الحملات الرقمية لأفضل العلامات التجارية الرياضية

مع نهاية بطولة كأس العالم لكرة القدم 2018 ، حلل فريقنا البيانات الكامنة وراء أفضل رعاة الملابس الرياضية للعبة . في حين أن هذا هو أكبر حدث رياضي على مستوى العالم ، فلا أحد ينكر أن جنون اللياقة البدنية يستمر في التخمير وأن أسلوب الاستوديو إلى الشارع يستمر في الاتجاه ، مع أو بدون الأحداث الرياضية. وفقًا لشركة Global Industry Analyst Inc. ، ستصل ملابس الملابس الرياضية واللياقة البدنية إلى 231.7 مليار دولار في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2024 ، مما يمثل تحديًا للعلامات التجارية الرياضية الكبرى للابتكار باستمرار من خلال تطوير المنتجات ، وشراكات العلامات التجارية ، وخلق تجارب عبر الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت تبني مجتمعًا من ذوي التفكير المماثل الأفراد للفوز بجزء من الأعمال المربحة التي تبلغ مئات المليارات. ألقِ نظرة على الحملات الرقمية للعلامات التجارية الرياضية التي أنشأتها بعض القوى العاملة في هذه الصناعة.

1. دفع التسويق الرقمي من Nike باستخدام SNKRS وتطبيق Nike Training

منذ تأسيس العلامة التجارية الرياضية الشهيرة Nike ، نجحت العلامة التجارية للملابس الرياضية في بناء سمعة وصورة للعلامة التجارية التي لا تبيع منتجاتها التي تعتمد على الجودة فحسب ، بل إنها تبيع أيضًا أسلوب حياة وثقافة تلهم معجبيها "فقط افعلها" . بينما يمكن للمعجبين التفاعل والتفاعل مع Nike فقط من خلال منتجاتهم ، أو تجاربهم في المتجر ، أو حتى قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، ذهبت العلامة التجارية أكتيفوير إلى أبعد من ذلك لإنشاء تطبيقات مختلفة لاستهداف قاعدة المعجبين المتنوعة.

أحد الأمثلة على الحملات الرقمية الناجحة للعلامات التجارية الرياضية هو SNKRS ، وهو تطبيق "يستكشف ويشتري ويشارك أفضل أحذية Nike الرياضية". لا يساعد التطبيق Nike في الوصول إلى مدمني اللياقة البدنية فحسب ، بل يتفرع أيضًا إلى المتعصبين لنمط الشارع ، مما يسمح لشركة Nike ببناء مجتمع متنوع وفرصة للإعلان عن إطلاق منتجات جديدة وزيادة المبيعات من خلال خيارات الشراء داخل التطبيق. تسمح العلامة التجارية أيضًا للجماهير بالدخول في سحوبات وهدايا لبعض أكثر أنواع الأحذية الرياضية المرغوبة ، مما يحفز المعجبين على تنزيل التطبيق والبقاء على اطلاع دائم بعلامة Nike التجارية.

مثال رائع آخر هو Nike Training Club ، وهو تطبيق هاتف ذكي آخر للنساء للعثور على التمارين والتدريبات المناسبة لهن. يقدم التطبيق محتوى مجانيًا وملائمًا أثناء عرض أحدث معدات التمرين من Nike.

2. رواية القصص الرقمية لـ Lululemon مع #TheSweatLife

على غرار Nike ، اكتسب Lululemon عددًا كبيرًا من المتابعين العالميين ليس فقط لعشاق اليوغا. عندما تأسست العلامة التجارية لأول مرة ، تصورت الشركة متجرًا يجذب الناس من خلال الملابس الرياضية الجميلة ولكن أيضًا سيكون مركزًا للناس للتعرف على الصحة والعافية واللياقة البدنية.

على هذا النحو ، ركزت العلامة التجارية على بناء مجتمع من الأفراد المهووسين بالصحة ولكن أيضًا مدفوعين بالأهداف ومدفوعين بالأهداف. من خلال هاشتاج وسائل التواصل الاجتماعي #TheSweatLife للشركة ، يمكن للمعجبين المشاركة في هذا المجتمع ومشاركة رحلة #TheSweatLife الخاصة بهم والتي تضم الآن أكثر من 870.000 مشاركة.

بصرف النظر عن بناء مجتمع متشابه في التفكير من خلال هاشتاج وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن العلامة التجارية قادرة على تلقي كمية هائلة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) ، وهو أمر ذو قيمة كبيرة لـ Lululemon من حيث الترويج الشفهي ولكنه يمنح أيضًا Lululemon فرصة لإعادة مشاركة المحتوى على قنواتهم الإعلامية المملوكة لهم وعرض مناصرة العملاء.

