تقنية SEO + المحتوى: مطابقة صنعت في SEO Heaven
نشرت: 2020-04-16يدعي العديد من محترفي تحسين محركات البحث أن لديهم "الخلطة السرية" لزيادة الترتيب وزيادة حركة المرور على الموقع.
من الادعاءات بأن "الروابط الخلفية لا تهم" إلى "المحتوى هو الملك" ، يبدو أنه لا يزال هناك نقاش حول ما هو أكثر أهمية: تحسين محركات البحث التقني أو المحتوى؟
لكن محترفي تحسين محركات البحث الأذكياء يعرفون أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يشمل العديد من المكونات المختلفة من أجل تحسين التصنيف ، وإغراء النقرات ، وإبقاء المستخدمين في الموقع ، وزيادة التحويلات. إذا فقدت قطعة واحدة من اللغز ، فقد تتأثر إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
لهذا السبب من المهم الجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) التقني وتسويق المحتوى لإنشاء إستراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث. ما الفرق بين الاثنين؟ كيف تعمل معا؟ دعونا نناقش.
تقنية SEO مقابل تسويق المحتوى
Technical SEO هي عملية تحسين محركات البحث التي تتضمن تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يتم الزحف إليه وفهرسته بواسطة محركات البحث. تتضمن بعض المكونات الأساسية لـ Technical SEO التحقق من رموز حالة HTTPS الخاصة بك ، والتأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة ، وتحسين موقعك للأجهزة المحمولة.
من ناحية أخرى ، يعد تسويق المحتوى نوعًا من التسويق يتضمن إنشاء محتوى (في هذه الحالة ، محتوى موقع الويب) ومشاركته عبر الإنترنت. يمكن لمالكي مواقع الويب استخدام تسويق المحتوى لجذب حركة مرور عضوية أو مدفوعة أو اجتماعية إلى موقعهم على الويب.
يرى العديد من المسوقين (وأصحاب الأعمال) أن تحسين محركات البحث التقني والمحتوى هما مكونان مختلفان تمامًا لتحسين محركات البحث. في الواقع ، يمكنهم العمل معًا بشكل متطابق لجذب حركة المرور ثم تحويلها إلى عملاء متوقعين أو مشتركين أو عملاء.
إذا كنت ستعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ، فستريد أيضًا أن يعمل المحتوى الخاص بك من أجلك. تعد إضافة تسويق المحتوى إلى المزيج أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من محتوى تحسين محركات البحث.
كيف تتزوج تقنية SEO + المحتوى
يقوم مُحسِّن محرّكات البحث التقني بالعبء الثقيل عندما يتعلق الأمر بجعل موقع الويب الخاص بك سهل الوصول إليه وقابل للزحف إليه وفهرسته بواسطة محركات البحث. ولكن بمجرد أن تبدأ حركة المرور العضوية في الظهور ، ستحتاج إلى طريقة لتحويل الزوار إلى مشترين (أو عملاء متوقعين). هذا هو المكان الذي يأتي فيه المحتوى.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التوفيق بين استراتيجيات تحسين محركات البحث الفنية واستراتيجيات المحتوى لجذب المزيد من الزيارات وزيادة التحويلات في الموقع.
[كتاب إلكتروني] تحسين محركات البحث الفنية للمفكرين غير التقنيين
اقرأ الكتاب الإلكترونيمطابقة الكلمات الرئيسية لنية البحث
كان تحديث خوارزمية BERT من Google خبرًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بمحتوى تحسين محركات البحث ، حيث تدعي Google أنها تساعدهم بشكل أفضل تحت معنى الكلمات المستخدمة في البحث ثم مطابقة هذه الاستعلامات مع نتائج البحث الأكثر صلة. ما يعنيه هذا هو أنه يجب على مالكي مواقع الويب التركيز بشكل أكبر على إنشاء محتوى ذي قيمة للمستخدم.
يبدأ ذلك بتحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة ومطابقتها مع هدف البحث المفترض للمستخدم. على سبيل المثال ، إذا كان طلب البحث هو "أفضل دليل سفر إلى تايلاند" ، فسيحتاج الموقع الذي يريد استهداف هذه الكلمة الرئيسية إلى تحديد ما إذا كان الباحث يأمل في العثور على دليل لعرضه في جميع أنحاء تايلاند أو دليل سفر مفيد حول الوظائف الإضافية و- الرافضة من تايلاند.
