ما تخبرنا به رسائل العلامات التجارية للملابس الرياضية عن السوق خلال Covid-19
نشرت: 2020-05-14أعاد Covid-19 تشكيل الطريقة التي يعيش بها سكان العالم حياتهم ، مع بقاء الناس في المنزل وإلغاء الأحداث الرياضية الكبيرة أو تعليقها في المستقبل المنظور. ولكن ، ماذا يعني هذا بالنسبة لصناعة الملابس الرياضية ، حيث تفوت العلامات التجارية المنصات الترويجية الرئيسية التي اعتادوا استخدامها لدفع منتجاتها؟ في هذه المقالة ، نستكشف الرسائل الحالية التي يمكن أن تخبرنا بها ماركات الملابس الرياضية عن حالة السوق اليوم.
ماذا تخبرنا رسائل العلامات التجارية للملابس الرياضية عن السوق خلال Covid-19؟
Nike و Adidas و Puma هم مجرد عدد قليل من عمالقة صناعة الملابس الرياضية الذين تصرفوا بسرعة واعتمدوا بالفعل استراتيجياتهم الجديدة المباشرة إلى المستهلك. تتراوح هذه من البيع الاجتماعي على Instagram أو خدمات التجارة الإلكترونية ، إلى زيادة عدد التطبيقات المناسبة لنمط الحياة الجديد في المنزل. في حين أن شراء الملابس الجديدة أو العصرية أو "العصرية" ليس ضروريًا كأولوية عالية الآن ، فإن الرعاية الذاتية هي.
أبلغ تاجر التجزئة البريطاني John Lewis عن زيادة بنسبة 72٪ في مبيعات الأحذية الرياضية عبر الإنترنت وزيادة بنسبة 315٪ في مبيعات معدات اليوغا في الأسابيع الستة الماضية منذ بداية الإغلاق في 24 آذار (مارس ) . ارتفعت مبيعات معدات الصالة الرياضية بنسبة 496٪ ، حيث كانت أوزان الكاحل القابلة للتعديل من ريبوك من أكثر الكتب مبيعًا. من الواضح أن المستهلكين يقضون المزيد من الوقت الآن في منازلهم في ممارسة الرياضة ، وقد غيّرت العلامات التجارية الرياضية رسائلها الترويجية وفقًا لذلك ، ولديها المزيد من القواسم المشتركة مع إعلانات الخدمة العامة ومشاعر #stayathome.
نايك
أنشأت Nike إعلانًا نصيًا نصه: "إذا حلمت يومًا باللعب للملايين حول العالم ، فهذه هي فرصتك الآن. العب بالداخل ، العب من أجل العالم ". شارك العديد من الرياضيين البارزين في Nike بما في ذلك لاعب الجولف تايجر وودز ولاعب كرة القدم كريستيانو رونالدو (الذي ، لكونه أفضل رياضي في العالم أجراً ، وافق على تخفيضات رواتبه من قبل ناديه المحلي يوفنتوس في ضوء Covid-19) شاركوا منشورات لأنفسهم يلعبون في الداخل و يرتدي قميص من النوع الثقيل Nike يعرض الرسالة. بدأت الحملة العالمية في 21 مارس وأسفرت عن 700 ألف إعجاب و 7 تعليقات على Instagram وحده.
عرض هذا المنشور على Instagramالآن أكثر من أي وقت مضى ، نحن فريق واحد. ⠀ #playinside #playfortheworld
تم نشر مشاركة بواسطة Nike (nike) في
إن الاستفادة من الأصوات المناسبة يؤتي ثماره عندما تعرف العلامات التجارية كيفية العمل مع قادة الرأي الذين يهمهم جمهورهم الأساسي. في أوائل فبراير ، أعلنت شركة التجزئة الألمانية About You عن حملتها ذات العلامة التجارية المشتركة مع Nike ، والتي تضم المؤثر ستيفاني جيزنجر كوجه حملة . وفقًا لتحليل Launchmetrics ، تم نشر 30 مساهمة كجزء من الحملة بحلول 16 و 24 فبراير على الشبكات الاجتماعية ، وستة على وسائل الإعلام الأخرى على الإنترنت بما في ذلك Glamour و FashionNetwork. وحققت هذه المساهمات دخلاً هائلاً قدره 227 ألف دولار . حققت Giesinger التأثير الأكبر: أعلنت المشاركة السابقة في "German's Next Top Model" عن تعاونها في 5 فبراير بإرسال مشاركة إلى ما يقرب من أربعة ملايين متابع على Instagram. أنتج هذا المنشور وحده قيمة MIV بقيمة 107 ألف دولار.
