كيف تقوم التكنولوجيا بتحويل أحداث الموضة

لقد سمعنا جميعًا عنها: لقد أثرت العولمة والرقمنة بشكل كبير على صناعة الأزياء. ليس هناك شك في أن أحداث الموضة بعيدة كل البعد عما كانت عليه قبل عقد من الزمان . لقد تحولوا من الشؤون الحصرية الخاصة بالصناعة فقط إلى الخبرات الدولية المتاحة لأي فرد لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت. لكن البث العالمي لأحداث الموضة عبر القنوات الاجتماعية وعبر الإنترنت هو مجرد غيض من فيض. هناك ثورة تقنية تحدث في الصناعة ، وقد تم تغيير كل جانب من جوانب الحدث - من التنظيم والتنفيذ ، وصولاً إلى المتابعة - بطريقة ما.

التكنولوجيا تغير أحداث الموضة

المنظمة

في عالمنا شديد الترابط ، لم تعد أحداث الموضة تنتمي إلى نخبة الصناعة. أصبحت الموضة موضوعًا ساخنًا بين المستخدمين الرقميين على مدار العقدين الماضيين. لفهم مدى شعبية هذه الأنواع من الأحداث ، ما عليك سوى التوجه إلى Instagram والبحث عن علامة التجزئة #fashionshow ؛ ستصادف أكثر من 8 ملايين مشاركة .

وبالتالي ، نمت قوائم الضيوف أيضًا. لم يعد الأمر يتعلق فقط بدعوة المحررين والمشترين ، بل يتعلق بجلب المؤثرين (بدءًا من المستوى الصغير إلى المشاهير) للحضور. لذلك ينشر المؤثرون المناسبون حول البرنامج ويزيدون من الضجة ويحصلون على المزيد من التغطية. أحداث الموضة هي منصة التسويق النهائية لعصرنا الرقمي .

نظرًا لأن محترفي العلاقات العامة والاتصالات يسعون جاهدين لمواكبة صناعة سريعة النمو ومتنامية باستمرار ، فإن إيجاد طرق لتوفير الوقت والبقاء منظمًا أمر ضروري. هذا هو المكان الذي تأتي فيه التكنولوجيا.

• قائمة الضيوف

يمكن أن يكون تتبع قائمة الضيوف الشاملة مشكلة بدون تنظيم مناسب ، ولهذا السبب يتجه المزيد والمزيد من المحترفين إلى البرامج المستندة إلى مجموعة النظراء لإدارة جهات الاتصال الخاصة بهم. تسمح المنصات الرقمية لمنظمي الأحداث بتقسيم قوائم الضيوف (أمر ضروري لإرسال الدعوات) وإدخال المعلومات الأساسية التي قد يحتاج الفريق إلى معرفتها للترحيب بكبار الشخصيات بشكل صحيح.

من خلال تقسيم قوائم الضيوف هذه ، يمكنك أيضًا إرسال دعوات وفقًا للمهنة مع أوقات وصول مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال دعوة مخصصة للمصورين تطلب منهم الحضور قبل ساعة من الإعداد. بهذه الطريقة ، لا يأتي الجميع مرة واحدة ويمكنك إيلاء المزيد من الاهتمام لضيوفك المميزين.

• الدعوة

لطالما كانت الدعوات الورقية هي المعيار لصناعة الأزياء. وعلى الرغم من أنها قد لا تزال سائدة ، فإن العديد من العلامات التجارية تتحول إلى الدعوات الرقمية. إن إرسال إيفيت ليس فقط أكثر فاعلية ، ولكنه صديق للبيئة أيضًا! وأفضل جزء في الدعوات الرقمية؟ يقوم منظمو أسبوع الموضة والعلامات التجارية بتضمين رموز QR - وهذا لا يسمح لهم فقط بالتعرف عليك على الفور عند الباب عند مسح الدعوة على هاتفك ، ولكن لإرشادك بسرعة إلى مقعدك.

ومع ذلك ، فقد وجدت بعض العلامات التجارية الكبرى للأزياء طريقة لجعل ورقاتها تدعو للتكنولوجيا! أدرجت المنازل الفاخرة مثل Fendi RFID (تحديد ترددات الراديو) ضمن دعواتها . بهذه الطريقة عندما يسير الضيوف عبر الهوائيات الموضوعة عند المدخل ، يتم إرسال إشارة على الفور إلى هواتف منظمي الحدث لإعلامهم بوصول هذا الضيف والإشارة إلى مكان جلوسهم.

