كيفية اختيار أفضل صور الأسهم لحملاتك التسويقية (دليل)

الصور المخزنة زائفة ، مضيعة للفضاء ، ومكروهة بالتساوي بين كل من شاهدها على الإطلاق. حق؟

إذن ، كيف لا تزال تستخدم على نطاق واسع من قبل بعض أكبر العلامات التجارية في العالم؟

لأنهم ليسوا جميعًا بهذا السوء:

في الواقع ، هم أفضل من "ليس سيئًا". عندما تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح ، فهي أداة قيمة لتوفير وقت فريقك وموارد عملك. عندما تستخدمها بشكل عشوائي ، فإنها يمكن أن تنقل رسالة غير صادقة ترسل الآفاق مباشرة إلى أحضان منافسيك.

للحفاظ على استهلاكهم للمحتوى الخاص بك ، سنشارك بعض القواعد الذهبية لاستخدام الصور المخزنة في التسويق الخاص بك ، ولكن أولاً ، شيئين:

دليل صور الأسهم الجديد Instapage

ستحدد المقالة التالية القواعد الذهبية لاستخدام الصور المخزنة في المحتوى التسويقي الخاص بك ، ولكن لتعلم طرق إضافية للحصول على المزيد من صور المخزون الخاصة بك ، قم بتنزيل دليل صور الأسهم Instapage الجديد: كيفية تحديد أفضل صور الأسهم لحملاتك التسويقية .

تحذير: هذه ليست إرشادات علامتك التجارية

في Instapage ، نستخدم مجموعة من إرشادات العلامة التجارية لإملاء استخدامنا لصور المخزون في محتوى التسويق. من المحتمل أن يكون لديك مجموعة أيضًا ، ومن غير المحتمل أن تكون مجموعتك هي نفسها مجموعتنا.

لذا ، إذا رأيت شيئًا في هذه المقالة يتعارض مع إرشادات علامتك التجارية ، فتذكر أن لك سابقة. يؤثر اتساق العلامة التجارية بشكل كبير على قرارات الشراء ، لذلك عندما تستخدم صورًا مخزنة لا تتوافق مع علامتك التجارية ، فإنك تقلل من مصداقيتك.

القواعد الأساسية لاستخدام الصور المخزنة في المحتوى التسويقي الخاص بك

لقد مرت بضع سنوات منذ أن بدأ المحتوى المرئي في السيطرة على الإنترنت ويستمر هذا الاتجاه اليوم. تتحكم الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو في الويب ، لكنها تتطلب موارد قيمة لإنشائها. فيما يلي بعض قواعد استخدام صور المخزون التي ستوفر للمصممين الوقت الذي يستغرقونه لإنشاء كل صورة من البداية:

ابتعد عن الصور المليئة بالجبن

هناك صور جيدة للمخزون ، ثم هناك الصور التي سئم منها الجميع - الصور المبتذلة ، مثل هذه:

هل يمكنك أن تتذكر آخر مرة أعطيت فيها زميلك في العمل خمسة أشياء عالية؟

أو ماذا عن هذا؟

هل سبق لك أن رأيت أي شخص في العمل يرتدي زي البطل الخارق قبل اجتماع الصباح؟

هذه هي الصور التي نكرهها جميعًا. ولا علاقة له بحقيقة أنهما تم تنظيمهما. إنهم جبنيون. إنها غير واقعية وغير طبيعية. هذا ما نعنيه:

صور غير واقعية

الصور التي تصور سيناريوهات غير واقعية هي أكثر ما يكرهه الناس. مثال على ذلك المرأة أعلاه ترتدي عباءة في المكتب. الناس لا يرتدون الكاب في المكتب. لا يرتدون الكاب في المنزل. لا يرتدون الكاب في السوبر ماركت. في الأيام الأخرى بخلاف عيد الهالوين ، لا يُرى أي شخص بالغ في أي مكان.

لذلك ، عندما تظهر صور الأشخاص الذين يرتدون عباءة في كتبك الإلكترونية ومنشورات المدونة والصفحات المقصودة بعد النقر ، فإنها تجعل العملاء المحتملين يلفون أعينهم ويتجاهلون المحتوى الخاص بك في بعض الحالات. اسأل نفسك: هل سأحصل على نصيحة عمل من شركة تستخدم صورًا سخيفة في تسويقها؟

بدلاً من ذلك ، اختر صورة تصور موقفًا قد يحدث بالفعل في الحياة الواقعية. إليكم صورة أكثر واقعية لسيدة أعمال في المكتب:

إنها تجلس على مكتبها وتنظر إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بها باهتمام. هي تعمل. إنها لا تبتسم من أذن إلى أخرى لأن الناس لا يبتسمون من أذن إلى أخرى أثناء عملهم. هذا شيء من المحتمل جدًا أن تراه وأنت تدخل مكتبك. وهذه طريقة جيدة لمعرفة ما إذا كان الشيء واقعيًا أم لا. إذا لم تشاهده أبدًا (أو نادرًا) في الحياة الواقعية ، فمن المحتمل ألا تدرجه في المحتوى التسويقي الخاص بك.

صور غير طبيعية

مثل سيناريو غير واقعي ، يمكنك اكتشاف سيناريو غير طبيعي بمجرد لمحة. دعنا نستخدم مثالا.

هذه صورة لشخص متوتر في العمل:

الآن ، الأمر واقعي ، لأن هذا يمكن أن يحدث ، وهو يحدث غالبًا. يتعرض الناس للتوتر في العمل طوال الوقت. إنه طبيعي أيضًا. لأنه إذا حدث ذلك ، فمن المحتمل أن يكون هذا قريبًا مما سيبدو عليه. قد يبدو أيضًا كالتالي:

أو ربما هذا:

لكن ما لن يبدو عليه هذا هو:

أو هذا:

وبالتأكيد لن يبدو مثل هذا:

هذه ليست جبنيّة تمامًا مثل سيدة أعمال ترتدي عباءة ، لكنها ليست بعيدة جدًا. عندما تختار صورة مخزون لمحتوى التسويق الخاص بك ، فأنت تريد أن تكون واقعية. لذا ، اسأل نفسك ، هل سيبدو السيناريو المصور هكذا في الواقع إذا كان يحدث؟ إذا كانت الإجابة "نعم" ، فلديك صورة واقعية.

اختر صورة واقعية وطبيعية

ربما يكون من نافلة القول ، لكن الأمر يستحق التوضيح: تريد صورة واقعية وطبيعية في نفس الوقت. هذا يعني:

• صورة تصور سيناريو قد يحدث بالفعل في العالم الحقيقي.
• صورة تصور بدقة هذا السيناريو الحقيقي.

لذا ، مرة أخرى للتأكد من أنك قد انتهيت ...

غير واقعي (لن يحدث أبدًا)

واقعية وغير طبيعية (قد يجتمع رجال الأعمال ولكن التحديق في الكاميرا أمر محظور)

واقعي وطبيعي (سيحدث ، وسيبدو الناس هكذا طوال الوقت)

اختر صورة ذات صلة وليست عشوائية

سبب آخر لبغض الصور المخزنة هو أن بعض الناس يستخدمونها كعناصر نائبة. لقد وضعوها في أعلى منشورات مدونتهم أو على صفحاتهم المقصودة بعد النقر لأنهم سمعوا من فلان أن التسويق المرئي قوي. لذلك اعتقدوا أن أي صورة قديمة ستفعل. المفسد: لن يحدث.

لكي يكون للصورة صدى لدى جمهورك ، يجب أن يكون لها بعض الصلة بالمحتوى المرتبط بها. هذه الصورة لن تقطعها في الجزء العلوي من منشور على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

والقواسم المشتركة غير الواضحة ، مثل هذه الصورة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لن تقطعها أيضًا:

هذه الصورة ذات صلة ، لكنها لا تضيف أي شيء إلى المنشور. في الواقع ، يمكن أن تجادل بأنه ينتقص من قيمة المنشور. بالنسبة للمستهلك ، يبدو أن مدير المدونة قد بحث عن "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" وقام بتنزيل أول نتيجة رأوها. بدلاً من ذلك ، فكر في اختيار شيء أكثر تحديدًا لجمهورك.

إذا كنت تنتقي صورة لمنشور مدونة حول التقاط صور لوسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك استخدام صورة مثل هذه:

أو إذا كانت مشاركتك تتعلق بالبث المباشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك استخدام صورة مثل هذه:

إذا لم تكن ذات صلة ومحددة بالمحتوى الذي تستخدمه من أجله ، فلا ينبغي أن تكون موجودة.

اختر صورة لجمهورك وليس لنفسك

هذا صحيح ، الجميع يحب صورة قطة في مكان جيد بين الحين والآخر. ولكن ، الصور من هذا القبيل تعمل فقط مع علامات تجارية معينة - تلك التي قد تصنفها على أنها غريبة الأطوار أو كوميدية.

بالنسبة لمعظم الشركات ، بما في ذلك نحن في Instapage ، فإن قطة القرصان الرائعة هذه لن تجعلها أبدًا جزءًا من محتوى تسويقي (بخلاف هذا ، بالطبع) بغض النظر عن مدى رغبتنا في:

وذلك لأن هوية علامتنا التجارية ليست سخيفة أو غريبة الأطوار. يتكون عملاؤنا من شركات راسخة قد تقدر نكتة مختصرة بين الحين والآخر في المحتوى التسويقي الذي يستهلكونه ، لكنهم يبحثون في الغالب عن نصيحة لا معنى لها من الخبراء في هذا المجال.

الآن ، هويتك ليست هويتنا ، وربما لا يكون جمهورك هو جمهورنا. لذلك ، لا يمكننا إخبارك بعدم استخدام صورة قطة قرصنة في المحتوى التسويقي الخاص بك ، لأن جمهورك قد يكون متحيزًا لها بشكل خاص. ولكن ، يمكننا أن نخبرك أن هناك فرصة جيدة تجعلك تبدو وكأنك تأخذ نفسك بجدية أقل مما ينبغي. وإذا كنت لا تأخذ المحتوى الخاص بك على محمل الجد ، فلماذا يجب على آفاقك؟

احصل على بقية القصة من خلال دليل صور المخزون الخاص بنا

يجب أن تساعدك هذه القواعد الذهبية الثلاثة على البدء في استخدام الصور المخزنة في المحتوى التسويقي الخاص بك. ومع ذلك ، لا يزال لديك الكثير لتتعلمه.

اكتشف سبب أهمية الأشخاص والأشياء والألوان في صورك لآفاقك ، وكيفية استخدامها لتوليد المزيد من التحويلات باستخدام دليل صور الأسهم Instapage الجديد: كيفية تحديد أفضل صور الأسهم لحملاتك التسويقية.