حافظ على تحديثه: خطوات لتحديث محتوى موقع الويب الخاص بك

هناك أربع ركائز لمحتوى تحسين محركات البحث: الخبرة والسلطة والثقة (EAT) والصيانة. هذه هي بالضبط الصفات التي تبحث عنها محركات البحث لترتيب موقعك. حتى أن Google تقول ذلك بصراحة في إرشادات تصنيف الجودة الخاصة بها.

لإثبات الخبرة ، تقوم بنشر محتوى شامل حول موضوعك.

لإثبات السلطة ، يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك من خلال الروابط والإشارات بدون روابط.

لإثبات الثقة ، يمكنك نشر أمثلة لمشاريعك الناجحة ، وشهادات العملاء ومراجعاتهم ، وتوضيح بيانات الخصوصية والأمان الخاصة بك.

لإثبات الصيانة ، عليك الحفاظ على المحتوى الخاص بك محدثًا وملائمًا دائمًا.

ضع في اعتبارك هذه الأشياء الأربعة وستكون على المسار الصحيح لتطوير محتوى عالي المستوى وجذاب للغاية ومفيد للمستخدمين ومحركات البحث.

نحن هنا نتعمق في الصيانة - الحفاظ على المحتوى الخاص بك محدثًا وملائمًا دائمًا.

BCI عميقة في عملية جرد المحتوى الكامل لصيانة BruceClay.com وصيانته. مع طرح هذه العملية في أذهاننا ، فإننا نوجهك عبر البرنامج الكامل حول كيفية تحديث محتوى موقع الويب.

اقرأ من البداية إلى النهاية أو انتقل إلى قسم يحتوي على الروابط أدناه:

• تحديد وإعداد التحويلات
• محتوى الجرد ، تحديد التحديثات
• تحليل الأداء الحالي
• احصل على ملاحظات المستخدم
• ضع استراتيجيتك في مكانها الصحيح
• تحديث المحتوى
• تغييرات الاختبار

خطة اللعبة

لف رأسك حول الموقف الذي هو موقع الويب الخاص بك. أنت تعرف ما تريد أن تفعله من أجلك: مساعدة عملك. للحصول على خطة لعبتك بالترتيب الذي تريد:

1. كن محددًا حول الأهداف التي يجب أن يحققها موقع الويب الخاص بك لعملك وزواره. هذا هو المكان الذي تحصل فيه على تحويلاتك بالترتيب.
2. لديك فهم كامل وواضح للمحتوى الموجود في المجال الخاص بك. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بجرد المحتوى الخاص بك.

تحديد وإعداد التحويلات

ربما تكون قد حددت بالفعل وأعدت أهدافك في Google Analytics في وقت ما ولكن الأمر يستحق القيام به مرة أخرى - من البداية.

جمعت BCI المديرين وأصحاب المصلحة لدينا لتحديد كل تحويل وتحويل صغير نريد تتبعه على الموقع.

قائمة التحويلات التي تريد إجراؤها على موقعك. ربما كان هناك أشخاص جدد منذ آخر مرة قمت فيها بهذا التمرين. ربما نسيت شيئًا تحتاج إلى تذكيرك به.

إذا لم يكن لديك قائمة بالتحويلات كجزء من إستراتيجية موقع الويب الخاص بك من قبل ، فأنت تفعل الآن. دعها توجه تصميم موقعك وعروض المحتوى.

تشمل أمثلة التحويل ما يلي:

• طلب اقتباس
• مكالمة هاتفية
• فروعنا
• الموعد المقرر
• الاشتراك
• تمت مشاهدة الفيديو

من خلال تحديد تحويلاتك ، يمكن للفني في فريقك مطابقة تحويلاتك وتحويلاتك الصغيرة بالإجراءات عبر الإنترنت.

يمكن للمرء تكوين الأهداف في Google Analytics بمرونة ودقة كبيرين. على سبيل المثال ، عادةً ما تكون أهداف الوجهة عبارة عن شكر لك أو صفحات تأكيد الطلب. يمكن لأهداف الأحداث تتبع أشياء مثل التنزيلات والنقرات. فكر في أهداف الوجهة على أنها الصفحة التي يصل إليها الزائر وأن أهداف الحدث هي الإجراءات التي يتخذها الزائر.

اقرأ كل شيء عن إنشاء أهدافك في التحليلات هنا.

محتوى الجرد ، تحديد التحديثات

إذا وجدت عملية التنظيم مريحة ، فأنت على وشك الحصول على ما تريد. ستبدأ بالزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وتنتهي برؤية واضحة للمحتوى لتحديثه أو تحسينه أو حتى قصه.

