تقنية SEO مقابل المحتوى SEO

يعد تحسين محرك البحث (SEO) استراتيجية صعبة التنفيذ للعلامات التجارية التي ترغب في زيادة جمهورها عبر الإنترنت. يتطلب تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث الصحيحة وعيًا متسقًا ومعرفة تقنية حول كيفية ضمان ترتيب موقع الويب الخاص بشركتك في أعلى المواضع المرغوبة في محركات البحث ، بالنسبة للكلمات الرئيسية وشروط البحث الصحيحة ، والتي تؤدي بشكل جماعي إلى زيادة حركة المرور إلى صفحات موقع الويب الخاص بك.

غالبًا ما تؤدي زيادة ظهورك عبر الإنترنت في محركات البحث إلى نمو أعمال كبير ونجاح تسويقي وزيادة في المبيعات ، ومن ثم لا يخفى على أحد أن الشركات تعتمد بشكل كبير على تحسين محركات البحث. تتطلب استراتيجية تحسين محركات البحث هذه مستويات غير عادية من الصبر والبحث الأولي ووضع الاستراتيجيات.

ما هو أكثر من ذلك ، أن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ليست واضحة تمامًا ؛ في الواقع ، يمكن أن تكون غالبًا ما تعاني من عقبات غير متوقعة ، بدءًا من التغييرات الأساسية لخوارزمية Google إلى ظهور عوامل ترتيب جديدة. ناهيك عن حقيقة أن السوق تزداد تنافسية وأن محركات البحث تبحث عن أكثر مما هو موجود داخل صفحات موقعك ، بما في ذلك هدف البحث لدى المستخدم ، وسرعة تحميل الصفحة ، والتأليف ، وغير ذلك الكثير.

لماذا يعتبر كل من تحسين محركات البحث الفنية والمحتوى مهمًا

لا يوجد لدى مُحسّنات محرّكات البحث مطلقًا صيغة محددة أو جدول زمني للنجاح - سيشاهد كل عمل نتائج متفاوتة من خلال جهود تحسين محركات البحث. علاوة على ذلك ، فإن الاستراتيجية التي تنفذها كل شركة يجب أن يتم تنفيذها بشكل مختلف عن الاستراتيجية التالية.

ومع ذلك ، لتسهيل فهم المهام والاستراتيجيات الشائعة المرتبطة بـ SEO - ومسرد المصطلحات والمختصرات الذي يتوسع باستمرار - يمكن تقسيمه إلى فئتين مختلفتين: تحسين محركات البحث التقني و Content SEO . تتضمن هاتان الفئتان مجموعات مختلفة جذريًا من المهام والمسؤوليات ، والتي حددناها في هذا الدليل ، لإظهار تميزها عن بعضها البعض.

ومع ذلك ، في النهاية ، للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث ، يجب تطوير موقع الويب الخاص بك باستخدام التعقيدات التقنية الصحيحة ومهارات تصميم الويب التي تروق لجمهورك المستهدف ، بالإضافة إلى فهم قوي لسلوك الشراء وقنوات التسويق الأخرى التي تعمل في انسجام تام. يجب أن تعمل استراتيجيات تحسين محركات البحث التقنية والمحتوى الخاص بك معًا من أجل تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك وقيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ماذا يشمل سيو التقني؟

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي الإستراتيجية التي تستخدمها لضمان إمكانية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهمه وفهرسته. يشير أيضًا إلى الطرق التي يوفر بها موقعك تجربة مستخدم فعالة ، مثل سرعة الموقع والأخطاء والاستجابة. تعتمد مكونات تحسين محركات البحث الفنية على رمز موقع الويب وتطوير الويب.

إذا تم إنشاء موقع الويب الخاص بك وتنظيمه وتحسينه بالطريقة الصحيحة ، فمن المحتمل أن يُنظر إليه على أنه "يلعب وفقًا للقواعد" فيما يتعلق بمحركات البحث. تشمل استراتيجيات تحسين محركات البحث الفنية مجموعة واسعة من الأنشطة ، ولكن فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة لما سيحتاج مطورو الويب إلى النظر إليه عند تحسين موقع الويب تقنيًا.

البيانات المنظمة

تستخدم Google ترميزات البيانات المنظمة مثل JSON-LD و RDFa و Microdata لقراءة سياق المحتوى الخاص بك وتفسيره. يمكن للمطورين تنفيذ بيانات مثل ترميز المخطط لمساعدة Google على استيعاب هذا المحتوى وعرضه بسهولة أكبر ، وتقديم نتائج بحث غنية مثل المقتطفات المميزة أو الميزات في الحزمة المحلية.

