[التقنية والحيل] حقق أقصى استفادة من استثمارات الدفع لكل نقرة (PPC) من خلال التحليل الشامل لكبار المسئولين الاقتصاديين

توصي معظم استراتيجيات التسويق الرقمي الشاملة بموازنة استراتيجيات SEA (الإعلانات المدفوعة) و SEO (العضوية) ، حيث أظهرت الدراسات أن النتائج المدفوعة والعضوية معًا تنتج نتائج أفضل مما يمكن لأي منهما تحقيقه بمفرده.

باستخدام عرض OnCrawl للبيانات ، سنوضح لك كيفية تحقيق أقصى استفادة من هذا التآزر:

• استخدم تحليل SEO لصفحات SEA المقصودة لتعزيز نقاط الجودة الخاصة بك
• قم بإجراء مقارنة بين التصنيفات والاستثمارات لتحديد الاستثمار المفرط
• تتبع نسب النقر إلى الظهور لكل من حملات تحسين محركات البحث SEA و SEO في طريقة عرض واحدة.

جزء من فحص عامل نقاط الجودة على الصفحات التي تتضمن إنفاقًا للتقييم الاقتصادي الاستراتيجي.

إعداد عرض بيانات GoogleAds

لتحليل بيانات GoogleAds مع بيانات SEO الخاصة بك ، ستحتاج إلى إضافة بيانات SEA في OnCrawl.

ابدأ بتصدير بيانات GoogleAds كملف CSV. ستحتاج إلى تضمين عنوان URL للصفحة المقصودة ، بالإضافة إلى المعلومات التي قد ترغب في تتبعها ، مثل:

• الكلمة الرئيسية
• انطباعات
• نقرات
• معدل النقر (CTR)
• كلف
• متوسط ​​الكلفة بالنقرة
• متوسط ​​الموقف
• نقاط الجودة

في OnCrawl ، من صفحة مشروعك ، انقر على "إضافة مصادر البيانات" وانتقل إلى علامة التبويب "استيعاب البيانات".

اسحب ملف CSV وأفلته في منطقة التحميل داخل المربع الأزرق المنقط.

ربط حساب جوجل الخاص بك

ستحتاج إلى الوصول إلى بيانات Google Search Console الخاصة بموقعك إذا كنت تريد الاطلاع على معلومات الترتيب العضوية. (هذه ميزة اختيارية.)

لربط حسابك في Google Search Console ، ارجع إلى "إضافة مصادر البيانات" وانتقل إلى علامة التبويب "Google Search Console".

انقر فوق "إضافة حساب Google" واتبع التعليمات. ستحتاج إلى التأكد من عدم حظر النوافذ المنبثقة.

تشغيل الزحف باستخدام GSC وابتلاع البيانات

إنشاء ملف تعريف زحف منفصل لـ GoogleAds Ingestion:

1. انقر على "+ إعداد زحف جديد" من الصفحة الرئيسية للمشروع أو "+ بدء الزحف" من صفحة مصادر البيانات.
2. انقر فوق "+ إنشاء ملف تعريف الزحف" وحدد ملف تعريف الزحف المعتاد الخاص بك باعتباره الملف الشخصي الذي تريد إنشاء ملف تعريف جديد عليه.
3. قم بالتمرير لأسفل إلى قسم "التحليل" لتمكين تقرير الترتيب باستخدام بيانات Google Search Console ، و "عرض البيانات" باستخدام ملف CSV الذي قمت بتحميله سابقًا.

إطلاق عملية زحف جديدة مع هذا الملف الشخصي.

إنشاء تقسيمات مفيدة

عندما ينتهي الزحف الخاص بك ، ستتمكن من استخدامه لإنشاء شرائح جديدة لتحليل SEA-SEO.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.

تكلفة SEA ونسبة النقر إلى الظهور SEA

نوع آخر مفيد من التقسيم سيجمع عناوين URL التي تستهدفها الحملات الإعلانية حسب قيم الاستثمار أو حسب نسبة النقر إلى الظهور:

حدد قيم الأقواس بناءً على النطاقات المناسبة لتكلفة النقرة في مخطط الاستثمار أو نطاق نسب النقر إلى الظهور.

مجموعات نقاط جودة SEA

هناك تقسيم آخر وجدناه مفيدًا وهو تجميع عناوين URL التي تستهدفها الحملات الإعلانية حسب نقاط الجودة الخاصة بها.

اعتمادًا على مستوى التفصيل الذي تحتاجه ، يمكنك إنشاء مجموعات لكل درجة ، أو مجموعة النتائج باستخدام النمط التالي:

• QS الفقراء
  نقاط الجودة - بيانات المستخدم - أقل من (<) - 7

• متوسط ​​QS
  نقاط الجودة - بيانات المستخدم - تساوي (=) - 7
• جودة عالية
  نقاط الجودة - بيانات المستخدم - أكبر من (>) - 7

تفسير نتائج الزحف

تحسين صفحات SEA المقصودة لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك

يستخدم هذا التحليل تصنيف نقاط جودة SEA ، ومرشحات لعناوين URL المقصودة للتقييم الاستراتيجي الاستراتيجي مع نقاط جودة منخفضة.

