رؤى حول مستقبل الرياضة والتسويق الترفيهي

من خلال خبرته في تسويق المحتوى وكرياضي محترف ، رأى آدم هولت عالم الرياضة من عدة زوايا مختلفة. بصفته الرئيس العالمي للرياضة والترفيه والإعلام في Socialbakers ، يجلب آدم ثروة من المعرفة حول المشهد المتغير باستمرار للرياضة والتسويق الترفيهي.

في جلسة أسئلة وأجوبة أخيرة ، شارك آدم أفكاره حول البطولات الرياضية التي تقوم بعمل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتأثيرات تجربة الشاشة الثانية ، وأمثلة على بعض حملات وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة.

كيف تبدأ في بناء إستراتيجية محتوى فريدة؟

من الضروري إنشاء محتوى جذاب وفريد ​​له صدى لدى جمهورك الحالي أو الجمهور المستهدف. لا يمكن أن تكون هذه الإستراتيجية مجرد جزء واحد من المحتوى تنشره عبر جميع القنوات الاجتماعية. يجب أن يكون فريدًا لكل نظام أساسي بناءً على التنسيقات المثلى لكل نظام أساسي.

على سبيل المثال ، تتصدر IG Stories حاليًا الطريق من حيث المشاركة لأنها تقدم عرضًا موجزًا ​​لما يحدث مقابل YouTube أو FB Live ، حيث يعد المحتوى الأطول أو البث المباشر من أسرع أنواع المحتوى نموًا. يبدو أن أمثال Bleacher Report و NBA يفهمون حقًا مفهوم نهج الوسائط الاجتماعية متعدد القنوات ويتزايد عددهم باستمرار.

استخدم AI Insights لإنشاء أفضل محتوى

ابدأ الآن

الدوري الاميركي للمحترفين هو الدوري الذي أنشأ تقويمًا فعالًا بدون أي موسم. بالنسبة إلى البطولات أو الفرق الأخرى ، كيف يمكنك البدء في تزويد المعجبين ببث مستمر من المحتوى عندما يكون الموسم خارج الموسم؟

تم تنظيم الدوري الاميركي للمحترفين كعمل تجاري بطريقة تسود دائمًا الإثارة. يبدأ هذا في الموسم العادي حيث يُسمح للاعبين بارتداء أي شيء يريدونه مسبقًا ، مما يسمح لهم بالتعبير عن أزياءهم / أسلوبهم ، ومن ثم في غير موسمهم ، تسمح المرونة حول حدود الرواتب بأن يكون هناك جنون كل عام حيث تتنافس الفرق النجوم.

تسمح هذه العملية لـ NBA بالبقاء على صلة حتى لو لم يتم إطلاق النار على كرة السلة. يحدث فقط أن كل هذا تم توثيقه الآن على وسائل التواصل الاجتماعي ونشره في جميع أنحاء العالم - خاصة في الشرق الأقصى ، حيث تتمتع NBA ببصمة متزايدة باستمرار.

ما هي الدوريات الرياضية التي لديها أفضل استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي؟ ماذا يمكن أن يتعلم الآخرون منهم؟

تقود الرابطة الوطنية لكرة السلة الطريق فيما يتعلق بنهجها في وسائل التواصل الاجتماعي - فهم يتمتعون بفهم جيد حقًا لجمهورهم ، والمحتوى الذي يريدونه ، والمكان الذي يريدون. هذا الفهم متعدد الأوجه يسمح لـ NBA بمواصلة زيادة جمهورها في كل من أمريكا الشمالية وبقية العالم. فيما يتعلق بهذا ، فهي تسمح لرياضيينهم بأن يكونوا شخصيات ومنشئي محتوى ، مما يساعد على تقديم محتوى فريد وجذاب.

أصبحت تجربة الشاشة الثانية شائعة جدًا الآن. كيف ترى أن التكنولوجيا تغير الطريقة التي يستهلك بها الناس محتوى الرياضة في المستقبل؟

تعني التكنولوجيا والإمكانيات في الوقت الفعلي أن الأفراد لم يعودوا بحاجة إلى الجلوس أمام تلفزيونهم لمشاهدة اللعبة أو الأحداث البارزة. يمكنك الآن مشاهدة تشغيلات المفاتيح على Twitter في غضون ثوانٍ من حدوثها. لقد كتبت مؤخرًا مقالًا على نفس المنوال.

