#StateofInfluence: مقابلة مع كريس ديفيس ، رئيس شراكات العلامات التجارية في Gleam Futures
نشرت: 2019-06-10في هذا الجزء من سلسلة #StateofInfluence ، أجرينا مقابلة مع كريس ديفيس ، رئيس شراكات العلامات التجارية في Gleam Futures . ركزت مسيرة ديفيس المهنية بشكل أساسي على التسويق الرقمي. بدأ كريس في لندن مع شركة تكنولوجيا الإعلانات Vibrant Media ، ثم انتقل إلى مكتبهم في نيويورك قبل الانتقال إلى إدارة الشراكات للعلامة التجارية الأمريكية DailyMail.com . عند عودته إلى لندن ، تولى كريس دوره في شركة Gleam Futures ، حيث عمل على توفير حلول مؤثرة من البداية إلى النهاية لشركائها من العلامات التجارية والوكالات ، بينما كان يرأس فريقًا يعمل على تطوير التسويق الرائد لشراكات العلامات التجارية قصيرة وطويلة الأجل.
#Stateofinfluence: مقابلة مع كريس ديفيس ، رئيس شراكات العلامات التجارية في Gleam Futures
هل يمكنك إخبارنا قليلاً عن كيفية بدء Gleam Futures والمهمة الشاملة؟
جليم فيوتشرز هي شركة إدارة المواهب الرقمية الأولى والأكبر في العالم. مع مكاتب في لندن ولوس أنجلوس وسيدني ، تعد شركة Gleam مدير المعيار الذهبي للمواهب الرقمية الأولى والمزود الموثوق به لتسويق المواهب وحلول الأعمال.
وفقًا لك ، كيف تطور التسويق المؤثر خلال السنوات القليلة الماضية؟
على مدى السنوات القليلة الماضية ، نما عدد المبدعين بشكل كبير مما يعني أن السوق أصبح مزدحمًا. للتغلب على هذا ، سعت الصناعة إلى اكتساب ما يشبه التحكم من خلال قياس المبدعين بطريقة مماثلة للوسائط الرقمية - من خلال التركيز على الأرقام ؛ وهي الوصول والمشاركة.
في حين أن هذا مفيد لفهم عدد مقل العيون الذي قد تصل إليه ، إلا أنه لا يحدد المواهب عالية الجودة ، وأعني بذلك المبدعين الذين ينتجون محتوى متميزًا ، والذين تربطهم علاقة قوية بشكل لا يصدق مع جمهورهم والذين يثق جمهورهم بصوتهم الأصيل. ؛ هذا هو المكان الذي تأتي منه القيمة الحقيقية لشراكة العلامة التجارية مع هذا النوع من المواهب.
عرض هذا المنشور على Instagramتنبيه إخباري مثير! سيتم إطلاق مجموعةzoella beauty جديدة يوم الجمعة 15 مارس. لا تفوتها!
تم نشر منشور بواسطة Team Gleam (teamgleam) في
هل تعتقد أن التسويق المؤثر سيستمر في كونه فعالاً في المستقبل القريب؟
من المؤكد أن التسويق المؤثر سيكون فعالاً كما كان في المستقبل القريب. في الواقع ، أعتقد أنه سيتحسن فقط. مع زيادة جودة المبدعين - تصبح المنافسة على إنشاء محتوى متميز شرسة! - والمزيد من العلامات التجارية تبدأ في استثمار ميزانيتها التسويقية في هذه المساحة ، سنرى فقط حملات أكثر تطوراً وتكاملاً. ستبدأ العلامات التجارية في النظر إلى المبدعين ليس فقط من أجل مدى وصولهم إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ولكن من أجل تأثيرهم على جمهورهم والطريقة التي يمكنهم بها تغيير التصورات ودفع الإجراءات.
