#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier
نشرت: 2020-04-06
مرحبًا بك في الإصدار الأخير من #KnowYourMIV. في هذا الشهر ، نفحص نجاح الرحلات الصحفية ، من خلال النظر في دراسة الحالة الخاصة بـ Mega Influencer ، Tamara Kalinic ، ووقتها في Courchevel مع Laura Mercier ، لإطلاق سيليكون Free Pure Canvas Primer. تم اختيار Tamara كواحدة من أفضل 100 شخصية مؤثرة في TIMES ، وبدأت رحلتها مع مدونة الموضة TheGlamandGlitter ، ووسعت هذا إلى قاعدة جماهيرية تضم أكثر من 824 ألف مستخدم على Instagram وحده. كما أنها تزين أغلفة أمثال كوزموبوليتان وغرازيا وتعمل بشكل متكرر مع مجموعة من العلامات التجارية - من ديور إلى كارتييه.
في فبراير 2020 ، شرعت تمارا في رحلة صحفية مؤثرة بالشراكة مع Laura Mercier ، والتي تمت مشاركتها على نطاق واسع عبر الإنترنت عبر YouTube و Instagram بشكل أساسي. لقياس التأثير الذي أحدثه هذا الإجراء للعلامة التجارية ، استخدمنا Media Impact Value (MIV) ، خوارزمية البيانات الخاصة بنا ، اقرأ كيف يعمل في هذه المقالة .
ستتعلم في هذه المقالة ...
#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier في Courchevel
بشكل عام ، تمت إعادة مشاركة منشورات تمارا المحددة من رحلتها مع Laura Mercier أكثر من 30 مرة على Instagram على وجه التحديد ، مما يشير إلى أن المحتوى يلقى صدى جيدًا لدى الجماهير ويؤدي إلى قيمة عالية للمشاركة. كانت MIV التي جمعتها في أعلى مستوياتها في اليوم الثالث من الرحلة ، حيث شاركت خلالهما منشورين جمعا 106 ألف دولار في قيمة تأثير الوسائط. ارتفع مؤشر MIV الخاص بـ Laura Mercier بشكل خاص خلال الرحلة في الأيام التي شاركت فيها Tamara محتواها.
أهم المشاركات من رحلة تمارا مع لورا مرسييه
ليلة الاطلاق
حقق أعلى منصب من رحلة Tamara إلى Courchevel مع Laura Mercier 64 ألف دولار في MIV للعلامة التجارية. عرض المنشور الدائري نظرة خاطفة على بداية الرحلة ، حيث قالت تمارا إنها ستحتفل بإطلاق سيليكون Free Pure Canvas Primer ، لتوجيه المتابعين إلى قصتها لمزيد من المحتوى من الرحلة. استخدمت تمارا أيضًا الكلمة الرئيسية الأعلى "#merciermoments" في التسمية التوضيحية ، والتي جمعت قيمة إجمالية قدرها 2.9 مليون دولار في MIV بنهاية الرحلة الصحفية - ولا تزال منشوراتها تظهر في أفضل 9 منشورات ضمن علامة التصنيف هذه ، مما يزيد من وضوح الرؤية من محتواها.
عرض هذا المنشور على Instagramوصلنا إلى Courchevel للاحتفال بـ @ Lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer مع موضوع باستيل ممتع - شاهد المزيد عن قصصي #MercierMoments واحدة من أجمل الرحلات وأنا ممتن جدًا لدعوتي من قبل العلامة التجارية لتجربة كل هذا.
تم نشر مشاركة بواسطة Tamara Kalinic (tamara) في
63657 ألف دولار MIV
النزول إلى المنحدرات
كجزء من الرحلة بالشراكة مع Laura Mercier ، ذهب العديد من المبدعين إلى التزلج في جبال الألب ، وتميزت Tamara في المركز الثاني من قبل MIV بمظهرها من ملابس التزلج حيث كانت تستمتع بالثلج. يعرض هذا المنشور نظرة أكثر وراء الكواليس على الرحلة ، دون التركيز بشدة على المنتج. إن فكرة الرحلات الصحفية مثل هذه هي لمنشئي المحتوى فرصة تنظيم محتوى فريد من نوعه يتناسب مع أسلوبهم الخاص ، وهذا يوضح ذلك.