منذ بداية #TheSweatLife ، أنشأت الشركة الآن مدونة على الإنترنت تسمى The SweatLife ، تضم مجموعة من الموضوعات مثل تمارين التمرين وممارسات التأمل وتوصيات السفر ، مما يمنحهم منصة لمشاركة محتوى مجاني مهم لمجتمعهم أفراد.

عرض هذا المنشور على Instagram

يا رجل يا رفاق ، لم أكن أعتقد أن جسدي سوف يتفاعل بالطريقة التي فعلها لإخراج أسنان حكمتي. بعد حوالي 9 أيام من الظهور بمظهر Quagmire من فيلم Family Guy ، وكوني أعاني من قدر سخيف من الألم + اكتشفت أنني أعاني من تجويف جاف لمدة أسبوع ، بدأت أخيرًا أشعر بنفسي مرة أخرى! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ هذه أخبار رائعة لأنني تمكنت من العودة إلى التدريب خلال اليومين الماضيين. سباق الدراجات الخاص بي لمسافة 100 كم هو نهاية هذا الأسبوع وأنا متوتر نوعاً ما ولكني متحمس أيضًا لإكماله! لقد شعرت حقًا بالدخان في الهواء ، خاصة في الألعاب ، لذا سأخصص بعض الوقت الإضافي فيsoulcyle هذا الأسبوع. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ إذا كنت ترغب في التنقل على دراجة معي للقيام بجولة سريعة مبكرة صباح يوم السبت في Yaletown قبل أن أتوجه إلى واشنطن لقضاء عطلة نهاية الأسبوع ، فأخبرني واحصل على حجز دراجتك! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ # دورة الروح # الشريك ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ -soulcycle xlululemonangelaliggs

منشور تم نشره بواسطة Ally - Travel & Lifestyle (allypintucci) بتاريخ 21 أغسطس 2018 الساعة 5:57 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

3. حملة Adidas لتسويق محتوى الفيديو مع Boston Marathon

قوة أخرى في صناعة الملابس الرياضية هي ماركة أديداس الألمانية. على غرار Nike ، جمعت Adidas عددًا كبيرًا من المتابعين الذين يتراوحون من الرياضيين المحترفين الذين يتطلعون إلى Adidas للحصول على معدات تدريب احترافية إلى مدربي الأحذية الرياضية الذين يأملون في الفوز بأحدث إصدار من Yeezys. على هذا النحو ، فإن الشركة مكلفة بإدارة حملات متعددة الأوجه يمكن أن تستهدف مجموعات مختلفة.

هذا العام ، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع ماراثون بوسطن ، أقدم ماراثون في العالم ، لإنشاء مقاطع فيديو مخصصة لكل عداء ماراثون فردي يوثق الحضور الذين أكملوا رحلة 26 ميلاً المثيرة للإعجاب.

من خلال رقائق RFID في كل عداء ، كانت العلامة التجارية قادرة على التقاط البيانات حول وقت كل عداء في نقاط تفتيش مختلفة للتشغيل ، لكنها سمحت أيضًا للشركة بتحديد موقع وتسجيل لقطات فيديو لكل عداء فردي. في غضون 24 ساعة ، أنشأت الشركة أكثر من 30000 مقطع فيديو للعدائين تضمنت اسم العداء ، وأوقاتهم في نقاط التفتيش ، وبعض اللقطات الشخصية على طول الدورة.

عرض هذا المنشور على Instagram

الشعور بأحزان ما بعد الماراثون بعد اندفاع الإثارة والجنون المطلق البارحة ... لكن من الممتع التفكير في التجربة مرة أخرى. أنشأت Adidas مقطع فيديو صغيرًا لكل منافس! تحقق من الخاص بك اذهب إلى الرابط في سيرتي الذاتية ، قم بالتمرير لأسفل واكتب رقم الببليلة الخاصة بك ، و VOILA! adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

تم نشر مشاركة بواسطة Amanda Nurse (amandarunsboston) في 17 أبريل 2018 الساعة 5:27 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

بينما يعد الاستثمار في البحث والتصميم أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة للعلامات التجارية للملابس الرياضية لتتفوق على العلامات التجارية المنافسة الأخرى من حيث أداء المنتج والابتكار ، فقد تمكنت الحملات الرقمية للعلامات التجارية الرياضية الكبرى هذه من بناء مجتمع متماسك لا يدافع عن العلامة التجارية فحسب ، بل يروج أيضًا للصحة. العيش من أجل جمهور أكبر.

سواء كان ذلك من خلال تطوير تطبيقات ممتعة وتفاعلية ، أو مشاركة محتوى مفيد ، أو إنشاء لحظات مدروسة لا تنسى لمعجبيك ، كعلامة تجارية للملابس الرياضية ، فإن الهدف هو تشجيع أسلوب حياة نشط ، وإلهام الأفراد لتحدي أنفسهم ، وتعزيز أسلوب مدفوع بالغرض عقلية.