كيف تستفيد من اتجاهات تحسين محركات البحث؟
نشرت: 2021-01-14نحن نعلم أن الأزمة الصحية الناجمة عن Covid-19 قد غيرت الطريقة التي نعيش بها ، وكذلك الطريقة التي نسوق بها ونبيعها.
من خلال هذا المحتوى ، أود تقريبك من طريقة مختلفة قليلاً للقيام بتحسين محركات البحث: لا يعتمد على تحديد المواقع العضوية ، أو على كلمات رئيسية محددة أو على روابط.
انه ممكن؟ بالطبع يمكنك ذلك ، وإذا كنت تعمل في صحيفة رقمية ، فأنت تعرف بالفعل القليل عن موضوع هذا الموضوع.
الاتجاهات كاستراتيجية تحسين محركات البحث
في كثير من الأحيان مع الخبرة ، نعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث علم دقيق إلى حد ما ، نظرًا لوجود بيانات معينة ، مثل الأحجام أو الصعوبة ، التي تسمح لنا بالتنبؤ بنمو معين.
لكن هذه المرة سأتحدث عن إجراء تحسين محركات البحث من نهج آخر حيث تنتقل الجوانب التي نعتبرها "ضرورة" في تحسين محركات البحث إلى الخلفية.
نحن نتحدث عن القيام بتحسين محركات البحث من خلال الاتجاهات ونوايا البحث واستجابة المستخدم.
هنا ستكون "عوامل الترتيب" الرئيسية لدينا هي المعرفة العميقة لعملائنا والحدس والتجربة والخطأ والتوقع والوقت.
النصائح التي سنراها أدناه ليست خارطة طريق منظمة ، بل سلسلة من الإجراءات أو الاعتبارات التي ستمنحك طريقة للتصرف عندما ترى أن شيئًا ما يتحرك في العالم وتريد الاستفادة منه.
أعتقد أن الأزمات هي أيضا فرص.
دعونا نرى كيفية الاستفادة منها في استراتيجية التسويق الخاصة بك.
لا توجد بيانات ، استخدم حدسك
كما قلنا ، لا توجد بيانات هنا للبدء منها ، فقط الحقائق.
هذا هو السبب في أن حليفك الأكبر في هذه الحالات سيكون حدسك ومعرفتك بالعملاء.
هناك الكثير من الحديث عن البيانات المدفوعة ، لكن التسويق هو في الغالب إبداع واستراتيجية ، لذلك لا تنس هذا أبدًا.
نبدأ بهذا في الاعتبار: عندما تكون هناك مشكلات حالية ، هناك دائمًا الكثير من الأسئلة حولها وهذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه الهجوم.
قم بتحليل المشكلة أو الموقف الموجود وكيف يؤثر على هدف العميل الخاص بك.
من هنا ستتمكن من طرح العديد من الأسئلة التي يمكنك البدء في حلها في منشور أو أسئلة وأجوبة تتعلق بنوع المحتوى.
بعض الأمثلة:
ما هي العواقب التي يمكن أن تجلبها على البلاد إذا لم يرغب ترامب في مغادرة البيت الأبيض؟
ما نوع المساعدة التي أحصل عليها إذا أغلقت شركتي بسبب فيروس كورونا؟
هل يمكنني العمل إذا كنت محجورًا في المنزل؟
لماذا ارتفعت عملة البيتكوين في الشهر الماضي؟
الأسئلة والأجوبة هي العمود الفقري لعملك
ستكون هذه هي طريقتك الرئيسية للبدء وأصلك الرئيسي عندما يتعلق الأمر باستخدام الاتجاهات والمحتوى الجديد للنمو.
حيلة لتكون قادرًا على جذب المزيد من الزيارات هي أن الأسئلة هي عنوان داخل المحتوى الخاص بك وأنها تحتوي على الكلمة الأساسية التي تحيط بكل ما تسبب في الأزمة (كوفيد ، وانتخابات الولايات المتحدة الأمريكية ، وبيتكوين ، وما إلى ذلك)
باستخدام هذا ، سيكون لديك المزيد من الاحتمالات لالتقاط مقتطفات مميزة أو الظهور في أسئلة المستخدمين الأخرى.
ضع في اعتبارك أيضًا أن إجراء محتوى سؤال وجواب يؤدي عادةً إلى إنشاء المزيد من الأسئلة التي يمكنك الاستفادة منها بطريقتين:
- قدم الأسئلة الأكثر تكرارًا في المحتوى كجزء جديد.
- اعرض مساعدة مخصصة لمحاولة تحويل الأشخاص الذين لديهم مشاكل إلى عملاء.
توقع الحقائق
لست بحاجة إلى أن تكون الأفضل ولكن يجب أن تكون أكثر تحديدًا عند الإجابة على ما يحتاجه المستخدمون.
بمجرد أن تكون لديك أسئلة حول الميل للهجوم: كيف يمكنني العمل من المنزل؟ ما هي المساعدة الموجودة في القطاع الزراعي؟ هل يمكنني اصطحاب أطفالي إلى المدرسة أثناء الحجر الصحي؟ ماذا يحدث إذا أصيب شخص ما في شركتي ؟،… أجب عليه حتى تتمكن من فتح أسئلة جديدة وأعمق.
للقيام بذلك ، اترك الباب مفتوحًا للمستخدمين لمغادرة بابهم.
هناك طريقة أخرى للبدء وهي استخدام Google Suggest أو عمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من SERPs ، ومشاهدة الأخبار والشبكات الاجتماعية . تحليل الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها المستخدمون أو الأخبار التي تظهر.
يمكن أن تساعدك أدوات مثل Buzzsumo و ahrefs Content Explorer أيضًا في هذا البحث.
بعد إجراء بعض الأبحاث الأولية ، ابدأ بزيارة مصادر موثوقة للمعلومات واستخدم هذه المعلومات للإجابة على أي أسئلة تطرأ إن أمكن.
تابع الأخبار في محركات البحث
هذا هو المفتاح لأنهم سيكونون أعظم الحلفاء لك.
وبالمثل ، لن تكون قادرًا على التنافس مع هذا النوع من الوسائط على حجمها ، ولكن ضع في اعتبارك أن هذا النوع من الوسائط عام وفي حالتك تحاول قصر الأسئلة على مكانك في السوق .
نفِّذ عمليات بحث مثل {your market} أو {your target جمهور} + الكلمة الرئيسية الرئيسية لترى ما تجده. على سبيل المثال: المحلات التجارية + البيتكوين
كشف الموضوعات وتحسين الأسئلة بفضل Search Console
كما قلنا ، لا توجد بيانات في البداية ، ولكن بمجرد أن تبدأ ، ستمنحك Search Console تلك الكلمات الرئيسية وعمليات البحث الثمينة التي يقوم بها الأشخاص.
ستسمح لك الكلمات التي يمكنك الحصول عليها من هنا بتنقيح الأسئلة بشكل أكثر دقة وتسمح لك برسم مواضيع جديدة من الأحرف الأولى بفضل العثور على أنماط التكرار لعمليات البحث والانطباعات.
[كتاب إلكتروني] تحسين محركات البحث الفنية للمفكرين غير التقنيين
لير l'ebookجلب الاتجاهات إلى منطقتك
الحصول على حركة المرور أمر جيد ولكن أفضل شيء هو أن تكون حركة المرور التي تلتقطها مرتبطة بهدف العميل بطريقة ما .
فكر في أنهم يميلون دائمًا في الأزمات إلى طرح المشاكل والفرص لمجموعات مختلفة في المجتمع.
إذا كان لديك شركة B2B ، ففكر في المواقف التي يمكن أن تؤثر فيها هذه الأزمة على الشركات في قطاعك وكيف يمكنك الاستجابة لمشاكلهم.
عليك أن تصبح نوعا من الصحف
نعني بهذا أنه يجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك كثيرًا ، حتى عدة مرات في اليوم حيث تحصل على المزيد من البيانات أو المعلومات الجديدة التي يتم نشرها حوله.
