6 طرق تؤثر النطاقات الفرعية على أداء تحسين محركات البحث
نشرت: 2021-04-08هناك العديد من جوانب المنظمة التي يمكن أن تجعلها شركة ناجحة ومزدهرة.
بالنسبة للكثيرين ، يعد موقع الويب الجذاب وسهل الاستخدام عاملاً حاسمًا لبناء علامة تجارية وجذب العملاء. هذا هو الحال بشكل خاص إذا كنت تدير شركة تجارة إلكترونية.
يمنحك موقع الويب هوية علامتك التجارية ويخلق مكانًا للعملاء لمعرفة المزيد من المعلومات حول ما تفعله. إذن ، كيف يمكن أن يؤثر النطاق الفرعي على ذلك؟
في هذه المقالة ، سنتحدث عن المجالات الفرعية وكيف يمكن أن تؤثر على أداء تحسين محركات البحث لديك.
ما هو المجال الفرعي؟
ببساطة ، النطاق الفرعي هو جزء آخر من موقع الويب الخاص بك. إذا كنت ترغب في إضافة قسم آخر إلى موقع الويب الخاص بك لتعزيز علامتك التجارية ، فقد ترغب في استخدام نطاق فرعي. يتيح لك هذا النطاق الفرعي تقديم مزيد من المعلومات للمستخدمين ، ويمكن حتى توجيههم إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
خذ Google ، على سبيل المثال. يوجد محرك البحث الرئيسي في Google "google.com" ، بالإضافة إلى "maps.google.com" و "earth.google.com". لا يزال كلاهما جزءًا من نطاق Google الرئيسي ، لكن لكل منهما غرضه الخاص بعيدًا عن موقع Google. إذا كانت Google هي المظلة الرئيسية ، فإن النطاقات الفرعية هي فئات فرعية تحتها.
فيما يلي مثال على عنوان URL بنطاق فرعي:
مصدر الصورة
تم إنشاؤها لأسباب مختلفة ، بما في ذلك:
- تنظيم محتوى الموقع بشكل أفضل
- تقديم المزيد من المعلومات المتعمقة حول موضوع معين
- تعزيز السيو وسلطة المجال
- تعظيم الصفحات الجغرافية المستهدفة
- قم بإنشاء متجر منفصل للتجارة الإلكترونية
من المهم ملاحظة أنه ليس كل موقع يحتاج إلى نطاقات فرعية ، ولا يجب استخدامها إلا إذا كانت ذات صلة بموقعك على الويب وما تقدمه. يجب عدم الخلط بين المجالات الفرعية ودليل فرعي. الدليل الفرعي هو جزء من موقع الويب الرئيسي الخاص بك. تبدو هكذا:
thechicflorist.com/blog
حيث أن الدليل الفرعي سيكون:
blog.thechicflorist.com.
كيف يختلف المجال الفرعي عن المجال؟
عندما تنظر إلى عنوان URL لموقع ويب ، سترى https://apple.com. الجزء الثاني ، apple.com ، هو اسم المجال. غالبًا ما يكون هذا هو اسم شركتك أو الاسم المستخدم لوصف الغرض من موقع الويب بالضبط.
نطاق المستوى الأعلى هو جزء ".com" أو ".org" أو ".net" من عنوان URL. نطاق المستوى الثاني هو اسم العلامة التجارية نفسها ، أي "تفاحة".
الآن لديك مجال المستوى الأعلى ومجال المستوى الثاني ، يمكنك إنشاء مجال فرعي. النطاق الفرعي هو بمثابة بادئة لنطاقك. تتضمن الأمثلة وضع "المدونة" أو "الدفع" أمام النطاق للإشارة بالضبط إلى الغرض من النطاق الفرعي.
6 طرق تؤثر النطاقات الفرعية على تحسين محركات البحث
أحد الأسباب الرئيسية التي قد تجعل الشركة تختار إنشاء نطاق فرعي هو محاولة التأثير بشكل إيجابي على أداء تحسين محركات البحث. فيما يلي ست طرق يمكن أن تحدث:
1. تجربة أفضل في الموقع
يعني استخدام نطاق فرعي أنه يمكنك توفير تجربة مستخدم مختلفة لموقعك الإلكتروني الرئيسي. عادةً ما يكون النطاق الفرعي الخاص بك امتدادًا لموقع الويب الرئيسي الخاص بك ، عندما تريد استكشاف موضوع معين بشكل أكبر ولكن لا تريد هذه المعلومات على موقع الويب الرئيسي الخاص بك.
تسهل هذه الطريقة في تنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك على المستخدمين العثور على المعلومات التي يريدونها. يوفر هذا تجربة أفضل في الموقع ، مما يعني أنك ستظهر أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
بالنظر إلى أن 90٪ من المستخدمين يشكون من أن الموقع به عرض غير صحيح / يصعب التنقل فيه (انظر أدناه) ، فإن إنشاء مجال فرعي متخصص يمكن أن يساعدك في الحصول على تفضيل في تصنيفات الكلمات الرئيسية. هذا لأنه يجعل التنقل في الموقع أسهل لأنه يبسط التسلسل الهرمي لموقعك. تعد صعوبة التنقل في أحد المواقع من أكثر شكاوى المستخدمين شيوعًا.
