البيانات المهيكلة ونية البحث: خدعة تحسين محركات البحث النهائية؟

ما هي البيانات المنظمة

البيانات المهيكلة هي المصطلح المستخدم لأي معلومات موجودة في صفحة الويب التي تناسب التنسيق. البيانات لها هيكل ، على سبيل المثال ، جداول أو رسوم بيانية. في سياق تحسين محركات البحث ، غالبًا ما يتم استخدامه بالتبادل مع ترميز المخطط. هذه هي عملية تصنيف البيانات بطريقة تمنح محركات البحث سياقًا إضافيًا لما تتعلق به البيانات.

كيف يتم عرض البيانات المنظمة في محركات البحث

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للبيانات المنظمة في أنها تسمح لمحركات البحث بعرض المحتوى في SERPs بطريقة أكثر جاذبية وجذابة للمستخدمين. يعطي المخطط المستخدم لمحركات البحث الطمأنينة بأن البيانات تعني ما يعتقدون أنها تعنيه ، وبالتالي يمكنهم عرضها بتنسيقات غنية بمزيد من اليقين.
لدى Google على وجه الخصوص أربعة أنواع رئيسية من النتائج ، والتي يتم تحسينها جميعًا عن طريق الترميز أو الاعتماد عليها بالكامل:
النتائج الأساسية - تسمى غالبًا "الروابط الزرقاء البسيطة" ، وهي قوائم البحث العضوية التقليدية التي نعرفها جميعًا. عنوان ووصف وعنوان URL للنقر عليه.
نتائج منسّقة - وهي النتائج التي تتضمن التصميم والصور وميزات أخرى. يشيع ظهوره في عمليات البحث عن المنتجات والأفلام والكتب.
نتائج بحث مفصّلة - نسخة غنية بالميزات من النتائج المنسّقة تسمح ببعض التفاعل.
بطاقة المعلومات - تحتوي هذه النتيجة على معلومات تم جمعها من مصادر متعددة على الويب وعرضها بطريقة جذابة بصريًا ، على غرار النتائج المنسّقة. [1]
المقتطفات المميزة - نتيجة البحث العضوية التي تظهر فوق بقية النتائج الأساسية وتجيب مباشرة على استعلام يسحب البيانات من صفحة ويب مرتبة ، وعادة ما تعرض الإجابة في جدول أو فقرة أو نموذج قائمة.

كيف تؤثر نية المستخدم على النتائج

سيخبرك الخبراء غالبًا أن مفتاح حملة تسويقية جيدة هو فهم احتياجات المستخدم. لا يوجد فرق مع SEO. يتعين على Google ومحركات البحث الأخرى فهم سياق وتأثير استعلام الباحث من أجل ضمان تقديم النتائج التي ترضي هذا الاستعلام.
يعد هذا أمرًا أساسيًا لضمان أن استخدامك للبيانات المنظمة يزيد من فرصك في الحصول على نقرة أو زيادة وعي بالعلامة التجارية لموقعك على الويب.
خذ استعلام بحث بسيطًا ، مثل "طيور البطريق". حاليًا ، عند البحث ، تعرض النتائج التي تم إرجاعها بواسطة Google UK صفحة ويب حول أنواع الطيور في الموضع 1 ، Pittsburgh Penguins في دائرة من التغريدات على Twitter بعد ذلك ، معلومات حول فيلم "Penguins" في أسفل الصفحة الأولى ، تليها صفحة عن دور نشر الكتاب. في الموضع 22 ، توجد حتى صفحة حول تحديث خوارزمية Google التي تحمل الاسم نفسه. يعطي هذا مؤشرًا جيدًا لكيفية تعامل Google مع استعلام غامض - فهو يحوط رهاناته من خلال تضمين الموارد التي من شأنها أن تلبي العديد من نوايا الاستعلام.

إذن كيف يتحد هذان الشخصان لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)؟

عندما تتطلع إلى تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام البيانات المنظمة ، من المهم أن تفهم الكلمات الرئيسية التي قد يتم تصنيف صفحتك لها وما قد يكون قصد المستخدم وراء هذا الاستعلام. على سبيل المثال ، إذا تم عرض صفحتك لاستعلام البحث "حظائر حدائق للبيع" ، يكون الهدف واضحًا إلى حد ما. سيكون من المعقول أن نفترض أن الباحث الذي يستخدم هذه العبارة الرئيسية سيكون بعد صفحة ويب تمنحه معلومات عن حظائر الحدائق التي يمكنهم شراؤها. إن مفتاح تعظيم استخدامك للبيانات المنظمة في هذه الحالة هو النظر في ترميز المخطط الذي تستخدمه محركات البحث حاليًا لعرض نتائج الاستعلامات بقصد الشراء.
إذا بحثنا عن "حظائر الحدائق المعروضة للبيع" ، يمكننا رؤية نتائج البحث مع مجموعة متنوعة من التخصيب المدعوم من المخطط. يوضح هذا المثال أدناه استخدام مخطط المنتج لترميز المراجعات ونطاق سعر المخزون وما إذا كانت العناصر متوفرة.

من خلال هذا التحليل ، يمكنك الحصول على مقياس أفضل للبيانات المنظمة التي قد يحترمها Google من خلال عرضها في نتائج البحث. سيكون من الحكمة من هذا تضمين هذا المخطط على صفحتك.
قد تكتشف أن منافسيك لا يستغلون قوة المخطط حتى الآن ، مما قد يمنح موقعك ميزة كبيرة ، لكنه لا يساعدك في تقييم المخطط الذي قد تستخدمه Google في نتائج البحث الخاصة بها.
هذا هو المكان الذي يكون فيه تحديد نية المستخدمين أمرًا أساسيًا. باستخدام موقع الويب الخاص بـ schema.org لمعرفة الترميز المتاح ، ضع في اعتبارك تنسيق ونوع المعلومات التي سيبحث عنها جمهورك عند البحث عن الكلمات الرئيسية التي قمت بتحسين موقعك من أجلها.
قد تكون حالة طويلة من التجربة والخطأ لمعرفة الترميز الذي ستقدمه Google في SERPs ولكن بمجرد العثور عليها ، ستتميز نتائج البحث على الفور عن نتائج منافسيك.

زاحف Oncrawl SEO

زاحف تحسين محركات البحث (SEO) لعمليات تدقيق المؤسسات والمراقبة اليومية. قم بزيادة حركة المرور العضوية وإيرادات الموقع ببيانات موثوقة.

يتعلم أكثر

أنواع المحتوى

إن طريقة زيادة النقرات إلى الحد الأقصى باستخدام ترميز المثال السابق واضحة إلى حد ما ، فمن المحتمل أن يرغب الباحثون الذين يبحثون عن المنتجات في معرفة المزيد عن المنتجات المتاحة قبل النقر فوق الموقع لعرضها. ولكن ماذا عن نوايا البحث الأخرى؟
كما ذكرنا سابقًا ، هناك مجموعة كاملة من أنواع نتائج البحث الأخرى التي تستخدمها Google والتي يمكن تشغيلها بناءً على استعلام المستخدم. سأقوم أدناه بإلقاء نظرة على بعض أنواع المحتوى التي يمكن أن تظهر في تنسيقات النتائج الخاصة هذه وأعطي بعض النصائح حول كيفية استخدامها للاستفادة من نية الباحث.

وظائف

التوظيف صعب ويمكن أن يكون مكلفًا في كثير من الأحيان. إذا كنت تتطلع إلى الحصول على شاغرك من قبل المرشحين دون تكبد رسوم المجند أو لوحة الوظائف ، فإن نتائج البحث عن الوظائف من Google هي ميزة رائعة لاستخدامها.
يبحث معظم المرشحين عن معلومات مماثلة - موقع الوظيفة ، والأجر ، وما إذا كان الدور كاملًا أو بدوام جزئي. يمكن سحب كل هذه المعلومات وعرضها بواسطة Google من موقع الويب الخاص بك إذا كنت تستخدم ترميز البيانات المنظمة الصحيح بشكل صحيح. تقدم صفحة Google الخاصة بـ Job Posting مزيدًا من الإرشادات حول كيفية تنفيذ الترميز.

تعليمات

يعرف أي شخص تم القبض عليه بشكل يائس "بحث Google" عن كيفية إصلاح أنبوب مفجر أو كيفية تغيير إطار أن البحث في نتائج البحث عن الإجابة غير مرغوب فيه. تعرف Google هذا أيضًا ، ولهذا السبب أصبحت المقتطفات المميزة / الموضع 0 / مربع الإجابة (نعم ، لديها الكثير من الأسماء) مستخدمة على نطاق واسع في نتائج البحث. هذه النتائج هي أيضًا ما يدعم الإجابات من المساعدين الأذكياء مثل Google Home.
مفتاح الظهور في هذه المواقع المرغوبة فوق النتيجة العضوية العادية الأولى هو استخدام البيانات المنظمة بمعناها النقي. لا حاجة لترميز البيانات الخاصة بك لهذا ، ببساطة هيكلها بطريقة تصلح للإجابة على سؤال.
الجداول والقوائم المرقمة وأدلة الفيديو: توفر جميعها إجابات سريعة للأسئلة التي قد يبحث عنها المستخدمون عند الحاجة إلى إرشادات. أفضل طريقة للتأكد من أن صفحة الويب الخاصة بك لا تزال تحصل على نقرة عند عرضها كمقتطف مميز هي تنظيم بياناتك بطريقة لا يتم عرضها بالكامل عند تقديمها في المقتطف. على سبيل المثال ، إذا حصلت على ترتيب مقتطف مميز لقائمة من الخطوات ، فتأكد من تضمين خطوات كافية في المحتوى الخاص بك بحيث لا يتم عرض واحد أو اثنتين منها على الأقل في المقتطف. مع الأخذ في الاعتبار أن المستخدم قد بحث عن هذه المعلومات وتم تقديمه بدليل تفصيلي خطوة بخطوة ، فمن المحتمل أن يرغب في رؤية جميع الخطوات ، وبالتالي سيحتاج إلى النقر فوق صفحة الويب الخاصة بك للاطلاع على الخطوات النهائية. من هناك يمكنك استخدام تحسين معدل التحويل المذهل لتوجيههم عبر موقع الويب الخاص بك.

الأحداث

يتيح استخدام مخطط الحدث عرض الحدث أعلى نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن أحداث مثل أحداثك على أجهزتهم المحمولة. على سبيل المثال ، يعرض "ما يدور في لندن في نهاية هذا الأسبوع" ما يلي:

الملف الشخصي

يعد الاستخدام الذي غالبًا ما يتم تجاهله في ترميز المخطط مفيدًا جدًا لبناء علامة تجارية شخصية. إذا كنت عاملاً مستقلاً أو محترفًا في المجال وتتطلع إلى زيادة عرضك الخاص ، فإن تضمين الترميز لوصف سمات عنك سيساعد ملفك الشخصي على الظهور في نتائج البحث. يمكنك ترميز ملفات التعريف الاجتماعية وتاريخ الميلاد والمدينة - مجموعة كاملة من العقارات. كل هؤلاء لديهم ميل ليتم سحبها من خلال نتائج البحث وعرضها في بطاقة. يتيح استخدام السمة "sameAs" لمحركات البحث فهم علاقة ملف تعريف موقع الويب الخاص بك بالكيانات الأخرى مثل ملفات تعريف Twitter و LinkedIn. يجتمع كل هذا لمنحك رؤية أكبر في نتائج البحث.
فكر فيما قد يرغب العميل المحتمل في معرفته عنك - هل أوراق الاعتماد والمؤهلات مهمة في مجال عملك؟ هل الجوائز التي فزت بها أو المدارس التي التحقت بها عاملاً حاسمًا؟ قائمة schema.org لترميز الأشخاص واسعة النطاق. كلما زاد استخدامك للترميز ، زادت إمكانية عرض محركات البحث في SERPs بثقة. لا توجد طريقة لإجبار Google على عرض هذه المعلومات في بطاقة المعلومات ، يجب أن تعتقد أنك بارز بما يكفي لتبرير ذلك ، ولكن هذا النوع من الترميز يمكن أن يساعدها في الانضمام إلى نقاط تواجدك عبر الإنترنت ونأمل أن تبرز مدى الجدارة بالملاحظة أنت!

خاتمة

إذن ، كيف يتم الجمع بين نية المستخدم والعلامات المنظمة لعمل إستراتيجية رابحة؟ أنت تمنح محركات البحث اليقين بأن المعلومات التي تريدها أن تعرضها على جمهورك المتعطش للمعلومات دقيقة وذات صلة. بمجرد أن تعرف ما يريده جمهورك ، فأنت تغذي Google بالمعلومات التي تحتاجها لإرضاء تلك الاستفسارات بتنسيق يمنحها اليقين بشأن ملاءمة المعلومات ودقتها. من هناك ، شاهد الطرق التي يتم بها عرض معلوماتك بتنسيقات ملفتة للانتباه مباشرة في SERPs.