7 أمثلة ناجحة للتسويق الرياضي على Instagram

نما سوق الرياضة بشكل كبير في السنوات الأخيرة - بلغت قيمته حوالي 80 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها.

تساهم زيادة المشاركة في الرياضة المجتمعية ، والاهتمام بالفرق المحترفة ، والنمو السنوي في الامتيازات الرياضية النسائية ، والعديد من الاتجاهات في هذا القطاع المزدهر.

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرياضي أو الترويج لفريق أو علامة تجارية أو مجموعة من الملحقات ، فإن التوسع في هذه الصناعة أمر مثير. ومع ذلك ، مع زيادة الاهتمام تأتي المزيد من المنافسة. أنت تقاتل جميعًا من أجل جذب انتباه الجماهير بفترات انتباه قصيرة وتغذية لا حصر لها من المشتتات الرقمية.

Instagram هو أحد المنصات التي تناسب التسويق الرياضي بشكل مثالي. إنها مرئية ، ومعدلات المشاركة عالية ، وتفسح المجال لأسلوب حياة نشط مع نوع المحتوى المشترك.

لكن كيف تجعل Instagram يعمل من أجل الرياضة؟ لقد قمت ببعض البحث ووجدت سبعة أمثلة من الدرجة الأولى للتسويق الرياضي على Instagram لإلهامك. يتمتع!

يساعدك ShortStack على التواصل مع المعجبين أثناء وبعد اللعبة بالمسابقات والهدايا والعروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي. اكتشف المزيد هنا.

1. TaylorMade - الجولف

الجولف هي رياضة يمكن لأي شخص ممارستها ، ولهذا السبب تحظى بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم.

تعد TaylorMade واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في لعبة الجولف ، ويمثل وجودها على Instagram هذه الحالة مع 1.3 مليون متابع.

أحد التكتيكات التي يستخدمها TaylorMade لإحداث تأثير كبير هو صورة الاقتباس عبر النظام الأساسي. الاتجاه السائد حاليًا على Instagram هو وضع تغريدة على صورة. بالطبع ، لن تنجح أي تغريدة فقط. يستخدم TaylorMade هذا التكتيك لطرح الأسئلة وتشجيع جمهورهم على التعليق على المنشورات. مثل هذا المثال الذي يحتوي على أكثر من 4000 تعليق!

TaylorMade على Instagram

يعد طرح سؤال مرئي حول موضوع يهتم به جمهورك طريقة رائعة للحصول على مزيد من التعليقات على منشوراتك ، مما يؤدي إلى وصول أكبر بفضل خوارزمية Instagram. إنها أيضًا طريقة ذكية للترويج لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك. قد يرغب مشاهدو المنشور أعلاه في التحقق من ملف Twitter الشخصي على TaylorMade.

2. شيكاغو بلاك هوكس - هوكي الجليد

يهز Chicago Blackhawks 1.5 مليون متابع على Instagram. هذا بالتأكيد ليس شيئًا يعطس فيه!

لإرضاء مثل هذا الجمهور الهائل ، فإنهم ينتجون مجموعة واسعة من المحتويات المختلفة ؛ القصص ومقاطع الفيديو والبكرات والأدلة والمشاركات التي ينشئها المستخدم والمزيد. بالطبع ، مع حدوث الكثير ، سيكون من السهل أن تضيع عندما تزور ملفهم الشخصي ولا تجد أيًا من هذا المحتوى الرائع. للمساعدة في تصنيف المحتوى الذي ينشرونه ، يستخدم Blackhawks ميزة Instagram's Highlights بشكل جيد للغاية.

شيكاغو بلاك هوك على إنستغرام

سترى أن لديهم رموزًا مخصصة لكل تمييز يستخدم اللون الأحمر للعلامة التجارية ، ولكل منها فئة محددة بوضوح. هذا يجعل من السهل جدًا على مشاهدي الملف الشخصي العثور على ما يريدون أو التنقل عبر المحتوى.

3. بورتلاند ثورنز - كرة القدم

يمكن القول إن فريق Portland Thorns FC هو الفريق الأكثر نجاحًا في الدوري الوطني لكرة القدم للسيدات (NWSL) وعندما يتعلق الأمر بـ Instagram فإن معدلات مشاركتهم مثيرة للإعجاب.

شيء واحد يفعلونه أفضل من معظم اللاعبين هو التأكيد على لاعبيهم. يؤدي تضمين اللاعبين في المنشورات إلى تخصيص العلامة التجارية حقًا ويساعد المعجبين والمتابعين على التواصل على المستوى العاطفي. على سبيل المثال ، في قسم Stories Highlights في ملفهم الشخصي ، هناك أسئلة وأجوبة مع اللاعبين:

بورتلاند ثورنز على إنستغرام

يتعرفون أيضًا على أعياد ميلاد اللاعبين وتقاعدهم والأحداث الرئيسية الأخرى في خلاصتهم - تتمتع هذه المنشورات بمشاركة أكبر بكثير من الصور العامة للفريق أو رسائل يوم المباراة:

بورتلاند ثورنز على إنستغرام

ضع في اعتبارك أن هناك بشرًا وراء علامتك التجارية وهذا ما يتواصل معه الناس!

