ظهور الأزياء المستدامة بعد COVID
نشرت: 2020-10-07وفقًا لإحصاءات الأمم المتحدة ، تستهلك صناعة الملابس طاقة أكثر من صناعة الطيران والشحن مجتمعين. تمثل صناعة الأزياء 10٪ من انبعاثات الكربون العالمية ، وقد كانت مساهماً كبيراً في مياه الصرف الصحي وانبعاثات غازات الاحتباس الحراري ومخلفات المنسوجات بسبب نقص إعادة التدوير أو قلة الاستخدام. إلى جانب النفايات والانبعاثات ، أصبحت حوكمة الشركات وظروف العمل العادلة أيضًا من الموضوعات الرئيسية حيث يتم وضع العلامات التجارية تحت دائرة الضوء بسبب التمييز وعدم دفع رواتب عمال الملابس في بعض الحالات. إذا كان هناك أي سؤال حول ما إذا كان ينبغي على صناعة الأزياء أن تسعى جاهدة لتكون مستدامة وتزيد من الوعي الاجتماعي ، يبدو أن المستهلكين قد أجابوا بصوت عالٍ أثناء وباء كوفيد.
تحدثنا إلى ديانا فيردي نييتو ، المؤسس المشارك لشركة Positive Luxury ، الشركة التي تقف وراء علامة الفراشة الفريدة ، لنرى كيف تنظر إلى مستقبل الاستدامة في صناعة الأزياء والرفاهية والجمال بعد COVID.
ما هي الفرص التي نشأت نتيجة COVID للعلامات التجارية للتحرك نحو ممارسات أزياء أكثر استدامة؟
منح Covid-19 العلامات التجارية ترخيصًا للابتكار والفشل بسرعة ، ثم تجربة شيء آخر. تبتكر معظم العلامات التجارية الرائدة في مجال الاستدامة. قد يحاولون تجربة نماذج أعمال مختلفة ، أو يختبرون تركيبات وتغليفات مختلفة ، على سبيل المثال. أكبر تحول رأيناه خلال Covid-19 هو أن الاستدامة مدفوعة الآن من أعلى إلى أسفل. يدرك C-suite أن هناك صلة قوية بين التقييم والأداء المالي للعمل والاستدامة. نأمل حقًا أن يستمر هذا المسار في عالم ما بعد Covid-19.
هل تعتقد أن مطالب المستهلكين قد تحولت إلى التركيز أكثر على قضايا مثل متابعة الاستدامة / أثناء جائحة عالمي خطير؟
بشكل عام ، هناك فجوة بين ما يقول المستهلكون أنهم سيفعلونه وما يفعلونه بالفعل ؛ وأعتقد أن الفجوة تضيق ، وهو أمر مشجع حقًا. ومع ذلك ، كما قلت من قبل ، فإن حافز العلامات التجارية على دمج الاستدامة في إستراتيجية أعمالها يتجاوز طلب المستهلك.
التركيز على الاستدامة كقرار شراء رئيسي
بينما تشير ديانا إلى أن الاستدامة داخل الشركات تتجاوز طلب المستهلكين ، فمن الجدير بالذكر أنه وسط الوباء ، يعتقد المستهلكون بشكل كبير أنه من المهم للغاية الحد من التأثيرات على تغير المناخ. أظهرت الأبحاث التي أجرتها شركة McKinsey & Company أنه من بين 2000 مستهلك شملهم الاستطلاع ، أجرى 57 ٪ تغييرات كبيرة في أنماط حياتهم لتقليل تأثيرهم على البيئة. بالإضافة إلى ذلك ، اعتبر 67٪ أن استخدام المواد المستدامة عامل شراء حاسم ، و 63٪ يأخذون في الاعتبار تعزيز العلامة التجارية للاستدامة ، مما يجعل من الواضح أن العلامات التجارية بحاجة إلى إدراك أن المستهلكين يتخذون قرارًا واعيًا للشراء من لاعبي الموضة المستدامة .
أوضح بيان مهمة باتاغونيا أنهم يعملون لإنقاذ كوكبنا. تجسد العلامة التجارية الخارجية تمامًا ما يعنيه أن تكون مدفوعًا بالهدف وقد أثبت نجاح العلامة التجارية بقيمة مليار دولار أن فعل الخير للبيئة يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا للأعمال.
