5 أمثلة للصفحة المقصودة في Tableau للمساعدة في توجيه تصميمك التالي

من المتوقع أنه بحلول عام 2020 ، سينتج العالم 50 ضعف كمية البيانات ، و 75 ضعف عدد مصادر المعلومات ، كما في 2011. مع أرقام كهذه ، ليس هناك شك في أن المؤسسات بحاجة إلى شركات مثل Tableau لرؤية وفهم أفضل. بيانات.

يقوم Tableau بتحويل الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص البيانات لحل المشكلات ، وهو ما لن يكون ممكنًا بدون استخدام الصفحات المقصودة بعد النقر. دعنا نراجع بسرعة تعريف الصفحة المقصودة بعد النقر ، ثم نلقي نظرة على خمس صفحات مقصودة مقنعة بعد النقر على Tableau.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة ويب قائمة بذاتها تستخدم عناصر مقنعة مثل العناوين الجذابة ، وإشراك الصور ، والدليل الاجتماعي ، وأزرار الحث على الشراء التي تجذب الانتباه لإقناع الزائرين باتخاذ إجراء بشأن عرض معين. قد يكون هذا الإجراء هو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو التسجيل في حدث أو ندوة عبر الإنترنت ، أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية أو عرض توضيحي ، والمزيد.

5 أمثلة على الصفحة المقصودة بعد النقر فوق Tableau

(ضع في اعتبارك ، بالنسبة للصفحات الأقصر ، قمنا بعرض الصفحة بأكملها. بالنسبة للصفحات الأطول ، فقد أظهرنا فقط الجزء المرئي من الصفحة ، لذلك ستحتاج إلى النقر فوق الصفحة لمشاهدة بعض النقاط التي نناقشها. أيضًا ، قد تخضع بعض هذه الصفحات لاختبار A / B بإصدار بديل مما هو معروض أدناه.)

1. لتقديم نسخة تجريبية مجانية للعملاء المحتملين

أدى بحث Google عن "Tableau" إلى ظهور نتائج البحث التالية:

عند النقر فوق عنوان Tableau الرئيسي ، يهبط العملاء المحتملون على هذه الصفحة لتنزيل نسخة تجريبية مجانية:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• تتيح مطابقة الرسالة بين وصف إعلان Google ونسخة الصفحة المقصودة بعد النقر في Tableau للزوار معرفة أنهم في المكان المناسب لتنزيل نسخة تجريبية مجانية.
• توفر الصورة معاينة للبرنامج ، كما أن عرضها في السياق يجعلها أكثر ارتباطًا بالآفاق.
• حقل نموذج واحد فقط يجعل من السهل والسريع على الزائرين إرسال معلوماتهم وتنزيل الإصدار التجريبي المجاني.
• زر CTA البرتقالي يلفت الانتباه لأن العناصر البرتقالية الأخرى الوحيدة على الصفحة هي أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• "لا توجد بطاقة ائتمان مطلوبة" أسفل حقل النموذج يؤكد للزوار أن هذا العرض مجاني حقًا.
• زر CTA الثاني هو علامة مرساة تأخذ العملاء المحتملين إلى نموذج التقاط العميل المحتمل لتجربة مستخدم محسنة وتشجعهم على إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني.
• تسمح العديد من الأقسام القابلة للتوسيع للزوار برؤية معلومات إضافية مفيدة دون إغراقهم بنسخ زائدة عند النظرة الأولى.
• شهادة العميل - كاملة مع الاسم الكامل والمسمى الوظيفي والانتماء - تعمل كدليل اجتماعي ، وتوفر تأثيرًا قويًا وإيجابيًا على العملاء المحتملين. إن إضافة صورة لرافائيل شتاين ستجعل الأمر أكثر إقناعًا.
• توفر قصة العميل والتصور وفيديو المنتج للزائرين معلومات مفيدة حول تسويق Tableau وتحليلات Tableau بطريقة تفاعلية وجذابة.
• تعمل شعارات العلامات التجارية في أسفل الصفحة كإشارات ثقة ، مما يتيح للآفاق معرفة أن Tableau قد ظهر في العديد من مواقع الويب الموثوقة والموثوقة.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• الشعار المرتبط تشعبيًا في الجزء العلوي الأيسر هو رابط خروج ، مما قد يتسبب في مغادرة الزائرين لصفحة Tableau بعد النقر فوق الصفحة المقصودة على الفور قبل التحويل.
• نسخة CTA غامضة ، ويجب تغييرها إلى شيء أكثر تخصيصًا وإقناعًا لإقناع المزيد من العملاء المحتملين بالنقر. يعد "بدء الإصدار التجريبي المجاني" أكثر إقناعًا من "تنزيل الآن".
• تعمل روابط التنقل في التذييل أيضًا كروابط خروج ، مما يوفر طرقًا سهلة لمغادرة الصفحة قبل التحويل.

