Surviving SEO في عالم البحث الصوتي

لن ترغب في خفض أرباحك السنوية بنسبة 20 في المائة ، أليس كذلك؟ تمامًا كما لو كنت لا تتغاضى عن واحد من كل خمسة من عملائك.

وفقًا لأحدث الإحصائيات ، فإن 20 بالمائة من الأشخاص الذين يبحثون على الهاتف المحمول يقومون بذلك باستخدام البحث الصوتي. ونتوقع أن ينمو هذا الرقم بشكل ملحوظ حيث يتكيف المزيد والمزيد من الأشخاص مع البحث الصوتي والمساعدين الصوتيين.

بصفتك مسؤول تسويق ، قد تتساءل عن كيفية تأثير البحث الصوتي على استراتيجية تحسين محرك البحث المستقبلية.

وهذا ما سأتحدث عنه اليوم:

• لماذا وكيف يستخدم جمهورك البحث الصوتي.
• تأثير نظام التعلم الآلي من Google ، RankBrain ، على البحث الصوتي ، حيث يلعب المساعدون الصوتيون ، وما يعنيه البحث الصوتي في عالم الهاتف المحمول أولاً.
• توصيات إستراتيجية حول كيفية تأثير البحث الصوتي على إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

لماذا يستخدم جمهورك البحث الصوتي

البحث الصوتي ، في كثير من الحالات ، يتعلق بالراحة.

ليس من المستغرب أن تحظى بشعبية بين مستخدمي الهواتف المحمولة أثناء التنقل. هل ستفاجئك ، مع ذلك ، أن تكتشف أن المزيد والمزيد من الناس يستخدمونها في المنزل؟

وفقًا لتقرير KPCB Internet Trends لعام 2016 ، يستخدم 43 بالمائة من الأشخاص البحث الصوتي في منازلهم :

ومع تحسن التكنولوجيا ، يتطور كذلك اعتماد البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة والمساعدين الصوتيين مثل Google Home:

تقود Google مسؤولية تحسين تقنية التعرف على الصوت.

في نوفمبر 2015 ، أعلنت Google أن تطبيق Google قد حسّن قدرته على فهم المعنى الكامن وراء عمليات البحث الصوتي.

قبل ذلك بقليل ، وصل RankBrain - نظام الذكاء الاصطناعي للتعلم الآلي من Google - إلى المشهد. يجعل RankBrain تفسير الاستعلامات (بما في ذلك عمليات البحث الصوتي) ومطابقتها مع أفضل نتائج البحث أسهل لمحرك بحث Google.

البحث الصوتي خارج الجهاز المحمول

تمثل حقيقة أن أكثر من 40 في المائة من عمليات البحث الصوتي تتم في المنزل ، مقابل حوالي 20 في المائة أثناء التنقل ، مستوى جديدًا من التعقيد عندما نفكر في كيف يمكن أن تصبح علاماتنا التجارية جزءًا من عادات البحث اليومية للشخص.

ما لا نعرفه حتى الآن هو مستقبل كيفية قيام المساعدين الصوتيين مثل Google Home بتحديد النتائج وتقديمها.

في كثير من الحالات ، يتعين على أجهزة مثل Google Home اتخاذ قرارات معقدة نيابة عنك بشأن الإجابة أو النتيجة التي يجب عرضها. هذا على عكس الطريقة التقليدية للاختيار الشخصي من بين مجموعة من الروابط الزرقاء على الصفحة ، ويجب مراعاة تحسينات البحث الصوتي.

يضيف البحث الصوتي مزيدًا من التعقيد على نتائج البحث المحلية ، على وجه الخصوص. على سبيل المثال ، قد يخبر الشخص الذي لديه أنبوب ماء مكسور جهاز Google Home ببساطة: "السباكة معطلة" ، مقابل البحث الصوتي التقليدي مثل "اعرض لي سباكين في منطقتي المحلية" أو "من هم أفضل السباكين في بلدي منطقة؟"

دعونا لا ننسى أن البحث يجب أن يتطور أيضًا ليلائم أذواق الأجيال الجديدة أيضًا.

ما نعرفه هو أن عمليات دمج الجهات الخارجية تحدث مما يسمح للعلامات التجارية بالتكامل مع مساعدي Google الظاهريين بسلاسة أكبر. وهذا يستحق النظر فيه.

نظرًا لتغير سلوك البحث ، يتعين على Google القيام بالمزيد من العمل للعثور على أفضل الإجابات ، ونحن كمسوقين رقميين لدينا المزيد من العمل لفهم كيفية أن نصبح جزءًا من هذه النتائج.

كيف تعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للبحث الصوتي

ومع ذلك ، فإننا نفهم بعض الأشياء المتعلقة بالبحث الصوتي حتى الآن ، وكيف يمكن أن تؤثر على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما تحتاج لمعرفته حول تحسين البحث الصوتي للبقاء على قيد الحياة مع مُحسّنات محرّكات البحث حيث يصبح المعيار أكثر فأكثر.

اعرف جمهورك

كجزء من إستراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي ، يجب أن تكون شركتك على دراية بكيفية بحث شخص ما عن منتجك أو خدمتك إذا كانوا يستخدمون البحث الصوتي.

تذكر أن عمليات البحث الصوتي أكثر حوارية وتميل إلى التركيز على الأسئلة بدلاً من الاستعلامات المكونة من كلمتين أو ثلاث كلمات التي يكتبها كثير من الأشخاص.