بالنسبة لآخر عملية زحف إلى موقع الويب التي احتجت إليها ، لجأت إلى فني فريقي الذي كتب بعض الرموز المخصصة التي تسببت في موقع ما وأسقطت ما يلي في جدول بيانات:

• URL
• حالة HTTP
• دليل المستوى الأول
• اخر تحديث
• علامة العنوان
• علامة الوصف
• الكلمات المفتاحية الوسم
• علامة H1
• روابط خارجية
• مقتطف من النص الأساسي

ثم أقوم بإضافة أعمدة لفرز المحتوى القديم والصفحات التي بها أخطاء 404 هي أخطاء أخرى. أحدد أيضًا الصفحات التي تمثل صفحات محور الموضوع الرئيسي التي يجب أن تحصل على عصير الارتباط من المحتوى الداعم العميق. يعد العمود الذي يوضح الهدف من الصفحة أو الهدف الذي تدعمه أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. بحلول نهاية ذلك ، يكون لديك رؤية واضحة لشكل الموقع ونقاط تركيزه.

كيفية جرد محتوى موقع الويب الخاص بك هو ثغرة موضوع هنا على BruceClay.com ، لذلك لمزيد من المعلومات الإرشادية ، سأوجهك إلى مركز Facebook UX وخبير المحتوى الاستراتيجي Jonathon Colman حول جميع الأشياء المتعلقة بمخزون المحتوى.

حفر في المحتوى

قبل أن تنتعش ، سوف تتسخ يديك. ابدأ الحفر في الصفحات.

تحليل الأداء الحالي

لتحليل أداء الموقع الحالي ، تحقق من تحليلاتك واكتشف ما يفعله الأشخاص على موقعك. ما الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة البحث العضوية وحركة المرور الاجتماعية ومصادر أخرى للزيارات؟ ما الصفحات التي يتسكع الزوار حولها لبعض الوقت وما الصفحات التي يرتدون منها؟ استخدم هذه البيانات للإبلاغ عن أولوياتك والخطوات التالية.

احصل على ملاحظات المستخدم

على طول الطريق سوف تقرأ موقع الويب الخاص بك. إنه قريب جدًا منك ومع ذلك فقد يكون في وضع الطيار الآلي لفترة من الوقت الآن. حان الوقت لإحياء إلمامك بالملاحة والمعلومات ومسارات التحويل وحركة البحث في الموقع. اطلب من الأصدقاء قراءة الصفحات. عيون أخرى ترى أشياء لن ترى.

قم باختبارات المستخدم. استعن بموقع UserTesting.com لإجراء بعض اختبارات المستخدم على موقعك. أو اطلب من صديق التنقل في مسار التحويل. ضع سيناريو حدث في المكتب اليوم واطلب من صديقك محاولة الانتقال إلى الحل. هل يتم قطع الاتصال في أي مكان؟ اطلب منهم التحدث أثناء تجوالهم في موقعك. حدد إجراءً يجب عليهم محاولة إنجازه وتسجيل تجربتهم. هذه المعلومات مهمة لفهمك لكيفية تجربة عملائك لموقعك.

التحديث والاختبار

ضع استراتيجيتك موضع التنفيذ

في هذه المرحلة ، سيكون لديك فهم لما يأتي المستخدمون إلى موقعك من أجله ، وما يفعلونه عندما يكونون هناك ، وأي شيء قد يواجهون مشكلة فيه على الموقع. من هذا الفهم يمكنك إجراء تحسينات. هذا يحدث بطريقتين:

1. إنشاء محتوى جديد لمعالجة الأسئلة والاحتياجات التي لم تتم الإجابة عليها.
2. تحديث المحتوى الحالي بحيث يتم تحسينه للبحث وتجربة المستخدم.

ضع في اعتبارك هندسة الموقع. هذه هي النقطة التي قمت فيها بجرد صفحات موقعك ويمكنك تحديد ما إذا كانت الطريقة التي يتم بها توصيل الصفحات هي أفضل طريقة.

هل أنت معتاد على الصوامع؟ هل يتطابق التسلسل الهرمي لموقعك مع الطريقة التي يتنقل بها المستخدم في موقعك؟ في الأساس ، كل فكرة أو فئة كبيرة من موقع الويب الخاص بك هي أحد أعمدة موقع الويب الخاص بك. ستكون هناك صفحة رئيسية حول هذا الموضوع ، وعادة ما يمكن الوصول إليها من خلال التنقل الرئيسي. اعتمادًا على حجم الموقع أو الموضوع ، قد تكون هناك مجموعة من الصفحات التي تحتوي على محتوى داعم حول هذا الموضوع.

للمساعدة في تنظيم موقع الويب الخاص بك ، أنشأنا كيفية هيكلة موقع الويب الخاص بك من خلال خطوة صامتة في دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا.

سيتم ربط جميع الصفحات المتعلقة بموضوع ما معًا حسب الاقتضاء للإجابة على أسئلة القارئ حول هذا الموضوع. يحصل هذا على القليل من التقنية ، ولكن فقط قم بالربط من صومعة إلى أخرى من أعلى الصفحات المقصودة ؛ يتم ذلك للحفاظ على موضوع مركز في هذا القسم من الموقع ، مما يزيد من فرص الحصول على تصنيفات جيدة بسبب صلة الموضوع.

