النطاقات الفرعية مقابل الدلائل الفرعية وتحسين محركات البحث

لقد كانت مسألة النطاقات الفرعية مقابل الدلائل الفرعية محل نقاش ساخن لبعض الوقت - وحاولت Google توضيح موقفها على الرغم من أنه لا يتوافق دائمًا مع كيفية رؤية مُحسنات محركات البحث له.

وفي هذه المقالة سأستعرض الحلين والمناظرة وأيهما يجب عليك اختياره.

• ما هو النطاق الفرعي؟
• ما هو الدليل الفرعي؟
• النطاق الفرعي مقابل مناقشة الدليل الفرعي
• صفحات المدينة المحلية
• ترحيل نطاق فرعي إلى الدليل الفرعي
• إذن: المجال الفرعي أو الدليل الفرعي؟
• الأسئلة المتداولة: ما هي العوامل التي يجب مراعاتها عند الاختيار بين النطاق الفرعي والدليل الفرعي لتنظيم محتوى موقع الويب؟

ما هو النطاق الفرعي؟

النطاق الفرعي هو مجال تابع تم إعداده داخل المجال الرئيسي (المعروف أيضًا باسم المجال الجذر).

على سبيل المثال، لنفترض أن النطاق الجذر لموقع الويب الخاص بك هو acme.com ، ولديك نطاق فرعي للمدونة - والذي قد يبدو مثل blog.acme.com .

يستخدم الأشخاص النطاقات الفرعية لأشياء مثل المدونات، أو المواقع الخاصة بكل بلد، أو في أي وقت يشعرون فيه بوجود موارد كبيرة حول موضوع ما، ولا يريدون إنشاء الموقع الرئيسي.

أحد الأمثلة على ذلك هو مركز المساعدة مثل support.google.com.

في جميع الحالات، تساعد النطاقات الفرعية على تنظيم المحتوى حسب الموضوع.

ما هو الدليل الفرعي؟

الدليل الفرعي هو مجلد داخل النطاق الجذر الخاص بك والذي ينظم صفحات الويب الخاصة بك. تقوم الدلائل الفرعية أيضًا بتنظيم المحتوى حسب الصوامع.

على سبيل المثال، إذا كان المجال الجذر الخاص بك هو acme.com ، فقد يكون لديك دليل فرعي للمدونة يشبه acme.com/blog ودليل فرعي لمنتجاتك قد يبدو مثل acme.com/widgets .

يؤدي هذا إلى إبقاء محتوى المدونة في مكان ومحتوى المنتج في مكان آخر. فكر في كيفية تنظيم المحتوى الموجود على محرك الأقراص الثابتة بجهاز الكمبيوتر لديك - في هياكل هرمية تسمى الدلائل أو المجلدات.

لأغراض تحسين محركات البحث، فإن كيفية تنظيم المحتوى على موقع الويب الخاص بك في أدلةه الفرعية يمكن أن تؤدي إلى تحسين محركات البحث أو فشلها. في بروس كلاي، نسمي هذا الأمر صومعة تحسين محركات البحث (SEO)، وهو مفهوم ابتكرناه منذ سنوات عديدة.

النطاق الفرعي مقابل مناقشة الدليل الفرعي

يقوم كل من النطاق الفرعي والدليل الفرعي بتنظيم المحتوى بشكل جيد حسب الموضوع. ذلك ما الصفقة الكبيرة؟

يمكن للنطاقات الفرعية والأدلة الفرعية أن يتم تصنيفها في نتائج البحث بشكل متساوٍ، مع المحتوى المناسب، وكل الأشياء الأخرى متساوية. ومع ذلك، إذا كنت تريد أن يستفيد نطاقك الرئيسي من المحتوى الموجود على نطاقك الفرعي، فقد لا يحدث ذلك.

على الرغم من حقيقة أن Google قالت إنه لا يهم ما تختاره - نطاق فرعي أو دليل فرعي - يتم التعامل مع النطاقات الفرعية على أنها مواقع منفصلة تمامًا ويمكنك حتى التحقق منها بشكل منفصل في Google Search Console.

في مقطع فيديو لمركز بحث Google لعام 2017، حاول جون مولر من Google حل مسألة النطاقات الفرعية أو الدلائل الفرعية:

عند مشاهدة هذا الفيديو، قد يعتقد شخص ليس لديه الكثير من الحكمة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أن الأمر لا يهم في كلتا الحالتين.

ما أراه هو إجابة غامضة لا تمس حقًا تعقيدات اختيار نطاق فرعي مقابل دليل فرعي.

