طرق صديقة للبيئة لتشغيل حملة تسويقية محلية

يتعين على الشركات من جميع الأحجام أن تتعامل مع حقيقة أن العديد من عملياتها اليومية يمكن أن تؤدي إلى عواقب بيئية سلبية. إن تطبيق ممارسات التسويق المستدامة ليس مفيدًا لكوكب الأرض فحسب ، بل إنه مفيد أيضًا للأعمال: 76٪ من الأمريكيين يتوقعون أن تساعد الشركات التي يدعمونها في مكافحة تغير المناخ (BusinessDIT).

احصل على قائمة مرجعية مجانية خطوة بخطوة لإجراء تدقيق محلي كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين. قم بتنزيل قائمة التحقق هنا ، الآن.

بالنظر إلى توقعات المستهلك المهمة هذه ، يمكن للشركات التي تبني الصداقة البيئية في جميع جوانب عملياتها ، بما في ذلك حملات التسويق المحلية الخاصة بها ، أن تضع نفسها على أنها مسؤولة اجتماعيًا. في هذه المقالة ، سنغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول جعل حملات التسويق المحلية أكثر صداقة للبيئة.

جدول المحتويات

• فوائد التسويق الصديق للبيئة
  • الحد من النفايات
  • انخفاض البصمة الكربونية
  • دعم المبادرات المحلية
• طرق تسويق صديقة للبيئة
  • الإعلانات الرقمية
  • مواد قابلة لإعادة الاستخدام
  • وسائل التواصل الاجتماعي
• أسئلة مكررة
  • ما هي المبادئ الخمسة للتسويق المستدام؟
  • ما هو التسويق الأخضر مقابل التسويق المستدام؟

فوائد التسويق الصديق للبيئة

التفكير الأخضر عندما يتعلق الأمر بتشغيل حملات التسويق المحلية له فوائد لكوكب الأرض ولأرباح الشركة. نظرًا لأن العديد من تقنيات التسويق المحلية التقليدية لا تعكس الاهتمامات البيئية الملحة اليوم ، فإن تجاوز الحملات شديدة التلوث ، مثل رسائل البريد ، يمكن أن يساعد الشركات على تقليل تأثيرها السلبي على الأرض بشكل كبير.

بالنظر إلى مخاوف المستهلكين المتزايدة بشأن القضايا البيئية ، يمكن أن تساعد ممارسة التسويق المحلي الصديق للبيئة أيضًا في تعزيز سمعة الشركة وصورة علامتها التجارية. دعنا نلقي نظرة فاحصة على فوائد إدارة حملات تسويقية صديقة للبيئة.

الحد من النفايات

يعني التسويق الصديق للبيئة تقليل القمامة في مدافن النفايات. لقد مررنا جميعًا بتجربة التحقق من بريدنا فقط للعثور على مجموعة ضخمة من النشرات والقسائم والكتيبات ، وكلها تذهب مباشرة من صندوق البريد إلى القمامة. على نطاق واسع ، هذا يعني أن التأثير الصافي لجميع حملات التسويق المحلية هذه يمكن أن يكون كمية هائلة من النفايات غير الضرورية.

واحدة من أفضل الطرق التي يمكن للشركات من خلالها تقليل الفاقد عندما يتعلق الأمر بالتسويق المحلي هي استخدام مواد التسويق الرقمي بدلاً من المواد المطبوعة الورقية. تُفضل البدائل الرقمية حتى على المواد المطبوعة المعاد تدويرها ، والتي لا تزال تنتج في نهاية المطاف المزيد من القمامة في مكب النفايات. إذا اشتملت جهود التسويق المحلية على نوع من المراسلات البريدية ، فيجب على الشركات إعطاء الأولوية للمواد المستدامة والقابلة للتحلل.

هل هناك فائدة كبيرة للتحول من التسويق المباشر المهدر للطباعة؟ توفيرات هائلة في التكلفة. يمكن تجنب تكاليف الطباعة والبريد من خلال التركيز على بدائل التسويق الرقمي ، والتي تعتبر أكثر فاعلية ويمكن أن تكون أكثر استهدافًا من البريد المباشر على أي حال.