سيكون تحديث التاريخ والمحتوى عاملاً أساسيًا في إبلاغ Google والمستخدمين بأن ما تنشره محدث ومحدّث بما يحدث.
بناء محاور المحتوى
بمجرد أن تبدأ في إنشاء المزيد من المحتوى المتعلق بالحدث الحالي ، يمكنك البدء في إنشاء محاور المحتوى.
على سبيل المثال ، إذا كانت هناك مساعدات محددة في أزمة ما ، فحدد ما إذا كانت هناك مساعدات معينة لمكانك في السوق مثل الشركات أو الأعمال التجارية أو أسواق التجزئة أو الأسواق المحلية أو المناطق ، إلخ.
سيجعل هذا النوع من المحتوى المستخدمين يتصفحون لفترة أطول ويعطي رؤية أوسع لما يمكنهم العثور عليه على موقع الويب الخاص بك.
استفد من الاتجاهات لتحسين المحتوى الآخر الخاص بك
هذا أمر أساسي لأنك تعلم أن الاتجاهات مؤقتة ، والتي تستفيد منها لتحسين المحتوى الذي يعد أساسيًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
حاول ربط المحتوى دائم الخضرة أو المحتوى الذي يمنحك نتيجة أفضل في إستراتيجيتك التسويقية بحيث تستحق الجهود العناء على المدى الطويل.
حتى إذا كان لديك الكثير من الجاذبية مع هذه الإستراتيجية ، يمكنك التفكير في مهاجمة منافذ السوق التي ليست هدفك مسبقًا ، إما لأنها تنافسية أو لأن تحديد المواقع في ظل الظروف العادية سيستغرق الكثير من الوقت والجهد.
قدم شيئًا للزائرين يمكنك من خلاله التواصل معهم
أخيرًا ، حاول أن تصبح كل زيارة تقوم بها عميلك المحتمل الذي يحاول الحصول على جهة اتصاله.
اعرض الموارد أو أي مساعدة تسمح لك بالتواصل مع هؤلاء الأشخاص الذين قاموا بزيارتك.
من الواضح أنهم قاموا بزيارتك من أجل مسألة معينة ولكن بفضل هذا يمكنك أن تجعلهم عملاءك في النهاية.
يمكنك تقديم ندوة عبر الإنترنت قابلة للتنزيل ، ونقلها إلى الأتمتة ، والخصم ، ...
حالة حقيقية
فيما يلي مثال صغير على B2B SaaS نتوقع فيه ما سيأتي مع الوباء.
14 مارس هو التاريخ الذي أغلقت فيه البلاد بسبب الأزمة الصحية. تم الإعلان عن هذا قبل أيام قليلة مع ما توقعناه أنه سيكون أخطر المشكلات التي قد يواجهها عملاؤنا المحتملون وقمنا بطرح أسئلة مكثفة ومحتوى إجابات.
لقد أبقيناها محدثة يوميًا وبفضل المؤشرات والأخبار ، أنشأنا أخيرًا أكثر من 10 مقالات متعلقة بالموضوع.
سمحت لنا هذه الإستراتيجية بالوصول إلى قمم يومية تبلغ x10 في حركة المرور التي كنا نمر بها ، وهو أمر جيد بالفعل ، ومع مرور الوقت سمحت لنا بمضاعفة عدد الزيارات التي كانت لدينا قبل هذا الإجراء بمقدار x4 بفضل التعزيز باستخدام هذه الاستراتيجية ، عن طريق ربط المقالات الأخرى وخلق الآخرين الذين يعانون من صعوبة أكبر أو تلك كانت جوهرية بالنسبة لنا.
أعلم أن هذه الاستراتيجية قد يكون لها عامل حظ معين ، لكنني أعتقد أن الوسائط الرقمية تعيش بعيدًا عن الأخبار وهي واحدة من أكثر الأماكن زيارة على الإنترنت.
حاول الحفاظ على رؤية لما يحدث وما قد يؤثر على قطاعك وحاول الاستفادة من الاتجاهات في قطاعك. كلما قمت بذلك ، زادت مرات رؤيتك لهذه العلامات وتكرار استراتيجيات من هذا النوع.