4. بلانيت فيتنس - نوادي رياضية

تحويل الطاقة بعيدًا عن الفرق الرياضية للحظة إلى صالة الألعاب الرياضية. قامت Planet Fitness ببناء علامة تجارية لا تُنسى على Instagram.

ما الذي يجعلها لا تنسى؟ حسنًا ، منعشًا للغاية ، لقد تركوا كتاب قواعد اللعبة عند الباب. تتمحور العلامة التجارية Planet Fitness حول الشخصية والغرابة. يتجلى هذا الشعور في شكل مجموعة من المحتويات الممتعة والفكاهية في خلاصته ، من الألعاب إلى التمثيليات الكوميدية والميمات وغير ذلك. سترى أيضًا اللون الأرجواني المميز للعلامة التجارية في غالبية منشوراتها لتعزيز الهوية.

بلانيت فيتنس على إنستغرام

أنا لا أقول أنك بحاجة إلى أن تكون مضحكا أو تنشر مجموعة من الميمات على موجز Insta الخاص بك ، ولكن كن صادقًا مع شخصية علامتك التجارية. اجعلها تتألق مع كل ما تفعله.

5. فريق مرسيدس F1 - رياضة السيارات

مع وجود 7.8 مليون متابع ، فإن فريق Mercedes F1 يضرب على وتر حساس على Instagram.

هناك الكثير مما يعجبك ؛ بما في ذلك صور الاقتباس وإحصاءات ما وراء الكواليس والأشياء البارزة المصنفة ومقاطع السباق والمزيد. ولكن الشيء الوحيد الذي برز بشكل خاص هو استخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية في سيرتهم الذاتية - #WeLivePerformance . على الرغم من أن علامة التصنيف هذه لا تتضمن اسم علامتها التجارية ، إلا أنها فريدة من نوعها لمرسيدس وقد جمعت الآلاف من المنشورات التي أنشأها المستخدمون:

مرسيدس F1 على انستغرام

كن مبدعًا باستخدام علامة التصنيف التي تحمل علامتك التجارية بحيث لا تبدو كاسم فحسب ، بل لها معنى وراءها أيضًا. تدور أحداث مرسيدس F1 حول الأداء وهذا الهاشتاج يجسد جوهرها.

6. أريزونا كاردينالز - كرة القدم الأمريكية

ترك أريزونا كاردينالز محتوى رياضتهم يتحدث. إنه نهج بسيط ولكنه أسلوب يعمل العجائب لهذه العلامة التجارية.

علاوة على تحديثات النتائج المباشرة أثناء المباريات والصور الثابتة للاعبين النجوم ، فإن ملف تعريف Cardinals على Instagram مليء بمحتوى الفيديو في قسم Reels and Videos.

أريزونا كاردينالز على Instagram

الرياضة مسلية كما هي ، لذا لا تحتاج إلى إعادة إنشاء العجلة عندما يتعلق الأمر بمحتوى رائع. النقاط البارزة ستفي بالغرض.

7. الرأس - التنس

لن تكتمل مقالة عن التسويق الرياضي بدون إلقاء نظرة على علامة تجارية للسلع الرياضية. HEAD هي شركة رائدة في مجال التنس وهم يستخدمون Instagram كقناة لنشر التعرف على علامتهم التجارية.

كما هو الحال مع معظم شركات السلع الرياضية ، تتعاون HEAD مع النجوم كوسيلة لبناء المصداقية واكتساب رؤية لمنتجاتهم. لا يوجد لاعب أكثر شهرة في التنس العالمي من نوفاك ديوكوفيتش في الوقت الحالي ، والذي تصادف أن يكون تحت رعاية HEAD. وبطبيعة الحال ، فإنه يظهر بانتظام في موجز Instagram الخاص بهم:

HEAD Tennis على Instagram

ربما أكثر من أي صناعة أخرى ، يريد الناس محاكاة النجوم التي يدعمونها في الرياضة. افعل الأشياء التي يفعلونها وارتدِ العلامات التجارية التي يرتدونها. التعاون أمر بالغ الأهمية في التسويق الرياضي على Instagram.

خاتمة

في جوهره ، يتمحور التسويق الرياضي حول الترفيه. يشاهد الأشخاص الرياضات ويدعمون الفرق حتى يبتعدوا عن صخب أسبوع العمل والتواصل مع المعجبين المتشابهين في التفكير. تمكّنك المنصات الاجتماعية مثل Instagram من تمديد هذا الشعور إلى ما بعد يوم اللعبة.

مفتاح النجاح لجميع هذه العلامات التجارية الرياضية على Instagram بسيط إلى حد ما. يمكنني تلخيصها في ثلاث نقاط رئيسية:

• دع المحتوى يقوم بالحديث. شارك الكثير من المحتوى الرياضي بتنسيقات متنوعة وصنفها باستخدام ميزات Instagram مثل الهاشتاج والميزات البارزة.
• أعط تحديثات مباشرة أثناء الألعاب أو الأحداث. إذا كنت تسوّق فريقًا أو حدثًا رياضيًا ، فاحرص على تحديث المتابعين أثناء المباريات وتواصل معهم في الوقت الفعلي.
• اجعلها شخصية. قم بتمييز سفراء علامتك التجارية واللاعبين النجوم والمشجعين لإنشاء اتصال عاطفي يتجاوز الكرة أو المضرب.

الكل في الكل ، استمتع ببعض المرح! حظا طيبا وفقك الله.