يؤدي هذا الفيديو، في الواقع، إلى نقاش ساخن بين مُحسّنات محرّكات البحث وممثلي Google حول نصيحة Google الرسمية، وهنا مقتطف واحد فقط من هذا النقاش:

هيا يا رجل. مع كل الاحترام، لكن قبل عام واحد، كنت ستقول "حسنًا، هذا ليس واضحًا على الإطلاق، ولا حتى يتناول السؤال الحقيقي".

- راند فيشكين (@randfish) 23 يناير 2018

في عام 2018، أجاب مولر مرة أخرى على سؤال حول كيفية تعامل جوجل مع النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية:

وهنا يقول مولر: «بشكل عام، نرى هذه الأمور متماثلة». لكنه يتابع بنصيحة مفادها أنه يجب على الأشخاص محاولة الاحتفاظ بالمحتوى على النطاق الرئيسي عندما يكون ذلك ممكنًا و"استخدام النطاقات الفرعية حيث تكون الأمور مختلفة بعض الشيء حقًا".

(اقرأ: إذا كانت لديك موضوعات موضوعية تختلف عن المجال الرئيسي ولن تكون مناسبة هناك.)

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك علامة تجارية تبيع زبدة الفول السوداني والجيلي. سيكون من المنطقي تضمين هذه المنتجات في نطاق واحد باستخدام الدلائل... ومن ناحية أخرى، اختر زبدة الفول السوداني وشمعات الإشعال - اختر نطاقًا فرعيًا.

يتماشى هذا بشكل أكبر مع الطريقة التي يعرض بها العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) النطاقات الفرعية مقابل الدلائل الفرعية لأن البيانات أظهرت في العديد من السيناريوهات الشائعة أن المجلدات الفرعية أكثر منطقية من منظور تحسين محركات البحث (SEO).

حيث نرى الحجج تدور حول مفهوم "المساواة". لقد تم استخدام النطاقات الفرعية منذ فترة طويلة كمواقع مصغرة، مما يعني أنها تحتوي على محتوى معدل قليلاً من الموقع الرئيسي وربما تكون ذات جودة استرداد قليلة. ونحن نعتقد أن المساواة تقريبا ليست قريبة بما فيه الكفاية.

رغبة منه في فهم وجهة نظر Google بشأن النطاقات الفرعية بشكل أفضل، أجرى Will Critchlow مقابلة مع Mueller في SearchLove وأكد أن Google تتعامل أحيانًا مع النطاقات الفرعية بشكل مختلف.

وقال مولر في تلك المقابلة:

... نحاول معرفة ما ينتمي إلى هذا الموقع، وفي بعض الأحيان يمكن أن يشمل ذلك نطاقات فرعية، وأحيانًا لا يتضمن نطاقات فرعية.

في بعض الأحيان يتضمن ذلك أدلة فرعية، وأحيانًا لا يتضمن أدلة فرعية محددة.

لذلك، ربما يكون هذا هو المكان الذي يأتي منه ذلك حيث نقول في هذا الموقف المحدد، "حسنًا، بالنسبة لهذا الموقع، فهو لا يتضمن هذا النطاق الفرعي، لأنه يبدو أن هذا النطاق الفرعي هو في الواقع شيء منفصل."

لذا، إذا قمت بدمجها معًا، فقد يكون هناك نموذج مختلف في النهاية، بينما بالنسبة للكثير من المواقع الأخرى، قد نقول، "حسنًا، هناك الكثير من النطاقات الفرعية هنا، لذا فإن كل هذه النطاقات الفرعية هي جزء من الموقع الرئيسي وربما يجب أن نتعامل معهم جميعًا بنفس الشيء.

وفي هذه الحالة، إذا قمت بنقل الأشياء داخل هذا الموقع، بشكل أساسي من نطاق فرعي إلى دليل فرعي، فلن ترى الكثير من التغييرات. لذلك، ربما هذا هو مصدر الكثير من هذه الاختلافات. وعلى المدى الطويل، إذا كان لديك نطاق فرعي نعتبره جزءًا من موقع الويب الخاص بك، فهذا يشبه إلى حد ما الدليل الفرعي.

بمعنى آخر، هناك مواقف يرى فيها Google النطاقات الفرعية كجزء من النطاق الرئيسي وفي أحيان أخرى لا ينظر إليها.

في بعض الحالات، هناك فوائد هائلة لنقل المحتوى من نطاق فرعي إلى دليل فرعي، وفي أحيان أخرى، قد لا تكون هناك فوائد.

