ما هي منصة جانب العرض ، أو SSP في الإعلان؟

الإعلانات

مقدمة

نظرًا لأن الإنترنت مليء بالمسوقين والأشخاص الذين يرغبون في الإعلان عن علامتهم التجارية عبر الإنترنت ، فإن نظام نشر الإعلانات الذي يتم التحكم فيه يدويًا لا يمكنه سوى فعل الكثير.

من المرجح أن يفضل المسوقون ناشرًا يمكنه أن يأخذ أنواعًا مختلفة من محتوى الإعلان ويقدمها بطريقة تزيد من الأرباح - وهو روتين يجب أن يستمر كل يوم.

بالإضافة إلى ذلك: مع وجود العديد من الناشرين ، يمكن أن يؤدي أدنى خطأ بشري أو عدم كفاءة إلى خسارة الناشر في هذه البيئة الإعلانية التنافسية حيث يغفو الخاسرون ويمطر اللاعبون الكبار بشكل يومي!

هذا هو المكان الذي يأتي فيه SSPs! نعم ، SSP تعني منصة جانب العرض !

ما هي منصة جانب العرض ، أو SSP؟

النظام الأساسي من جانب العرض (SSP) هو برنامج يعرض الإعلانات من خلال نظام آلي.

هذا يضمن أن النظام الأساسي للإعلان يمكنه تقديم إعلانات الرسوم والفيديو والجوال بأكثر الطرق فعالية وكفاءة ، وبالتالي زيادة الأرباح!

ما الفرق بين منصات جانب الطلب ومنصات جانب العرض؟

تشترك SSP في نفس التكنولوجيا مع منصات الطلب الجانبية أو DSP ، ولكنها تختلف فيما يتعلق بمن يجب أن تخدمه.

حيث تتم برمجة DSP لمساعدة المسوقين في العثور على مرات ظهور الإعلان الأكثر فعالية من حيث التكلفة لاستهداف الجمهور المناسب لعلامتهم التجارية أو منتجهم ، تتم برمجة SSPs لزيادة مرات الظهور هذه.

إذا كنت في جانب العرض في نظام الإعلانات ، فستريد العثور على جهات التسويق التي ستزيد من قيمة مرات الظهور التي تبيعها.

بينما يمكنك استخدام الأساليب الخاصة بك لتحقيق تلك الأهداف ، فإن SSPs توفر حلاً أكثر كفاءة وآلية.

الإعلانات

كيف تعمل SSP بالضبط؟

إذا كنت تعمل في مجال الإعلان لفترة كافية ، فستعرف أنك بحاجة إلى أن تكون قادرًا على التعامل مع جميع أنواع شبكات الإعلانات ، والتبادلات ، وحتى مزودي خدمة الإشارات.

قد يكون بيع مرات ظهور إعلانك لهم جميعًا أمرًا مربكًا للغاية لأي عملية يدوية هناك.

ستأخذ أيضًا في الحسبان احتمال حدوث خطأ بشري ، والذي يمكن أن يكون ضارًا للأعمال.

فكر في النمط المعتاد لتزويد جهات التسويق بمستودع إعلانات:

• شهور من تنفيذ طرق التجربة والخطأ للتحقق من الصفقات التي ستؤدي في النهاية إلى النتائج الأكثر ربحية
• مفاوضات مع المشتري للأسعار للوصول إلى قيمة سوقية عادلة للمساحة الإعلانية
• التكرار اللانهائي لهذه العملية مع عدد لا يحصى من المشترين الآخرين الذين يريدون أيضًا تسويق علامتهم التجارية أو منتجهم
• ناهيك عن التكنولوجيا المعقدة التي سيتعين عليك اكتشافها على الخوادم!

وفوق كل ذلك ، تتطلب هذه الأشياء الكثير من الوقت لأنه سيتعين عليك المساومة أثناء تحليل البيانات بين مختلف المشترين.

وفي الوقت نفسه ، يتقلب سوق الإعلانات شديد التقلب مثل الجنون ، مما يجعل من المستحيل عليك مواكبة البيانات الجديدة في الوقت الفعلي.

ماذا يعني؟

من المحتمل جدًا أن تصبح قراراتك عفا عليها الزمن بحلول الوقت الذي يتم فيه تنفيذها فعليًا!

لا أستطيع أن أفعل يا سيدي!