2. لإظهار عرض فيديو

عندما ينقر العملاء المحتملون على رابط الموقع الأول في إعلان Google أعلاه ، يتم توجيههم إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر التي تقدم عرضًا توضيحيًا لبرنامج Tableau:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يتم توجيه نظرة عين الأشخاص الموجودين في الصورة نحو زر CTA ، مما يجعلها إشارة اتجاهية تشجع الزائرين لا شعوريًا على النظر إليها ومشاهدة العرض التوضيحي.
• من المرجح أن يشجع العنوان المخصص والموجه نحو الفوائد العملاء المحتملين على الاستمرار في التمرير لمعرفة المزيد عن العرض.
• يبرز زر CTA البرتقالي لأنه لا يوجد برتقالي آخر على الصفحة (باستثناء رابط CTA الآخر).
• يقسم نموذج الاشتراك المكون من خطوتين عملية التحويل إلى جزأين ، حتى لا يخيف الزائرين بنموذج مطول لالتقاط العملاء المحتملين.
• تجعل المساحة البيضاء حول كل قسم من الصفحة ممتعة من الناحية الجمالية وسهلة الفهم.
• تنقل النقاط النقطية مع الحد الأدنى من النسخ ميزات وفوائد برنامج Tableau دون إغراق الزوار بالنص الزائد. إن جعل النسخة النقطية جريئة تجعلها تبرز أكثر.
• CTA الثاني يسهل على العملاء المحتملين مشاهدة العرض التوضيحي ؛ ولكن تصميمه كزر CTA ، بدلاً من مجرد نسخة ذات ارتباط تشعبي ، من المحتمل أن يؤدي إلى مزيد من التحويلات.
• يعمل السهم الموجود بجوار CTA الثاني كإشارة اتجاهية ، مما يتيح للآفاق معرفة أن هناك محتوى أكثر قيمة يمكن رؤيته خارج هذه الصفحة.
• يؤدي النقر فوق الفيديو أيضًا إلى عرض نموذج التقاط العملاء المحتملين ، تمامًا مثل CTAs.
• تحكي شهادة العميل قصة إيجابية حول Tableau ، مما يساعد على إقناع العملاء المحتملين بالتحول إلى العرض. بما في ذلك الاسم الكامل لريتشارد روتشيلد ، والانتماء ، والمسمى الوظيفي فعال ، ولكن إضافة لقطة في الرأس ستجعلها أكثر جدارة بالثقة.
• شعارات الشركة في أسفل الصفحة هي إشارات ثقة تتيح للعملاء معرفة أن Tableau قد تم عرضه في العديد من المواقع الموثوقة الموثوقة.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• شعار الشركة الموجود في الزاوية العلوية اليسرى عبارة عن رابط خروج ، مما قد يتسبب في مغادرة الزائرين للصفحة على الفور.
• يمكن تحسين نسخة CTA . على الرغم من أنه أكثر تحديدًا من المثال السابق ، إلا أنه قد يكون أكثر تخصيصًا وتوجهًا نحو الفوائد لزيادة التحويلات. "Show Me the Demo" أكثر تخصيصًا ويستحق الاختبار.
• يمكن للروابط الموجودة في التذييل (التنقل في التذييل وأزرار الوسائط الاجتماعية) أيضًا تشتيت انتباه الزائرين وجعلهم يغادرون الصفحة دون إجراء تحويل.