ما مدى ثقتك في أن Google ستحقق الأمر بشكل صحيح؟

صفحات المدينة المحلية

كملاحظة جانبية، أشار مولر أيضًا إلى أنه في العصر الناشئ الذي يتسم بالطابع المحلي المفرط، من الأفضل وضع معلومات المدينة في دليل فرعي. ومنذ سنوات عديدة مضت، أخبرني مات كاتس (هل تتذكره؟) أن Google تفضل الدلائل الفرعية.

ترحيل نطاق فرعي إلى دليل فرعي

إذا كنت تريد أن يستفيد نطاقك الرئيسي من المحتوى الموجود على نطاقك الجذر، فيمكنك في النهاية ترحيل المحتوى إلى أدلة فرعية عندما يكون من المعقول القيام بذلك.

في تجربتنا، شهدنا زيادة في عدد الزيارات تصل أحيانًا إلى 50% أو أكثر عندما ينتقل الأشخاص من نطاق فرعي إلى دليل فرعي.

ومع ذلك، يجب أن يكون له معنى. إن اتخاذ قرار بشأن النطاق الفرعي مقابل الدليل الفرعي يحتاج إلى رأي خبير في تحسين محركات البحث (SEO). بشكل عام، لكي ينجح الأمر، يجب أن يكون موضوع النطاق الفرعي ذا صلة بالمجال الرئيسي. وسيتعين عليك الموازنة بين التكلفة والعائد من ترحيل المحتوى أيضًا.

علق مولر من Google على هذا الموضوع في مقطع فيديو عام 2022:

يشير مولر إلى أنه عند نقل المحتوى من نطاق فرعي إلى نطاق رئيسي، ستعيد Google تقييم موقع الويب:

أعتقد أن أحد الجوانب المهمة هنا عند الانتقال من نطاق فرعي إلى النطاق الرئيسي إلى دليل مختلف، على سبيل المثال، هو أننا بحاجة إلى إلقاء نظرة على موقع الويب الجديد بشكل عام وإعادة تقييم الوضع العام.

ويواصل قائلاً: "إذا انتقلت من نطاق إلى نطاق آخر، فمن السهل على أنظمتنا أن تقول، خذ كل شيء هنا وانسخه هنا. ولكن إذا انتقلت من نطاق فرعي إلى نطاق فرعي داخل النطاق الرئيسي، فأنت تقوم بشكل أساسي بدمج مواقع الويب المختلفة في أجزاء من موقع الويب المستهدف. وستعتمد النتيجة النهائية التي ستحصل عليها على بنيتك النهائية.

ما يشير إليه هو أنه إذا قمت بترحيل المحتوى الموجود على نطاق فرعي إلى نطاق رئيسي، فإنك تخاطر بإضعاف السمة و/أو عدم نقل المحتوى بشكل صحيح. ويمكن أن يكون ذلك مشكلة حقيقية للمجال الرئيسي.

لنفترض أن لديك مجالًا جذريًا يتعلق بزبدة الفول السوداني ونطاقين فرعيين يتعلقان بالجيلي والشوكولاتة.

إن ترحيل المحتوى من النطاقات الفرعية إلى النطاق الرئيسي سيعمل بشكل جيد لأن السمة لا تزال سليمة. ستظل بحاجة إلى التأكد من إسكات المحتوى الموجود على المجال الرئيسي بشكل صحيح.

ولكن إذا كانت نطاقاتك الفرعية تتعلق بشيء غير ذي صلة على الإطلاق، فلن ترغب في تخفيف سمة نطاقك الرئيسي.

إذن: النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي؟

الجواب هنا هو، للأسف، لم يتم قطعه وتجفيفه.

في تسعين بالمائة من الوقت، ستحتاج إلى تنظيم المحتوى في أدلة فرعية على موقع الويب الخاص بك عندما يكون المحتوى مرتبطًا بموضوع المجال الرئيسي.

ومع ذلك، هناك حالات يكون فيها النطاق الفرعي أكثر منطقية. يمكن للعلامات التجارية الكبيرة (مثل Google وغيرها) أن تفلت من امتلاك نطاقات فرعية ومن المحتمل أن تستمر في الازدهار على جبهة تحسين محركات البحث.

نظرًا لأن النطاقات الفرعية من العلامات التجارية الكبرى يمكن أن تحتوي على قدر كبير من المحتوى، فإنها تتمتع بالقدرة على الحصول على تصنيف جيد في محركات البحث.

ومع ذلك، تحتاج معظم مواقع الويب إلى الكثير من المحتوى ذي الصلة بالموضوع للتنافس في نتائج البحث، ونظرًا لأن معظم المواقع تواجه صعوبة في ذلك، فمن الأفضل عادةً وضع كل هذا المحتوى الرائع في النطاق الرئيسي.