لكنها يمكن أن تكون أيضًا عبارات توضيحية ، مثل تلك التي استخدمتها في مثال السباكة سابقًا.

كجزء من بحثك ، أنشئ قائمة بعمليات البحث الصوتي التي تعتقد أن المستخدمين سيستخدمونها. تبادل الأفكار مع فريقك. اطلع على وسائل التواصل الاجتماعي. انظر إلى المنتديات. افعل كل ما تحتاج إلى القيام به للتوصل إلى قائمة بداية جيدة للبحث.

تعرف على نتائجك

نوصي في فصل التدريب على تحسين محركات البحث (SEO) أن يبدأ الأشخاص في الاستعلام عن علامتهم التجارية ومنتجاتهم وخدماتهم باستخدام البحث الصوتي لمعرفة ما إذا كانوا سيظهرون وكيف.

لم تأخذ معظم الشركات الوقت الكافي لمعرفة كيفية إجراء بحث عن منتجاتها أو خدماتها على جهاز باستخدام البحث الصوتي. ولكن ، من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية الجديد ، يمكنك البدء.

بمجرد إجراء بحث الاستعلام الصوتي في الوقت الفعلي ، إذا وجدت أن موقع الويب الخاص بك لا يظهر ، فإن صفحات الويب الخاصة بك ومحتواها تحتاج إلى بعض العمل.

من المحتمل أن صفحات موقعك على الويب لا تقوم بعمل جيد في الإجابة على سؤال أين ومتى ولماذا وماذا وكيف.

تعرف على منافسيك

كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فأنت تريد معرفة من هو ، في الواقع ، يظهر لاستعلامات البحث الصوتي هذه إن لم تكن أنت - أو من يحتل مرتبة أعلى منك.

يمكن أن يساعدك إجراء تحليلات صفحة تلو الأخرى لأفضل 10 تصنيفات ، على سبيل المثال ، للبحث الصوتي المهم لعملك ، على فهم الخدمات اللوجستية للمحتوى في تلك الصفحات ذات الترتيب الأعلى بشكل أفضل.

تطبيق إستراتيجية الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي وتحسين مواقع الويب

نهج تحسين صفحات الويب هو نفسه - مما يعني أنك تريد التأكد من أنك تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

ولكن يمكنك اختيار تعديل المحتوى الخاص بك.

قد تقرر تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة نفسها في المعلومات الوصفية وعلامات العنوان ، ولكن يمكنك تعديل المحتوى ليكون في شكل سؤال يطرحه شخص ما باستخدام البحث الصوتي.

على سبيل المثال ، قد تصبح "الكواكب في نظامنا الشمسي" ، "كم عدد الكواكب في نظامنا الشمسي؟"

يمكن تطبيق تكتيك تعديل الكلمات الرئيسية هذا على مستوى الصفحة حيث يكون منطقيًا ويشعر بأنه طبيعي. يمكنك أيضًا استخدام البيانات التي حصلت عليها من البحث عن الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي بالإضافة إلى البحث التنافسي الذي ذكرته لتحديد المحتوى المفقود على موقعك.

أين يمكنك الإجابة بشكل أفضل على العديد من الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف؟

على الرغم من أن مهمة Google في نهاية المطاف هي مطابقة استعلام البحث بصفحة الويب بشكل أفضل ، إلا أن وظائفنا كناشرين لمواقع الويب هي أيضًا أن نبذل قصارى جهدنا للمساعدة في تحقيق هذه المطابقة.

لذلك ، فإن العديد من ممارسات تحسين محركات البحث التي اعتدنا استخدامها للمساعدة في جعل صفحاتك ذات صلة.

لقد ذكرت عمليات تكامل مع Google Home ، وهذه هي أنواع الأشياء التي تريد الانتباه إليها ، خاصة بالنسبة لأنواع معينة من الشركات.

وتجدر الإشارة مرة أخرى إلى أن البحث الصوتي اليوم هو تجربة متنقلة للغاية. ولكن يمكننا بسهولة تخيل وقت يكون فيه البحث الصوتي وظيفة سطح مكتب.

ومع ذلك ، مع تخطيط Google لاتباع نهج مؤشر الجوال أولاً ، لا يمكنك تحمل عدم التواجد هناك.

في الوقت الحالي ، من الآمن أن نقول إننا في مرحلة تجريبية ، حيث نتعلم كيفية عمل البحث الصوتي عبر الأجهزة ، وكيف تظهر نتائج البحث وكيف نكون جزءًا منها جميعًا. ولا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.

بصفتنا علامات تجارية ، نحتاج إلى معرفة كيفية أن نصبح جزءًا سلسًا من عادات البحث لدى جمهورنا عبر التكنولوجيا والأجهزة. تخيل الميزة التنافسية التي ستتمتع بها في كونك رائدًا في البحث "الجديد".

لكننا نحتاج أيضًا إلى الاستمرار في تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تساعد محركات البحث على فهم موقعنا على الويب ومحتواه. الآن فقط ، لدينا سياقات أكثر من أي وقت مضى للنظر فيها.

ماذا تعتقد؟ هل تعتقد أن العلامة التجارية يمكن أن تكون آخر من ينفذ استراتيجية البحث الصوتي؟ هل تستطيع؟ اسمحوا لي أن أعرف أفكارك في التعليقات أدناه.

دعنا نساعدك في تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بك. تعمل خدمات Bruce Clay المصممة خصيصًا على دفع ميزتك التنافسية. لنتحدث أكثر عن زيادة الإيرادات من خلال التسويق عبر البحث الأكثر ذكاءً.