انخفاض البصمة الكربونية

من خلال ممارسة تقنيات التسويق الصديقة للبيئة ، يمكن للشركات تقليل انبعاثات الكربون. آثار هذا لها فوائد في كل من المجتمع المحلي والعالم بأسره. يمكن أن يؤدي تجنب ممارسات التسويق المحلية الملوثة إلى تقليل مساهمة المنظمة في تلوث الهواء والاحتباس الحراري ، وهما من الشواغل البيئية الملحة.

يمكن للشركات تقليل انبعاثات الكربون من خلال استراتيجيات التسويق الصديقة للبيئة. يمكن أن يشمل ذلك اختيار قنوات التسويق الرقمي بشكل متكرر ، والعمل مع الموردين الصديقين للبيئة ، واستبدال المنتجات الترويجية التقليدية وهدايا الشركات بخيارات صديقة للبيئة مصنوعة من الخيزران أو مواد قابلة للتحلل.

دعم المبادرات المحلية

يمكن أن يؤدي الالتزام بممارسة تقنيات تسويق أكثر صداقة للبيئة إلى تمكين الشركات من دعم المبادرات المحلية والشراكة معها عند التخطيط لحملاتهم التسويقية. من خلال دعم المبادرات البيئية المحلية ، يمكن للشركات وضع أسمائها خلف المنظمات التي تقوم بأعمال بيئية مهمة. يمكنهم أيضًا لفت الانتباه إلى القضايا البيئية وحتى الاستفادة من التسويق الذي يأتي جنبًا إلى جنب مع دعم المبادرة.

على سبيل المثال ، قد تلتزم شركة محلية بالعمل مع الموردين المحليين فقط ، مما يمنح كلا الطرفين فرصة للمشاركة في تسويق أعمال كل منهما. يعد التبرع للجمعيات الخيرية البيئية المحلية طريقة أخرى لتقديم الدعم لمبادرة محلية ، والتي يمكن أن يكون لها تأثير في تعزيز السمعة المحلية للشركة أيضًا.

طرق تسويق صديقة للبيئة

قد تعتقد الشركات الصغيرة أنها ليست مؤثرة بما يكفي لجعل قراراتها الواعية بالبيئة مهمة. في الواقع ، يمكن أن يكون التأثير الكلي لعدد أكبر من الشركات الصغيرة التي تختار أساليب تسويق صديقة للبيئة كبيرًا.

يمكن أن يكون لهذه المبادرات تأثيرات متعددة:

• تقليل تأثير التسويق على البيئة
• ساعد الشركات على التوافق مع العملاء الذين يشاركونهم قيمهم البيئية
• وفر المال

الإعلانات الرقمية

يعد التحول إلى الإعلانات الرقمية أحد أسهل الطرق لجعل حملات التسويق المحلية أكثر صداقة للبيئة. ما يقرب من ثلثي الإنفاق الإعلاني اليوم رقمي وليس تقليديًا ، وتزداد هذه الحصة مع مرور كل عام (Statista). من السهل فهم هذا الاتجاه: لا يقتصر دور الإعلانات الرقمية على تقليل الانبعاثات والنفايات والتكلفة فحسب ، بل إنها أيضًا أكثر فاعلية.

ذلك لأن الإعلانات الرقمية قادرة بشكل فريد على استهداف جماهير محددة وتقديم نتائج أسرع للشركات. كما أنها أكثر قابلية للتتبع ، حيث تقدم رؤى دقيقة حول كيفية أداء كل حملة إعلانية في الوقت الفعلي.

بدلاً من إنفاق عشرات الآلاف من الدولارات على حملة بريد مباشر غير مستهدفة بشكل جيد ، يمكن للشركات الترويج لعلاماتها التجارية بطريقة فعالة من حيث التكلفة باستخدام الإعلانات الرقمية. يمكنهم إنفاق أقل للوصول إلى صناديق البريد الوارد الرقمية للعملاء.

يمكن أن يساعد العمل مع وكالة تسويق رقمية الشركات المحلية على إنفاق أموالها بطريقة مستهدفة وفعالة ، مما يوفر عائد استثمار هادف.

