دعوة حجب لـ Google Optimize: محض تكهنات؟ ذرة من الحقيقة؟ تحويل يأخذها.
نشرت: 2022-11-10
يبدو الأمر كما لو كنا بالأمس عندما كنا نتحدث عن Google Optimize باعتباره النظام الأساسي الجديد لاختبار A / B ... (2015 ... واو ، نحن في Convert لطالما كنا فضوليين نوعًا ما).
ونعلم جميعًا ما حدث من هناك ...
جاء GO ، ورأى ، وغزا ... فعل Google Optimize لتجريب ما فعله Google Analytics لجمع البيانات وقياسها. يمكن للجميع الآن أن يأخذوا طعنة في الصندوق الأسود ويشعروا بالكفاءة في ذلك.
سواء كان هذا شيئًا جيدًا (أم لا) فهو مطروح للنقاش.
يهدف هذا الكشف إلى معالجة النفخات.
تقدم سريعًا حتى عام 2022 ، ويبدو أن هناك اضطرابًا آخر يلوح في الأفق.
هل هذا صحيح؟ هل تتطلع Google إلى إنهاء Google Optimize؟
ها هي "القصة الكاملة". حرفياً.
لقد جلسنا في كل مكان ، ووفقًا لأحد مصادرنا الموقرة ، ظهرت بعض التذمر في Spark ، مؤتمر مستخدمي FullStory لعام 2022.
هذا يضع التاريخ بين 3 و 5 أكتوبر 2022 .
لقد قمنا بالزحف إلى الكثير من أرشيفات الإنترنت ، ولكن حتى الآن ينطبق مصطلح "غروب الشمس" حصريًا على Universal Analytics. إذا كنت من مخلوقات الويب العميق وشاهدت دليلًا يسبق أكتوبر 2022 ، فقم بإسقاط تعليق.
لأن الحبكة تتكاثف.
ربما لم يولِ أحد اهتمامًا كبيرًا للقنبلة الوليدة ، حتى فعل كولين كرومويل (مدير أول في Kameleoon ، أمريكا الشمالية) ما لا يمكن تصوره. أعرب عن مخاوفه:
على LinkedIn ، وفي مجموعة Facebook الخاصة بـ CXL.
ردد ذلك منشور ديبورا أومالي (الذي تناول الآثار الأوسع لأداة شائعة مثل Google Optimize) ، لكننا سنركز في الغالب على التعليقات الموجودة في هاتين المنشورتين من حيث صحة الأخبار.
إليكم ما نعرفه حتى الآن.
- كما أشار رئيسنا التنفيذي دينيس فان دير هايدن ، فقد تعاونت Google مع شركة اختبار A / B العملاقة بشكل مثالي لتقديم ابتكارات تجربة العملاء التي تعتمد على ML و AI إلى السوق ، والاستفادة من تواجد Google السحابي المترامي الأطراف . توضح مقالة Venture Harbour أيضًا أن منظور Optimizely هنا هو التعامل مع Adobe Experience Cloud و Salesforce Commerce Cloud بالمصافحة. أسماك كبيرة!
ولكن ما هو مكواة جوجل في النار؟
أضاف كولين إلى المحادثة مع المطلعين المأخوذة من مصدره:لم يذكروا أي شيء رسميًا بشأن إهمال Google Optimize ، لكنهم توقفوا عن قبول شهادات Google Optimize كشرط لحالات الشركاء الرئيسيين. فكرتي مع الشراكة الأخيرة بين Optimizely و Google ، في النهاية ، ستطوي Google في Optimizely كأداة اختبار A / B الخاصة بهم.
أعتقد أنه سيبدأ باستبدال أداة اختبار A / B في Firebase أولاً . منذ ذلك الحين ، أصبحت شراكة سحابية .
يضيف Firebase القدرة على تشغيل الاختبارات وشحنها على تطبيقات الأجهزة المحمولة إلى صندوق GO.
- ضع دبوسًا في هذا الجزء " توقف عن قبول شهادات Google Optimize" لأننا اكتشفنا هذا أيضًا في بحثنا المستقل. أقرت إحدى جهات اتصالنا أنه على الرغم من أن صفقات Google Optimize 360 لا تزال قيد التنفيذ في نهايتها ، فقد تم إهمال شهادات GO . كما أعربوا عن شعورهم بأن Firebase ربما يكون أول من يتقاعد .
نحن هنا نسير في مياه المضاربة ، لكن لا يمكننا تجاهل تعليق Shiva Manjunath: اعتاد Google على أن يكون رائدًا في السوق ... إنه فعلاً فعلاً. هل كان ذكياً من إهانة عدم كونك الكاهونة الكبيرة (حكيمة السمعة) للتجربة؟
يقول دينيس فان دير هايدن ، الرئيس التنفيذي لشركة Convert ،
هذا ليس من فراغ تمامًا أيضًا. أسقط مصدرنا في Google القنبلة A (كما هو الحال في عمليات الاستحواذ ) بينما نفى أي معرفة بـ Google Optimize ، ونطلب منا بحكمة (نوافق) أن نتبع قنوات العلاقات العامة المشروعة الخاصة بهم.استحوذت Episerver على Optimizely ثم أخذت العلامة التجارية لإضافتها الشعبية الجديدة . علاوة على ذلك ، جمعت Optimizely أيضًا 28 مليون دولار من التمويل ، وكانت Google Ventures أحد المستثمرين . من خلال توثيق العلاقات بفضل استكشافاتهما السحابية المتبادلة ، قد يكون من المنطقي جدًا أن تقوم Google بإدخال Optimizely في حظيرتها والسيطرة على كل شيء.
أعتقد أن صفقات GO 360 سوف يتم دفعها إلى Optimizely ، مع دعمها المتفوق. ماذا سيحدث لمستخدمي GO Free ... هذا في الهواء!
- كان هناك عدد غير قليل من التعليقات "سمعت مماثلة" على منشور كولين. بدأنا في تفكيك الخيوط. على ما يبدو ، هناك تغيير رئيسي آخر يحدث لـ Google Optimize (بشكل عام) وهو تقليل وقت تشغيل اختباراته .
المعيار الحالي 90 يومًا.
نظرًا لحقيقة أن الكثير من مواقع الويب ذات حركة المرور "المنخفضة" تستخدم Google Optimize ، فإن إضافة مدة الاختبار للوصول إلى الأهمية والقوة المطلوبة هي بالفعل موضوع مناقشة حية. تتوفر الموارد لمحاولة مساعدة المحسّنين في التغلب على المشكلة.
لذا خمن ماذا - يوصف الحد الجديد بأنه 35 يومًا تافهًا.
علينا أن ننتظر تأكيدًا على ذلك ، ولكن أحد الآثار العديدة هو - المواقع التي تحتوي على كميات أقل من عدد الزيارات ستكافح لإعلان نتائج مهمة في وقت التشغيل المحدث.
حيلة لطرد هؤلاء المستخدمين؟ لا نعلم.
قد يقول البعض أن هذا التحول هو محاولة للحفاظ على البيانات نظيفة ، ويجب ألا تدع التجربة تستمر إلى ما لا نهاية على أي حال (تكاليف الفرصة وكل ذلك). نحن نحصل عليك.
ولكن عند النظر إلى بقية السياق - فهذا معبر.
التفاف الاشياء
من الممتع تجميع القطع معًا. وتخيل سوقًا لم تعد فيه الأداة المجانية الموجودة في كل مكان موجودة.
تظهر نظرة خاطفة سريعة على تطبيق Market Share أن حوالي 286533 نطاقًا حول العالم بها مقتطف GO. إنه أكثر بكثير من كل من Optimizely و VWO معًا عندما يتعلق الأمر بالأرقام الصافية.
لكن معظم الأحمال الثقيلة تأتي من GO (مجانًا).
من ناحية أخرى ، تنتصر على النحو الأمثل ، حتى مع أسعارها المغلقة وعقودها باهظة الثمن.
أضف إلى ذلك الإحباطات المختلفة مع GO (مجانًا) ، والشعور الغاضب بأن GO 360 لم يتم تحديثه بشكل كافٍ (آخر تحديث تم ملاحظته كان فبراير 2022) ، يشبه إلى حد بعيد GO (مجاني) ، ويزيل ببساطة القيود من المتزامن الاختبار والأهداف - وأي غروب مقترح في المستقبل يبدو معقولاً.
يلخص دينيس الأشياء جيدًا ، من حيث ما يجب على خبراء اختبار A / B القيام به:
لقد رأينا كيف تسير Google sunsets. من المحتمل أن يكون هناك رؤساء لائقين. أفضل ما سمعته هو أن الإعلان سيأتي في وقت ما من العام المقبل (2023).
على مستخدمي GO 360 أن يسألوا أنفسهم: كيف سأشعر بالتحول إلى Optimizely؟ لديهم خيارات في شكل أدوات صلبة مثل Kameleoon.
يجب على مستخدمي GO (المجاني) إعادة صياغة أنفسهم للتفكير في التجريب كمحرك للإستراتيجية التي تتطلب بنية تحتية جيدة - بما في ذلك التطبيقات المدفوعة - والبدء في البحث عن بدائل Google Optimize مثل التحويل مع الميزات التي تدعم النضج الطبيعي لبرامج CRO الخاصة بهم في وقت واحد. نقطة سعر في متناول الجميع .
قال أحد المستخدمين المتميزين لدينا ، ريان ليفاندر ، ذات مرة: " تحسنت جودة حياتي بعد استخدام تحويل التجارب. أمضيت الكثير من الوقت في الاختبار ، ولم أعد أحاول اكتشاف طريقة لاختراق Google Optimize. "
الأمل هنا هو أن جميع الممارسين سيخرجون من حلقة "الأداة المجانية" ويتوافقون مع المنصات التي تخدم احتياجاتهم الفريدة - مع وجود أساسيات مثل الدعم . في النهاية لا يوجد شيء اسمه وجبة غداء مجانية.