3. لإنشاء تنزيلات التقرير

يأخذ رابط الموقع الأخير في مثال إعلان Google أعلاه العملاء المحتملين إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر حيث يمكنهم تنزيل تقرير Gartner Magic Quadrant لعام 2017:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يخبر العنوان العملاء المحتملين بالضبط بما سيحصلون عليه من خلال التحويل.
• زر CTA البرتقالي "ينبثق" على الخلفية الزرقاء ، يجذب انتباه الزائرين على الفور.
• يقلل نموذج التقيد المكون من خطوتين من التخويف والاحتكاك ، لأنه يقسم عملية التحويل إلى جزأين منفصلين.
• من السهل تحديد القائمة المرقمة ، وهي تسلط الضوء على الأسباب الرئيسية التي تجعل الشركات الكبيرة تختار Tableau.
• يعمل النقر على عبارة الحث على اتخاذ إجراء الثانية "الحصول على التقرير" وصورة الرسم البياني كطرق إضافية لعرض نموذج التقاط العميل المتوقع.
• يخدم الرسم البياني ثلاثة أغراض: عنصر صفحة مرئي رائع ، ومقارنة لكيفية تصنيف Tableau مقابل المنافسة ، وطريقة أخرى لعرض نموذج التقاط العميل المتوقع.
• تُعد الأسهم الموجودة بجانب عبارات الحث على اتخاذ إجراء إشارات اتجاهية ، مما يسمح للعملاء المحتملين بمعرفة أن هناك محتوى أكثر قيمة يمكن رؤيته خارج هذه الصفحة.
• تعد شهادة ستيفن جون - الكاملة بالاسم الكامل والانتماء والمسمى الوظيفي - بمثابة دليل اجتماعي ، وتؤثر بشكل إيجابي على الزائرين للعمل مع Tableau. ستؤدي إضافة لقطة في الرأس إلى جعل الاقتباس أكثر جدارة بالثقة.
• تعد شعارات الشركة في قسم "مقاطع الفيديو المميزة" إشارات ثقة لإعلام العملاء المحتملين بأن Tableau تم التعرف عليه علنًا من قبل العديد من العلامات التجارية الموثوقة.
• مساحة بيضاء كافية حول كل قسم صفحة تجعل الصفحة ممتعة من الناحية الجمالية وسهلة التصفح.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• يمكن أن تؤدي روابط الخروج المتعددة - شعار Tableau ، والروابط في قسم "الموارد الإضافية" ، و "قراءة المزيد من تقييمات Tableau ..." ، والروابط الموجودة في التذييل - إلى زيادة معدل ارتداد الصفحة.
• يجب تحديث مراجعة Gartner Peer Insights من عام 2016 لأنها قديمة بعض الشيء وليست وصفية للغاية.

4. لتشجيع تنزيل الورقة البيضاء

مقارنة ببحث Google ، أدى بحث Bing عن "Tableau software" إلى نتائج PPC المماثلة:

قبل أن نحلل الصفحة المقصودة بعد النقر فوق Tableau ، دعنا نلقي نظرة على إعلان Bing الذي أنشأته الشركة. لاحظ كيف يقول رابط موقع Top 10 BI Trends لعام 2017 "تم إصداره للتو" ويروج لأهم الاتجاهات التي ستشكل عام 2017 - ولكنه الآن 2018. تحتاج هذه الحملة إلى التحديث بإعلان ترويجي جديد أكثر حداثة.