يعالج SSPs كل هذه المخاوف وأكثر:

• إدارة المخزون المعقد من خلال نظام آلي
• اجلب حركة مرور أكثر مما كنت تفكر في التعامل معه مرة واحدة
• تخلص من الحاجة إلى تلبية احتياجات المسوقين يدويًا
• القدرة على فعل كل شيء في الوقت الحقيقي!

كل ما تبقى لك القيام به هو إدخال المخزون لـ SSP وسيقوم بكل العمل نيابة عنك.

ما هي جوانب التسويق بالعمولة التي تستفيد من SSPs؟

بمرور الوقت ، أصبحت منصات العرض الجانبية جزءًا من المجال الأوسع للتسويق بالعمولة لأنه يؤثر على المتغيرات الأخرى التي قد يهتم بها اللاعب في صناعة التسويق عبر الإنترنت.

فيما يلي ثلاثة متغيرات تستفيد مباشرة من SSPs!

النوع الأول - والذي يصادف أيضًا أنه المتغير الرئيسي الذي يؤثر على SSPs - يسمى Real-Time Bidding أو RTB.

هذا مفهوم مألوف لك على الأرجح إذا سمعت عن DSP.

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه جميع التبادلات والمفاوضات بين المسوق والناشر.

نظرًا لأن السوق متقلب للغاية ، يتم بيع وشراء أي شيء تقريبًا وكل شيء ذي قيمة في الوقت الفعلي.

ومع رغبة الأطراف من طرفي الصفقة في تحقيق أقصى استفادة من الصفقة ، تنشأ الحاجة إلى نظام لتقديم العطاءات.

كما خمنت ، يحاول RTB إدارة كليهما.

بعد استخدام نفس التكنولوجيا مثل DSPs ، نعلم أن SSPs مصممون أيضًا ليكونوا قادرين على المشاركة في RTBs بأكبر قدر ممكن من الكفاءة ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة أرباح الناشر.

رائع ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، لا يتم شراء جميع مرات الظهور عبر RTBs. يمكن للمعلنين أيضًا شراء مرات الظهور على أساس تكلفة الإجراء (CPA) أو التكلفة لكل عميل محتمل (CPL).

في هذه الحالات ، يختار المعلن عادةً دفع نسبة مئوية من الربح للناشر. هذا النظام يسمى الدفع.

في حالة وجود اثنين أو أكثر من "المزايدين الأعلى" ، سيختار SSP الطرف الذي يقدم أعلى معدل دفع.

على الرغم من أن هذا لا يحدث دائمًا ، إلا أن برامج SSP مبرمجة لتكون جاهزة للتعامل معها عند حدوثها.

أخيرًا ، تتفاعل SSP أيضًا بشكل وثيق مع الأنظمة الأساسية لإدارة البيانات أو DMPs تمامًا كما تتفاعل DMPs مع DSPs.

في حين أن SSPs يمكن أن تستقبل تدفقًا لحركة المرور على أساس منتظم ، فإن ما يجب فعله مع حركة المرور (بهدف زيادة الأرباح) يتطلب معلومات مهمة مثل البيانات السلوكية للمستخدم عبر الإنترنت.

تقوم DMPs بتقسيم المستخدمين بشكل صحيح بطريقة يعرفها SSPs بالضبط أين يوجهونهم في شبكتها الواسعة من DSPs ، وشبكات الإعلانات ، وتبادل الإعلانات.

بعبارة أخرى ، تتأكد DMPs من تعظيم الاتصالات المذهلة لـ SSP من خلال منحها حركة المرور الصحيحة بناءً على البيانات في الوقت الفعلي.

هذا يزيد من فرص إجراء تحويل رائع ، وهو أمر جيد لكل من الناشر والمسوق.

قائمة بأفضل المنصات من جانب العرض

فيما يلي قائمة بأفضل منصات العرض وأكثرها موثوقية في السوق:

• OpenX
• دبل كليك للناشرين
• مشروع روبيكون
• PubMatic
• برايت رول
• AppNexus Publisher Suite
• LiveRail

استنتاج

بصفتك ناشرًا ، ستكون الحياة أسهل بكثير مع وجود منصة جانب العرض إلى جانبك.

لماذا ا؟

لأنه يقلل من فرص الخطأ ويزيد من إمكانية التحويل بأقل قدر ممكن من العمل ، مما يسمح لك بالمنافسة في سوق الإعلانات المتقلب.

بالطبع ، هذا مجرد جانب واحد للتسويق بالعمولة.

تعرف على المزيد حول منصات جانب العرض وكل شيء آخر تحتاج إلى معرفته في عالم التسويق بالعمولة من أحد أروع خبراء Mobidea!