البقاء على قيد الحياة: تسويق المحتوى الذي يتماشى مع فيسبوك

عندما تسمع مصطلح "فيسبوك"، ما رأيك؟ إذا كنت تعتبر ذلك مجرد مضيعة للوقت، فإنك تضيع فرصة ذهبية لتسويق المنتجات والخدمات لمجموعة كبيرة من العملاء المحتملين. لن يرغب جميع مستخدمي فيسبوك النشطين شهريًا، البالغ عددهم 2.2 مليار ، في الحصول على ما تبيعه، ولكن يكفي أن يجعل الأمر يستحق وقتك للاستفادة من النطاق الضخم لهذه المنصة. ترى شركات تسويق المحتوى المزايا، حيث يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تزيد من حركة المرور وتمنح الشركات فرصة لم تكن لتحظى بها لولا ذلك. تعد إضافة Facebook إلى استراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك خطوة جيدة لا تساعد عملك على البقاء على قيد الحياة فحسب، بل تساعد أيضًا على النمو والازدهار.

الفيسبوك: أفضل صديق لشركتك

تم إطلاق فيسبوك في عام 2004، وهو موجود ليبقى ويستحق التعرف عليه. تتميز هذه المنصة بخصائصها المميزة، حيث تعمل بعض أنواع تسويق المحتوى الرقمي بشكل أفضل من غيرها لجذب حركة المرور وزيادة المشاركات الاجتماعية. العديد من المواد الرقمية المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالصور، ولكن أفضل طريقة للرقص مع البيانات وتحليل أنواع المحتوى الأكثر نجاحًا هي التركيز على المقالات المثقلة بالكلمات.

يمكن لأنواع معينة من الكتابة أن تعزز الرؤية بشكل واضح وتدفع الشركات إلى التأرجح. مهتم؟ أول شيء يجب أن تفكر فيه هو التحركات التي تريد أن تقوم بها شركتك أو عملاؤك والمكان الذي تريد أن يذهب إليه عملك أو عملاؤك.

ما هي أنواع المحتوى الأفضل؟

قبل كتابة أي محتوى تسويقي، عليك التركيز على أهدافك. هل تريد انفجارًا مفاجئًا لحركة المرور على Facebook؟ هل تحاول بناء حركة مرور ثابتة كل شهر؟ كن واضحًا بشأن ما تريد أن يفعله تسويق المحتوى الخاص بك. المقالات التي تمنح القراء بعض القيمة هي المقالات الأفضل أداءً. إنهم يخترقون محتوى مثيرًا على الفور ولكن يمكن نسيانه ويقدمون نتائج لها تأثير أكثر إيجابية على حركة المرور الرقمية الخاصة بك على المدى الطويل.

أساس كل مقياس يمكنك حسابه ومتابعته وتحليله هو الوصول إلى فيسبوك . بالمعنى الأساسي، يشير هذا المصطلح إلى عدد الأفراد الذين يرون المواد التسويقية للمحتوى الرقمي الخاص بك. عند وضع خطة المحتوى، يجب أن تأخذ في الاعتبار هذا العامل الأساسي لتحقيق النجاح. الوصول إلى الفيسبوك مهم. خذ إحالة حركة المرور إلى Parse.ly ، على سبيل المثال. توصلت شركة Parse.ly، وهي شركة بيانات رقمية تقوم بإجراء تحليلات معقدة، إلى أنه في فترة زمنية معينة، أنشأ Facebook وحده أكثر من 40 بالمائة من حركة المرور القابلة للقياس والاكتشاف داخل شبكته.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن الدور المهم الذي يمكن أن يلعبه فيسبوك في استراتيجية التسويق، فكر في أنواع المقالات التي تروج حقًا على هذه المنصة.

الرسوم البيانية

تعد المقالات الجذابة بصريًا والتي تحتوي على الحد الأدنى من الكلمات من بين أهم أنواع المقالات المنشورة لأغراض التسويق. إنهم يحزمون لكمة. تنتج الرسوم البيانية، جنبًا إلى جنب مع أجزاء القائمة، معظم المشاركات الاجتماعية. إذا كنت تريد زيادة سريعة في حركة المرور على فيسبوك، فحاول نشر الرسوم البيانية. تم تصميم هذه العروض المرئية لتقديم المعلومات، سواء كانت حقائق أو أرقام، بطريقة جذابة بصريًا ومفهومة وسهلة القراءة بسرعة. تحقق من هذا المثال من NeONBRAND:

يمكن أن تساعد الصور المرئية المذهلة للرسوم البيانية الأشخاص على تذكر الحقائق وربطها، حيث تزيد الصور من قدرة البشر على رؤية الأنماط والاتجاهات والتعرف عليها.

