العودة إلى منصة العرض: أسابيع الموضة لربيع وصيف 22

مع دخول العالم ببطء ولكن بثبات إلى "حقبة جديدة" ، يثبت أسبوع الموضة مرة أخرى أنه مصدر للإبداع والطاقة ومكان لبدايات جديدة. شهد هذا الموسم ضم العلامات التجارية الكبرى قواها لتحقيق نتائج رائعة ، مثل أعلى قيمة تأثير الوسائط (MIV) أثناء عرض عمليات التنشيط والتعاون الفريدة التي أدت إلى ارتفاع أداء علامتها التجارية إلى مستوى جديد.

في هذه المقالة ، نقوم بتفصيل الأفكار الرئيسية من أسبوع الموضة لهذا العام حسب المنطقة ، بالإضافة إلى تسليط الضوء على أفضل العلامات التجارية التي تركت بصمة في الموسم.

أسبوع الموضة في نيويورك

عادت New York Fashion (NYFW) وكذلك الأحداث المادية! جذبت هذه العودة إلى المدرج الكثير من الاهتمام ، حيث جمعت NYFW ما يقرب من 244 مليون دولار في قيمة تأثير الوسائط - وهي زيادة عن موسم SS21 الرقمي الأول في العام الماضي ، وانخفاضًا بنسبة 16 ٪ فقط عن أرقام MIV قبل الوباء SS20.

لقد رأينا بعض الإضافات المدهشة إلى تقويم هذا العام مثل تعاون Dundas x Revolve الذي تفاخر بثاني أعلى متوسط ​​MIV من أي علامة تجارية معروضة في NYFW بقيمة 15.5 دولارًا أمريكيًا. تم دفع هذا الأداء المتميز من خلال استخدامهم الفعال لأصوات المؤثرين ، والتي أعيدت حيز التنفيذ إلى حد كبير بفضل العودة إلى العروض الشخصية ، والتي تمثل في النهاية أكثر من 40 ٪ من إجمالي قيمة تأثير الوسائط للعلامات التجارية.

مع عودة العلامات التجارية إلى المدرج الفعلي ، شهدنا زيادة أدائها بشكل كبير عن المواسم السابقة ، مع مصممين مثل مايكل كورس ، الذي حصل على 3.4 مليون دولار من نقاط القوة المتعددة MIV في عرض خارج الموسم العام الماضي ، وحقق 14.2 مليون دولار من نقاط القوة المتعددة في SS22 . كما تفوق توم فورد على أداء MIV السابق الذي تبلغ قيمته 1.6 مليون دولار والذي تم الحصول عليه في عرض FW21 الخاص به ، حيث حقق 13 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط هذا الموسم.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: موسكينو

قامت Moschino بأول ظهور لها في NYFW هذا الموسم - وكانت ناجحة! احتلت العلامة التجارية المرتبة الأولى في موسم نيويورك وحققت أكثر من 16 مليون دولار أمريكي . هذا تحسن كبير مقارنة بـ 3.7 مليون دولار أمريكي حصلوا عليها في SS21 في أسبوع الموضة في ميلانو. يوضح نجاح Moschino قوة NYFW في تنشيط جمهور عالمي ، حيث تم إنشاء ما يقرب من نصف MIV للعلامة التجارية خارج الأسواق الأوروبية النموذجية لموسكينو ، مما أدى إلى جذب الانتباه إلى أماكن مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا. من خلال 135 موضعًا ، استفاد Moschino أيضًا من Owned Media Voice بشكل فعال ، مع التركيز بشدة على Instagram كقناة رئيسية.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Moschino (moschino)

أسبوع الموضة في لندن

عادت أزياء London Fashion (LFW) بجاذبية هذا العام ، حيث اقتحمت المدينة لتوليد 36 ٪ قيمة تأثير وسائط أكثر من موسم SS21 الماضي ، وحصلت على إجمالي 49 مليون دولار أمريكي.