سرعة الصفحة وتحسين تجربة المستخدم

تعد سرعة تحميل موقع الويب مهمة للغاية لتجربة المستخدم ، حيث أن مواقع التحميل البطيئة عادة ما يكون لها معدلات ارتداد أعلى. ذكرت مقدمة أساسيات الويب الأساسية من Google في عام 2021 بشكل أساسي أن المواقع البطيئة من المحتمل ألا يتم تصنيفها أيضًا. يمكن للمطور تحسين سرعة الموقع و UX من خلال ضغط الصور والملفات ، والتخزين المؤقت ، والحد من عمليات إعادة التوجيه ، وربما استخدام CDN.

تصميم محمول سريع الاستجابة

من المرجح أن يُنظر إلى مواقع الويب التي تستخدم تصميمًا سريع الاستجابة (بمعنى آخر ، توسيع نطاق موقع للعرض وفقًا لشاشة الجهاز) على أنها "متوافقة مع الجوّال" ، وهو عامل تصنيف مهم . لا يحتاج المطورون إلى إنشاء إصدارات منفصلة لسطح المكتب والجوال من المواقع ، مما يوفر الوقت والمال.

خرائط المواقع

يتم سرد جميع صفحات مواقع الويب في خرائط المواقع ، والتي تستخدمها محركات البحث كطريقة للعثور على الصفحات والزحف إليها ، بالإضافة إلى عدد المرات. يمكن إنشاء ملف Sitemap وإرساله من خلال Google Search Console بطرق مختلفة ، سواء كان إنشاء ملف عبر CMS مثل WordPress (عادةً RSS أو Atom ، أو عبر المكونات الإضافية التي تدعم خرائط مواقع XML) أو إنشاء واحد يدويًا باستخدام محرر نصوص. إنه مفيد لأنه في ملف Sitemap الخاص بك يمكنك التأثير على عناوين URL التي هي عناوين URL الأساسية التي تريد عرضها في نتائج البحث.

ملف robots.txt

هذا ملف نصي موجود في الدليل الجذر لموقع الويب ، ويتألف من "إرشادات" تخبر محركات البحث بما يمكن وما لا يمكن الزحف إليه على موقعك. في ملف robots.txt ، يمكنك عدم السماح بالمحتوى المكرر أو ذي القيمة المنخفضة لتوفير قدر أكبر من ميزانية الزحف ، مما يسمح لبرنامج Googlebot بتخصيص موارده المخصصة للزحف إلى صفحات ذات قيمة أكبر.

أمن الموقع

تعاقب Google المواقع التي لا تقوم بتأمين مواقعها بتشفير SSL (Secure Sockets Layer) ، وتنبه المستخدمين بأنهم على وشك الدخول إلى موقع غير آمن (يمكن ملاحظته من خلال استخدامه لـ "http" بدلاً من "https").

ليس ذلك فحسب ، بل سيحتاج المطور المتمرس إلى ضمان تصحيح المواقع وتحديثها ، بالإضافة إلى أي مكونات إضافية يعتمد عليها في الوظائف. هذا أمر بالغ الأهمية لأن المواقع غير الآمنة وغير المصححة معرضة بشكل متزايد لخطر الهجمات والخروقات السيبرانية ، وإذا تفاعل هذا الموقع مع أنظمة أعمال مهمة أخرى مثل CRMs أو قواعد البيانات ، فقد يشكل ذلك خطرًا كبيرًا على الأعمال التجارية إذا تم اختراق البيانات. يمكن للشركات أن تخطو خطوة إلى الأمام من خلال الاستثمار في حلول الكشف عن الحوادث على مستوى المؤسسات جنبًا إلى جنب مع عمليات الأمان الداخلية.

404 أكواد الحالة وعمليات إعادة التوجيه 301

الروابط المعطلة التي تعرض رمز الحالة 404 عند النقر عليها يمكن أن يكون لها تأثير ضار على تصنيفات Google للموقع. من المحتمل أن الموقع المستهدف لم يعد متاحًا ، أو تم نقله ، أو تم تغيير عنوان URL الخاص به. إذا كان موقع الويب الخاص بك يتطلب نفس الشيء ، أو ينتقل إلى مجال مختلف ، فقد يكون من الحكمة إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 على الصفحات التي لها قيمة ، للإشارة إلى عناوين URL الجديدة ، كمثال. كل ذلك يتطلب مدخلات من مطور سيو ذي خبرة.

ماذا يتضمن المحتوى سيو؟

على العكس من مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى على تحسين إشارات ترتيب موقع الويب للوصول إلى المزيد من الزيارات وجذبها من خلال استخدام أنشطة تسويقية فعالة على الصفحة. يعد المحتوى أساسيًا للعديد من الأنشطة أدناه ، حيث يؤثر على أنواع استعلامات البحث التي سيتم تصنيف كل صفحة لها ، بالإضافة إلى كسب روابط إحالة موثوقة من مواقع جهات خارجية عالية الجودة.