عرض هذا المنشور على Instagramوصل إلى القمة التزلج فيperfectmomentsports إجمالي المظهر #MercierMoments
تم نشر مشاركة بواسطة Tamara Kalinic (tamara) في
55834 ألف دولار MIV
انهيار المنتج
ليس من المستغرب أن يكون المنشور التالي أحد أهم المنشورات التي ظهرت في رحلة تمارا. في شرحها ، تسرد تفاصيل منتجات Laura Mercier التي ترتديها وتهديها لها ، وتبقى مفتوحة مع متابعيها حول المنتجات التي كانت تحبها باستمرار من العلامة التجارية. لا يتناسب هذا مع خلاصتها فحسب ، بل يتناسب أيضًا مع موضوع الرحلة "لحظات Mercier" ، حيث شارك المبدعون اللحظات الخاصة التي عاشوها جنبًا إلى جنب مع إطلاق الإصدار التمهيدي الجديد.
عرض هذا المنشور على Instagramالجزء المفضل لدي من الرحلة بأكملها. يا له من منظر لا يصدق. على وجهي ، استخدمت المنتجات التي أهدتها خلال هذه الرحلة - كل ذلك باستثناء منتجات Primer التي استخدمتها من قبل. المنتجات: @ Lauramercier Perfecting Primer @ Lauramercier Flawless Fussion Foundation in 2N2 @ Lauramercier Translucent Loose Powder @ lauramercier Lip Glace in Desert Rose #merciermoments
تم نشر مشاركة بواسطة Tamara Kalinic (tamara) في
53.085 ألف دولار MIV
كانت نقاط القوة التسويقية الرئيسية الخاصة بـ Tamara لكل منشور متسقة إلى حد كبير عبر تلك التي شاركتها من الرحلة الصحفية الخاصة مع Laura Mercier. تعد الشراكة مع المؤثرين الذين يقدمون قيمة ثابتة ومتسقة على نطاق واسع عبر مشاركاتهم أمرًا أساسيًا للعلامات التجارية من حيث أي حملة - وليس فقط الرحلات الصحفية. يعمل هذا كطريقة لحماية أداء الشراكات إذا كان المؤثر يحقق بالفعل مشاركة وقيمة متسقة من جمهوره.
خذ تمارا
أخيرًا ، تحدثنا مع تمارا للحصول على بعض رؤيتها حول مشهد التسويق المؤثر وإيصال القيمة إلى العلامات التجارية:
كيف أصبحت مبدعًا متفرغًا؟
كنت في الجامعة عندما فتحت مدونتي كمنفذ إبداعي لإظهار شغفي. بعد ذلك ، عملت كصيدلي بدوام كامل ولديه مدونة كهواية على الجانب. كان من الصعب ترك وظيفتي اليومية لمتابعة هذه المهنة ، لكن في اللحظة التي بدأت فيها في تلقي عروض من العلامات التجارية التي كنت من أشد المعجبين بها ، أدركت أن هذه هي اللحظة المناسبة.
ما هو التحدي الأكبر بالنسبة لك عندما يتعلق الأمر بالعمل مع العلامات التجارية؟
جعلهم يفهمون قيمتنا. لا يزال الكثير من المؤثرين غير متشابهين ، ولا تزال معايير الأشخاص المختلفين والعلامات التجارية المختلفة تختلف كثيرًا. من المهم الالتزام بالقواعد والحدود الخاصة بك وتثقيف العلامات التجارية بشأن النتائج ومعدلات التحويل.
هل تجد صعوبة في تحديد عائد الاستثمار كمنشئ؟
من الصعب تحديد ذلك في كل مرة ، لأن العلامات التجارية غالبًا لا تشاركنا النتائج. ومع ذلك ، يمكنني رؤية النتائج من المشاركة ومن مشاركة جمهوري معي إذا تم بيع المنتج المعروض أو قاموا بشرائه. هذا يساعد دائما.
نأمل أن تكون قد استمتعت بهذا #KnowYourMIV مع Tamara Kalinic في رحلات صحفية مؤثرة عبر دراسة الحالة الخاصة بنا على Laura Mercier. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية الشراكة مع المؤثرين المناسبين لحملاتك ، فتفضل بزيارة صفحتنا أدناه.