لقد أثبتت لندن ، إحدى عواصم الموضة الرئيسية في أوروبا ، أنها منصة انطلاق ممتازة للعلامات التجارية والمصممين الذين يتطلعون إلى إثارة ضجة كبيرة في أسبوع الموضة. مع وجود عدد أقل من الشركات القوية والعلامات التجارية التراثية ، وإمكانية وصول أكبر إلى الوسائط الناطقة باللغة الإنجليزية ، فقد عرضت مجموعتهم حقًا الوافدين الجدد في أسبوع الموضة . العلامتان التجاريتان اللتان تمثلان ذلك هذا العام هما Nensi Dojaka و COS ، وهما علامتان تجاريتان LFW لأول مرة ، وتحتلان المرتبة الرابعة والخامسة في تصنيف MIV لدينا على التوالي. بالنسبة إلى Nensi Dojaka على وجه الخصوص ، أثبتت Media Voice أنها مفيدة في توليد القيمة - وهي ميزة مهمة للمصممين الذين لم يقوموا بعد بتقوية الوسائط المملوكة لهم - حيث ساهمت في أكثر من 90٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: COS

عمليات التنشيط التي تركز على المستهلك آخذة في الارتفاع حيث تدرك العلامات التجارية قيمة هذا النهج ، مما يؤدي إلى تحول في أسلوب أسبوع الموضة. استفادت العلامة التجارية الشهيرة COS ، التي حصدت 2.5 مليون دولار من نقاط البيع المتعددة القيمة (MIV) واحتلت المرتبة الخامسة في LFW ، من أسبوع الموضة كنقطة رئيسية في رحلة المستهلكين في FW21 من خلال نهج "انظر الآن ، اشتر الآن" - مع الحفاظ على نهج تغيير العلامة التجارية الحالي رفع الطابع الإبداعي للعلامة التجارية. ركزت استراتيجيتهم على وسائل الإعلام المملوكة ، حيث تدير حساباتهم المملوكة 20٪ من إجمالي نقاط القوة التسويقية الخاصة بهم.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة COS (cosstores)

أسبوع الموضة في ميلانو

مع ما مجموعه 182 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط التي تم تحقيقها هذا الموسم ، حظيت أزياء ميلانو (MFW) بمزيد من الاهتمام هذا العام ، بزيادة من وتيرتها البالغة 95 مليون دولار في SS21 ، و 142 مليون دولار في العام السابق لربيع وصيف 2020.

كان المدرج مليئًا بالتعاون المفاجئ ، بدءًا بمزيج لا يُنسى من فيرساتشي وفندي ، بالإضافة إلى انضمام بوس وراسيل أثليتيك - مما أدى إلى قفز بوس إلى المركز الخامس ، حيث حصد MFW أكثر من 7.5 مليون دولار أمريكي ، دفعة من 4.5 مليون دولار تم تحقيقه العام الماضي ل SS21. تم توضيح أحد العوامل المساهمة في تحسين النتائج لـ Boss في قوة Influencer Voice ، التي حققت ما يقرب من 30٪ من إجمالي نقاط القوة التفاعلية هذا الموسم.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: Fendace (Fendi x Versace)

لم يكن أبرز حدث من MFW هذا العام هو عروض Fendi و Versace الفردية فحسب ، بل كان التعاون الرائع بين عملاقي الصناعة . ساعد عرض Fendace الاستثنائي العلامات التجارية على تحقيق إجمالي 33 مليون دولار و 27 مليون دولار في MIV على التوالي على مدار أسبوع الموضة في ميلانو. ولدت إشارات محددة من عرض Fendace قيمة MIV بقيمة 10.1 مليون دولار - وهي أفضل نتيجة ، فقط برادا تجاوزتها.

أثبتت وسائل الإعلام المملوكة أنها محرك رئيسي ، حيث تمثل 33٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة لشركة Versace ، و 15٪ لشركة Fendi. في كل حالة ، استفادوا من وسائل الإعلام المملوكة للعلامة التجارية الأخرى أيضًا. في الواقع ، ذكرت 59٪ من تغطية Versace صراحة فندي. وبالمثل ، ذكرت 46٪ من تغطية Fendi فيرساتشي ، مما يثبت أن هذه الشراكة ساعدت حقًا كلا العلامتين التجاريتين على الارتقاء ببعضهما البعض.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Versace (versace)

أسبوع الموضة في باريس

شهد أسبوع الموضة في باريس (PFW) إجماليًا مثيرًا للإعجاب بقيمة 297 مليون دولار في قيمة تأثير الوسائط المتولدة - زيادة إجمالية في MIV بنسبة 125٪ مقارنة بموسم FW21 السابق ، وبنسبة 128٪ مقارنةً بموسم SS21 العام الماضي - مما يدل على ذلك حتى مع عودة العروض المادية ، فإن المحتوى الرقمي موجود ليبقى ويؤدي إلى نتائج قوية في جميع المجالات.