القوائم

تحظى المقالات التي تركز على القائمة على فيسبوك بشعبية دائمة لأنها تفكك كتلًا صلبة من المحتوى كما أنها سهلة وسريعة التصفح. قد تكون على شكل وصفة أو قائمة من أفضل خمسة أو 10 أو 30 قائمة:

• أفضل 5 سيارات كلاسيكية
• أفضل 30 مكان لقضاء العطلات في ولاية فيرمونت
• أفضل 10 ملاهي ليلية في سياتل

يمكن ترقيم الفقرات أو أن يكون لها عناوين واضحة لكل إدخال. تعمل القوائم النقطية ضمن الإدخالات القصيرة ذات العناوين على تسهيل قراءة المحتوى وفهمه. تعمل عناصر القائمة، جنبًا إلى جنب مع الرسوم البيانية، على توليد معظم المشاركات الاجتماعية قصيرة المدى عند نشرها لأول مرة على فيسبوك.

مقالات إرشادية

لا تنتج هذه الأنواع من المنشورات الإثارة المباشرة التي تنتجها القوائم والرسوم البيانية، ولكن مع مرور الوقت، فإنها تولد حركة مرور منتظمة كبيرة على فيسبوك كل شهر. إنها توفر قيمة للأشخاص، ويمكن أن تتناول أي عدد من الموضوعات العرضية المتعلقة بمنتجات أو خدمات الشركة. على سبيل المثال، يمكن لشركة تصنع شاشات الخصوصية أن تنشر مقالات إرشادية حول مجموعة متنوعة من المواضيع ذات الصلة:

• صد الحشرات ومكافحة الآفات في الهواء الطلق
• خلق تراجع في الهواء الطلق
• نصائح المناظر الطبيعية
• أفكار تصميم منطقة حمام السباحة

مفتاح النجاح في هذا النوع المهم من المقالات هو تبادل الأفكار والإبداع في تقديم معلومات مفيدة.

قطع "لماذا".

مثل المنشورات الإرشادية، توفر هذه الأنواع من مقالات فيسبوك للقراء قيمة قوية لاستثمار وقتهم. يركزون على موضوع محدد ويقدمون معلومات واضحة. فكر في هذه الأمثلة:

• 10 أسباب تجعل اتباع نظام غذائي نباتي يفيدك
• 10 علامات على أنه (أو هي) يخونك
• 15 سببًا لضرورة الاستعداد للكوارث

كما ترون، يمكن أن تتداخل أنواع المقالات، مما يمنحك مساحة كبيرة للمناورة في خطة تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك.

مقالات "ماذا".

هناك نوع آخر من منشورات Facebook التي تقدم خدمة وتقدم للقراء قيمة مقابل وقتهم وهي مقالة "ماذا". تتناسب هذه العناصر بشكل جيد مع القوائم النقطية والقوائم المرقمة للحصول على محتوى سهل القراءة ومثير للاهتمام من الناحية الرسومية:

• ماذا تفعل عندما تنفجر الأنابيب الخاصة بك
• ما هو أول شيء يجب عليك فعله بعد وقوع كارثة طبيعية؟
• ماذا تفعل إذا سقط سوفلي الخاص بك
• ما هي الاستراتيجيات التي يمكن أن تتحكم في صراع الموظفين؟

يمكن لأي صناعة أو نوع من الشركات تقريبًا استخدام هذه المنشورات لتعزيز حركة المرور على فيسبوك، نظرًا لوجود فرص لا حدود لها تقريبًا لموضوعات عرضية تدور حول المنتج أو الخدمة الأساسية. سواء كنت تكتب لسباك أو ضامن تأمين، فإن منشورات "ماذا" يمكن أن تولد حركة شهرية ثابتة تعزز النجاح على المدى الطويل.

كتابة المحتوى التسويقي المناسب

جميع أنواع المقالات هذه، على الرغم من فعاليتها في زيادة حركة المرور على فيسبوك، إلا أنها مليئة بالكلمات. إن عالم الشركات اليوم، في أعقاب الإنترنت شبه التلقائي، يتحرك بسرعة. الحقيقة هي أن معظم وكالات تحسين محركات البحث وكذلك الشركات التجارية غالبًا ما تجد صعوبة في كتابة مقدار المحتوى التسويقي عالي الجودة اللازم لتعزيز حركة المرور على أساس منتظم. تختلف الدراسات، كما هو الحال بالنسبة لجماهير الصناعة، ولكن بشكل عام يتفق الخبراء على أن النشر من مرة إلى خمس مرات يوميًا على فيسبوك هو الأفضل. يتطلب الأمر وقتًا طويلاً للبحث والكتابة لكل قطعة، والخيار هو توظيف المزيد من الأشخاص، مع تحمل تكاليف ومتاعب تدريبهم، أو اختيار شركة ذات خبرة وموثوقة لكتابة المواد لك.

تقوم شركات تسويق المحتوى بكل الأعمال التي تستغرق وقتًا طويلاً والضرورية لإنتاج محتوى عالي الجودة. أفضل نوع من خدمات إنشاء المحتوى يقوم بتوظيف كتاب موهوبين وباحثين ماهرين وتدريبهم على مشروعك. لن تضطر إلى تخصيص الوقت والمال لتوظيف وتعليم موظفين جدد. بدلاً من ذلك، يمكنك التركيز على تنمية شركتك وتقديم أفضل خدمة عملاء ممكنة، وهو ما يعد في النهاية عملاً جيدًا.