تحليل SWOT لشركة Unilever: كل ما تريد معرفته

تحليل SWOT هو إطار تخطيط استراتيجي يمكن لمديري الأعمال استخدامه لتحليل وضع الشركة بنجاح.

باستخدام إطار تحليل Unilever SWOT ، يمكنهم تحديد عواملهم الاستراتيجية الداخلية ، مثل نقاط القوة والضعف ، وعناصرهم الاستراتيجية الخارجية ، مثل الفرص والتهديدات.

فقط من خلال الفحص المستمر لتحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات (SWOT) الخاص بشركة Unilever وتعزيز نفسها ، تستمر شركة Unilever Inc. في إظهار وجود مهدد في عالم الشركات. لذلك ، ستستفيد هذه المنظمة بشكل كبير من تحليل Unilever SWOT.

تحليل SWOT لشركة Unilever

قدرات شركة يونيليفر

تمتلك شركة Unilever Inc. العديد من المزايا التي ستمكنها من النجاح في صناعتها الأساسية. سيتم التركيز على هذه المزايا من خلال تحليل Unilever SWOT.

1. الوجود العالمي

شركة متعددة الجنسيات لها وجود في جميع أنحاء العالم هي شركة Unilever. وهي نشطة في 190 دولة مختلفة حول العالم. لذلك ، لها بصمة عالمية كبيرة. هذا يزيد من الاعتراف العام بها ويعزز دعاية لها.

نتيجة لذلك ، يمكنها تطبيق تفكيرها العالمي من خلال التنفيذ المحلي.

يشير هذا إلى قدرتها على العمل نحو أهدافها العالمية والاستمرار في كسب العملاء. ما يقرب من ثلث سكان العالم ، أو حوالي 2.5 مليار شخص ، يستهلكون منتجات Unilever يوميًا . يساعد التسويق عبر البريد الإلكتروني لتنمية أعمالك في زيادة المبيعات.

2. اقتصاد المبيعات

كما يتضح من المزيج التسويقي لشركة Unilever ، فإن اقتصاديات الحجم تعزز كفاءة الإنتاج المطلوبة لتكتيكات الأسعار التنافسية. عززت الشركة وجودها في السوق عبر سنوات من التوسع الدولي ، وهي قوة تدعم جاذبية العلامة التجارية.

3. محفظة العلامة التجارية الفعالة

تمتلك شركة Unilever مجموعة علامات تجارية قوية وتمتلك الآن أكثر من 400 علامة تجارية. في عام 2017 ، جلبت ما مجموعه 53.7 مليار يورو. الجانب الأكثر إثارة للدهشة هو أن 13 علامة تجارية فقط من هذه العلامات التجارية تولد أكثر من مليار يورو.

لقد أعطى تسويقهم الرقمي الفعال نتائج ممتازة . من العلامات التجارية الشهيرة Ax / Lynx و Dove و Omo و Heartbrand ice و Hellman's و Knorr و Lipton و Lux و Magnum و Marmite و Rexona / Degree و Sunsilk و Surf و Glow و Lovely.

هل تستمتع بتحليل SWOT هذا؟ ألق نظرة على أمثلة تحليل SWOT هذه أيضًا.

4. صناعة رائدة

تعد شركة Unilever من بين أكبر عشر شركات مصنعة للسلع للعملاء. الأقسام الرئيسية الثلاثة لشركة Unilever هي الطعام والمرطبات والعناية المنزلية ومستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية. وقد حققت هذه الصناعات دخلاً قدره 50 مليون يورو خلال السنوات الثلاث الماضية.

نقاط ضعف شركة يونيليفر

1. أعلى الصناديق التكنولوجية

ومع ذلك ، قم بإنفاق أموال كافية لتحسين مواقعها الفنية. تمويل أعلى في مجال التكنولوجيا. بالنظر إلى أن العديد من منافسيها يتقدمون عليها في هذا المجال ، فإنها لا تزال متخلفة كثيرًا. هذا يجعل الأمر يبدو غير مريح للغاية لأنهم يقللون من مزاج الفريق.

تحليل SWOT لشركة Unilever: نقاط الضعف

2. قدرة القناة

في عام عادي ، يمكن لشركة Unilever التواصل مع أكثر من واحد من كل ثلاثة أشخاص على هذا الكوكب. لذلك ، لم تكن قيمة العلامة التجارية ومبادرات التسويق مشكلة. ومع ذلك ، فإن المعايير الجديدة في هذه السيناريوهات الوبائية هي العزلة الاجتماعية والحجر الصحي.

نتيجة لذلك ، يتسوق معظم المستهلكين عبر الإنترنت.