عندما ينقر المستخدمون على الرابط ، فإنهم ينتقلون إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر فوق الورقة البيضاء:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• توفر مطابقة الرسالة بين إعلان Bing والصفحة المقصودة بعد النقر تناسقًا وتعزيزًا للرسالة ، وتتيح للآفاق معرفة أن الصفحة المقصودة بعد النقر مناسبة عند وصولها.
• تزيد الطرق المتعددة لفضح نموذج التقاط العميل المتوقع من فرص رؤية الزائرين له وإجراء التحويل.
• تسهل النقاط النقطية في نسخة الصفحة المقصودة بعد النقر على الزائرين مسح الصفحة ضوئيًا بسرعة وسحب المعلومات المهمة.
• تشير الأسهم للزائرين إلى وجود محتوى إضافي لعرضه خارج هذه الصفحة.
• تضيف صورة الأشخاص عنصرًا بشريًا ، ومن المرجح أن تجعل الزائرين يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بالعرض.
• تُظهر شهادة العميل (الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة) احتمالات نجاح Tableau في مساعدة المهنيين الآخرين على تحقيق النجاح.
• تتيح شعارات العلامات التجارية في الجزء السفلي من الصفحة للزوار معرفة أن Tableau قد تم عرضه في العديد من مواقع الويب المعروفة.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• نسخة زر الحث على الشراء ليست مقنعة. إن إضافة نسخة بضمير المخاطب ، أو الإشارة إلى أنه مجاني ، سيجعلها أكثر إقناعًا. شيء مثل ، "Show Me the Whitepaper" هو أكثر وصفيًا ويستحق اختبار A / B.
• لا يبرز زر CTA الأسود من الخلفية السوداء بقدر الإمكان. اختباره بلون أكثر تباينًا ، مثل الأصفر ، سيجعله أكثر جذبًا للانتباه. إن إلقاء نظرة سريعة على عجلة الألوان لاختيار لون معاكس للون الأسود سيجعلها أكثر جاذبية.
• يمكن أن تؤدي روابط الخروج المتعددة - شعار Tableau و "اكتشف الكيفية" و "مزيد من المعلومات" والروابط الموجودة في التذييل - إلى زيادة معدل ارتداد الصفحة وتقليل التحويلات.

5. لزيادة التسجيلات في المؤتمر

أنشأ Tableau منشور Facebook هذا للترويج لمؤتمر 2018 وتقديم خصم لأي شخص يسجل بحلول 1/19:

عندما ينقر العملاء المحتملون على الرابط في وصف المنشور ، يتم توجيههم إلى الصفحة المقصودة لحدث Tableau بعد النقر:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يزيل تصميم النقر من الاحتكاك من عملية التحويل لأنه يسمح للزوار بمعرفة كل شيء عن العرض دون أن يخيفهم نموذج التقاط العميل المحتمل عند وصولهم لأول مرة.
• يزيل النموذج متعدد الخطوات أيضًا احتكاك الصفحة المقصودة بعد النقر عن طريق تقسيم النموذج الطويل إلى خطوات أقصر وأقل صعوبة.
• يتيح التاريخ والموقع والسعر المحدد في الجزء المرئي من الصفحة للزائرين على الفور معرفة تفاصيل الحدث الأكثر أهمية قبل استكشاف بقية الصفحة.
• يوفر مقطع الفيديو الخاص بمؤتمر 2017 للآفاق فكرة جيدة عما سيكون عليه مؤتمر 2018.
• تم ذكر عرض تخفيض السعر عدة مرات في جميع أنحاء الصفحة ، مما يضمن معرفة العملاء المحتملين بأنهم يحصلون على أفضل صفقة من خلال التسجيل عاجلاً وليس آجلاً.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• يجب اختبار أزرار CTA الزرقاء بلون آخر ، مثل الأصفر ، لأن هناك أزرق في مكان آخر بالصفحة.
• يمكن تحسين نسخة زر الحث على الشراء. تغييره إلى شيء أكثر تخصيصًا وجاذبية ، مثل "Save My Spot!" من المحتمل أن تولد المزيد من التحويلات.
• روابط الخروج - أزرار "الوصول إلى TCL" و "نشرة رعاية TC18" ، روابط في "ما هي سياسة إلغاء المؤتمر؟" وروابط التذييل - يمكن أن تشتت انتباه الزائرين وتزيلهم من الصفحة دون التسجيل في الحدث.

خذ إشارة من صفحات Tableau المقصودة بعد النقر

من الأمثلة أعلاه ، يمكننا أن نرى أن إستراتيجية Tableau للإعلان والتسويق تعتمد بشكل كبير على الصفحات المقصودة بعد النقر للترويج لمجموعة متنوعة من العروض. من الواضح أن الشركة تعلم أن الصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر تعتبر أساسية لزيادة جوانب متعددة من نجاح الأعمال.

قم بتوسيع نطاق عملك عن طريق إنشاء صفحات مقصودة قابلة للتخصيص بعد النقر بنسبة 100٪ باستخدام منصة التحسين بعد النقر على Instapage. اشترك في عرض Enterprise اليوم.