"حالة وسائل الإعلام" - كلمة رئيسية بقلمJason Calacanis في #Pubcon

صباح الخير من مركز مؤتمرات لاس فيغاس. بدأت Pubcon الليلة الماضية باستقبال حار واليوم تم إطلاق لحم المواد التسويقية بكلمة رئيسية من قبل Jason Calacanis ، مؤسس Mahalo ومستثمر VC منذ فترة طويلة في هذه الصناعة.

يرحب Brett Tabke بالحشد الذي يطلق على هذا "مؤتمر الشبكات حيث تنضم إلى الصناعة".

يقدم جايسون نفسه على أنه رائد أعمال متسلسل ويهز مجموعة من الشركات التي كان يشارك في إطلاقها ، حيث كان Inside.com أحدث الشركات القادمة. سيتحدث اليوم عن حالة صناعة الإعلام ، حيث هي اليوم.

في عام 2012 ، كان للإنترنت عدد من الإعلانات أكثر من المجلات والراديو والصحف الجديدة ، حيث حقق التلفزيون ضعف ما يفعله الإنترنت تقريبًا. يقول إن الإنترنت ستستهلك التلفزيون في النهاية. مبيعات أجهزة وحدة التحكم في الولايات المتحدة ثابتة. ستتجاوز المبيعات (الرقمية) القابلة للتنزيل المبيعات الفعلية. القصة الكبيرة هي الطفرة في الألعاب المحمولة. الألعاب الاجتماعية والألعاب غير الرسمية عبر الإنترنت مسطحة إلى متوسطة. الألعاب هي النشاط رقم 1 على الأجهزة المحمولة من حيث الدقائق التي يتم قضاؤها.

ماذا لو كان iPad و iPhone عبارة عن وحدات تحكم؟ لديهم وحدات في الميدان أكثر من الأنواع الأربعة أو الخمسة التالية من وحدات التحكم مجتمعة. الإيرادات من اللعبة هي الاتجاه السائد في الشراء على الهاتف المحمول. الاتجاه الآخر هو أن الألعاب المحمولة غير الرسمية هي نوع اللعبة الرابحة. يجني Candy Crush 886 ألف دولار في اليوم. ألعاب AAA (مثل Grand Theft Auto ، التي لا تكلف الكثير لصنعها) والأفلام الرائجة تقوم أيضًا بأعمال تجارية كبيرة.

اتجاه آخر: ظهر سوق وحدة التحكم الصغيرة. هؤلاء هم مثل Ouya و Gamestick.
التنبؤ: XBOX One و PS4 يحفظان سوق أجهزة الألعاب.

في هذا المخطط الدائري ، يكون YouTube هو الشريحة الموجودة في الأعلى ، مع وضع البث والكابل أثناء التحرك في اتجاه عقارب الساعة.

تلفزيون

مقابل اشتراكات البث المباشر: سيكون Google Fiber متاحًا في جميع المدن الأمريكية - وهذا ليس اختبارًا. ليس هناك ما يمنع Google في هذا المجال من إرادتهم ومواردهم للتنفيذ. دفق الفيديو هو مجال النمو ، مقارنة بالكابل ، والصحن ، و DirectTV. يريد المستهلكون التحكم في وقتهم وقضاء المزيد من الوقت في البث والمزيد من التسجيل.

أسباب دفق الفيديو في الولايات المتحدة (2012):

• للحاق بالحلقة الفائتة -73٪
• لمتابعة العرض المكتشف حديثًا - 56٪

تتجه خدمة Internet TV نحو المجانية. تم تقديم Apple TV بسعر 300 دولار ، ثم ذهب إلى 99 دولارًا والآن أصبح Chromestick 35 دولارًا مع شهرين من Netflix مجانًا. يقول جايسون إنه إذا كان هناك وسم لهذا الحديث ، فإنه #googlewinseverything

الاتجاه: تحديد الفائزين والخاسرين بشكل أسرع. الآن بعد أن أصبح لدى الجمهور المزيد من التحكم في الاستهلاك ، يقوم المنتجون بإنشاء عروض أكثر تفصيلاً وملاءمة. شاهد نجاحات انطلاق مسلسل Netflix الأصلي كدليل.

الاتجاه: لا تزال الأحداث الحية مهمة. الأعمال المثيرة الحية ، Super Bowl ، إلخ. حطمت قفزة Red Bull الفضائية الرقم القياسي في البث بأكثر من مليون. ريد بُل بي آر تقول أن الرجل كاد يموت ؛ هناك حدود قليلة لما يرغب منشئو الوسائط في القيام به للحصول على التصنيفات.

التوقع: ستشتري Google حقوق NFL الرقمية.
توقع: Apple تطلق التلفزيون وتشتري Netflix. يشرح أسبابه لهذا المنصب ، باختصار أن جهاز Mac Pro الجديد لديه قدرات 4K ولكن ليس التكنولوجيا وسيكون من المنطقي تقديمه مع التلفزيون.
التنبؤ: Twitter يأخذ على YouTube. يعمل Twitter على حشد شركاء الفيديو وهي مسألة وقت فقط قبل أن يبدأوا في تقسيم الإيرادات مع الشركاء.
التنبؤ: التلفزيون المباشر إلى المستهلك ينمو.

فيلم

صناعة السينما في جميع أنحاء العالم: يعمل المستهلكون الذين يقودون الفن ضد الإبداع. إن صنع المنتجات التي تجذب العالم بأسره سيقلل من الإبداع لأن المبيعات الدولية هي مصدر غالبية الإيرادات.
ستستمر مبيعات DVD في الانخفاض.

دفق الفيديو هو الأمل الجديد للصناعة. التمويل الجماعي هو الأمل الكبير للحصول على محتوى جديد. يتبنى المخرجون الرئيسيون بالإضافة إلى الأشخاص المستقلين Kickstarter ، ليس بالضرورة من أجل المال ولكن للحصول على عناوين البريد الإلكتروني لمعجبيهم الأكثر اهتمامًا وتفانيًا. إنه تكتيك تسويقي ويتم التلاعب بالنظام عندما يساهم المنتجون بعد ذلك في Kickstarter لكسر هدف التبرع الخاص بهم والترويج لهذا "الإنجاز". ومع ذلك ، فإن العثور على 1000 معجب حقيقي وبناء علاقات أعمق معهم هو ما يبحث عنه كإشارة على الجانب الاستثماري.

مذياع

يتزايد استخدام الراديو عبر الإنترنت ويستخدم راديو AM / FM في السيارة وينزل في المنزل والعمل والقطارات والحافلات وأثناء التنقل. باندورا هي القناة الإذاعية الأكثر شعبية اليوم.

الاتجاه: الإذاعة العامة تهيمن على البث الصوتي. لماذا ا؟ يحب الناس العروض ذات العلامات التجارية ، فهم يتذكرونها ويمكنهم البحث عنها. إن الراديو المباشر إلى المستهلك آخذ في الازدياد. Swell هي المنصة التي تهيمن على الراديو الحواري عبر الإنترنت. ستؤثر هذه المنصات الجديدة على الراديو الأرضي. سيبدأ الناس في التعرف على القطاعات بدلاً من المحطات. ارتفعت مبيعات ألبومات الفينيل في الولايات المتحدة في عام 2007 بفضل ظاهرة محبو موسيقى الجاز. سيكون Spotify هو Netflix التالي. YouTube هو "Spotify الحقيقي" وهناك الكثير من الطرق لتنزيل ونسخ ملفات MP3 ومقاطع الفيديو من YouTube.

التنبؤ: ينمو Spotify من خدمة البث إلى شركة تسجيل. سيصلون إلى 20 مليون مشترك مدفوع الأجر ويقدمون دعمًا للجولات والترويج للفنانين.

تمثل الكتب الإلكترونية 23٪ من مبيعات الكتب. من المتوقع أن تتفوق مبيعات الكتب الإلكترونية على الكتب ذات الأغلفة الورقية في السنوات الخمس المقبلة. تشهد الكتب المستقلة نموًا كبيرًا. اتجاه آخر هو أن الكتب أصبحت أرخص (أقل من 10 دولارات إلى 10 دولارات).

الاتجاه: القراءة الاجتماعية + التمويل الجماعي = النشر. أطلق على واتباد اسم المنصة الصاعدة. هل تعلم أن 50 Shades of Grey كانت إباحية من المعجبين على أساس Twilight؟!

مجلة

القتال من أجل البقاء وبيع نصف عدد الإعلانات. تم هدم مبيعات الاشتراك والنسخ الفردية. يقول إن السبب الوحيد الذي يجعل الناس يشترون نسخًا واحدة من المجلات هو عدم قدرتك على استخدام أجهزتك الإلكترونية لمدة 15 دقيقة على متن الطائرة ، لكن هذا سيزول.

جريدة

أهم 10 صحف في الولايات المتحدة من حيث عدد المشتركين: WSJ، NYT، USA Today، LA Times. لدى NYTimes و WSJ عدد لا بأس به من المشتركين عبر الإنترنت. حقق الثلاثة الأوائل القفزة ويتم النظر إليهم من أجل تغطية القضايا الوطنية ويمكن أن تأمل الصحف الأخرى فقط أن تكون الخيار المحلي.

التنبؤ: تحل الصحف الممولة من الجماهير محل الصحف المحلية وتنتج منتجًا أفضل بكثير. يقول إن شخصًا ما سوف يتعرف على نموذج Patch ويسمي Curbed و Gothamist على أنهما يعملان بشكل جيد.

دعاية

تنسيقات إعلانات البحث والشبكة الإعلانية ، وإعلانات الجوال قوية. البحث - 46٪ ، الشبكة الإعلانية / البانر - 21٪ ، الإعلانات المبوبة - 7٪ ، الجوال - 9٪ = النسبة المئوية لإجمالي الإنفاق الإعلاني في 2013 (36.6 مليار دولار). يمكن مشاركة أفضل مواقع الوسائط الجديدة اجتماعيًا ، على عكس استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). لقد أزال الناشرون إعلانات Google ، AdSense ، من مواقعهم لأنهم كانوا يدفعون الناشرين بالمعلنين إلى أسفل الصفحة ؛ إن Google جيدة في البيع بناءً على ما يحبه القراء. أصبح الناشرون ينظرون إلى Google على أنها العدو ، ولا يريدون حتى وجود Google pixel على موقعهم.

اكتشف الناشرون الأذكياء كيفية إنشاء محتوى قابل للمشاركة اجتماعيًا (17 لقطة مثيرة لفطيرة التفاح يجب أن تراها) بدلاً من المحتوى الذي يجذب Google (كيفية صنع فطيرة التفاح).

تحقق الإعلانات المدمجة مع المحتوى أرباحًا كبيرة. Buzzfeed هو سيد الإعلانات المدمجة مع المحتوى. توقع أن تنزل لجنة التجارة الفيدرالية بشأن هذا الأمر.

الاتجاه: وجوه جديدة في غرفة التحرير. شاهد جيف بيزوس وهو يشتري صحيفة واشنطن بوست مقابل 250 مليون دولار. "ضع القارئ أولاً. اخترع. وتحلى بالصبر. " صدقه جيسون وأنه لا داعي للقلق بشأن الأخبار بسبب هذا ، وكذلك المليارديرات الآخرين الذين يرغبون في رؤية العالم يتم خدمتهم بصحافة رائعة.

أصبح الصحفيون من كل النجوم أقوياء للغاية. تركت Kara Swisher و Walt Mossberg WSJ ويحصلان على استثمار كبير لبدء مؤسستهما الخاصة. بيل سيمونز ، دعا "رئيس الظل" في ESPN بعد إنشاء Grantland و 30 من سلسلة 30. يعود هذا إلى المستهلكين الذين يقودون المبدعين ويكافئون المحتوى الذي يحبونه.

الأشياء التي تحقق مليار دولار:

• Grand Theft Auto V مبيعات التجزئة - 3 أيام
• مبيعات شباك أفاتار - 3 أسابيع
• إيرادات Netflix - 3 أشهر
• عائدات راديو الإنترنت المجمعة - سنة واحدة
• عائدات هاربر كولينز - سنة واحدة

المنافسة شرسة ، إذا استبعدت أي شيء من هذا العرض. يمكن لأي شخص أن يضرب أي شخص - انظر جميع الصحفيين النجوم و Candy Crush. إن القدرة على صنع منتج وتصميم وتجربة مستخدم وتنفيذ على مستوى عالمي هو ما يدفع النجاح.

سؤال الجمهور: ما هو الخط الساخن اليوم؟ يسمي جايسون ثلاثة أشياء: "الاستهلاك التعاوني" (AirBNB ، مشاركة السيارات) ، "Uber-fication" لكل شيء (الحصول على ما تريد على الفور) ، والروبوتات جنبًا إلى جنب مع التعلم الآلي. نحن نقترب من عصر ازدهار كبير ولا وظائف. تتخلص التكنولوجيا من الوظائف وستسبب الكثير من الصراع. في عالم ما بعد العمل ، هناك بعض الأفكار ، مثل منح كل شخص حدًا أدنى من الدفعة الشهرية ويعتقد أن هذا هو النموذج الأكثر استدامة عندما تصل البطالة إلى 30-40٪.

سؤال الجمهور: #googlewinseverything مقابل تجنب الناشرين استخدام Google - كيف يمكنك التوفيق بين ذلك؟ لمدة عقد من الزمان ، أخبرت Google الجميع بأنهم سيكونون أفضل أصدقاء الناشرين وأخبرهم مات كاتس جميعًا كيف يفعلون أشياء لهم. على الجانب الآخر ، توصلت Google إلى كيفية تحقيق الدخل من جميع مواقع الويب الشريكة للناشرين. بعد ذلك ، تستبدل Google كل أسبوع شركائها بخدماتها الخاصة. ثم قامت Google بسحب أطنان من حركة المرور من هذه المواقع الشريكة مع العقوبات ، مما أدى إلى حاجة هذه المواقع إلى تسريح الموظفين. أي نوع من الشريك هذا؟ في تقديم المشورة للشركات ، يحذر دائمًا من الوثوق بشركة Google كشريك.