كيفية استخدام المكاسب التقنية السريعة لتحسين أداء موقعك (دراسة حالة)

SEO هي لغة عالمية. لذلك ، سواء كنت تعمل في مجال أمريكي أو مجال دانمركي ، فإن المكاسب التقنية السريعة سيكون لها نفس التأثير بالضبط على أداء الموقع.

الأمر كله يتعلق بعدم وجود أخطاء وأن تكون سهل الاستخدام قدر الإمكان. تستمر محركات البحث مثل Google في زيادة تركيزها وعوامل الترتيب تجاه تحسين محركات البحث الفنية وتجربة الصفحة بشكل عام.

لذلك عندما نبدأ (شركتي) في خارطة طريق جديدة للعميل ، فإن أول شيء نفعله هو التأكد من أن الأجزاء الفنية من موقع الويب تعمل.

ما هي النتيجة الصحية وكيف نحسنها إذا كانت بحاجة إلى تحسينات؟

يمكن أن تظهر النتيجة الصحية أخطاء جسيمة. كان هذا هو الحال بالنسبة لي عندما بدأت عملي مع عميل دنماركي في وقت سابق من هذا العام.

ولكن مع بعض التحسينات السريعة المكاسب ، عززت أداءهم للموقع بأكمله مما أدى إلى زيادة كل من الترتيب وحركة المرور (كثيرًا).

وهذا ما تدور حوله دراسة الحالة هذه - زيادة درجات الصحة والتصنيفات من خلال التركيز على المكاسب التقنية السريعة. مكاسب سريعة يمكنك القيام بها بنفسك دون أن تكون مطور ويب.

... وسأخبرك كيف يمكنك أن تنجح في كل مكان مع بعض الخطوات.

سوف أمشي بك من خلال

• القضية
• النتائج
• ماذا فعلنا
• لماذا فعلنا كما فعلنا
• النقاط الرئيسية التي يجب عليك تذكرها

الحالة: تحديات تحسين محركات البحث في الصناعة التابعة

يعمل عميلنا Mobilabonnement.dk في مجال الشركات التابعة لمقارنة مزودي خدمات الهاتف المحمول.

من خلال العمل في الصناعة التابعة ، يتم استخدام الكثير من التكتيكات طوال الوقت - بعضها يرتدي قبعة سوداء أكثر من البعض الآخر - ويمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي حقًا على التصنيفات.

لهذا السبب ، بدأنا عملنا فقد عميلنا الكثير من التصنيفات الهامة وحركة المرور - وانخفضت النتيجة الصحية إلى 68.

68 ليس بهذا السوء - لكنه بالتأكيد ليس جيدًا أيضًا إذا كنت تريد أن تكون في قمة الصناعة. أعتقد أن هذا هو السبب في أن أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs تستخدم كلمة "عادل" لوصف الرقم.

لذا كانت الخطة واضحة: كنا بحاجة إلى إصلاح هذه المشكلات قبل التفكير في بناء المحتوى والارتباط. لأنه بدون أساس تقني قوي ، لا يوجد شيء يمكن تطويره حقًا.

نتائج معالجة المشكلات الفنية لسلامة الموقع

خلال هذه الحملة رأينا نتائج رائعة حقًا. أهمها ما يلي:

• الانتقال من 701 خطأ إلى 172 فقط.
• انتقلت النتيجة الصحية من 68 إلى 95.
• +366 كلمة رئيسية زادت خلال الشهر التالي بعد التحسينات التقنية.
• زادت حركة المرور العضوية بشكل عام بنسبة + 209٪ - ولم يكن ذلك ممكنًا بدرجة صحية تبلغ 68.

ما فعلناه لمواجهة التحديات التقنية

لذا قبل أن أبدأ ، اسمحوا لي أن أبدأ بالقول إن كل ما فعلناه كان قائمًا على هذا الموقع بالتحديد والتحديات الفنية التي يواجهها. ومع ذلك ، فإن هذه المشكلات شائعة جدًا ولهذا السبب أريد مشاركتها لمساعدة موقع الويب الخاص بك في العمل المستقبلي.

لاحقًا في دراسة الحالة هذه ، سأعرض لك بيانات مع مخرجات من أداة تحسين محركات البحث ، Ahrefs. كانت هذه هي الأداة التي استخدمتها للحصول على هذه النتائج. يمكنك استخدام أداة مختلفة ، مثل OnCrawl ، لهذه الخطوات ولكن مهما كانت الأداة التي تختارها ، فإنني أوصي باستخدام أداة واحدة فقط في كل مرة.