ما هو مفتاح الحفاظ على المصداقية عند العمل مع قادة الرأي؟
قم بواجبك المنزلى. افهم نوع الجمهور الذي تحاول الوصول إليه ثم ابحث عن المبدعين الذين يتحدثون بالفعل عن موضوعك ويصلون إلى هذا الجمهور. الأمر ليس بهذه البساطة بمجرد النظر إلى البيانات ، لكنك تحتاج إلى أن تفهم حقًا من هي الموهبة ونوع المحتوى الذي ينشئونه قبل التعامل معهم. ثم عندما تفعل ذلك ، تكون قد فزت بالفعل بنصف المعركة. تحتاج إلى التأكد من أن الموهوبين هم معجبون حقيقيون بالعلامة التجارية ، بحيث عندما يقومون بإنشاء محتوى ، فأنت تعلم أنه بغض النظر عما ينتجهون ، سيكون أصليًا - ويحظى بتقدير جمهورهم بدوره.
انقر للتغريد
من تجربتك في Gleam Futures ، ما الذي تبحث عنه العلامات التجارية عادةً في المؤثر عند الانخراط في تعاون؟
نعمل دائمًا عن كثب مع شركائنا من العلامات التجارية لتقديم المشورة بشأن المواهب التي ستكون الأنسب للشراكة. في الماضي ، كانت العلامات التجارية تأتي إلينا وترغب فقط في العمل مع منشئي المحتوى الذين لديهم أكبر وصول ولكننا بدأنا الآن نشهد تحولًا نحو التواصل الحقيقي ؛ منشئ لديه ارتباط قوي بالعلامة التجارية وقيمها.
يتفهم المزيد والمزيد من العلامات التجارية ما الذي يجعل التعاون فعّالًا ويرغبون في الدخول في شراكة مع منشئ يفهم تمامًا الملخص وأهداف العلامة التجارية أثناء إنشاء محتوى أصلي متميز يحفز مشاركة قوية من الجمهور. إنه لأمر رائع أن نرى ذلك لأن الشراكات والمحتوى الذي ينتج عن طريقة العمل هذه دائمًا ما يكون قويًا للغاية.
عرض هذا المنشور على Instagramينظفmrshinchhome المذهل فيdailymail اليوم. تأكد من الحصول على نسخة منyoumagazine
تم نشر منشور بواسطة Team Gleam (teamgleam) في
ما الذي يحدد حملة التسويق المؤثر العظيم؟
الحملة التسويقية المؤثرة الرائعة هي تلك التي تؤدي إلى تأثير حقيقي على الأعمال ؛ واحد حيث أنشأت الموهبة محتوى أصليًا متميزًا سيحبه جمهورهم وسيوجه جمهورهم إلى العمل. إنها أيضًا علاقة ستؤدي إلى علاقة طويلة الأمد بين العلامة التجارية والموهبة التي يمكنهم الاستمرار في إعادة النظر فيها والنمو في المستقبل.
لا يزال القياس يمثل تحديًا للعلامات التجارية: ما العوامل التي توصي بأخذها في الاعتبار للحكم على ما إذا كانت حملات المؤثرين الخاصة بهم ناجحة؟
لا توجد طريقة واحدة لقياس تأثير حملة التسويق المؤثر ؛ يعتمد على الأهداف الفردية للعلامة التجارية. ومع ذلك ، لا ينبغي قياس الحملة على الإعجابات والتعليقات وحدها ، ولكن من خلال مقاييس حقيقية مثل المبيعات وإدراك العلامة التجارية وميل التحويل. قد يكون من الصعب تتبع ذلك ، لكننا كصناعة نقترب من جعل هذا النوع من ممارسات القياس المعيارية.
انقر للتغريد
ما هي التحديات التي تتوقعها لماركات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل من حيث التسويق المؤثر؟
العثور على المبدعين المناسبين الذين يجسدون حقًا قيم علامتك التجارية - يتزايد عدد مبتكري الموضة والجمال يومًا بعد يوم مما يجعل العثور على الجودة أمرًا صعبًا ، ولكنه ممكن. ونظرًا لوجود الكثير من محتوى الموضة والجمال ، فإن إيجاد طرق لإبقاء الشراكات أصيلة ومثيرة للاهتمام بطرق لا تجعل الجمهور ينطفئ سيكون أمرًا أساسيًا.
تعلم كل الإحصائيات
إذا كنت تريد معرفة المزيد حول ما تبحث عنه العلامات التجارية في حملة تسويق مؤثر ناجحة ، فقم بتنزيل نسخة كاملة من تقرير Influencer Marketing هنا:
