يجب أن يكون تحسين محركات البحث الفني جزءًا من استراتيجية العلاقات العامة؟
نشرت: 2020-04-30ترتبط تحسينات محركات البحث والعلاقات العامة ارتباطًا وثيقًا ، ومع ذلك ، لا تدرك العديد من الشركات إمكانات هذا المزيج. تهدف العلاقات العامة إلى توفير معلومات ذات قيمة مضافة وذات صلة للمستخدمين المستهدفين. مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي الوسيلة التي تستخدمها لضمان مشاهدة المحتوى من قبل هؤلاء الأشخاص أنفسهم. في هذا الصدد ، يجب أن يعمل هذان الشخصان معًا إذا كنت تريد إنشاء استراتيجية علاقات عامة جيدة.
تعمل Google على تغيير الخوارزميات باستمرار ، مما يحقق قفزات كبيرة فيما يتعلق بممارسات تحسين محركات البحث (SEO). إذا كنت تريد تضمين مُحسنات محركات البحث الفنية في استراتيجيتك ، فيجب عليك التكيف مع التغييرات. بعد كل شيء ، يتم إنشاء التغييرات لجعل الخوارزميات أكثر فعالية وخلق مدى واسع.
هذا هو بالضبط السبب في أن كل استراتيجية علاقات عامة متقدمة وجودة تحتاج إلى استخدام ممارسات تحسين محركات البحث التقنية لضمان التميز. منظور محرك البحث ليس فقط وسيلة لجني النقرات - إنه مقدمة للشركة للعديد ، إن لم يكن جميع العملاء والشركاء والعملاء عبر الإنترنت في المستقبل.
هناك ثمن لترتيب مرتفع
مرة أخرى عندما كانت الأمور أبسط ولم تكن الخوارزميات متقدمة جدًا ، كانت لعبة تحسين محركات البحث (SEO) تتكون من أفضل الروابط التي ظهرت كأفضل نتائج بحث عضوية. في ذلك الوقت ، تم العثور على الإعلانات على الجانب مع التركيز على الصفحات العشر الأولى. في الوقت الحالي ، نادرًا ما تجد مثل هذه الصفحات. تهيمن المقتطفات والإعلانات ومربعات الإجابة على صفحات Google وما إلى ذلك. واليوم ، يقدم Google AdWords ما يقرب من 30 مليون إعلان يوميًا!
الحقيقة هي هذا - من المفيد أن تحتل المرتبة الأولى ، لكنها تكلف أيضًا.
بحيث يكون لديك خيارين. يمكنك إما أن تبذل كل جهودك لتلصق الصفحات بالإعلانات المدفوعة التي قد تظهر في نتائج البحث وتأمل في الأفضل. أو يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة وتحسينه بطريقة تصل إلى الأشخاص في وقت مبكر من عملية الشراء وتخلق علاقة معهم ، قبل وقت طويل من المنافسة. بطبيعة الحال ، تريد أن تختار الخيار الأخير.
يشمل الأخير أيضًا القوى المشتركة للتسويق والعلاقات العامة. إذا كنت ترغب في تجاوز الجزء المرئي من الصفحة ، يمكنك الاستثمار في الامتياز للحصول على أعلى نتائج البحث ، ولكنك ستحتاج إلى مزيج من المحتوى الممتاز والاستثمار.
في كثير من الحالات ، يعد المحتوى الممتاز أيضًا استثمارًا. ليس كل شخص من ذوي الخبرة أو التدريب على إنشاء محتوى من الدرجة الأولى من شأنه أن يحتل مرتبة عالية في محركات البحث. كن مستعدًا للاستثمار في كاتب مقال يضمن أن جزء تحسين محركات البحث من هذا المشروع يسير بسلاسة. ولكن تأكد أيضًا من الاستثمار في تحسين محركات البحث الفني ، وليس فقط المستند إلى الكلمات الرئيسية.
التقنية مقابل تحسين محركات البحث التي تركز على الكلمات الرئيسية
يفكر معظم الناس على الفور في الكلمات الرئيسية عندما يسمعون كلمة SEO. ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية هي مجرد جزء من تحسين محركات البحث. جزء مهم ، بالطبع ، لكنه لا يزال - مجرد جزء. لقد تغيرت ممارسات تحسين محركات البحث كثيرًا ولم تكن مجرد ملء الصفحات بالكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة.
في الوقت الحالي ، تركز خوارزميات Google بشكل كبير على الجودة على الكمية. طريقة تقديم المحتوى والأمان يلعبان دورًا كبيرًا في تصنيفك على محركات البحث. أصبح تحسين محركات البحث التقني الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى.
تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي أي تحسين لموقع ويب لا يتضمن المحتوى نفسه. على الرغم من أنها لا تركز بشكل مباشر على المحتوى ، فإن الهدف الكامل لممارسات تحسين محركات البحث التقنية هو تعزيز المحتوى وتسهيل وصول الجمهور إليه.
[كتاب إلكتروني] تحسين محركات البحث الفنية للمفكرين غير التقنيين
اقرأ الكتاب الإلكترونيخطوات إنشاء إستراتيجية Technical SEO-PR
لإنشاء استراتيجية تقنية جيدة وقابلة للتنفيذ لتعزيز استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك ، تحتاج إلى إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث. بعض الأدوات المستخدمة لهذا الغرض هي Google Search Console ، وأداة تدقيق SEO مع زاحف ، مثل OnCrawl. سيسمح لك هذا التدقيق بتنظيم قائمة مهام بأولوياتك.
أثناء إنشاء هذه القائمة ، ضع في اعتبارك أن لديك ثلاث أولويات عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التقني: الأمان وقابلية الزحف وسرعة الموقع.
ستحتاج إلى تحديد الصفحات أو العناصر المتأثرة بالمشكلات الشائعة والبدء بالعمل على الخطوات التالية:
معالجة القضايا الأمنية
تطبيق طبقة مآخذ التوصيل الآمنة
المعروف أيضًا باسم SSL ، ستحتاج إلى بروتوكول الأمان هذا لإنشاء تشفير الروابط بين المتصفح وخادم الويب. تكون هذه البروتوكولات أكثر وضوحًا عندما يشتري الأشخاص أشياء عبر الإنترنت أو يقومون بالتسجيل باستخدام معلوماتهم الشخصية. في الوقت الحالي ، تجعل مُحسّنات محرّكات البحث التقني هذا جزءًا كبيرًا من صيانة الموقع ، بغض النظر عن الغرض من صفحاته.
هذا هو السبب في أن الصفحات غير المؤمنة يتم تمييزها الآن على أنها غير آمنة ليراها الجميع. يميل الناس إلى تجنب هذه الصفحات.
معالجة مشكلات قابلية الزحف
تخلص من الروابط والصفحات المقطوعة
لا أحد يحب أخطاء 404. تشير هذه إلى أنك عطلت الروابط والصفحات ، وهي لا توفر تجربة مستخدم مثالية. تمنع الصفحة المعطلة Google من الزحف إليها وتدمر تصنيفات البحث الخاصة بك. استخدم أدوات مثل OnCrawl لاكتشاف هذه الروابط.
الكشف عن أخطاء 404 والروابط المعطلة باستخدام OnCrawl.
تخلص من المحتوى المكرر
إذا كانت هناك صفحتان بهما محتوى متشابه أو متطابق ، فلن يعرف محرك بحث Google الصفحة المطلوب ترتيبها. سيؤدي هذا إلى إتلاف الخوارزميات الخاصة بهم لتصنيفات البحث الخاصة بك. مرة أخرى ، يمكنك استخدام أداة للبحث عن مثل هذه الأخطاء وإصلاحها.
البحث عن محتوى مكرر باستخدام OnCrawl.
تجنب الروابط الخلفية السيئة
إذا سارت الأمور على ما يرام ، فستحصل على روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. هذا ليس بالضرورة شيئًا جيدًا - ليس إذا كانت الروابط غير موثوقة وسامة. استخدم أدوات مثل Google Search Console و Majestic للعثور على الروابط الخلفية السيئة والتنصل منها.
قم بإرسال خريطة موقع XML
تقدر Google بعض التباهي. عندما تنتهي من إصلاح أخطاء تحسين محركات البحث الفنية على موقعك ، تفاخر بها من خلال خريطة موقع XML التي سترسلها إلى Google. يجب أن يحتوي ملف Sitemap الخاص بك على جميع صفحاتك الأكثر أهمية.
معالجة مشاكل سرعة الموقع
تقليل وقت التحميل
عندما يتم تحميل مواقع الويب ببطء ، يميل الأشخاص إلى المغادرة. يستغرق الأمر ثوانٍ لتغيير رأيهم والمضي قدمًا ، وهذا هو السبب في أن خطوتك التالية هي زيادة سرعة موقع الويب.
الاستفادة من تقنية تحسين محركات البحث
عند القيام بكل هذا ، ضع في اعتبارك أنه يجب دمج أفعالك مع ما يلي:
- تحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول
- حافظ على أمان الموقع
- تحسين البحث الصوتي
- قدم دائمًا محتوى عالي الجودة ، نصيًا وفيديو
إذا أنجزت هذه الأشياء ، يمكنك الحصول على مرتبة عالية تصل عملك مباشرة إلى العملاء. تخلق إستراتيجية تحسين محركات البحث الإستراتيجية سلطة في هذا المجال.