Tech on the Runway: مقابلة مع جينيكو بريستون ، المديرة التجارية في مجلس الأزياء البريطاني

يعد تشغيل أسبوع الموضة في لندن أحد المشاريع العديدة التي تشرف عليها جينيكو بريستون ، المدير التجاري في مجلس الأزياء البريطاني (BFC). التقينا مع Jenico خلال أسبوع الموضة في لندن للدردشة حول تأثير التكنولوجيا على الموضة البريطانية وكيف يساعد BFC المصممين البريطانيين في مواجهة تحديات جديدة. لقد قمنا بتضمين رؤيته في تقرير Data on the Runway SS // 2018 الذي قمنا فيه بتحليل جميع أسابيع الموضة الرئيسية وسألنا الخبراء عن مستقبل الصناعة.

يدعم BFC العلامات التجارية العالمية والمواهب الناشئة على حد سواء. ما هو برأيك التحدي الأكبر الذي يواجهه المصممون البريطانيون اليوم؟

لا يزال خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي مصدر قلق رئيسي لشركات الأزياء في المملكة المتحدة ، لأن التجارة والحدود غير الاحتكاكية هي مفتاح صناعتنا. يُعد الاتحاد الأوروبي أكبر سوق لتصدير المنسوجات والملابس في المملكة المتحدة ، وقد استحوذ على 74٪ من صادرات المملكة المتحدة في عام 2016. وبالتالي ، فإننا نعتمد على تدفق تجاري ثابت بالإضافة إلى المواهب القادمة إلى المملكة المتحدة. وبالتالي ، فإن وقت عدم اليقين هذا يمثل تحديًا بالتأكيد ولكنه أيضًا فرصة للصناعة للتعاون بشكل أوثق.

كيف يساعد BFC في دعم هذه التحديات؟

نحن ندعم مصممينا من خلال الجمع بين الصناعة ومشاركة المعرفة الجماعية والخبرة وموارد القطاع ، من خلال مبادراتنا. جنبًا إلى جنب مع أسبوع الموضة في لندن وأسبوع لندن للموضة للرجال ، تعزز خطط المواهب من الجيل الجديد و Fashion Trust النمو من خلال توفير منصات دولية للمواهب الناشئة والراسخة على حد سواء. في LFW الماضي في سبتمبر ، حضرنا الصحافة الدولية والمشترين من أكثر من 70 دولة زاروا أكثر من 100 من عروض الأزياء والعروض التقديمية والفعاليات.
فيما يتعلق بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، فإننا نشجع الحكومة بنشاط على السماح بحرية حركة السلع والخدمات في الفترة الانتقالية وما بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، للحفاظ على تدفق التجارة.

كيف تعتقد أن التكنولوجيا تؤثر على BFC وأسبوع الموضة في لندن؟

تسمح التكنولوجيا الجديدة بمشاركة الجمهور وإمكانية الوصول إلى سوق أكبر ، مما يسمح بوصول أكبر لشركات المصممين لدينا. في المشهد الرقمي اليوم ، تؤثر التكنولوجيا في صناعتنا ؛ من العروض التي يتم بثها ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي إلى 24٪ من مبيعات الأزياء التي تحدث الآن عبر الإنترنت. لقد أعلنا مؤخرًا عن شراكة جديدة مع JD.com ، أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين لدعم المصممين الذين يشكلون جزءًا من BFC / Vogue Designer Fashion Fund للدخول في سوق صيني يصعب التنقل فيه عبر مساحة التجارة الإلكترونية.

ما هي أحدث المبادرات التي يعمل عليها BFC من حيث الابتكار؟

في BFC ، نتطلع إلى الريادة في الابتكار في مجال الاستدامة. يهدف مجلس الأزياء البريطاني طوال عام 2017 إلى الاحتفال بأفضل ممارسات الموضة الإيجابية من خلال إنشاء حوار وتوفير منصة لإخبار القصص الإخبارية الجيدة التي تساعد في تسهيل التغيير العالمي. تشمل موضوعات الموضة الإيجابية الاستدامة والتنوع وتعليم الصناعة والتصنيع المحلي والحرفية. في وقت سابق من هذا العام ، أطلقنا قاعدة بيانات المصنّعين البريطانيين المتميزين لتسهيل تكوين علاقات سلسلة التوريد والوصول إلى وحدات الإنتاج على المصممين. في عام 2018 مع التركيز على التنوع وصحة النموذج ، نعمل مع سفير الموضة الإيجابي BFC Adwoa Aboah لقيادة عملية التغيير واستخدام الموضة كمنصة إيجابية لإلهام الأجيال القادمة.