مستعد؟ ها نحن ذا.

[دراسة حالة] زيادة الرؤية عن طريق تحسين إمكانية الزحف إلى موقع الويب لبرنامج Googlebot

واجهت Paris Match مشكلة واضحة تتمثل في إجراء تدقيق عميق لموقعها ، وتحديد نقاط القوة والضعف فيه ، وتحديد أولوياتها ، وإصلاح عوامل الحجب أمام زحف Google. تعد قضايا تحسين محركات البحث (SEO) على موقع Paris Match من الموضوعات الشائعة في المواقع الإخبارية.

اقرأ دراسة الحالة

تدقيق الموقع

لذا فإن أول شيء نقوم به مع كل موقع ويب نقوم بتحسينه هو تدقيق تقني للموقع. من أجل الترتيب ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على درجة Health والاطلاع على الأرقام - حتى قبل بدء بناء المحتوى والارتباط.

عند تحليل Mobilabonnement.dk ، رأينا درجة صحة 68:

لذلك عرفنا على الفور أن هناك شيئًا ما خطأ ويجب إصلاحه.

ستجد في Ahrefs ثلاثة أنواع من المشكلات. وتشمل هذه:

• أخطاء
• تحذيرات
• إشعارات

في هذه المرحلة ، كان لدى Mobilabonnement.dk 701 خطأ و 3.448 تحذيرًا و 945 إشعارًا.

كما تعلم على الأرجح ، فإن الأخطاء هي أكبر المشكلات وبالتالي التهديدات. لذلك كانت هذه هي أولويتنا للإصلاح.

وبما أننا لا نملك كل الوقت في العالم مثل مُحسنات محركات البحث ، فنحن بالطبع بدأنا بالثمار المنخفضة المعلقة = الأخطاء.

لذلك كانت لدينا أخطاء تتعلق بما يلي:

• 404 صفحة
• صفحات HTTPS بها روابط داخلية إلى HTTP
• الصفحات التي ليس لها روابط صادرة
• الصفحات اليتيمة
• إعادة توجيه السلاسل
• الأوصاف التعريفية مفقودة
• صفحات مكررة بدون عنوان أساسي
• كان حجم ملفات الصور كبيرًا جدًا

بنهاية التحسين ، قمت بإصلاح كل ما سبق تقريبًا دون مساعدة من مطور ويب.

إذن هنا كيف فعلت ذلك.

إصلاح مشكلات 404

يُعرف 404 أيضًا باسم "الصفحة المكسورة" (غير موجودة). إنه أحد أكثر أخطاء 4xx شيوعًا والذي يشير إلى عدم وجود عنوان URL.

لذلك إذا كان لديك رابط على موقع الويب الخاص بك إلى 404 ، فسيتم كسر الرابط وهذا يشير إلى "طريق مسدود" للمستخدمين. هذا شيء يضر بتجربة المستخدم وهذا هو السبب في أن Google تنظر إلى هذا على أنه عامل تصنيف تقني.

سيكون الهدف هو عدم وجود مشكلات 404 على موقعك.

لإصلاح المشكلة ، قمنا بإدراج جميع عناوين 404 URL على موقع الويب ووجدنا جميع الروابط الداخلية التي تشير إليها. يمكننا القيام بذلك عن طريق تصدير مخرجات تدقيق الموقع.

قمنا هنا بتحليل جميع الروابط الداخلية الصادرة وإما إزالتها أو استبدالها بصفحة مباشرة - صفحة مباشرة لها سياق وقيمة ذات صلة لعنوان URL الذي سنرتبط به.

إذا لم تتمكن من القيام بأي مما سبق ، فيمكنك حينئذٍ إنشاء عمليات إعادة توجيه 301 من صفحات 404.

صفحات HTTPS بها روابط داخلية إلى HTTP

كانت هذه هي المشكلة التي تحتوي على معظم الأخطاء. لذلك كانت هذه أولوية قصوى.

الشيء المتعلق بعناوين HTTP URL هو أنها تشير إلى صفحة غير آمنة. إذن ما رأيناه هو صفحات تحتوي على 489 رابطًا داخليًا لعناوين HTTP URL. شيء يمكن أن يضر بالسلطة والجدارة بالثقة على الموقع.

كان السبب وراء كل هذه الأخطاء هو وجود الكثير من المحتوى الذي لم يتم تحديثه لسنوات. لذلك رأينا قدرًا كبيرًا من روابط HTTP الداخلية.

