الوجبات الجاهزة الرئيسية من مركز تفكير المستقبل المستدام في بريميوم برلين

بالأمس ، شارك فريق Launchmetrics في مركز فكري المستقبل المستدام في Premium Exhibitions Berlin ، أحد أكبر معارض الأزياء التجارية بين الشركات في أوروبا. استقطب الحديث ، الذي أداره الصحفي والمؤلف أليك ليتش ، واستضافه المدير الإداري لشركة Premium ، أنيتا تيلمان ، مجموعة رائعة من المشاركين - بما في ذلك Artaud Frenoy من منتج الأحذية المستدامة Veja ، و Carolina Alvarez-Ossorio من شركة Ecoalf ، والمصمم كريستوفر رايبورن . Petro Boselli من Petra Design على سبيل المثال لا الحصر. تحدثت جينا جولبرتي ، نائب الرئيس للتسويق الرقمي في Launchmetrics ، عن الصلة بين التكنولوجيا والاستدامة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من مركز تفكير المستقبل المستدام

كان السؤال الملح الذي بدأ المناقشة الحية يتعلق بقبول الاستدامة في دورة الأعمال ، من الإنتاج إلى التوزيع إلى المستهلك. صرحت شركة Ecoalf ، وهي واحدة من أولى الشركات في السوق المستدام ، أن مهمتها منذ البداية كانت ولا تزال تصميم منتجات عالية الجودة بأفضل المواد المعاد تدويرها. قالت Carolina Alvarez-Ossorio: "يمكنك أن تُظهر للعالم أنك لست بحاجة إلى استخدام الموارد الطبيعية في الملابس". "يتعين على شركات الأزياء أن تفعل ما هو مناسب للناس ولكوكب الأرض ، ويساعدنا الابتكار على تحقيق ذلك." كما ذكرت أن "77٪ من المستهلكين على استعداد للدفع مقابل العلامات التجارية المستدامة لكن 23٪ فقط يفعلون ذلك بالفعل."

عرض هذا المنشور على Instagram

انضم إلى حركتنا: تعرف على spampistefania. هي ممثلة ، معكرونة من آكلى لحوم البشر وعاشق للكواكب. تستخدم تأثيرها على وسائل التواصل الاجتماعي لتثقيف الناس حول الطرق المختلفة التي يمكنهم من خلالها المساعدة في إنقاذ الكوكب. لأن كل عمل صغير مهم. شكرا لك على دعم الحركة. كن جزءًا من التغيير وساعدنا في تنظيف المحيطات. ترقبوا مقابلةmichaelbonet #becausethereisnoplanetb #ecoalf

تم نشر مشاركة بواسطة ECOALF (ecoalf) في 8 مايو 2019 الساعة 1:00 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

قال توني تونير ، الذي كان لشركته Kings of Indigo مكاتب في برلين وانتقل في أمستردام إلى مقر جديد بعد أن أعاد شراء غالبية الأسهم من Venture Capitalist ، إنه بسبب هذا ، يجب أن تكون العلامات التجارية أكثر شفافية. "يحتاج المستهلكون إلى المعرفة بأسهل الطرق وأكثرها فهماً ؛ الملابس المستدامة ليست علمًا صارخًا ، إنها طريقة لجعل قرارات الشراء بسيطة وفعالة ".

ومع ذلك ، فإن هذه التغييرات ، تبدأ من الأعلى ، كما يعتقد أرتود فرينوي من فيجا ، التي يمارس فريقها مبادرات الاستدامة في عملياتهم اليومية. " يتمثل جانب الاستدامة في كل خطوة من خطوات السلسلة بالنسبة لنا ، من الخدمات اللوجستية إلى الطاقة التي نستخدمها في مكتبنا." تمت الإشارة إلى هذه النقطة جيدًا ، حيث من المهم للعلامات التجارية أن تمارس ما تدعو إليه عندما يتعلق الأمر بالاستدامة. يجب النظر إلى دعم الاستدامة داخل الصناعة من خلال العديد من العدسات المختلفة بدلاً من التوقف عند ما إذا كان المنتج نفسه "مستدامًا" أم لا.

