أو يتفاعل بطريقة أخرى واللحظة التي يبدأ فيها المتصفح في معالجة هذا الإدخال
3. التحول في التخطيط التراكمي (CLS) - يقيس الاستقرار المرئي من حيث التحولات غير المتوقعة لتخطيطات المحتوى المرئي

تعمل PageSpeed ​​Insights من Google على تحليل النتائج والإبلاغ عنها ، وتوفر بيانات وتفاصيل حول نتائج أداء الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، والتحسينات اللازمة لتعزيز الأداء .

إن المعنى الكامن وراء وضع قيمة مُحسّنات محرّكات البحث على مقاييس الأداء هذه واضح جدًا: فهي جزء من الجودة الشاملة للتجربة التي يقدمها موقع الويب الخاص بك في سياق تفاعل المستخدم مع صفحاتك.

تشير تقارير "أساسيات الويب الأساسية" إلى أن النتائج كانت ضعيفة ، وتحتاج إلى تحسين ، وجيدة. تمر الصفحات إذا كانت نسبة 75٪ أو أكثر من إجراءات المرور أقل من عتبات LCP و FID و CLS.

من المهم ملاحظة أنه ، كمصدر للبيانات ، يستخدم CrUX النسبة المئوية الخامسة والسبعين لبيانات مستخدم Chrome على مدار آخر 28 يومًا. هذا يعني أن تفاعلات المتصفحات الأخرى لا تؤثر في تقارير Core Web Vitals. هذا يعني أيضًا أنه يجب أن تتوقع تأخيرات بين تحسينات أداء موقع الويب الخاص بك وأعلى الدرجات في تقارير Core Web Vitals.

تقدم Google موارد للتعرف على العناصر الحيوية وكيفية تحسينها ، ولكن فيما يلي بعض المجالات المهمة التي يمكنك التركيز عليها لإجراء تحسينات سريعة وذات مغزى لـ CWV والتي يجب أن تترجم إلى مزيد من حركة المرور وتحسينات عامة لتحسين محركات البحث:

• تحسين الصور ومقاطع الفيديو
• تقليل JavaScript
• تحميل الصور الكسولة التي تقع تحت الطية
• تحميل مسبق للأبطال وخطوط الويب والعناصر الأساسية الأخرى
• ركز على أداء الهاتف المحمول

كيف يساعد HubSpot في تحسين مقاييس أداء مواقع الويب المهمة؟

1. تصغير Javascript و CSS تلقائيًا
2. يقوم بإجراء تحسين أساسي للصورة (لا بديل عن التحسين اليدوي ، ولكنه يساعد)
3. يستضيف الملفات على شبكة توصيل المحتوى السريع (CDN) الخاصة بـ HubSpot

الحالة 1: تحسين أساسيات الويب للعميل

يوجد أدناه لقطة لتقرير العميل لمقاييس أداء صفحة الجوال على Google Search Console . من السهل معرفة متى انقلبت علامة 28 يومًا على العديد من التحسينات ، مما أدى إلى انخفاض عدد الصفحات التي سجلت "ضعيفًا" إلى الصفر.

يمكنك أيضًا معرفة كيف يمكن لتقلبات حركة مرور الويب أن تؤثر على النتائج ، حيث انتقلت بعض الصفحات ذات الدرجة "الجيدة" إلى نطاق "الحاجة إلى التحسين". ومع ذلك ، فقد أتت التحسينات ثمارها ، ويستمر العمل في دفع المزيد من صفحات الويب الخاصة بهذا العميل إلى نطاق الأداء "الجيد".

يوجد أدناه تقرير أداء سطح المكتب لنفس الموقع. لاحظ كيف يمكن أن يؤدي عرض صفحات الويب على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب في الواقع إلى أداء أسوأ. ومع ذلك ، من المهم التركيز على الهاتف المحمول ، لأن هذه هي المقاييس التي تقيسها Google لنتائج SERP.

من السهل رؤية التحول من اللون الأحمر إلى اللون الأخضر على لوحة معلومات التقارير ... ولكن كيف تُترجم تحسينات النقاط إلى حركة مرور موقع الويب؟ أدناه ، يمكنك أن ترى أن حركة المرور على الموقع كانت تتجه نحو الأعلى - وفي يونيو ، انخفضت. لكن جهود التحسين بعد ذلك كان لها تأثير واضح وقابل للقياس على حركة مرور الموقع ، وتستمر في الاتجاه التصاعدي:

الحالة 2: مجموعة Weidert

شهد موقع الويب الخاص بنا انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور مع تحديث خوارزمية Google لشهر يونيو 2021 ، ونحن نعمل حاليًا على تصحيح هذا الانخفاض من خلال تحسين أداء الصفحة. أولاً ، ألق نظرة على أداء صفحة الجوال في Google Search Console:

وتجدر الإشارة إلى أن غالبية صفحاتنا التي حصلت على درجة "جيد" هي صفحات جوّال مُسرّعة (AMPs) ، لذلك من المهم تشغيل هذه الميزة لموقعك وخاصة مدونتك.

أدناه ، يمكنك رؤية تأثير التحسينات المستمرة على نتيجة LCP لحركة مرور الهاتف المحمول من خلال مقارنة مايو ويونيو ويوليو ...

... بالإضافة إلى درجة CLS الخاصة بنا:

وما زلنا نواجه موقعًا مستضافًا على HubSpot ويواجه مشكلات في أداء FID (على الرغم من أن تراجع يونيو مرئي بوضوح):

لكن مرة أخرى ، كيف تُترجم هذه المقاييس إلى حركة مرور؟ يوضح الرسم البياني أدناه أن جهودنا أدت إلى حدوث المد ، ونحن نحقق تقدمًا بطيئًا نحو المستويات السابقة لحركة المرور:

بالنسبة إلى موقع ويب كبير وعميق مثل موقع Weidert Group ، فإن الرجوع إلى الوراء وتحسين الصفحة بصفحة يمكن أن يكون مهمة صيانة طويلة المدى. لذلك من المهم للغاية ، المضي قدمًا ، لإنشاء محتوى جديد باتباع أفضل الممارسات الحالية لتحسين سرعات الصفحة والأداء التفاعلي للحصول على أفضل تجربة مستخدم ممكنة .

التحسين المستمر في تحسين محركات البحث

يتمثل الدافع الرئيسي لتحديث خوارزمية Google لعام 2021 في أنه يجب أن يعزز تجربة مستخدم أفضل بشكل عام من خلال مكافأة المواقع التي تقدم تجارب قابلة للقياس ترتبط ببقاء المستخدمين وتفاعلهم ، بدلاً من التخلي عن مواقع الويب بسبب الإحباط بسبب بطء التحميل ، وتأخير الإدخال الطويل ، والتحول. عناصر الصفحة.

وغني عن القول ، أن الأداء الممتاز لموقع الويب سيكون دائمًا هدفًا متحركًا ، وسيستمر أداء مركز SERP في إبقاء المسوقين على أهبة الاستعداد. ولكن من خلال التوجيه القوي والنهج المنضبط ، يمكنك إجراء تحسينات حقيقية تزيد من كمية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ونوعية العملاء المتوقعين الذين تولدهم تلك الزيارات. يعد دليل بقاء تحسين محركات البحث ( SEO Survival Guide ) مكانًا رائعًا للبدء. انقر فوق الرابط أدناه للوصول إلى الدليل ، وقم بتنزيل نسختك الخاصة لأخذها معك أو مشاركتها مع الزملاء.