لإصلاح هذه المشكلة ، قمنا بإدراج جميع الروابط الخارجية الداخلية التي انتقلت إلى عناوين HTTP URL. من هنا قمنا بتصحيح عناوين HTTP URL لإصدارات HTTPS. هذا حل المشكلة.

الصفحات التي ليس لها روابط صادرة

هذه واحدة من الفواكه المعلقة المنخفضة حقًا.

إذا كان موقعك لا يحتوي على روابط صادرة ، فستكون الصفحة "طريقًا مسدودًا" لكل من المستخدمين وزواحف محركات البحث.

لقد أنشأنا قائمة بكل صفحة لا تحتوي على روابط صادرة وتأكدنا من أن الصفحات بها رابط صادر واحد على الأقل يقود المستخدمين إلى صفحة مهمة أخرى على الموقع.

إصلاح الصفحات اليتيمة

مثلما قد تحتوي بعض الصفحات على "طرق مسدودة" ، لا تحتوي بعض الصفحات على روابط داخلية تشير إليها. هذه مشكلة لأنه قد يكون من الصعب على كل من المستخدمين وبرامج الزحف معرفة وجود هذه الصفحات.

لذلك قمنا بمراجعة التنقل في موقع الويب وتأكدنا من أن جميع الصفحات المهمة لها ارتباط بها وأصبحت في متناول المستخدمين وبرامج الزحف.

إعادة توجيه السلاسل

عند إجراء تدقيق الموقع ، وجدنا بعض سلاسل إعادة التوجيه ، مما قد يؤدي إلى إبطاء سرعة تحميل الصفحة. سلسلة إعادة التوجيه هي سلسلة من عمليات إعادة التوجيه على موقعك والتي تنتقل من عنوان URL واحد تلو الآخر. يؤدي هذا إلى إجبار المستخدمين ومحركات البحث مثل Google على الانتظار حتى لا يتمكن من العثور على عمليات إعادة توجيه بعد الآن.

نظرنا إلى العدد الإجمالي للروابط الداخلية لرؤية الصفحات التي تحتوي على سلاسل إعادة توجيه. إذا كان ذلك ممكنًا ، فقد استبدلنا عناوين URL الخاصة بإعادة التوجيه برابط مباشر إلى عنوان URL المقصود الرئيسي. من خلال القيام بذلك ، تأكدنا من أن محرك البحث والمستخدمين لن يضطروا إلى الانتظار. أدى هذا إلى تحسين تجربة المستخدم على الصفحة.

الأوصاف التعريفية مفقودة

الأوصاف التعريفية المفقودة هي SEO 101 لإصلاحها. لا تعد الأوصاف التعريفية في الواقع عاملاً مباشرًا للترتيب (أو على الأقل ليست كبيرة جدًا) ولكنها يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على الترتيب نظرًا لأنها تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بالموقع.

جميع الصفحات التي وجدنا أنها تحتوي على أوصاف تعريفية مفقودة لم تحقق إمكانات SERP (صفحات نتائج محرك البحث). بدون أي أوصاف تعريفية ، كنا نعتمد على قدرة Google على إعادة كتابة موضوع صفحتنا ، ومن المرجح أن يحصل المنافسون على نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

من خلال العمل من قائمة الصفحات التي تفتقد إلى أوصاف تعريفية ، قدمنا ​​أوصافًا تعريفية لكل صفحة قابلة للفهرسة على Mobilabonnement.dk. يساعد هذا المستخدمين على فهم موضوع الصفحات.

صفحات مكررة بدون عنوان أساسي

هذا واحد عن الصفحات ذات المحتوى المكرر أو المحتوى المتشابه للغاية. يمكن أن يؤدي هذا إلى إرباك محركات البحث ، الذين لا يمكنهم معرفة الصفحة التي يتم تصنيفها لكلمة رئيسية معينة.

إذا كانت لديك صفحات متشابهة جدًا ، فيمكن أن تساعد في إضافة سمة "rel = canonical" التي تشير إلى الصفحة التي تريد أن تقوم محركات البحث بترتيبها.

توفر أدوات مثل Ahrefs و OnCrawl تقريرًا بهذه المعلومات. ستحصل على نظرة عامة دقيقة على الصفحات التي بها مشكلات مكررة.

كان هذا بالضبط ما فعلناه ومن هنا أنشأنا سمة أساسية تشير إلى أهم الصفحات. هذا يساعد عملية الترتيب على الفور.