مواد قابلة لإعادة الاستخدام

عند استخدام مواد الطباعة ، يمكن أن يؤدي اختيار المواد القابلة لإعادة الاستخدام إلى تقليل التأثير على البيئة. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي استخدام المواد القابلة لإعادة الاستخدام أو المعاد تدويرها أو القابلة للتحلل الحيوي في حملات التسويق المطبوعة إلى إبقاء هذه المواد بعيدًا عن مكب النفايات.

تعد إعادة استخدام المواد الترويجية طريقة أخرى للحد من آثارها البيئية. في أي وقت يمكن لمنتج أو مادة الحصول على حياة ثانية من خلال إعادة استخدامها ، تكون النفايات محدودة ويمكن تحقيق وفورات محتملة في التكلفة.

لا تحتاج الشركات الصغيرة إلى التخلص من التسويق المطبوع تمامًا: في كثير من الأحيان ، يمكن أن يؤدي الجمع بين استراتيجيات التسويق المطبوع والرقمي إلى إحداث تأثير أفضل من الاعتماد على واحدة أو أخرى بمفردها. بدلاً من ذلك ، يمكنهم تقليل اعتمادهم على التسويق المطبوع ، واستبداله بشكل كبير بالرقمي ، وتحويل أي مواد مستخدمة في الإعلانات المطبوعة المتبقية إلى خيارات صديقة للبيئة.

وسائل التواصل الاجتماعي

يجب على أي شركة ترغب في الترويج لعلامتها التجارية بطريقة صديقة للبيئة أن تستفيد من وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى الحد من إنتاج الانبعاثات والنفايات في عملية التسويق.

وسائل التواصل الاجتماعي ، من خلال ميلها إلى الانتشار ، قادرة بشكل فريد على مساعدة الشركات في إيصال رسالتها إلى جمهور كبير دون الحاجة إلى الاعتماد على أساليب تسويقية أكثر تلويثًا. تمكّن وسائل التواصل الاجتماعي الشركات من الوصول إلى جمهور كبير دون استخدام أي مواد مادية.

بالإضافة إلى طبيعة التسويق الصديقة للبيئة من خلال منصات التواصل الاجتماعي ، يمكن للشركات إنشاء محتوى يعزز سمعتها عبر الإنترنت. يمكنهم حتى دمج الرسائل حول مبادراتهم البيئية في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يساعد العملاء المحتملين على فهم قيم علامتهم التجارية.

أسئلة مكررة

ما هي المبادئ الخمسة للتسويق المستدام؟

غالبًا ما يتم تحديد العناصر الخمسة للتسويق المستدام على أنها تركز على المستهلك ، وخلاقة ومتطورة ، ومجتمع واتصال ، وموجهة نحو السبب ، ووضوح. يعني التركيز على المستهلك أن العمل يركز على منظور المستهلك عند إنشاء منتج وتسويقه. يشير الإبداع والحديث إلى أهمية عدم الوقوع في الطرق القديمة ، بدلاً من إعطاء الأولوية للابتكار والتحسين المستمر. يشير المجتمع والاتصال إلى بناء العلاقات مع الشركات والمنظمات الأخرى التي تشترك في جدول أعمال الاستدامة. تعني التوجه نحو السبب أن الأعمال التجارية تدافع عن قضية تدعمها. أخيرًا ، يشير الوضوح إلى الشفافية والمحادثة المفتوحة مع الجماهير.

ما هو التسويق الأخضر مقابل التسويق المستدام؟

يشير التسويق الأخضر بشكل عام إلى الجهود التي تركز على الترويج للمنتجات والخدمات التي لها تأثير بيئي منخفض. على سبيل المثال ، قد يستخدم التحول التجاري من البلاستيك إلى العبوات الزجاجية التسويق الأخضر للإعلان عن هذا التحسين. يركز التسويق المستدام بشكل أوسع على سلسلة التوريد الكاملة للمنتج أو الخدمة. قد تحاول الشركات معالجة جميع أنواع الاستدامة ، وليس فقط البيئة ، في تسويقها. يمكن أن يشير التسويق المستدام أيضًا إلى الحملات التسويقية المستدامة أو الصديقة للبيئة. على سبيل المثال ، قد يكون لدى شركة ما حملة تسويقية رقمية فقط تقلل من الهدر المرتبط بالبريد المباشر.