كجزء من مبادرة الأزياء الإيجابية لمجلس الأزياء البريطاني ، يتواصل كل من BFC و Vivienne Westwood و The Mayor of London مع ماركات الأزياء والشركات للالتزام بالتبديل إلى مورد للطاقة الخضراء بحلول عام 2020. تشمل العلامات التجارية الملتزمة بالفعلbelstaff وchristopherraeburn ،achildofthejago ،etautz ،harveynichols ، @ kering_official ،marksandspencer ،iverspencer ،positiveluxury ،theofficialselfridges ،stellamccartney ،steventaistudio ،teatumjones &viviennewestwood. #PositiveFashion

تم نشر مشاركة بواسطة British Fashion Council (britishfashioncouncil) على 29 سبتمبر 2017 الساعة 9:07 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

كيف تتغير أسابيع الموضة برأيك وكيف يتكيف LFW مع هذه التغييرات؟

تعمل منصة أسابيع الموضة الدولية على توسيع نطاق المحادثة التي يجريها الناس مع الجماهير وأصبحت أكثر تصميمًا حول المستهلك وتجاربهم. على مدار المواسم الماضية ، تحولت العديد من العلامات التجارية إلى نموذج see-now buy now الذي يسمح بالوصول المباشر إلى الأزياء في وقت الإنتاج ، مما يقلل الفجوة بين تصميم الأزياء والجمهور. علاوة على ذلك ، تم الاعتراف بلندن كمنصة للعلامات التجارية العالمية للتفاعل مع الأعمال والمستهلكين على حد سواء. في أسبوع الموضة بلندن في سبتمبر ، تم عرض كل من Emporio Armani و MM6 و Nicopanda و Tommy Hilfiger و Versus في الموعد المحدد جنبًا إلى جنب مع شركات المصممين البريطانية Burberry و Christopher Kane و Erdem و JW Anderson و Simone Rocha.

هل تؤمن بعروض الأزياء التي تغير شكلها أو تتطور نحو الواقع الافتراضي في المستقبل؟

التكنولوجيا غير متوقعة ومثيرة ، تمامًا مثل الموضة. تقوم العديد من العلامات التجارية ببث عروضها مباشرة ، وتعد Burberry مثالاً على علامة تجارية افتتحت عرضها أمام جمهور أكبر من خلال نموذج see-now buy-now. تعمل العلامات التجارية مثل Ralph & Russo و Roksanda و Molly Goddard على تحويل عروض الأزياء الخاصة بهم إلى تجارب وعروض أكبر ، مما يسمح بمشاركة الجمهور ومشاركته على منصات التواصل الاجتماعي في نهج مباشر للمستهلك. في BFC ، نواصل التعاون بشكل وثيق مع أحدث التقنيات لتعزيز تجربة أسبوع الموضة وقيادة الطريق في هذه الصناعة.

ما الذي تتمنى أن تراه في المستقبل في مجال الموضة والتكنولوجيا؟ هل تنجذب شخصيًا نحو التكنولوجيا أو الطرق التقليدية؟

أعتقد أن التكنولوجيا والأزياء بحاجة إلى التعايش ، سواء كان ذلك من خلال التصميم أو تطوير المنتجات أو التسويق أو مشاركة العملاء. يحدد مجلس الأزياء البريطاني أربع ركائز تكمن في صميم عملنا ، وإحدى هذه الركائز الرقمية والابتكار. من خلال وجهة النظر الاستراتيجية هذه ، نهدف إلى تزويد شركات المصممين البريطانيين بالخبرة والمشورة للقيادة في هذا المجال ؛ العمل مع العلامات التجارية لفهم تحدياتها وحلولها المستقبلية ، مع أخذ زمام المبادرة من الصناعات الأخرى ، والعمل مع أمثال Google و YNap و Snapchat و JD.com.

تعرف على المؤثرين الرئيسيين في أسبوع الموضة بلندن S / S18 في تقريرنا Data on the Runway. للمزيد من BFC ، تابعlondonfashionweek على وسائل التواصل الاجتماعي.