لذلك ، زادت مبيعات الإنترنت بنسبة 61٪ تقريبًا في عام 2020. ومع ذلك ، فإن وجود Unilever عبر الإنترنت يعاني بشكل كبير. بسبب هذا التمثيل الناقص ، تم إنشاء 9 ٪ فقط من إجمالي إيراداتها من خلال مبيعات الإنترنت. إنه عيب خطير.

3. تطوير اتصال العلامة التجارية

العالم يتغير بسرعة. لذلك ، تحتاج شركة Unilever إلى تكييف آليات التكيف الخاصة بها على الفور. يتطلب تغييرًا في استراتيجيات الاتصال والعلامات التجارية التي عفا عليها الزمن.

ليس فقط الرسائل ولكن أيضًا الوسيط بحاجة إلى التغيير. في هذه الحالة ، تعتبر العلامة التجارية الاجتماعية مهمة. ستدفع شركة Unilever ثمناً باهظاً على الطريق إذا كانت حريصة على الحفاظ على هذه العادات.

4. المنتجات المقلدة

من عيوبها تقليد منتجات شركة يونيليفر. على سبيل المثال ، حتى إذا قامت الشركة باستثمارات كبيرة في إجراءات تطوير منتجاتها ، يمكن للشركات المنافسة نسخ تصميمات سلع Dove و Rexona.

بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن شركة Unilever لديها مجموعة واسعة من المنتجات ، إلا أن لديها تنوعًا ضئيلًا خارج قطاع السلع الاستهلاكية.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأن تجار التجزئة هم الذين يؤثرون بشكل مباشر على العملاء ، فإن الشركة لديها سلطة مباشرة أقل عليهم.

لذلك ، فإن نقاط الضعف تسلط الضوء على أهمية التنويع والابتكار وزيادة جهود التسويق بناءً على الاعتبارات الاستراتيجية الداخلية في هذا المجال من تحليل SWOT لشركة Unilever.

فرص شركة يونيليفر

تحليل SWOT لشركة Unilever: الفرص

تتطور الأسواق الجديدة بسبب قرار الحكومة للمساعدة في النمو الاقتصادي. وقد ساعد ذلك شركة Unilever في توسيع منظورها المؤسسي الواسع بالفعل.

يطمح المستهلكون في الأسواق الناشئة إلى أنماط الحياة الغربية بسبب العولمة وانتشار وسائل الإعلام العالمية ، مما يقدم لشركة Unilever فرصة كبيرة لأنها تستفيد من هذه القاعدة الاستهلاكية الواسعة والمتنوعة التي تطمح إلى مطابقة أذواق الغربيين وتفضيلاتهم للسلع الاستهلاكية.

1. تنويع الأعمال

لدى Unilever عدد كبير من العناصر للبيع ، ولكن لديها أيضًا عددًا كبيرًا من المنتجات الجديدة التي يمكن أن تقدمها. وجودها معروف الآن للناس. لذلك ، ستستفيد الشركة من هذا.

قد ينتج عن زيادة الاهتمام والاستثمار في الشركة تنويع الأعمال. سيؤدي هذا إلى زيادة الربح ويكون بمثابة دعاية.

2. ابتكار المنتج

يعد ابتكار المنتجات مجالًا آخر يمكن لشركة Unilever أن تتفوق فيه. يتم إنتاج العديد من العناصر باستخدام التقنيات التقليدية. ولكن من خلال ابتكارها ، يمكن تصنيع المنتجات لتناسب احتياجات المستهلكين المعاصرين.

نتيجة لذلك ، سيصبح الناس أكثر اهتمامًا بالشركة . سيكون معدل المبيعات الأفضل هو النتيجة النهائية إذا تم التسويق والإعلان بشكل صحيح.

تهديدات شركة يونيليفر

تشكل التهديدات العنصر الأكثر أهمية في تحليل SWOT. ستحدد دراسة SWOT الخاصة بشركة Unilever المخاطر التي يتعرض لها هذا المجتمع والتي كانت تعيقه.

المنافسة آخذة في الارتفاع مع ظهور المزيد من الشركات الجديدة في هذه السوق الناشئة. هذا يجعلها أكثر تنافسية.

تعد شركة Proctor and Gamble أخطر منافس لشركة Unilever في صناعة السلع الاستهلاكية. في عام 2020 ، تجاوزت مبيعات هذه الشركة شركة Unilever مبلغ 10 مليارات دولار. على الرغم من أزمة الوباء الحقيقية ، زادت إيرادات هذه الشركة بنسبة 4.8 في المائة.

من ناحية أخرى ، أعلنت شركة يونيليفر عن انخفاض في إيراداتها بنسبة 2.4 في المائة.