علاوة على ذلك ، يجب على المرء تحديد ما إذا كان قصد الباحث هو الحصول على المعلومات أو مقارنة الخيارات أو إجراء عملية شراء.
على سبيل المثال ، قد يعني البحث البسيط عن "التسويق الرقمي" أن الباحث يتطلع إلى معرفة المزيد حول ماهية التسويق الرقمي ، في حين أن البحث عن "خدمات التسويق الرقمي" يعني على الأرجح أنهم يبحثون عن وكالة تسويق رقمية لتوظيفها.
بمجرد مطابقة هدف البحث بالكلمة الرئيسية ، يصبح من الأسهل كتابة محتوى يتحدث عما يبحث عنه الباحث حقًا. وكلما كان المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالاستعلام ، زاد احتمال قيام Google بتصنيف المحتوى الخاص بك في أعلى نتائج البحث.
بعد ذلك ، يتعلق الأمر فقط بتحسين علامات العنوان وعناوين URL والعناوين والروابط الداخلية لزيادة فرصك في الحصول على تصنيف جيد للمحتوى الخاص بك.
ارفع مستوى إستراتيجية الربط الداخلية الخاصة بك
يخدم تضمين الروابط الداخلية في المحتوى الخاص بك العديد من الأغراض.
أولاً ، فهو يساعد في توزيع PageRank على صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. إذا كان لديك بعض الروابط الخلفية عالية الجودة التي تؤدي إلى صفحات معينة من موقعك ، فمن الذكاء تضمين روابط داخلية لصفحات أخرى قد تحتاج إلى تعزيز.
ثانيًا ، تسهل الروابط الداخلية على برامج زحف محركات البحث الزحف وبالتالي فهرسة موقعك. إنهم قادرون على تحديد الصفحات الموجودة على موقعك وأيها مهمة. كقاعدة عامة ، تريد أن تكون جميع صفحاتك على بُعد ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية.
ثالثًا ، الروابط الداخلية توجه حركة المرور من صفحة إلى أخرى في موقعك . يمكنك إنشاء مسار مبيعات بشكل فعال يوجه حركة مرور المدونة إلى صفحات الخدمة أو صفحة المبيعات. بهذه الطريقة ، يبقى المستخدمون على موقعك لفترة أطول ويسهل عليهم العثور على خدماتك (وشرائها).
يمكنك إجراء تدقيق لموقع الويب الخاص بك لتحديد صفحاتك ذات الترتيب الأعلى و / أو الصفحات التي تتلقى معظم الروابط الخلفية. بعد ذلك ، يمكنك تضمين روابط من تلك الصفحات إلى صفحات إضافية قد تحتاج إلى القليل من برنامج PageRank.
قم أيضًا بتضمين الروابط الداخلية السياقية في منشورات المدونة الخاصة بك لتوجيه المستخدمين إلى منشورات المدونة ذات الصلة أو صفحات المنتج. مرة أخرى ، لا يؤدي هذا إلى تحسين القابلية للفهرسة فحسب ، بل إنه يوجه المستخدمين إلى محتوى إضافي وبالتالي يبقيهم على موقعك لفترة زمنية أطول.
قم بإجراء تحليل SERP لتحديد عدد الكلمات واستخدام الكلمات الرئيسية
على الرغم من عدم وجود عدد كلمات "مثالي" أو كثافة الكلمات الرئيسية لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيصنف أم لا ، يمكنك تشغيل تحليل SERP لتحديد متوسط عدد الكلمات للمقالات الأكثر رواجًا ، والعثور على الكلمات الرئيسية في LSI ، وتعيين خط أساس لأي نقاط يجب أن تضرب بالمحتوى الخاص بك.
تتيح لك أدوات تحسين المحتوى مثل Surfer SEO و Page Optimizer Pro تحليل أفضل 10 صفحات لكلمة رئيسية معينة ، ثم إنشاء تقرير يتضمن عوامل تمييز تنافسية محتملة. قد تشمل هذه:
- عدد الكلمات
- روابط خارجية
- الربط الداخلي
- استخدام كلمات رئيسية مماثلة
- الكلمات الشعبية المستخدمة
- الروابط الخلفية المشتركة
- استخدام الكلمات الرئيسية بالضبط
- صياغة علامة العنوان
- صياغة وصف ميتا
- بنية عنوان URL
من خلال مقارنة أوجه التشابه والاختلاف بين المقالات ذات الترتيب الأعلى ، يمكنك الحصول على فكرة عامة عن طول المقالة التي تريد الوصول إليها ، والمصطلحات الأساسية التي قد ترغب في تضمينها في مقالتك ، وما إذا كانت الروابط الخلفية قد تلعب دورًا كبيرًا في الحصول على المحتوى للترتيب.
على سبيل المثال ، إذا كان متوسط عدد الكلمات 1500 كلمة ، فقد ترغب في الوصول إلى 1000 كلمة على الأقل حتى تكون قادرًا على المنافسة. إذا رأيت أن جميع المقالات العشرة الأولى تتضمن H2 معينًا ، فقد ترغب في تضمين ذلك في مقالتك أيضًا.
المفتاح ، إذن ، هو التغلب على المتوسط من خلال توفير قيمة أكبر (وهيكل أفضل) من الترتيب الحالي.
إنشاء محتوى قابل للربط
لا تزال الروابط الخلفية أحد أهم عوامل الترتيب ، وفقًا لدراسة Backlinko الأخيرة لعام 2019. وعلى الرغم من أن إنشاء الروابط يمكن أن يكون مهمة شاقة ، إلا أنه يصبح أسهل عند إنشاء محتوى تريد مواقع الويب الارتباط به بشكل طبيعي.
هناك عدة طرق مختلفة لإنشاء محتوى قابل للربط. يتضمن أحدهما تحديد نطاق الروابط الخلفية لمنافسيك والآخر يتضمن إجراء التوعية.
بالنسبة للطريقة الأولى ، استخدم أداة التحليل التنافسي المفضلة لديك لفحص مصدر الروابط الخلفية لمنافسيك. يجب أن تكون أيضًا قادرًا على رؤية الصفحات التي ترتبط بها هذه المواقع. إذا كنت تشعر أنه يمكنك تقديم قيمة أكبر من منافسيك ، فاكتب الصفحة أو انشر بنفسك ثم اعرض مواقع الويب المرتبطة بالربط بموردك بدلاً من ذلك.
تتضمن الطريقة الأخرى التقدم في المنحنى وإنشاء محتوى لم تتم تغطيته (على الأقل ليس بالكامل) حتى الآن. قد يعني هذا العثور على بعض الكلمات الرئيسية منخفضة التنافسية وحركة المرور العالية وإنشاء محتوى من المحتمل أن يتم ترتيبه بسرعة. بعد ذلك ، يمكنك الوصول إلى مواقع الويب التي قد تكون مهتمة بالمحتوى الخاص بك. اسألهم عما إذا كانوا سينظرون في الارتباط بموردك من صفحة ذات صلة على موقعهم.
تتضمن بعض أفكار المحتوى الإبداعي القابل للربط ما يلي:
- أدلة إرشادية
- الرسوم البيانية
- دروس الفيديو
- المقابلات
- صحافة القوائم
- أدلة "نهائية"
- المشاركات الجولة الخبراء
إذا تم تنفيذ هذا المحتوى بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن يجذب الروابط الخلفية بشكل طبيعي. ومع ذلك ، لا يضر توزيع المحتوى الجديد الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو إلى قائمة بريدك الإلكتروني أو المنشورات أو مواقع الويب الأخرى التي قد تكون مهتمة بالارتباط بها.
التقنية + المحتوى: مزيج SEO المثالي
تتطلب إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة اتباع نهج شامل ؛ سواء من حيث جذب حركة المرور ولكن أيضًا من حيث تحويل هذه الحركة إلى عملاء.
يمكن أن يساعدك محتوى تحسين محركات البحث على جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك ، ويمكن أن تساعد القيمة المضمنة في هذا المحتوى في إبقاء المستخدمين في الموقع لفترة أطول وإجبارهم في النهاية على الشراء أو الاشتراك أو التسجيل. لا يوجد سبب يمنع استراتيجيتك من التوقف عند تحسين محركات البحث التقنية. تأكد من أنك تعمل على محتوى عالي القيمة وقابل للربط وجذاب في المزيج.