تشمل الشكاوى الأخرى الشائعة حول التجربة في الموقع ما يلي:
مصدر الصورة
كلما طالت مدة إنفاق المستخدم على موقعك ، كان ذلك أفضل بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يُشار إلى هذا باسم "Dwell Time" - الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقعك بعد العثور عليه من خلال بحث Google. توثق خوارزمية Google المدة التي يقضيها المستخدمون على الصفحة ، وتستخدم هذا لتحديد مدى أهمية المحتوى على تلك الصفحة. يمكن أن يؤثر هذا على تصنيفات الصفحة.
لذلك ، كلما قضى المستخدم وقتًا أطول في التنقل في طريقه حول موقعك ، بما في ذلك النطاقات الفرعية ، زادت فرصة حصولك على ترتيب أعلى. يمكنك معرفة المدة التي يقضيها العميل على موقع الويب الخاص بك من خلال عرض تحليلات التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
[دراسة حالة] منع إعادة التصميم من معاقبة مُحسنات محركات البحث لديك
اقرأ دراسة الحالة2. يستهدف الأسواق العالمية
كما ناقشنا ، يمكن استخدام نطاق فرعي لإنشاء محتوى متخصص. إذن ، ماذا عن الوقت الذي ينطبق فيه هذا المحتوى على فئة سكانية مستهدفة معينة؟ يمكنك توجيه محتوى النطاق الفرعي الخاص بك نحو بلدان وقارات معينة. هذا مثالي إذا كان لديك عمل عالمي وماذا تستهدف الأسواق الدولية. هذا يعني أن تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث في بلدان معينة يمكن أن يكون أعلى ، عندما يكون لديك نطاق فرعي محدد مخصص لاستهداف تلك المنطقة.
يجب أن يعكس المحتوى واللغة على موقعك البلد الذي تستهدفه. يؤدي استخدام نطاق فرعي ، إلى جانب أدوات التعاون التسويقي المجانية إلى تسهيل الوصول إلى الأسواق التي تريد استهدافها.
3. إدراج الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك
الكلمات الرئيسية تسير جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث. من خلال ربط موقعك بكلمات رئيسية ذات صلة بمنتجك أو خدمتك ، سيتمكن العملاء المحتملون من العثور عليك بسهولة أكبر عند البحث عن هذه الكلمات الرئيسية. هذا مثل SEO 101.
عندما لا يتطابق اسم عملك بالضرورة مع منتجاتك ، مثل Apple ، على سبيل المثال ، فمن الصعب تضمين الكلمات الرئيسية في عنوان URL الرئيسي لموقع الويب الخاص بك. سيسمح لك عنوان URL للنطاق الفرعي بربط الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك ، وهي فرصة رائعة لك لتحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث بناءً على تلك الكلمات الرئيسية.
مصدر الصورة
4. يساعد على تنمية السلطة في الأسواق المتخصصة
يمكن أن يكون نطاقك الفرعي واسعًا أو متخصصًا كما تريد. ومع ذلك ، في معظم الأوقات ، يتم إنشاء النطاقات الفرعية لتكون أكثر تخصصًا ، من أجل استهداف الأسواق التي قد يفوتها موقع الويب الرئيسي. يمكن أن يكون هذا أسلوبًا رائعًا لتحسين محركات البحث للشركات التي ترغب في زيادة سلطة - وحركة المرور من - تلك الأسواق المتخصصة.
على سبيل المثال ، إذا كان أحد المخبوزات يبيع المخبوزات عبر متجر فعلي ويريد موقعه الإلكتروني أيضًا البدء في بيع حبوب البن الخاصة به ، فقد يجد نطاقًا فرعيًا مفيدًا. لا يصرف الانتباه عن الغرض الرئيسي للموقع وهو جذب العملاء إلى منتجاتهم المخبوزة ، ولكنه يسمح لهم ببيع حبوب البن أيضًا.
على الرغم من أن كلاهما مرتبط بالطعام ، إلا أن محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية المتعلقة بالقهوة على الموقع الرئيسي قد تكون صعبة لأنها موجهة نحو الخبز. لذلك ، يمكن أن يساعد النطاق الفرعي أيضًا في استهداف تلك الكلمات الرئيسية المتخصصة.
5. يعزز سلطة مجال الموقع
ما هي سلطة المجال؟ تشير سلطة المجال إلى كيفية فهم موقع الويب الخاص بك. إنها نتيجة تصنيف محرك بحث تم تطويرها بواسطة شركة البرامج كخدمة (SaaS) ، Moz. يتم تصنيف DA (سلطة المجال) الخاص بالموقع من 1-100. بشكل عام ، كلما ارتفع DA ، زادت الثقة بالموقع وزادت ترتيبه في محركات البحث.