عرض هذا المنشور على InstagramDu brauchst eine الدافع الرياضة zu machen؟ In den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mitAboutYoude undnikeberlin insgesamt sechs verschiedene Workouts in der kostenlosen NTC App fur dich zusammengestellt، bei denen du nicht nur deine Power unter Beweis stellen kannchst no، sondern a. Denn unter allen Teilnehmerinnen، die alle sechs Workouts durchziehen، verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @ nadaivanovic23 und mir in Berlin. مهر معلومات دازو في قصة ماينر. Ich freu mich auf euch! anzeige - #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub
تم نشر مشاركة بواسطة Stefanie Giesinger (stefaniegiesinger) في
شركة اديداس
ماركة ملابس رياضية عالمية أخرى في الصناعة لم توقف مؤقتًا رسائل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها في الأسابيع القليلة الماضية هي Adidas. في الأسبوع الأول من أبريل ، أطلقت أديداس حملة #hometeam العالمية استجابة لتفشي فيروس كورونا - وهي مركز لروتين اللياقة البدنية في المنزل ، والدروس والرسائل الملهمة من رياضيين مثل المتزلجة الأولمبية ميكايلا شيفرين ، ولاعبي كرة القدم توني كروس ، وديفيد ألابا ، وكريستوفر تريميل ، عارضة الأزياء والمؤثرة لينا جيركي ، وكذلك لاعبة الكرة الطائرة الشاطئية لورا لودفيج. كانت الفكرة هي منح معجبيهم إمكانية الوصول وإلقاء نظرة ثاقبة على منازل اللاعبين المميزين ونماذج يحتذى بها. يوضحون كيف يمكنهم استخدام وقتهم في المنزل بشكل خلاق ، والحفاظ على لياقتهم ، وتعلم أشياء جديدة ، وإعادة اكتشاف الهوايات القديمة. تظهر المواهب التي قد تكون غير معروفة من قبل للجميع: كريستوفر تريميل ، على سبيل المثال ، يترك إبداعه ينطلق بحرية على القماش ؛ ديفيد ألابا ولينا جركه يعزفان على البيانو.
عرض هذا المنشور على Instagram@ Nojo18 يجعل هذا خط البداية لشيء جديد وهو يلعب في فريق #hometeam. أحداثنا الافتراضية هنا لمساعدة فريق العمل في #Hometeam على الحفاظ على صحة قلوبنا وعقولنا وأجسادنا. # AdidasHomeTeam. #createdwithadidas. #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida
منشور تم نشره بواسطة GO Sport (gosportindia) في
قالت إميلي : "بالنسبة لنا ، فهي تمثل فرصة فريدة حيث كان لدينا وصول أكبر قليلاً إلى رياضيينا ... بطرق مرحة ومبتكرة تمنح المستهلكين حقًا القدرة على تجربة هؤلاء الرياضيين بطريقة مختلفة حقًا عما كانوا عليه من قبل". ماكسي ، نائب الرئيس للتسويق العالمي لشركة Adidas ، في بيانها لـ BoF .
وصف الرئيس التنفيذي كاسبر رورستد الحملة بأنها "الأكثر فاعلية على الإطلاق" في إشراك المستهلكين. استخدمت الحملة 60٪ من أصولها العالمية ، وفقًا لإصدار النتائج الفصلية للشركة ، وقدمت أفكارًا ومحتوى جديدًا كل يوم. تذكر Adidas أيضًا أن تفشي الفيروس التاجي قد أدى إلى تسريع التحول إلى الرقمية ، من حيث التسويق والمبيعات. ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 35٪ في الربع الأول ، و 55٪ في مارس وما يصل إلى ثلاثة أرقام في بداية أبريل ، حيث تم إغلاق المزيد من البلدان.
بوما
طلبت Puma من المعجبين مشاركة صور لأنفسهم مع الحفاظ على لياقتهم البدنية أثناء ممارسة التباعد الاجتماعي. في الوقت نفسه ، طلبت الشركة المفضلة في صناعة الملابس الرياضية من الرياضيين الذين ترعاهم مثل لاعب كرة القدم لويس سواريز تشجيع الناس على البقاء في المنزل. تتميز الحملة الأخيرة للعارضة Cara Delevigne بممارسة اليوغا في المنزل عبر الدردشة المباشرة على Instagram مع 12 مليون متابع للعلامة التجارية . حقق المنشور المعلن وحده أكثر من 80 ألف مشاهدة . ذكرت الشركة أنه فيما يتعلق بالأعمال التجارية ، فقد تأثرت قنوات البيع بالجملة والتجزئة بشكل كبير بإغلاق المتاجر بتعليمات من السلطات المحلية في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، نمت المبيعات في التجارة الإلكترونية بنحو 40٪ في الربع الأول من هذا العام.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة PUMA (puma) في
باختصار ، قد يجعل Covid-19 العلامات التجارية في صناعة الملابس الرياضية `` وسيطًا '' بين الرياضيين وعشاق الرياضة ، مما يخلق الحلقة المفقودة في رحلة العميل الجديد المليئة بالرسائل الاجتماعية وأهداف الرفاهية. إذا كنت ترغب في فهم كيفية إنشاء تعاون مثالي أثناء Covid ، فانقر فوق اللافتة أدناه.