تناولت Gina Gulberti (Launchmetrics) مسألة الاستدامة من زاوية مختلفة واقترحت النظر في الطريقة التي يفكر ويتصرف بها المستهلكون - وخاصة جيل الألفية وجيل Z. " لا يتعلق الأمر بالسرعة ؛ يتعلق الأمر باستخدام التكنولوجيا لتقديم إجابات تطلبها الأجيال الجديدة - المطالبة بالشفافية ".

وأضافت: "في حين أن التحدي الحالي لا يزال معقدًا ، حيث ينظر الجميع إلى عقول جيل الألفية والجيل Z ويحاولون فهمها ، فإننا نواجه تحديًا" الآن " - يتطلب السوق وصولًا فوريًا للسلع ، وتتنافس الشركات ضد بعضها البعض في هذا السباق. عندما يكون هناك تحد ، هناك أيضًا فرصة. الرقمنة ليست كلمة عجيبة أو مفهوم مجرد. إنه حل حقيقي عندما يتعلق الأمر بإنشاء عمل مستدام يستجيب لمتطلبات المستهلكين وتوقعاتهم ".

الجيل الجديد من المستهلكين يبحث عن الشفافية . لم يعد الأمر يتعلق بالمنتج على هذا النحو ، إنه يتعلق بالتجربة والرفاهية الهادفة حيث يرى الناس معنى في شراء العناصر التي تحكي القصص. تعد زيادة الشفافية أمرًا حيويًا للعلامات التجارية لبناء الثقة مع المتسوقين العصريين المهتمين اجتماعيًا.

إن كونك مستدامًا هو أكثر من مجرد كيفية الحصول على المواد الخام وكيفية تصنيع المنسوجات وشحنها وإعادة استخدامها. أن تكون مستدامًا يعني أن شركات الأزياء بحاجة إلى اعتماد نماذج بيع بالتجزئة شاملة أكثر استدامة في جميع المجالات.

كيف يمكن استخدام البيانات لبناء أعمال مستدامة وطويلة الأمد؟

يجب أن تبدأ العلامات التجارية بإعادة تشكيل عملية الإطلاق الخاصة بها وإعادة تعريف وتحديد أفضل المنتجات والأسواق الكبرى وأفضل مشاركة في العلاقات العامة. هذا يعنى:

• مراجعة المجموعات القديمة - ما تم بيعه جيدًا.
• مراجعة المكان الذي تولد فيه العلامة التجارية الاهتمام جغرافيًا وكذلك على مستوى الصناعة.
• مراجعة المنتجات الأكثر تداولًا ومشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي.

الصيغة بسيطة لكنها قوية: المنتجات المناسبة ، في الوقت المناسب ، للجمهور المناسب - إذا قرأت بياناتك بشكل صحيح.

عرض هذا المنشور على Instagram

جاهز للشاطئ. إن منتجنا Esplar White Black مصنوع من الجلد والقطن العضوي والمطاط البري من غابات الأمازون. متاح على veja.store. # regram: @ katy.wi #veja #vejaesplar

تم نشر مشاركة بواسطة VEJA (veja) في 1 تموز (يوليو) 2019 الساعة 5:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

في النهاية ، لا يتعلق الأمر فقط "بنقل" المسؤولية وتوصيلها ، بل يتعلق بدمج الاستدامة على جميع مستويات دورة حياة علامتك التجارية ، بما في ذلك مرحلة الإطلاق. البيانات هي سلاح متحالف لماركات الأزياء الصغيرة والكبيرة التي ترغب في اتخاذ قرارات أفضل وأكثر دقة.

واختتمت أنيتا تيلمان من بريميوم قائلة: "لهذا نحن هنا معًا ؛ نحن بحاجة إلى إنشاء شبكة اتصال مفتوحة من أجل مستقبل مستدام حيث تعمل العلامات التجارية والوكالات ومقدمو الحلول معًا. التنسيق الخاص بنا يعني أن واحدًا زائد واحد يساوي أحد عشر ؛ معا نحن مصدر قوي ".

كن أكثر استدامة عن طريق تقليل فقد العينة!