العلامات التجارية الفرعية: لماذا تستخدم المزيد من الشركات العلامات التجارية الفرعية

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا أو تقوم بتسويق مجموعة من المنتجات ، فقد تتساءل عما إذا كانت العلامة التجارية الفرعية هي أفضل استراتيجية. بصفتنا شركة تصميم جرافيك ، فقد عملنا مع علامات تجارية تقدم مجموعة من المنتجات والخدمات المختلفة. الاتجاه الناشئ هو العلامة التجارية الفرعية ، والتي توفر فرصة محددة لتنمية شركتك وزيادة إمكانية تحقيق الأرباح.

ما هي العلامة التجارية الفرعية؟

إذا كنت هنا ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل فكرة جيدة عن ماهية العلامة التجارية الفرعية. العلامة التجارية الفرعية هي بالضبط ما تبدو عليه - عندما يكون لديك علامة تجارية ، وتقوم بإنشاء علامة تجارية أخرى واحدة على الأقل تحتها. هذا شائع بشكل خاص في شركات السلع الاستهلاكية الكبيرة. تضم إحدى العلامات التجارية الأم عددًا كبيرًا من العلامات التجارية الفرعية التي تقدم مجموعة منتجات فريدة خاصة بها.

هل سبق لك أن اشتريت شيئًا من علامة تجارية جديدة وفريدة من نوعها ، فقط للنظر في العبوة وتجد أن علامة تجارية مشهورة أخرى تمتلكها؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد واجهت علامة تجارية فرعية.

ما هي إيجابيات وسلبيات العلامات التجارية الفرعية؟

أنت تقوم بتوسيع عروض شركتك - أو تفكر في ذلك. تهانينا! يمكن اعتبار العلامة التجارية الفرعية محفوفة بالمخاطر ، حيث إنك تنمو بما يتجاوز ما كان عملك عليه حتى الآن. هذا هو السبب في أنه يطلق عليه غالبًا "امتداد العلامة التجارية".

يمكن أن يتم إنشاء علامة تجارية فرعية في أي من الاتجاهين - قد يكون أمرًا رائعًا أو قد يكون كارثة. إذا استعدت مسبقًا وتعرفت على المخاطر المحتملة ، فإنك تعزز فرصك في أن يسير كل شيء بسلاسة.

إيجابيات العلامات التجارية الفرعية

اركب شعارات علامتك التجارية الحالية

إذا كان لديك بالفعل نشاط تجاري ناجح مع قاعدة عملاء جيدة على الأقل ، فقد تكون علامتك التجارية الجديدة بمثابة حذاء. عندما يكتشف الناس أن هذه العلامة التجارية الجديدة مرتبطة بعلامتك التجارية الأصلية ، فسوف يثقون بها على الفور. وبالمثل ، لديك بالفعل خبرة في تطوير علامة تجارية ناجحة ، لذلك ستصبح الكثير من المهارات أسهل في المرة الثانية. إذا كنت تستطيع القيام بذلك مرة واحدة ، يمكنك القيام بذلك مرة أخرى.

استغل جمهورًا جديدًا

يمكن أن تكون العلامة التجارية الفرعية هي الطريقة المثلى للاستفادة من شريحة جمهور جديدة. على سبيل المثال ، Gillette هي علامة تجارية فرعية لشركة Procter and Gamble ، ولكن هذا يقصرها على الجمهور المستهدف من البالغين الذين يتسوقون من أجل ماكينات الحلاقة. مع علامة تجارية فرعية أخرى ، بامبرز ، يفتحون أنفسهم لسوق جديد: آباء جدد. بالطبع ، قد يتداخل هذان الجمهوران ، وإذا كان الناس يعرفون ويثقون بـ Proctor و Gamble ، فمن المرجح أن يغامروا بعلامات تجارية فرعية أخرى.

تقديم منتجات مجانية

إذا لاحظت وجود فجوة بجانب ما تقدمه حاليًا ، فقد يكون هذا تلميحًا إلى أنه يجب عليك بدء علامة تجارية فرعية. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل مع عملاء يطلبون باستمرار منتجًا أو خدمة مجانية ، فربما يجب عليك تقديمها من خلال علامة تجارية فرعية. مثال على شبكة الإنترنت

حدد مكانك بشكل أكبر

هذه فرصة للتخصص. على سبيل المثال ، إذا ابتكرت شركة صابون صابونًا للأشخاص الذين يعانون من الإكزيما ، فسيضعهم هذا تلقائيًا على الخريطة على أنهم "شركة الصابون التي تعرف كل شيء عن الإكزيما". بالنسبة لأولئك الذين يعانون من الأكزيما ، فإن اختيار شركتك على ماركات الصابون العامة يصبح أمرًا غير منطقي.

سلبيات العلامة التجارية الفرعية

تكاليف بدء التشغيل

وغني عن القول أن العلامة التجارية الفرعية الجديدة تعني إنفاق المزيد من المال. سواء كان الإنفاق على الإعلانات أو تطوير المنتجات أو أي شيء آخر ، فربما يتعين عليك توفير مساحة في ميزانيتك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إجهاد الأشياء مؤقتًا حتى تبدأ علامتك التجارية الفرعية في جني الأرباح.

عمل اضافي

فكر في كل ما تفعله أو تدفع لشخص ما مقابل عملك الحالي. الآن ضاعفها. تبدو العلامة التجارية الفرعية لطيفة على الورق ، ولكن من المهم أن تكون واقعيًا بشأن عبء العمل الإضافي الذي ستترتب عليه. هل أنت مستعد للتضحية بالوقت والطاقة والموارد لجعل علامتك التجارية الفرعية نجاحًا ساحقًا؟

يحتمل تنفير العملاء القدامى

يجب الإشارة إلى أن العلامات التجارية الفرعية لا يتم استقبالها دائمًا بشكل جيد. فكر في فرقة محلية صغيرة تجعلها فجأة كبيرة وتغير صوتها. بلا شك ، سيكون لديهم بعض المؤيدين الذين سيتبعونهم خلال الفترة الانتقالية. ولكن من المحتمل أيضًا أن يكون هناك جزء من معجبيهم القدامى الذين ينقلبون ضدهم ويكرهون الاتجاه الجديد. قد يعني بدء علامة تجارية فرعية تغييرات في علامتك التجارية الحالية أيضًا ، لذا استعد لحقيقة أنه لن يفهمها الجميع.

العلامة التجارية الفرعية مقابل امتداد العلامة التجارية

باختصار ، العلامة التجارية الفرعية هي عندما تنشئ علامتك التجارية علامة تجارية صغيرة داخل نفسها. امتداد العلامة التجارية هو ببساطة عندما توسع الشركة خط المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

على سبيل المثال ، إذا بدأت إحدى شركات الشاي المثلج في بيع قهوة مثلجة بنفس الاسم ، فهذا امتداد لعلامة تجارية. إذا كان لدى الشركة عدة علامات تجارية بأسماء مختلفة تحت مظلة علامة تجارية أم ، فهذه علامة تجارية فرعية.

إذا لم تكن متأكدًا من ما تسعى إليه ، فمن المهم أن تحدد هدفك. ما الذي تأمل في الخروج به من هذا المسعى؟ يمكن لكل من امتدادات العلامات التجارية والعلامات التجارية الفرعية تحقيق بعض الأهداف نفسها ، كما تمت مناقشته أعلاه.

Sidenote: أحد أكثر الأحداث شيوعًا هو "امتداد الخط". في الأساس ، تطلق الشركات منتجًا مشابهًا لمنتجاتها الأخرى ، ولكنه يختلف قليلاً (على سبيل المثال ، عندما يأتي حليب الصويا الحريري بأصناف حليب اللوز والشوفان ، أو عندما ظهرت كوكاكولا بنكهة الكرز البري).

كيفية تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية الفرعية

أول شيء يجب التفكير فيه هو ما إذا كانت العلامة التجارية الفرعية ضرورية حقًا. هل يمكنك تحقيق أهدافك من خلال أي وسيلة أخرى ، مثل امتداد العلامة التجارية؟ لماذا لا يمكنك تقديم هذه المنتجات أو الخدمات من خلال علامتك التجارية الحالية؟

إذا أجبت بالفعل على هذه الأسئلة الصعبة ، يمكنك الانتقال إلى المرحلة التالية. هذا عندما تبدأ في العمل على أشياء مثل بيانات وضع العلامة التجارية والنسخ والتصميم الجرافيكي.

يجدر النظر في النماذج الأصلية للعلامة التجارية لمعرفة أين تقع. هل أنت على دراية بالدور الذي تلعبه علامتك التجارية الرئيسية لعملائك؟ هل يختلف عن الدور الذي يجب أن تلعبه علامتك التجارية الفرعية؟ يجب وضع كل هذه التفاصيل الدقيقة حتى تتمكن من إيجاد طرق لبناء تجربة العملاء وفقًا لذلك. إذا كانت العديد من العلامات التجارية ستبقى تحت شركة أم واحدة ، فمن المهم فرز بنية علامتك التجارية. بمجرد الانتهاء من جميع الاستعدادات ، يمكنك بثقة تقديم علامتك التجارية الفرعية الجديدة للجمهور.

هل تحتاج إلى مساعدة في تطوير علامة تجارية فرعية؟

في Penji ، يتواجد فريق مصممي الجرافيك لدينا لمساعدتك في إطلاق المشاريع بثقة وسهولة.

المصممون لدينا ليسوا مجرد مجموعة من المستقلين العشوائيين الذين وجدناهم حول الإنترنت (والذين قد يقدمون أو لا يقدمون تصميماتك في الوقت المحدد). يتم تدريب فريقنا باستمرار ، وقد عملنا معًا لمساعدة الشركات على إنشاء تجارب علامة تجارية لا تُنسى لسنوات. عملية المراجعة لدينا بسيطة ، ونحن نفخر بأنفسنا للتأكد من أننا حصلنا على تصميماتك بشكل صحيح.

من خلال منصتنا سهلة الاستخدام ، لن تضطر أبدًا إلى التساؤل عن التقدم المحرز في مشروع التصميم - فسيقوم المصمم بتحديثك في كل خطوة على الطريق. بغض النظر عن نوع التصميمات التي تحتاجها ، يمكننا إكمالها في غضون أيام وليس أسابيع (إعلانات ، منشورات اجتماعية ، تغليف المنتج ، تطبيقات ، شعارات ، والمزيد). اعمل وجهًا لوجه مع تصميم داخل نظامنا الأساسي لتحصل على ما تحتاجه بالضبط عندما تحتاج إليه.

تعرف على المزيد حول كيفية عمل التصميم الجرافيكي غير المحدود.