ما هي بعض الأمثلة الحديثة على حملات التواصل الاجتماعي الناجحة؟ ما الذي برأيك جعلهم يبرزون من الحملات التي لم تكن مؤثرة؟

لقد قام USWNT بعمل جيد حقًا مؤخرًا في كأس العالم حيث استفاد من نجاح الفرق على أرض الملعب مع الشخصيات خارج الملعب للاعبيهم. ساعد Alex Morgan و Megan Rapinoe في قيادة هذا كأفراد وكفريق.

الأسئلة المطروحة الآن هي التفاوت في فجوة الأجور بين الرياضات للرجال والنساء. خارج USWNT ، استخدمت العلامات التجارية الحملات الاجتماعية لتحدي الوضع الراهن مع Adidas x Parley (المحيط النظيف) و Nike (حقوق المرأة) للمساعدة في تغيير العالم من خلال الرياضة والاجتماعية. يمكن قياس نجاح هذه الحملات من خلال التفاعل أو الظهور أو مدى الوصول أو التأثير الاجتماعي. بالنسبة لي ، يختلف النجاح من شركة إلى أخرى اعتمادًا على أهدافهم ، لكن امتلاك بيانات دقيقة يمهد الطريق لتحقيق الاتساق.

كيف يبدو العمل مع نجوم الرياضيين؟ كيف تخطط مع اللاعبين بشأن ما ينشرونه على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يختلف كل رياضي عن غيره. يحب البعض المشاركة بنشاط في العملية (إنشاء منشورات / نصوص) بينما يريد البعض الآخر أن يتم توجيههم بشكل كبير. الأمر كله يتعلق بفهم شخصيتهم والتأكد من أن المحتوى مصمم بشكل أصلي. إذا كان الرياضي يتمتع بروح الدعابة بطبيعته ، فاستخدم سمة الشخصية هذه لجعله مرتبطًا ببعضه البعض.

ابحث عن المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية في لحظات

ابحث الآن

غالبًا ما يقول المعجبون إنهم يريدون سماع أفكار حقيقية من الرياضيين حتى يسمعون أفكارًا لا يحبونها أو يتفقون معها. ما هو التوازن الصحيح للرياضي للترويج لنفسه على وسائل التواصل الاجتماعي دون الحاجة إلى القيام بجولة اعتذار؟

سيكون هناك دائمًا جدل عند التعامل مع الأفراد خاصة فيما يتعلق بالأحداث البارزة / التي تسبب التوتر ، مثل ما يحدث مباشرة بعد المباراة. تقع على عاتق الرياضي مسؤولية فهم أنه مؤثر وعلامة تجارية في داخله ويحتاج إلى التصرف وفقًا لذلك لمواصلة بناء علامته التجارية. إن النجاح في ذلك يعود إلى الأصالة - يريد المتابعون أن يفهموا ما الذي يجعل الرياضيين يتحركون ، وما هي الحياة بالنسبة لهم وكيف يمضون في أيامهم.

ما هي بعض أفضل الطرق لجعل الجمهور يتخطى مجرد رؤية المحتوى والبدء في التفاعل معه؟

العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي مثال واضح ، مثل مطالبتهم بالإعجاب / المشاركة / التعليق. ومع ذلك ، لا أعتقد أنه يمكنك إجبار المشاركات. إذا كان شخص ما يحب حقًا جزءًا من المحتوى فمن المحتمل جدًا أن يتفاعل معه ، فهذه هي فقط طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي.

تجلب الأحداث الكبيرة الكثير من الاهتمام الإضافي والتدقيق. ما هي بعض الأمثلة على الحملات التي تُدار بشكل جيد للأحداث الكبرى؟ هل يمكن تكرار نجاحهم؟

نافذة انتقالات روما وفريق الهوكي الكيني التابع لتيم هورتنز هما زوجان يقفزان إلي. هناك 100s كل عام ناجحون ويحققون أهدافهم (أو حتى أكثر). يمكن تكرار النجاح بنسبة 100٪ - يبدأ بفهم سبب نجاح الحملة ومن هناك باستخدام هذه القطع لإنشاء المحتوى الأصلي الخاص بك.