تحليل SWOT لشركة Unilever: التهديدات

1. تأثير الجائحة

جائحة جارية الآن. تعد شركة Unilever واحدة من أفضل الشركات في قطاع المنتجات الاستهلاكية. على الرغم من أن الوباء لم يؤثر بشكل كبير على المبيعات ، إلا أن حدة المشكلة لم تتضاءل بأي شكل من الأشكال.

أثر هذا الوباء على تصنيع وتوزيع وشراء منتجات Unilever. لقد خضعت استراتيجيات أعمال Unilever لتعديلات كبيرة نتيجة لذلك ، وهو أمر جدير بالذكر في تحليل SWOT الخاص بشركة Unilever.

2. تقلبات العملة

بسبب الكارثة الصحية الهائلة التي يعيشها العالم حاليًا ، أصبح الجميع محصورين في منازلهم ، وتوقف كل نشاط. هذا يجلب هذه التغييرات في العملة. يشير تقلب العملة عادةً إلى أن عملة الدولة فقدت بعض قيمتها الأولية وأصبحت الآن أقل قيمة بعملة أخرى.

حدثت تغييرات العملة بسبب الوباء في الصين والأرجنتين والبرازيل والهند والعديد من الدول الأخرى. ونتيجة لذلك ، انخفضت عائدات 2020 بنسبة 2.4٪.

3. تعزيز المنافسة

أدى وصول الشركات الآسيوية متعددة الجنسيات إلى الساحة العالمية إلى زيادة المخاطر في المنافسة العالمية للسيطرة على قطاع سوق السلع الاستهلاكية ، وزاد من توقعات شركة يونيليفر.

وهذا يعني أن شركة Unilever قد تضطر إلى محاربة آثار الانكماش الاقتصادي الحالي والمنافسة الجديدة تمامًا من الشركات الآسيوية العملاقة التي تتوسع في الخارج.

4. اللوائح من قبل الحكومة

إذا لم تتبع الحكومة هدفها القائم على الربح ، فإن القواعد واللوائح التي تفرضها يمكن أن تشكل تهديدًا خطيرًا لشركة Unilever. تُستخدم العبوات البلاستيكية في العديد من منتجات Unilever ؛ وبالتالي ، فإن التهديد حقيقي.

إذا اتبعت الشركة مبدأ " عدم التسامح مع البلاستيك " ، فيمكن للحكومة ببساطة أن تقاضيه.

كما أعربت الإدارة عن قلقها إزاء انخفاض معدلات التحريج وارتفاع معدلات إزالة الغابات. قد يتعرف المرء على التهديد على الفور لأن شركة Unilever هي المسؤولة عن سقوط جزء كبير من هذه الأشجار.

تحليل SWOT لشركة Unilever: الأفكار والاقتراحات

الآن بعد أن انتهينا من تحليل SWOT الخاص بشركة Unilever ، إليك بعض النصائح من متخصصي الصناعة لشركة Unilever لتطوير إستراتيجية السوق الخاصة بهم:

• تعزيز صحة وسلامة موظفي الشركة.
• تحسين السكان بهامش واسع.
• تقليل التأثير على البيئة بحلول عام 2030
• شجع موظفيك على أن يكونوا مبدعين.
• سيؤدي تحقيق أهداف الفريق إلى رفع الروح المعنوية.

يجب على المديرين مراعاة العديد من العناصر الإستراتيجية الداخلية والخارجية في تطوير استراتيجياتهم ، كما هو موضح في تحليل SWOT هذا لشركة Unilever.

على سبيل المثال ، نظرًا لأنها تؤثر على استقرار الشركة وأدائها ، فإن مساوئ التنويع غير الكافي للأعمال وتقليد المنتجات كبيرة.

في هذا الصدد ، يُقترح أن تقوم Unilever بتنويع أعمالها من خلال شراء شركات مماثلة ليست في قطاع السلع الاستهلاكية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تنظر Unilever إلى ابتكار المنتجات كفرصة لتحسين الأداء التشغيلي.

يُنصح بأن تستفيد الشركة من مزاياها ، مثل وفورات الحجم ، لابتكار المنتجات لمكافحة التقليد والمنافسة.

تحليل SWOT لشركة Unilever: الاستنتاج

في الختام ، يمكن القول أن نقاط القوة الرئيسية لشركة Unilever هي خط ربحها الثابت ووجودها العالمي. سيعتبر اعتمادها المفرط على تجار التجزئة أسوأ عيوبها.

على الرغم من صغر حجمه ، إلا أن حمل هذا العبء أمر صعب للغاية. تستفيد شركة Unilever بطرق عديدة من تحليل SWOT. وسيمكن المديرين التنفيذيين نظريًا من تشريح وتقييم النهج الاستراتيجي الحالي للشركة.

هل أعجبك تحليل SWOT الخاص بشركة Unilever؟ إذا كانت لديك أي أسئلة ، فما عليك سوى إخبارنا في التعليقات أدناه!