باستخدام هذا الفلتر ، تحقق من المشكلات المنهجية على الصفحة ، ولا سيما المشكلات المتعلقة بالعناصر التالية:

• القابلية للفهرسة
• علامات HTML SEO
• محتوى مكرر
• الحمولة

غير متوقع: صفحات غير قابلة للفهرسة تُستخدم كصفحات مقصودة في حملات SEA.

الصفحات ذات الحالة 3xx و 404 تُستخدم كصفحات مقصودة في حملات SEA.

سيؤدي تحسين جودة صفحتك عن طريق تصحيح المحتوى المكرر وتحسين سرعة الصفحة وحجمها وتحسين العنوان والعنوان والوصف والتحقق من عوامل القابلية للفهرسة إلى زيادة نقاط الجودة.

مقارنة بين التصنيفات والاستثمارات

نظرًا لأن SEA تستغرق وقتًا سريعًا (خاصةً بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، والتي يمكن أن تستغرق شهورًا لتحقيق نتائج) ، فغالبًا ما يوصى باستخدام SEA لتعزيز أداء الصفحات الرئيسية التي لم يتم تصنيفها جيدًا بعد.

في نفس الوقت ، الصفحات التي يتم تصنيفها بشكل جيد عضويا لديها حاجة أقل لاستثمارات SEA واسعة النطاق. ومع ذلك ، فقد أظهرت الدراسات أن الصفحات التي يتم تصنيفها بشكل جيد للغاية عضويا ستكسب أكبر عدد من الزيارات إذا استفادت أيضًا من بعض دعم التقييم البيئي الاستراتيجي.

يساعد الرسم البياني "مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور" على مقارنة مرات الظهور العضوية أو نسبة النقر إلى الظهور باستثمارات SEA:

ينفق موقع الويب هذا> 500 ألف على صفحات متعددة في الموضع 1 (العضوي) مع عدد كبير من مرات ظهور تحسين محركات البحث. قد يرغب فريق تحسين محركات البحث (SEA) في تحويل هذه الميزانية للترويج للصفحات التي تحتوي على عدد أقل من مرات ظهور تحسين محركات البحث.

باستخدام التقسيم حسب مواقع تحسين محركات البحث (SEO) أو حملات تحسين محركات البحث (SEA) ، من الواضح أن الجزء الأكبر من مرات الظهور ، حتى في حالة حملات SEA ، تأتي من الصفحات المرتبة عضوياً في المواضع 1-3 (الأصفر والأخضر الفاتح).

يوفر الرسم البياني "الصفحات النشطة لتحسين محركات البحث" تصورًا للصفحات ذات الزيارات العضوية ، والتهوية - اعتمادًا على التقسيم الذي تستخدمه - حسب تكلفة SEA:

جميع الصفحات التي يتم استثمار أكثر من 200 ألف بها زيارات عضوية. قد لا تحتاج هذه الصفحات إلى التعزيز من الإنفاق عالي الاستثمار في SEA.

يوفر نفس الرسم البياني معلومات مختلفة قليلاً عند استخدامه مع التجزئة للتهوية بواسطة SEA CTR:

تستحق حملات SEA ذات نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ونشاط عضوي قليل أو معدوم (إلى اليسار) نظرة فاحصة: هذه الصفحات لا تجتذب الزوار. من الجدير أيضًا التحقق من المبلغ الذي يتم إنفاقه على حملات SEA ذات نسبة نقر إلى ظهور منخفضة نسبيًا ونسبة عالية جدًا من صفحات تحسين محركات البحث النشطة: إذا كان الإنفاق مرتفعًا ، فمن المحتمل أن يتم تحويله إلى حملات أخرى .

تتبع نسبة النقر إلى الظهور وقفة واحدة لتحسين محركات البحث SEO و SEA

نعم ، يمكنك مشاهدة توزيع نسب النقر إلى الظهور لـ SEO و SEA على نفس الصفحة - وحتى على نفس الرسم البياني:

يمثل كل شريط شريحة SEA CTR ؛ يُظهر كل لون تفصيل هذه الفئة حسب نسبة النقر إلى الظهور لتحسين محركات البحث. حالات الحافة - حيث تكون نسبة النقر إلى الظهور SEA منخفضة ونسبة النقر إلى الظهور لتحسين محركات البحث مرتفعة ، والعكس صحيح - غالبًا ما تكون مناطق يمكن أن توفر فيها التعديلات مكاسب سريعة.

فحص استراتيجيات حملات SEA و SEO الخاصة بك

يمكنك تطبيق هذه الإستراتيجيات على إعلانات Google الخاصة بك والحملات المدفوعة الأخرى من أجل عرض التفاعل بين مُحسنات محركات البحث والتسويق المدفوع - وتحديد المناطق التي قد تفرط فيها في الاستثمار في الإعلانات المدفوعة.

لست مستخدم OnCrawl حتى الآن؟ إنه وقت مثالي لبدء الإصدار التجريبي المجاني ، واكتساب رؤى من البيانات الحقيقية من موقع الويب الخاص بك ، والاستفادة من مساعدة الخبراء من مديري نجاح العملاء في OnCrawl.