عرض هذا المنشور على Instagramالعلم واضح. الحرائق الكارثية المشتعلة في الغرب تجعل المخاطر لا يمكن إنكارها. تحتاج الولايات المتحدة إلى التحول بسرعة بعيدًا عن الوقود الأحفوري والاستثمار في اقتصاد أخضر وجميع الوظائف الجيدة التي ستأتي معه. التصويت لمنكري المناخ خارج المكتب. ضع خطة للتصويت من خلال الرابط في السيرة الذاتية. # مكيا بلانتوفوتي ⠀
تم نشر مشاركة بواسطة Patagonia (patagonia) في
التحول في السلوك الشرائي للمستهلك
ليس من المفاجئ أن المستهلكين قد خفضوا الإنفاق على العناصر التقديرية أثناء الوباء. ليس ذلك فحسب ، وفقًا لبحث McKinsey ، ذكر 65٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أنهم يخططون لشراء المزيد من عناصر الموضة المتينة . توضح التحولات في السلوك الشرائي للمستهلك فرصة للعلامات التجارية لإنشاء منتجات بمواد صديقة للبيئة يمكنها تحمل الاستخدام لفترات طويلة. أسقطت Reebok أول حذاء جري نباتي الأسبوع الماضي ، والذي يضم مكونات رئيسية مثل حبوب الخروع وأشجار الأوكالبتوس وأشجار المطاط. تعد العلامة التجارية Activewear بأن المتسابقين النباتيين يمكنهم الأداء بالإضافة إلى المتسابقين التقليديين ويقدمون نفس المتانة - دراسة حالة مثالية حول كيفية تنشيط العلامات التجارية للأزياء فئة المنتج من خلال التركيز على أن تكون مستدامة بعد COVID.
عرض هذا المنشور على Instagramمصنوع بأشياء تنمو. اضغط على الرابط في السيرة الذاتية لتسوق Forever Floatride Grow الجديد كليًا. # يارب
تم نشر مشاركة بواسطة Reebok (reebok) في
صعود الاقتصاد الدائري
أصبح سوق السلع الفاخرة المستعملة هو المنطقة الأسرع نموًا في صناعة الرفاهية. تشير التقديرات إلى أنه في عام 2021 ، سيحقق السوق إيرادات بقيمة 36 مليار دولار. من خلال استطلاع McKinsey ، يتوقع حوالي 50 ٪ من جيل الألفية وجيل الألفية شراء سلع أزياء مستعملة بعد COVID ، مما يجعل من الواضح أن هناك فرصة كبيرة لماركات الأزياء لدخول الاقتصاد الدائري. بينما تتبع Gucci خطى Burberry و Stella McCartney وتشكل أحدث شراكة لها مع The RealReal ، فقد أظهرت هذه العلامات التجارية الفاخرة أن أسواق الشحنات يمكن أن تكمل العلامات التجارية من خلال تزويدهم بمنصة لا تطيل عمر الملابس فحسب ، بل أيضًا ديموغرافية جديدة للمستهلكين.
عرض هذا المنشور على Instagramنحن متحمسون للإعلان عن انضمامTheRealReal إلىGucci في شراكة تعزز الدائرية للأزياء الفاخرة. أرسل أو تسوق #Gucci في #TheRealReal وسيتم التبرع إلىOneTreePlanted لدعم إعادة التحريج العالمية. انضم إلينا لتمديد دورة حياة الرفاهية وإحداث تغيير إيجابي لكوكبنا. استكشف تحرير TRR x Gucci المنسق وتعرّف على المزيد على # linkinbio.-#TRRxGucci @ gucciequilibrium يضم:latonyayvette ،lucafersko ،zippyseven ، @ quillemons المدير: @ clarazara المصمم:iancogneato
تم نشر مشاركة بواسطة therealreal (therealreal) في
سواء كانت العلامات التجارية تركز على إنشاء سلسلة توريد وعمليات لوجستية أكثر رشاقة وخضرة ، أو الاستثمار في المزيد من الألياف المتجددة والمتجددة ، أو تقديم عمالة عادلة وظروف عمل أفضل ، أو التركيز على بناء بيئة تجزئة مستدامة ، فإن التحول نحو الممارسات المستدامة سيكون أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية للأزياء والرفاهية والجمال لتحقيق النجاح على المدى الطويل. من الضروري أن تبني العلامات التجارية أساسًا يوفر المصداقية والشفافية لقيم شركاتهم من أجل ضمان المصداقية والولاء للعلامة التجارية.
إذا كنت تريد المزيد من الأفكار حول كيفية تبني الشركات لممارسات أعمال أكثر مسؤولية ، فاقرأ تقرير التركيز الفصلي الصادر عن شركة Positive Luxury. ستنضم ديانا فيردي نييتو ، المؤسس المشارك لـ Positive Luxury ، إلى متحدثين رئيسيين آخرين في الصناعة لمناقشة فرص الاستدامة وإعادة بناء صناعة أكثر وعياً بالبيئة خلال قمة الأداء لعام 2020 . سجل مجانا وحجز مكانك اليوم! 