نصيحتي؟ التزم بالدلائل الفرعية. إذا كنت في حيرة من أمرك، فاطلب مساعدة الخبراء.

يمكن لخبراء تحسين محركات البحث لدينا مساعدتك في فهم النطاقات الفرعية أو الدلائل الفرعية أو أي شيء آخر تواجه حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك مشكلة فيه. حدد موعدًا لاستشارة مجانية 1:1 اليوم.

الأسئلة المتداولة: ما هي العوامل التي يجب مراعاتها عند الاختيار بين النطاق الفرعي والدليل الفرعي لتنظيم محتوى موقع الويب؟

غالبًا ما ينشأ قرار رئيسي واحد: هل يجب عليك تنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام النطاقات الفرعية أو الدلائل الفرعية؟ تعتمد الإجابة على عوامل مختلفة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أداء موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم. دعونا استكشاف الاعتبارات الأساسية.

الغرض من الموقع

قبل اختيار اسم النطاق الفرعي الخاص بك، فكر بعناية في الغرض منه والغرض من استخدامه. قد تكون النطاقات الفرعية مفيدة بشكل خاص إذا كان كل منها يمثل كيانًا مستقلاً - على سبيل المثال، إذا كانت مدونتك موجودة تحت اسم النطاق الفرعي الخاص بها. ومع ذلك، غالبًا ما يكون الدليل الفرعي أكثر ملاءمة إذا كان المحتوى مرتبطًا بشكل وثيق وجزءًا لا يتجزأ من الموقع الرئيسي.

الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا مهمًا يجب التفكير فيه. تميل الدلائل الفرعية إلى الاستفادة من السلطة الحالية للنطاق الرئيسي، والتي يمكن أن تحسن تصنيفات محرك البحث. وعلى العكس من ذلك، قد يتم التعامل مع النطاقات الفرعية ككيانات منفصلة، ​​مما قد يتطلب المزيد من جهود تحسين محركات البحث.

تجربة المستخدم

خذ بعين الاعتبار تجربة المستخدم. توفر الدلائل الفرعية تجربة تنقل سلسة، حيث يُنظر إليها على أنها جزء من موقع الويب الرئيسي. قد تخلق النطاقات الفرعية شعورًا بالانفصال لدى المستخدمين، مما يتطلب بذل جهد إضافي للوصول إلى المحتوى ذي الصلة.

الصيانة والإدارة

فكر في سهولة الصيانة والإدارة. غالبًا ما تكون الدلائل الفرعية أكثر وضوحًا في الإشراف عليها لأنها جزء من البنية التحتية للمجال الرئيسي. يمكن أن تقدم النطاقات الفرعية تعقيدًا إضافيًا وتتطلب استضافة وإدارة منفصلة.

العلامة التجارية والثقة

تقييم التأثير على العلامات التجارية والثقة. تعمل الدلائل الفرعية على تعزيز تماسك العلامة التجارية ومصداقيتها حيث أن كل المحتوى موجود ضمن نفس المجال. يمكن استخدام النطاقات الفرعية بشكل استراتيجي لتطوير العلامات التجارية الفرعية أو الإشارة إلى محتوى متخصص.

يجب أن يتوافق الاختيار بين النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية مع الأهداف المحددة لموقع الويب الخاص بك وتوقعات المستخدم. تعتبر اعتبارات تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم والإدارة والعلامة التجارية أمرًا محوريًا في عملية اتخاذ القرار هذه. يمكنك تحديد الهيكل الأنسب لتحسين الأداء العام لموقع الويب الخاص بك عن طريق تقييم هذه العوامل بعناية.

الإجراء خطوة بخطوة

1. حدد غرض موقعك.
2. قم بتقييم المحتوى لتحديد ما إذا كان ينبغي أن يكون كيانًا منفصلاً أو جزءًا من الموقع الرئيسي.
3. ضع في اعتبارك الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث (SEO) لاستخدام النطاقات الفرعية أو الدلائل الفرعية.
4. ضع في اعتبارك تجربة المستخدم وكيفية تأثير تنظيم المحتوى على التنقل.
5. قم بتقييم سهولة الصيانة والإدارة للهيكل الذي اخترته.
6. افحص التأثير على العلامة التجارية وكن على ثقة من أن قرارك سوف يحدث.
7. قم بموازنة هذه العوامل مع أهداف موقع الويب الخاص بك وتوقعات المستخدم.
8. قم باختيار مستنير بناءً على تقييم الاعتبارات المذكورة أعلاه.