على الرغم من التعامل مع المجالات الفرعية غالبًا على أنها كيانات منفصلة عن موقع الويب الرئيسي ، إلا أنها يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على ترتيب المجال الرئيسي. علاوة على ذلك ، بسبب الكلمات الرئيسية الإضافية ، قد يتم تصنيفهم أيضًا للمصطلحات التي لا يحتلها النطاق الأصلي مرتبة عالية.
مصدر الصورة
6. يمكنك إنشاء نطاقات فرعية متوافقة مع الجوّال
تعطي Google الأولوية للمواقع المتوافقة مع الجوّال ، لذا فإن الكثير من مواقع الويب التي تم إنشاؤها عادةً لاستخدام سطح المكتب قد أنشأت نطاقات فرعية متوافقة مع الجوّال.
تعمل هذه النطاقات الفرعية جنبًا إلى جنب مع مجالها الرئيسي ، ولكنها تتضمن محتوى مناسبًا للجوال يعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة. يُعد تصميم الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة المسؤولة مفيدًا عند إنشاء المزيد من المحتوى الموجه للجوال.
[دراسة حالة] مراقبة إعادة تصميم موقع الويب وتحسينه بعد عقوبة
اقرأ دراسة الحالةهل المجالات الفرعية تساعد دائمًا في تحسين محركات البحث؟
على الرغم من أن النطاقات الفرعية مفيدة للمؤسسة ، إلا أنها ليست بالضرورة تذكرتك لأهم نتيجة بحث على Google. هذا لأن الأمر كله يعتمد على موقع الويب الخاص بك ، ويجب استخدامها على أساس كل حالة على حدة.
من المحتمل أن يكون لموقع الويب السيئ التصميم معدل ارتداد مرتفع. يحدث هذا عندما ينقر المستخدم بعيدًا عن الصفحة دون إعطائها فرصة ، لأن تجربة المستخدم (تجربة المستخدم) سيئة للغاية للتنقل. تخيل الآن أنك أنشأت نطاقًا فرعيًا ولكنك لم تتقن تجربة المستخدم. لن يؤدي تأثير المجال الفرعي الخاص بك إلى تعزيز موقعك الأصلي بعد ذلك ، لأن الأشخاص ما زالوا لا يريدون التفاعل معه.
تختلف معدلات الارتداد من صناعة إلى أخرى. فيما يلي مثال على معدلات الارتداد حسب نوع موقع الويب:
مصدر الصورة
بمعنى آخر ، إذا لم يكن موقع الويب الرئيسي الخاص بك رائعًا ، فلن يساعدك إنشاء نطاق فرعي. يجب أن تكون أولويتك هي محتوى المجال الرئيسي وسهولة الاستخدام. هل استغرقت وقتًا لتحسين صور موقع الويب؟ وهل تستخدم النطاق الترددي الأمثل لاستضافة مواقع الويب؟ ضع في اعتبارك العيوب الموجودة في موقعك الأصلي قبل إنشاء نطاق فرعي إضافي.
علاوة على ذلك ، يرى البعض أن النطاق الفرعي هو منافسة مع نفسك. بالمعنى الدقيق للكلمة ، يمكن أن يتفوق نطاقك الفرعي على موقع الويب الرئيسي الخاص بك. إذا تم تحسينها لنفس الكلمات الرئيسية ، فسوف يتنافسون مع بعضهم البعض للحصول على أعلى مرتبة.
يمكن أن يكون هذا مشكلة لبعض الشركات. ومع ذلك ، يرى الكثيرون أنها ميزة لأنها تمنحك فرصة أكبر للظهور على صفحة نتائج البحث الأولى من Google ، بغض النظر عن المجال الذي يجعلها موجودة هناك.
هل يجب عليك استخدام المجالات الفرعية لموقع الويب الخاص بك؟
المجالات الفرعية ليست مفيدة لكل الأعمال. في الواقع ، يجب أن تستخدمها فقط لدعم موقع المجال الرئيسي الخاص بك إذا كان ذلك مناسبًا. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء متجر للتجارة الإلكترونية أو مورد أكثر تفصيلاً لإحدى خدماتك الأكثر مبيعًا.
قد يؤدي إنشاء نطاق فرعي لغرض حشو الكلمات الرئيسية والتصنيفات إلى إلحاق ضرر أكبر مما ينفع. بمعنى آخر ، إذا كان النطاق الفرعي لا يوفر قيمة حقيقية ، فلا تقم بإنشاء واحدة.
ومع ذلك ، إذا قررت استخدام النطاقات الفرعية لموقعك على الويب ، فيجب أن ترى بعض التأثيرات الإيجابية على أداء مُحسنات محركات البحث مثل مواجهة مُحسّنات محرّكات البحث السلبية وتحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية.