غرزة مقابل القياس الفائق: دليل مقارنة

هل تبحث عن حل لخط أنابيب البيانات؟ أم أنك تستخدم Stitch وتحاول اكتشاف البدائل؟ إذن قد يكون هذا المقال هو ما تبحث عنه.

ستنظر هذه المقالة في بعض الجوانب مثل الميزات والتكاملات والأمان وخطط التسعير لمقارنة Stitch مع Supermetrics.

قبل إجراء مقارنة أعمق ، دعنا أولاً نلقي نظرة عامة أساسية.

نظرة عامة على المقاييس الفائقة

تعمل المقاييس الفائقة على تبسيط تسليم البيانات من أكثر من 90 منصة مبيعات وتسويق إلى أدوات إعداد التقارير والتحليلات التي يستخدمها المسوقون بالفعل.

لا تقوم Supermetrics بتخزين أي من البيانات المنقولة على خوادمها. إنه ببساطة ينقل البيانات من جميع مصادر البيانات الخاصة بك ، بما في ذلك Google Analytics و Facebook و Shopify و HubSpot و Salesforce ، إلى وجهات مثل جداول بيانات Google و Excel و Google Data Studio ومستودعات البيانات مثل Redshift و Snowflake و BigQuery.

بمجرد الوصول إلى هناك ، يمكنك تحليل البيانات المستخرجة التي تريدها وإنشاء تقارير تسويقية مخصصة لعملائك أو فريق الإدارة أو لنفسك.

نظرة عامة على الإبرة

Stitch هو حل يعتمد على أداة موصلات مفتوحة المصدر ، على غرار Supermetrics - فهو يوفر تكامل البيانات من قنوات مختلفة.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Supermetrics و Stitch في أن Stitch لا يدعم نقل البيانات إلى جداول بيانات Google أو Data Studio أو Excel. يركزون بشكل أساسي على مستودعات البيانات وبحيرات البيانات. هناك اختلاف آخر بين Supermetrics و Stitch وهو أن Stitch تم إنشاؤه بشكل أساسي لفرق التكنولوجيا والبيانات ، وليس لفرق ووكالات التسويق ، لذلك فهي ليست سهلة الاستخدام ولا تدعم العديد من منصات التسويق الشائعة.

من ناحية أخرى ، قمنا ببناء Supermetrics مع وضع المسوقين والوكالات في الاعتبار. لذلك من خلال Supermetrics ، يمكننا القول بثقة أننا سنكون قادرين على دعم جميع حالات الاستخدام الخاصة بك كمسوق.

لكن اختيار الخيار المناسب لشركتك ليس بالأمر السهل ، نظرًا للوظيفة الأساسية المشتركة المتمثلة في أتمتة معالجة البيانات وتحليلها.

لنلقِ نظرة على بعض المعلمات المهمة لمقارنة المقاييس الفائقة مع Stitch:

1. مصادر البيانات
2. وجهات البيانات
3. قابلية التوسع
4. سهولة الاستخدام
5. التسعير

غرزة مقابل القياس الفائق: مصادر البيانات

الأنظمة الأساسية ، أو عمليات الدمج ، التي تسمح للمستخدمين بسحب البيانات للتحليل أو لمزيد من المعالجة تسمى موصلات مصدر البيانات.

عند تقييم موصلات مصدر البيانات ، اسأل نفسك هذين السؤالين الرئيسيين: ما الأنظمة الأساسية التي يمكنني سحب البيانات منها ، وهل يمكن للنظام الأساسي توسيع نطاق نمو شركتي؟

ما المنصات التي يمكنني سحب البيانات منها؟

تقدم Supermetrics and Stitch إمكانات ETL - استخراج وتحويل وتحميل - ومجموعة من موصلات مصدر البيانات ، من الوسائط المدفوعة إلى بيانات المبيعات.

تندرج معظم المنصات التي تغطيها Supermetrics ضمن هذه الفئات:

• الوسائط المدفوعة - إعلانات Facebook و Google Ads وإعلانات TikTok
• تحليلات الويب — Google Analytics و Adobe Analytics
• وسائل التواصل الاجتماعي - Facebook و Instagram و Twitter
• تحسين محركات البحث — Google Search Console و Google My Business و Ahrefs
• التجارة الإلكترونية · Shopify و Klaviyo و Stripe
• تحليلات الأجهزة المحمولة والتطبيقات - بيانات Apple العامة وضبط البيانات
• التسويق عبر البريد الإلكتروني - Mailchimp
• CRM — Salesforce و HubSpot و CallRail

قد تحتوي Stitch على موصلات أكثر ، لكنها ليست مصممة للمسوقين ووكالات التسويق. لذلك ، تفتقد Stitch للعديد من منصات التسويق الشهيرة مثل Apple Ads و Twitter Ads و TikTok Ads و Yahoo Ads و Adobe Analytics و Ahrefs. هذا يجعل من الصعب استخدامه وقد لا يلبي جميع الاحتياجات.

لنلقِ نظرة على بعض موصلات مصادر البيانات الشائعة المفقودة في Stitch:

بالإضافة إلى ذلك ، إذا نظرت إلى مصادر بيانات Stitch ، فإن نصفها تقريبًا عبارة عن مصادر "مدعومة من المجتمع" مما يعني أنها متاحة عبر مجتمع تابع لجهة خارجية يسمى Singer Community. ببساطة ، جميع الموصلات التي تم تمييزها على أنها "مدعومة من المجتمع" مكتوبة بواسطة Singer Community مفتوح المصدر ولا يدعمها فريق دعم Stitch.

تم تصميم Supermetrics خصيصًا للمسوقين وتدعم حالات استخدام التسويق المختلفة. نقوم ببناء جميع الموصلات داخليًا للحفاظ على جودة متسقة وتقديم معظم الحقول من كل مصدر بيانات ، مما يسمح لك بتحليل بياناتك بشكل أكثر شمولاً في كل مرة.

هل ندعم مصدر البيانات الخاص بك؟

تحقق من جميع مصادر البيانات التي يمكنك دمجها مع Supermetrics

تحقق منها

تطوير مصادر البيانات الجديدة

لتطوير مصادر بيانات جديدة باستخدام Stitch ، تحتاج إما إلى تطويرها بنفسك أو استخدام Singer Community وانتظار تطويرها.

ولكن ، تستمع Supermetrics إلى ملاحظات العملاء وتدمجها في خارطة الطريق الخاصة بنا ، حتى تكون واثقًا من أننا سنلبي احتياجاتك. لتسهيل إرسال طلب موصل ، يمكنك التحقق على الفور من خريطة الطريق لمعرفة ما إذا كان الموصل الذي تبحث عنه قيد التطوير. خلاف ذلك ، يمكنك تقديم طلبك هنا.

"تمتلك Supermetrics هذا الموقف الجائع المتمثل في السعي إلى أن تكون مفيدة قدر الإمكان أثناء الاستماع إلى آراء العملاء."

سام قيصر ، مدير حساب البحث ، Sleeping Giant Media

يتعلم أكثر

نحن نطور ونضيف مصادر بيانات جديدة بانتظام ، لذلك لا داعي للقلق بشأن إيجاد طرق أخرى لدمجها.

الإبرة مقابل القياس الفائق: وجهات البيانات

وجهة البيانات عبارة عن نظام أساسي يمكنك من خلاله إحضار جميع بياناتك من مصادر البيانات لمعالجتها وتحليلها واستخدامها بشكل أكبر.

كل مؤسسة لديها مكدس تقني خاص بها ، وفي بعض الأحيان عند استخدام نظام أساسي جديد ، تحتاج إلى تعلم النظام الأساسي أولاً ، وهو أمر ليس سهلاً مثل استخدام أدواتك الحالية. لهذا السبب من المهم جدًا معرفة المكان الذي يمكنك أخيرًا نقل بياناتك إليه أو تخزينها.

أين يمكنني نقل بياناتي؟

بالإضافة إلى نقل البيانات إلى منصات تخزين البيانات - مستودعات البيانات وبحيرات البيانات - مثل Stitch ، باستخدام Supermetrics ، يمكنك أيضًا نقل بياناتك من أكثر من 90 قناة تسويقية إلى أي وجهة تقريبًا تستخدمها أنت أو فريقك مثل جداول البيانات والتصور و أدوات ذكاء الأعمال.

من ناحية أخرى ، تقدم Stitch عمليات نقل البيانات إلى ثماني بحيرات بيانات ومستودعات ومنصات تخزين فقط كوجهات بيانات.

لذلك ، إذا كنت تتطلع إلى أتمتة تقاريرك إلى Google Data Studio أو نقل جميع البيانات إلى جداول بيانات Google أو Excel أو Tableau لمزيد من التحليل ، فلن يكون ذلك ممكنًا مع Stitch. سيتعين عليك دائمًا تخزين بياناتك أولاً في مستودع بيانات أو نظام أساسي آخر لتخزين البيانات - وعندئذٍ فقط يمكنك نقل بياناتك إلى أداة تحليلات أو لوحة معلومات أو نظام عرض مرئي.

كيف يمكنني استخدام بياناتي للتحليل؟

مع Supermetrics ، لديك الحرية في نقل بياناتك وجعلها مركزية وفقًا لما يناسب احتياجاتك. يمكنك نقله إلى جدول بيانات إذا كنت بحاجة إلى تحليل مجموعة بيانات معينة. إذا كنت بحاجة إلى إنشاء لوحات تحكم وتقارير لمراقبة الأداء ، فيمكنك استخدام Google Data Studio. إذا كنت بحاجة إلى إنشاء مستودع مركزي لجميع بيانات التسويق السابقة ، يمكنك استخدام BigQuery.

من ناحية أخرى ، نظرًا لأن Stitch يمكنها فقط نقل بياناتك إلى منصات التخزين ، فمن الصعب تحليل جزء صغير من البيانات دون المرور بعملية النقل بأكملها. ببساطة ، يجب عليك إضافة بياناتك إلى منصة التخزين الخاصة بك في كل مرة تحتاج فيها إلى تحليل شيء ما.

ولكن باستخدام Supermetrics ، يمكنك معاينة بياناتك الحية قبل إرسالها إلى منصة تخزين ، مما يساعدك على زيادة ثقتك في أنك تسحب المعلومات الصحيحة وأن البيانات دقيقة. هناك طرق غير محدودة تقريبًا لاستخدام المقاييس الفائقة اعتمادًا على المكان الذي تسحب منه البيانات والمكان الذي تسحبها إليه دون القلق بشأن الأمان والملكية.

تكافح مع تكامل البيانات؟

تعرف على كيفية جعل بيانات التسويق مركزية باستخدام إستراتيجية تكامل

اقرأ أكثر

الغرزة مقابل القياس الفائق: قابلية التوسع

مع نمو شركتك ، تزداد كذلك احتياجات البيانات ونضج التحليلات.

يمكنك البدء بإنشاء تقارير تسويقية بسيطة لعملائك ومديريك أو إنشاء لوحات معلومات سهلة الفهم لمراقبة الأداء. عندما تصبح أكثر تقدمًا من الناحية التحليلية ، قد يتطور ذلك إلى تحليل أعمق في جداول البيانات أو تقارير أكثر تعقيدًا تمزج مجموعات البيانات الكبيرة من منصات متعددة.

قد تتخطى جداول البيانات كمستودع بيانات وتبحث عن شيء أكثر ملاءمة ، مثل مستودع بيانات التسويق. في الوقت نفسه ، ستكون قادرًا على الانتقال من التحليلات التقييدية والوصفية إلى التحليلات التنبؤية والتعليمية.

نشير إلى هذا التطور باسم نضج تحليلات التسويق.

كيف يتوسع كل حل معك؟

في Supermetrics ، نتفهم أن احتياجات تكامل البيانات ليست ثابتة. ينمو تعقيد البيانات مع عملك ، وخاصة بيانات المبيعات والتسويق.

تواكب حلولنا مواكبة تغير احتياجاتك ، بدءًا من جداول البيانات وأدوات تصور البيانات إلى مستودعات البيانات وبحيرات البيانات. لدينا حل تسليم البيانات المناسب لاحتياجاتك ، بغض النظر عن مكان وجودك في رحلة البيانات الخاصة بك.

من ناحية أخرى ، باستخدام Stitch ، يمكنك فقط نقل بياناتك إلى مستودع بيانات أو بحيرة بيانات ، والتي قد لا تكون دائمًا من احتياجات فريقك.

"بالنسبة لنا ، النمو هو أساس كل ما نقوم به. إنه هدفنا ، والقياسات الفائقة منتج ساعد في ذلك. لا شك في ذلك ".

بن فيتزباتريك ، رئيس الإستراتيجية ، Webprofits

يتعلم أكثر

من حيث الحجم ، فإن المقاييس الفائقة أكبر بكثير من Stitch. تمتلك شركة Supermetrics أكثر من 17000 عميل - وأكثر من 700 ألف مستخدم - ولكن Stitch لديها حوالي 3000 عميل فقط. نظرًا للعديد من عملائها ، تتمتع Supermetrics بامتياز التعلم من قاعدة عملاء أوسع بكثير مما يمكنها من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تطوير المنتج.

ومع وجود قاعدة عملاء كبيرة ، لدينا أيضًا خبرة في التعامل مع حالات الاستخدام المختلفة. من المحتمل أننا عملنا على حالات مماثلة لحالتك من قبل في Supermetrics ، خاصة مع فرق التسويق والمبيعات.

لا يجب أن يكون تكامل البيانات معقدًا

تعرف على ما هو ولماذا يجب أن تهتم

يتعلم أكثر

الغرزة مقابل القياس الفائق: سهولة الاستخدام

تسمح المقاييس الفائقة للمستخدمين بتعديل البيانات المستخرجة من المصادر وتعيينها وتصحيحها وتحويلها دون تخزينها على خوادم تابعة لجهات خارجية. يمكنك أيضًا إجراء جميع عمليات تحويل البيانات أثناء نقل البيانات.

توفر Supermetrics العديد من الوجهات لنقل بياناتك ، ولكن لتضييق نطاق المقارنة ، دعنا نلقي نظرة فقط على بحيرات البيانات ومستودعات البيانات ، وهذا ما تقدمه Stitch. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Supermetrics و Stitch في أن Supermetrics تعطي البيانات بتنسيق عريض غير منسق بدون حقول متداخلة ، بينما تعطي Stitch البيانات بتنسيق عادي.

للتوضيح باختصار ، يعتبر التطبيع تقنية تهدف إلى إزالة البيانات الزائدة عن الحاجة وضمان تخزين البيانات المنطقي. عند تصميم قواعد البيانات ، تقسم عملية التسوية الجداول الكبيرة إلى جداول أصغر وتربطها باستخدام العلاقات.

عدم التطابق هو عكس التطبيع عندما يتم إضافة التكرار بشكل مقصود إلى البيانات لتحسين وظائف التطبيق المعين وتكامل البيانات. نظرًا لأن المزيد من الصلات قد تبطئ العملية ، فإن عدم التطابق يقلل كلاً من عدد الجداول وتعقيد صلات الجدول.

نظرًا لأننا نوفر الوصول إلى العديد من مصادر البيانات الشائعة ، فقد قمنا بتضمين المخططات القياسية لتزويدك بالسرعة في تكامل تخزين البيانات الخاص بك

بشكل أساسي ، يعد المخطط القياسي مجموعة من المقاييس والأبعاد التي يمكنك استخدامها لتحليل البيانات. باستخدام Supermetrics ، يتم تطوير جميع المخططات القياسية بناءً على بحث مكثف وتعليقات العملاء.

ولكن إذا كانت المخططات القياسية لا تناسب احتياجاتك ، فيمكنك دائمًا إنشاء مخططات مخصصة للحصول على الحرية الكاملة في عمليات استخراج البيانات الخاصة بك.

المخططات المخصصة

تعرف على كيفية إنشاء مخططات مخصصة لـ BigQuery

يتعلم أكثر

إليك ما قاله جاك جيدينز ، رئيس Biddable في Katte & Co. حول الحفاظ على بياناتهم باستخدام Stitch و BigQuery:

"استخدمنا Stitch لمدة ستة إلى ثمانية أشهر وكان جميع عملائنا يستخدمونها. لكن ، كان من الصعب جدًا الحفاظ عليه لأنه كان حلاً عاديًا للغاية. نظرًا لأنه مصمم بشكل أكبر للمطورين ، كان هناك الكثير مما يجب فعله خلف الكواليس للتأكد من أن البيانات قابلة للاستخدام. اضطررنا إلى إزالة تكرار جميع بياناتنا في BigQuery يوميًا ، الأمر الذي بدأ يشكل تحديًا ، لا سيما أنه كان علينا القيام بذلك في الخلفية لأكثر من 30 عميلًا عبر خمسة مصادر بيانات ".

نظرًا لأن Stitch ليست مصممة للمسوقين والوكالات ، ولأنها تتصل بمستودعات البيانات وبحيرات البيانات فقط ، فإنها تحتاج إلى بعض الخبرة الفنية من مطور أو محلل لتكوينها وإدارتها.

الغرزة مقابل القياس الفائق: التسعير

هناك شيء واحد مشترك بين نموذجي تسعير Supermetrics و Stitch: كلانا يقدم نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا.

بخلاف الإصدار التجريبي المجاني ، على الرغم من ذلك ، فإن Stitch لديها ثلاثة نماذج تسعير ، منها واحد فقط منها مذكور على موقع الويب. يعتمد هيكل التسعير الذي تقدمه Stitch على الاستخدام. لذلك تبدأ خطتهم القياسية من 100 دولار شهريًا وترتفع إلى 1250 دولارًا شهريًا اعتمادًا على الاستخدام أو عدد الصفوف التي تم الاستعلام عنها.

مع زيادة السعر مع عدد الصفوف ، فإنه يجعل من الصعب جدًا على المستخدمين التنبؤ بالمبلغ الذي سيدفعونه. لذلك قد ينتهي بك الأمر إلى دفع أكثر بكثير مما كنت تخطط له في البداية.

تجعل الأسعار غير المتوقعة من الصعب للغاية التنبؤ بميزانية وقد تجعلك حذرًا بشأن كمية البيانات التي تسحبها وربما تفقد رؤى قيمة.

على عكس ذلك ، تقدم Supermetrics العديد من الخطط التي يمكنك من خلالها تحديد الخطة المناسبة لاحتياجات عملك.

"على مر السنين ، قمت بفحص البدائل بشكل دوري لأغراض التخطيط للطوارئ ، وجميع الحلول المماثلة الأخرى إما باهظة الثمن ، ولديها العديد من الميزات التي لا نحتاجها أو تتطلب وقتًا من المطور."

جوش بريسكو ، نائب رئيس النمو ، تينويتي

يتعلم أكثر

مع Supermetrics ، تحصل على تسعير برسوم ثابتة ، بحيث تعرف دائمًا ما ستدفعه وما تتضمنه الحزمة. لا توجد رسوم مفاجئة أو زيادات في الأسعار بسبب زيادة الاستخدام أو أنظمة الائتمان.

ملخص

لتلخيص جميع النقاط التي غطيناها أعلاه ، تعد كل من Supermetrics و Stitch أدوات جيدة لخطوط أنابيب البيانات ، اعتمادًا على ما تبحث عنه.

لنفترض أنك تبحث عن حل يعتمد على أداة موصل مفتوح المصدر لنقل بياناتك من مصادر البيانات إلى مستودع بيانات أو بحيرة بيانات ، ولا داعي للقلق بشأن توسيع الحل أو سهولة استخدامه أو توقعه هيكل التسعير ، إذن ، قد تكون Stitch أداة جيدة لك.

ولكن إذا كنت تبحث عن خط أنابيب بيانات مصمم خصيصًا للمسوقين ، والذي يمكنه تلبية جميع احتياجاتك التسويقية تقريبًا ، ويسمح لك بنقل البيانات إلى وجهات مختلفة ، بما في ذلك أدوات ذكاء الأعمال وجداول البيانات ، ويمكن أن يمنحك أيضًا أسعارًا يمكن التنبؤ بها فربما تكون المقاييس الفائقة مناسبة لك بشكل أفضل. لمشاهدة Supermetrics قيد التشغيل ، ابدأ الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا الآن.

عن المؤلف

Isha هو مدير عام الطلب المبتدئ في Supermetrics. تحب Isha الكشف عن المعنى الكامن وراء البيانات وتساعد العملاء على فهم أهمية التسويق القائم على البيانات.