نجحت في PFW Dior مرة أخرى ، من خلال تقسيم الصوت المتوازن والاستراتيجية المقصودة ، مما أدى إلى تأمين العلامة التجارية في موقعها الأول بعد مواسم SS21 و FW21 السابقة. استفادت العديد من العلامات التجارية من أصوات KOLs والمشاهير من سوق APAC ، مما أدى إلى تعزيز MIV لتصل إلى 10.9 مليون دولار في حالة عمل Dior مع Jisoo. عملت هذه الإستراتيجية أيضًا على إنتاج 367 ألف دولار من MIV لسان لوران ، وذلك بفضل فيديو Vogue الخاص بـ Blackpink's Rose الذي يستعد للعرض.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: Balenciaga

احتلت Balenciaga المرتبة الرابعة في التصنيف العام للعلامات التجارية ، وكذلك المرتبة الرابعة من حيث الوسائط المملوكة ، وهي زيادة عن المواسم السابقة. ساعد تعاونها الشعبي مع The Simpsons في إنشاء MIV إضافي للعلامة التجارية بقيمة تزيد عن 5 ملايين دولار. جاء المنشور الأعلى من قناة YouTube الخاصة بـ Balenciaga ، حيث نشروا حلقة صغيرة من Simpsons - تقدر قيمتها حاليًا بأكثر من 629 ألف دولار أمريكي وهي آخذة في الارتفاع. كانت قوة الفيديو والتأثير طويل الأمد لاستخدام YouTube للعلامات التجارية واضحًا في المواسم الماضية وما زال مستمراً ، مع زيادة قيمة تأثير الوسائط بالنسبة للكثيرين نتيجة للجهود الإستراتيجية طويلة المدى. بشكل عام ، كانت Media هي أقوى فئة صوتية ولكن بالنسبة إلى Balenciaga ، حيث حققت ما مجموعه 4.5 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة HYPEBEAST (hypebeast)

مع تقدم الصناعة إلى الأمام بعد SS22 وبدأت العلامات التجارية في بناء استراتيجياتها التالية ، من المهم إلقاء نظرة على الوراء وعرض نتائج واتجاهات هذا الموسم كفرصة تعليمية وإلهام لعمليات التنشيط المستقبلية. تحمل بعض الوجبات السريعة الرئيسية من الموسم أقوى الأفكار.

الماخذ الرئيسية

• تتضافر العلامات التجارية: أدت عمليات المزج الإبداعية للعلامات التجارية الكبرى إلى تحقيق نتائج باهرة ، وساعدت الشراكات في الارتقاء ببعضها البعض - تحول العلامات التجارية تفكيرها من المنافسة - إلى التعاون.
  
• نظرة إلى أسواق جديدة: الاعتراف بأهمية سوق منطقة آسيا والمحيط الهادي جلب قيمة إضافية للعلامات التجارية. من خلال العمل مع KOLs أو تكرار الأحداث محليًا ، حصلت العلامات التجارية على تركيز MIV متزايد من أصوات مثل Influencers أو Media.
  
• دمج الأزياء الراقية مع الأزياء الراقية: بدأت العلامات التجارية تدرك قيمة النهج الذي يركز على المستهلك ، مما أدى إلى تحول في أسلوب أسبوع الموضة.
  
• نهج يركز على الصوت والاستفادة من الأصوات المختلفة: أصبحت الوسائط المملوكة حجر الزاوية لمستقبل phygital ، ولا يزال المؤثرون وأصوات المشاهير هنا لتبقى ، بينما تظل وسائل الإعلام مساهمًا رئيسيًا في MIV ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية التي لم تسخر بعد بشكل صحيح إمكانات وسائل الإعلام المملوكة لهم.

لمعرفة المزيد حول قيمة تأثير الوسائط كمقياس قياسي تم إنشاؤه لصناعات الموضة والرفاهية والجمال - انقر فوق اللافتة أدناه!