ملفات الصور كبيرة جدًا

أظهر الخطأ الأخير أن ملفات الصور كانت كبيرة جدًا. هذا شيء شائع جدًا في عالم تحسين محركات البحث وشيء يجب إصلاحه. قد يؤدي وجود ملفات صور كبيرة جدًا إلى إبطاء سرعة الصفحة.

لإصلاح هذه المشكلة ، قمنا بتصدير الصور وضغط الملفات باستخدام أداة ضغط على الإنترنت. أدى هذا إلى تقليل أحجام ملفات الصور بشكل كبير وبالتالي ساعد في سرعة الصفحة الإجمالية للصفحات عن طريق تقليل كمية المحتوى التي يجب تنزيلها وعرضها لعرض الصفحة.

كان هذا هو الخطأ الأخير الذي أصلحته في هذه الحملة.

في النهاية كنت قد استخدمت ساعات من العمل. لكن امتلاك أداة تحسين محركات البحث (SEO) لتدقيق الموقع ساعدني في أتمتة العملية - وهي عملية كان من الممكن أن تتحول إلى أيام عمل.

والنتائج تتحدث عن نفسها. خلال أسبوع واحد ، ارتفعت النتيجة الصحية من 68٪ إلى 98٪:

لماذا فعلنا ما فعلناه: إعطاء الأولوية لقضايا تحسين محركات البحث

ربما كان من الممكن تنفيذ هذه العملية بسرعة أكبر إذا كان لدينا وصول إلى مطور ويب ، ولكن هذا ليس هو الهدف في هذه الحالة.

اليوم ، نعيش في وقت لا تستطيع فيه الكثير من الشركات توظيف مطوريها بسبب الاقتصاد. أردت أن أوضح لك أن هذه المكاسب السريعة يمكن أن تكون وسيلة لتحسين أداء الموقع لشركة ناشئة.

ولكن نظرًا لأن أي شخص يعمل في تحسين محركات البحث يعمل مع الكثير من المشاريع المختلفة ، فمن الواضح أنك بحاجة إلى تحديد أولويات وقتك. لذلك سأوصي دائمًا بإصلاح الأخطاء أولاً - قبل التحذيرات والإشعارات. الأخطاء التي يمكن أن تضر بعملية التصنيف الخاصة بك كثيرًا ستفيد أيضًا الأداء أكثر عند إصلاحها.

تتعلق التحسينات التي ناقشتها في هذه المقالة بالأخطاء التي رأيتها لعملائنا. ربما سترى شيئًا مختلفًا عندما يحين دورك لإصلاح موقع ويب ولكن على الأقل لديك بعض الإلهام لإصلاح المشكلات.

خذ نصيحتي وأصلح الأخطاء. بعد ذلك فقط يمكنك التركيز على القضايا الأخرى.

كعملية اختراق أخيرة ، تذكر أنه إذا أجريت أي تغييرات مهمة على إحدى الصفحات ، فقد يكون من الجيد طلب الفهرسة في أداة Google Search Console (خارج الخدمة في الوقت الحالي ولكن ستعود قريبًا).

الماخذ الرئيسية

في عالم تحسين محركات البحث التقني ، يمكن أن تختلف المشكلات من موقع لآخر. ومع ذلك ، تتضمن الأخطاء الموضحة أعلاه بعض المشكلات الأكثر شيوعًا.

باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) التقنية التي تساعدك على إجراء تدقيق تقني للموقع ، ستكتسب نظرة ثاقبة في الصفحات المحددة التي تحتاج إلى تحسين تقني.

أعلم أن تحسين محركات البحث التقني ليس سوى جزء من جهود تحسين محركات البحث ، ولكن يجب أن يكون أول شيء تقوم بتحسينه. لأنه بدون الصحة التقنية لن تتمكن من الترتيب في محركات البحث مثل Google.

إذا كنت ستقوم بالتحسين الفني بنفسك ، فلا يسعني إلا أن أوصي بإبقاء عينيك على المكاسب السريعة لتبدأ بها. ستحصل على نتائج سريعة دون القيام بالكثير من العمل (على الرغم من أن ذلك يعتمد بالطبع على عدد المشكلات التي تواجهك).

علاوة على ذلك ، تأكد من تصدير جميع النتائج الخاصة بك إلى ورقة لكل مشروع. سيساعد هذا في عرضك العام ويجعله متاحًا لك الآن وفي المستقبل.