• خطة الجلوس

هل اضطررت يومًا إلى إجراء أي تغييرات في اللحظة الأخيرة على خطة الجلوس؟ ولكن بعد ذلك كان لدى منظمي الحدث الآخرين مخطط خاطئ وجلسوا ضيفًا في مكان غير صحيح؟ يمكن أن تكون خطط الجلوس كابوسًا إذا لم تكن قائمة على السحابة. ولحسن الحظ ، ساعدت الابتكارات التقنية المهنيين في هذا المجال أيضًا. توجد الآن منصات رقمية تعمل على تبسيط تنظيم مخطط المقاعد : من تحميل قائمة الضيوف إلى تصميم مخططات المقاعد في أي مساحة ، وتوفير الوصول إلى جميع المنظمين حتى يتمكنوا دائمًا من رؤية أحدث إصدار.

الخبرة

أدى الزواج بين الموضة والتكنولوجيا أيضًا إلى ظهور العروض والأحداث التجريبية . من فحص عروض المجموعات (بدلاً من العروض المادية) ، إلى العروض ذات المؤثرات الضوئية والصوتية أثناء عروض المدرج ، إلى استخدام الواقع الافتراضي. الأمر كله يتعلق باستحضار المشاعر والعواطف بين الضيوف ؛ تساعد هذه الأحداث المعززة بالتكنولوجيا العلامات التجارية في نقل جوهر هويتها وبالتالي بناء علاقة مع جمهورها.

وليس الحاضرين فقط هم المستفيدون ، بل إن الجمهور في جميع أنحاء العالم ينضمون إلى هذه الأحداث من المنزل بفضل البث المباشر. توجد الآن كاميرات 360 درجة تتيح للمستخدمين الشعور وكأنهم في منتصف الصف الأمامي لمشاهدة العرض. ألقِ نظرة على البث المباشر لبرادا لعرض الملابس النسائية لربيع وصيف 2018 وسترى أنه من خلال سحب الشاشة بالماوس ، يمكنك مشاهدة كل زاوية من المكان مباشرة!

النتائج

لا تنتهي فوائد استخدام التكنولوجيا في أحداث الموضة عندما ينتهي العرض . في الواقع ، يتضمن أحد أكثر الحلول التقنية فائدةً إعداد تقارير ما بعد الحدث. من تتبع الإشارات الصحفية وقياس الأداء ، إلى قياس التأثير الإعلامي للأحداث باستخدام تحليلات البيانات ، تكتسب الصناعة مزايا لا تصدق.

بالنسبة لفرق العلاقات العامة والاتصالات ، ربما تكون أكبر فائدة للجميع هي القدرة على فهم عائد الاستثمار لأنشطتهم أو تعاون المؤثر الذي يختارونه. في Launchmetrics ، يستخدم فريق علماء البيانات لدينا خوارزمية خاصة تسمى قيمة تأثير الوسائط التي يحركها الجمهور (MIV) والتي تسمح لنا بتحليل الانعكاسات التي تتلقاها العلامة التجارية في أي حدث معين. ألقِ نظرة على هذا التحليل الأخير حول حفل زفاف كيارا فيراجني وفديز الرائع .

عرض هذا المنشور على Instagram

كان حفل زفافchiaraferragni و @ fedez من أكثر الأحداث صخبًا في العام! كان التأثير الرقمي للعلامات التجارية للأزياء ومستحضرات التجميل هائلاً ، من حيث قيمة تأثير الوسائط والمشاركة. . قام فريق البيانات لدينا بتتبع هذا الحدث الرئيسي من البداية إلى النهاية (بالإضافة إلى اليوم التالي) وقمنا بتحليل وقياس المشاركات الناتجة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات عبر الإنترنت. . توجه إلى مدونتنا لمعرفة كل شيء عن الشخصيات التي تقف وراء # TheFerragnez الزفاف الملحمي: #linkinbio. #Lunchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #lust Industry #cosmetics Industry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV # المشاركة

تم نشر منشور بواسطة Launchmetrics (launchmetrics) في 4 سبتمبر 2018 الساعة 9:19 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

لا يمكن للبيانات فقط أن تساعد العلامات التجارية في قياس نجاحها عند ارتداء ملابس المشاهير أو إطلاق منتجات جديدة ، ولكن يمكنها أيضًا تحديد المؤثرين الذين يتناسبون مع أهدافهم . يتم ذلك من خلال تتبع أداء المؤثرين والجماهير التي يقومون بتنشيطها وولائهم لكل علامة تجارية.

بفضل كل هذه الابتكارات التقنية ، لا يمكن أن يبدو المستقبل أكثر إشراقًا! تعمل التكنولوجيا بالتأكيد على تغيير الصناعة والطريقة التي نعمل بها. مع اكتشاف المزيد والمزيد من العلامات التجارية للمزايا ، من الضروري التكيف والمواكبة . إذا كنت ترغب في فهم كيف يمكن أن تساعدك الحلول الرقمية ، فاطلب عرضًا توضيحيًا عبر هذا الرابط.