ليس من السهل إنشاء محتوى جذاب ، ويؤسس حقوق التأليف في موضوع ما ، ويؤدي أداءً جيدًا في البحث ، ويتفوق على المنافسين ، ويعالج استفسارات بحث المستخدمين. علاوة على ذلك ، تقوم Google بتقييم مليارات المواقع مقابل المليارات من استعلامات البحث المحتملة ، وتحديد قيمة المحتوى. هذا هو المكان الذي يكون فيه تحسين محركات البحث للمحتوى مفيدًا ، كما هو الحال جنبًا إلى جنب مع التحسين الفني للموقع ، فهذا يعني أن موقعك يتمتع بفرصة جيدة للترتيب لمصطلحات البحث ذات الصلة ، وبناء ثقة المستهلك لعلامتك التجارية.

فيما يلي بعض الأنشطة المرتبطة بمحتوى تحسين محركات البحث (SEO).

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يتلخص هذا في فهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف. ستختلف مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية في حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية ، وهذا هو السبب في أنك بحاجة إلى تضمين بحث المنافسين جنبًا إلى جنب مع البحث عن الكلمات الرئيسية. يجب أن يشكل هذا أساس المحتوى الداعم واستراتيجية تحسين محركات البحث.

استراتيجية المحتوى

إذا كنت تقوم ببناء موقع جديد أو تحديث موقع موجود ، فإن استراتيجية المحتوى الخاصة بك تتطلب منك تحديد المحتوى الموجود على موقعك. تتضمن هذه الإستراتيجية إنشاء الهيكل الصحيح وطول صفحاتك ، والتي يجب أن تتوافق مع تصميم موقع الويب الخاص بك. تخبر بنية الصفحة المنطقية برامج زحف محرك البحث عن جودة صفحتك وترتيب الأهمية ، بالإضافة إلى مساعدة الزوار من البشر.

عناوين الصفحة وأوصاف التعريف

هذان هما جزءان منفصلان من كود HTML يخبران برامج الزحف بما تدور حوله هذه الصفحة المحددة. يجب أن تكون عناوين الصفحة (المعروفة أيضًا باسم Meta Titles) موجزة ومحددة ، بينما يجب كتابة الأوصاف التعريفية (التي لا تعد عامل ترتيب) بغرض توجيه النقرات إلى تلك الصفحة إذا تم اكتشافها في سيرب.

كتابة المحتوى

يجب كتابة صفحات خدمة موقع الويب أو المنتج الخاص بك مع وضع جمهورك وكلماتك الرئيسية في الاعتبار ، مع إعطاء الأفضلية للأول. ومع ذلك ، ستحتاج أيضًا إلى أن تضع في اعتبارك أن Google تحب المواقع التي تقدم محتوى عالي القيمة بانتظام ، مما يعني أنه يجب عليك التفكير في الوقت المناسب لكتابة المدونات والمقالات ودراسات الحالة.

نص بديل للصورة

يُعرف أيضًا باسم "علامات النص البديل" ، ويشير إلى النسخة المكتوبة التي تظهر بدلاً من الصور على صفحات الويب في حالة فشل تحميل هذه الصورة. يساعد النص المستخدمين المعاقين بصريًا على استخدام أدوات قراءة الشاشة لفهم سياق الصفحة ويساعد أيضًا محركات البحث على الزحف إلى موقعك وترتيبه بشكل أفضل ، حيث لا يمكنهم قراءة الصور بأنفسهم ، بغض النظر عن مدى جودتها العالية.

الروابط الخلفية والإشارات التجارية

تقيس محركات البحث سلطة العلامة التجارية من خلال مقدار وجودة الإحالة إلى الروابط الخلفية (أي الروابط الموجودة على المواقع الأخرى التي تشير إلى موقعك). كلما كان موقع الإحالة أكثر شهرة وموثوقية ، زادت احتمالية تحسين سلطة مجال موقعك. في بعض الحالات ، قد لا يكون رابطًا محددًا ، بل إشارة على موقع جهة خارجية لنشاطك التجاري ، مما قد يؤدي أيضًا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

من الواضح أن تحسين محركات البحث التقنية والمحتوى هما مجالان مختلفان تمامًا ، لكن كلاهما مهم عندما يتعلق الأمر بتحسين تصنيفاتك وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك. من الضروري أن تستفيد من كليهما إذا كنت ترغب في جني الفوائد الكاملة لزيادة ظهور محرك البحث ، وبالتالي تحسين المبيعات.