باختصار ، هناك ثلاثة أشياء يجب التفكير فيها في هذه المرحلة:

1. التنقل الذي يناسب ما يبحث عنه المستخدمون عند وصولهم إلى موقعك.
2. تم تنظيم المعلومات كمواضيع قوية مع محتوى داعم.
3. الربط في جميع أنحاء الموقع بطريقة تحافظ على الموضوعات الفردية.

قد يتم اعتبار معالجة بنية موقع الويب بمثابة تحديث أو قد تكون التغييرات جذرية بما يكفي بحيث تبدو وكأنها تبدأ من جديد. أيًا كانت الحالة ، فإن بنية الموقع تقوم ببناء موقعك كخبير في الموضوع. من هنا يمكنك وضع وبناء المحتوى.

أثناء إنشاء المحتوى وتحديثه ، اربط بعناية لدعم سمات الموقع عبر الموقع ومساعدة المستخدمين لديك على الانتقال إلى المحتوى الذي يحتاجون إليه في موضوعات خبرتك.

إن بنية الموقع الواضحة هي مفتاح بناء موضوعات المحتوى الخاصة بك. صمم موقعك على أنه تحفة معمارية من أفضل المحتويات جودة.

تحديث المحتوى

تحديث المحتوى القديم وإضافة محتوى جديد. كسر جدول البيانات هذا. أضف صفوفًا للصفحات الجديدة التي ستحتاج إلى كتابتها تحت بنية موقعك. لجميع الصفحات الجديدة ، قم بتعيين كلمات رئيسية تضمن أن الصفحة تدعم موضوعها.

اكتب المحتوى الذي يُعلم ، ويشرك ، ويبيع ، ويخدم ، ويجمع المعلومات ... كل ما تهدف الصفحة إلى القيام به ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تحتوي على دعوة لاتخاذ إجراء لتحريكها في المسار المقصود.

بالنسبة لجميع الصفحات الموجودة بالفعل ، تأكد من أن الكلمات الرئيسية المعينة مناسبة ، وتأكد أيضًا من استخدامها بالفعل في محتوى الصفحة. استخدم أداة مثل SEOToolSet Single Page Analyzer (free SPA هنا) لتقرير عن تحسين المحتوى ، بما في ذلك العبارات الأكثر استخدامًا في الصفحة.

اسأل نفسك ما إذا كانت الصفحة تحقق الغرض المقصود منها ، وما إذا كان من الواضح ما تريد أن يفعله الزائر. تأكد من أن الإجابة هي "نعم" قبل التحقق من أعمدة محتوى الجسم وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في جدول البيانات. ضع في اعتبارك مكان ارتباط الصفحة لمساعدة المستخدم خلال مسار التحويل واكتشاف المزيد من المحتوى المفيد.

بعض النصائح الإضافية:

• تعيين الأولوية. خذ قائمة بصفحات الموقع والصوامع وامنحها مرتبة الأهمية لأهداف العمل. في جدول البيانات ، حدد الأهداف التي تكون الصفحة المقصودة أو الصومعة مسؤولة عنها. يمكن معالجة الصفحات و / أو الأقسام الرئيسية في موقعك أولاً. يمكنك استخدام جدول البيانات هذا خلال مشروع التحديث لإدارة التحديثات على الكلمات الرئيسية ومحتوى الجسم وبيانات التعريف والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أنشئ عمودًا لكل عنصر من هذه العناصر الأساسية في جدول البيانات أيضًا.
• حدد المواعيد النهائية. إدارة الوقت 101. إذا قمت بتعيين تواريخ عندما تريد مراجعة صفحات أو أقسام معينة من الموقع وتحريرها وتحسينها ونشرها ، فمن المرجح أن يستمر المشروع في المضي قدمًا.

تغييرات الاختبار

كل البصيرة التي حصلت عليها من مطالبة الأصدقاء والمختبرين باستخدام موقعك؟ يجب أن تحصل على ذلك لمحتواك الجديد أيضًا. يتيح لك الاختبار تقديم إصدارات مختلفة من الصفحة لشرائح من زوارك ويمنحك معلومات حول كيفية أداء كل منها.

استخدم أداة الاختبار تجارب المحتوى في Google Analytics وتعرّف على إصدارات صفحتك الجديدة (أو الصفحات القديمة مع التعديلات الجديدة) التي تحصل على المزيد من الإجراءات التي تريدها. ستساعدك هذه النظرة العامة على التعرف على تجارب المحتوى بسرعة وكيفية عملها وما يمكنك القيام به.

الآن أليس هذا لطيفًا وجديدًا؟

دعنا نجعل المحتوى الخاص بك يعمل بجدية أكبر من أجلك.

خدمات محتوى تحسين محركات البحث لدينا مدفوعة بأهداف تحسين محركات البحث. نحن نطور محتوى يغذي شهية محركات البحث والزوار ويبني قاعدة عملاء مخلصين مدى الحياة. اعرف المزيد .

تم نشر هذا المنشور في الأصل في 9 أغسطس 2012! #تحديث