المحتوى المدعوم: كل ما تحتاج إلى معرفته!

من المحتمل أنك صادفت عبارات مثل "منشور مدفوع الأجر" أو "مقدم بواسطة" أو "برعاية" أثناء التصفح عبر الإنترنت. هذه علامات واضحة للمحتوى المدعوم، تشير إلى أن العلامة التجارية قد استثمرت في عرض محتواها أمامك. ما سبب قيامهم بذلك؟ المحتوى المدعوم يعمل!

غالبًا ما تمر طرق الإعلان التقليدية دون أن يلاحظها أحد بسبب عمى اللافتات، لكن المحتوى المدعوم يقدم بديلاً غير تطفلي.

تعمل العلامات التجارية بشكل متزايد على تحويل ميزانيات التسويق الرقمي الخاصة بها نحو الإعلانات المحلية، والتي تشمل المحتوى المدعوم، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، والتسويق المؤثر، والمزيد.

يعد المحتوى المدعوم طريقة ذكية لتوسيع نطاق علامتك التجارية دون الحاجة إلى إنشاء المحتوى الخاص بك. إنها استراتيجية تطورت من جذورها المطبوعة وتزدهر في التسويق الرقمي.

في منشور المدونة هذا، سنتعمق أكثر لفهم المحتوى المدعوم واستكشاف أشكاله المختلفة وتقديم أمثلة عملية. لا تفوت فرصة إشراك جمهورك من خلال هذه الإستراتيجية التسويقية القيمة.

ولكن أولا، ما هو؟

ما هو المحتوى المدعوم؟

المحتوى المدعوم هو شكل من أشكال الإعلانات المدفوعة حيث تدفع إحدى العلامات التجارية علامة تجارية أخرى لإنشاء مواد ترويجية ومشاركتها. يبدو وكأنه محتوى عادي على إحدى المنصات، حيث يتم مزجه بسلاسة دون أن يبدو وكأنه إعلان متطفل.

انه وضع فوز. يستطيع المعلنون الترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم من خلال المحتوى الذي لا يعطل تجربة المستخدم، ويتلقى منشئو المحتوى، سواء كانوا ناشرين أو مؤثرين، تعويضًا أثناء تقديم معلومات قيمة لجمهورهم.

يوفر المحتوى المدعوم طريقة أكثر جاذبية وأقل تدخلاً للتواصل مع الجماهير مقارنةً بالإعلانات التقليدية، وهو منتشر على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والأنظمة الأساسية الأخرى.

لذا، في المرة القادمة التي تصادف فيها محتوى يمتزج بسلاسة مع منتج أو خدمة معينة ولكنه يروج لها، فمن المحتمل أنك تنظر إلى محتوى مدعوم.

كيفية التعرف على المحتوى المدعوم؟

يعد تحديد المحتوى المدعوم وسط بحر المقالات عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ خيارات مستنيرة والحفاظ على الثقة في المعلومات التي نستهلكها. قد تبدو هذه المهمة شاقة، ولكن مع بعض المؤشرات الأساسية، تصبح أكثر قابلية للإدارة.

أولاً وقبل كل شيء، تحقق من التصنيفات الواضحة، مثل "مدفوع" أو "مدعوم"، والتي غالباً ما تضعها المؤسسات الإخبارية في بداية هذه المقالات. تساعد هذه الشفافية القراء على التمييز بين المحتوى المدعوم والقصص الإخبارية العادية.

أسلوب آخر مفيد هو البحث عن اسم المؤلف - إذا لم يكن هناك اسم أو كان منسوبًا إلى "الموظفين"، فهذا يشير غالبًا إلى المحتوى المدعوم. في بعض الأحيان، يتم إدراج العلامة التجارية على أنها المؤلف، مما يعرض غرضها الترويجي.

بالإضافة إلى ذلك، فإن اتباع الروابط الموجودة داخل المقالة يمكن أن يكون كاشفًا. يهدف المحتوى المدعوم عادةً إلى توجيه القراء إلى موقع الويب الخاص بالراعي، ويمكن تحقيق ذلك من خلال الاختبارات أو القوائم أو الإشارة إلى العلامة التجارية الراعية.

في جوهر الأمر، فإن وضع هذه الاستراتيجيات في الاعتبار يضمن اتباع نهج أكثر تميزًا للتنقل في مشهد الإنترنت والحفاظ على ثقة القراء. بعد كل شيء، يعد الوضوح والصدق أمرًا بالغ الأهمية في المحتوى المدعوم، مما يضمن أنه يظل أداة قيمة لكل من العلامات التجارية والمستهلكين.

المحتوى المدعوم مقابل. محتوى ذات العلامات التجارية

هناك اختلافات واضحة بين المحتوى المدعوم والمحتوى ذي العلامة التجارية، على الرغم من ارتباطهما ببعضهما البعض. يتضمن المحتوى المدعوم شراكة بين علامة تجارية وناشر، حيث يتم إنشاء المحتوى واستضافته بشكل تعاوني على النظام الأساسي للناشر.

في المقابل، يتم إنشاء المحتوى ذي العلامة التجارية بواسطة العلامة التجارية نفسها أو أقسامها الداخلية ويوجد عادةً في خصائص العلامة التجارية مثل المدونات والمواقع الصغيرة ومراكز المحتوى.

يعمل المحتوى ذو العلامة التجارية كأداة لتعزيز مصداقية العلامة التجارية من خلال تقديم محتوى على مستوى الخبراء. غالبًا ما يتم توجيهه إلى جمهور موجود لتعزيز الثقة.

من ناحية أخرى، يعد المحتوى المدعوم وسيلة إستراتيجية لتوسيع نطاق الجمهور والتواصل. إنه أسلوب فعال للوصول إلى عملاء محتملين جدد من خلال القراء الحاليين للناشر.

في عصر تسويق المحتوى هذا، تتطور العديد من العلامات التجارية ذات التفكير المستقبلي إلى ناشري محتوى. يقومون بإنشاء مراكز المحتوى والمواقع الصغيرة لمشاركة المحتوى المفيد والغني بالمعلومات الذي يتم إنتاجه داخل الشركة.

يعمل هذا التحول على تمكين العلامات التجارية من التواصل مع جمهورها المستهدف من خلال تقديم محتوى ليس ملائمًا فحسب، بل جذابًا أيضًا.

خذ أمريكان إكسبريس، على سبيل المثال. يعد مركز المحتوى الرقمي الخاص بهم، OPEN Forum، مثالًا رئيسيًا للمحتوى ذي العلامة التجارية. فبدلاً من العروض الترويجية للمبيعات، فإنها تعطي الأولوية لتقديم معلومات قيمة، وإحداث صدى لدى الجمهور، وتعزيز ثقتهم.

توضح هذه الأمثلة قوة المحتوى ذي العلامة التجارية في بناء علاقات دائمة مع العملاء.

فيما يلي جدول يلخص الاختلافات الرئيسية بين المحتوى المدعوم والمحتوى المرتبط بعلامة تجارية:

بعد أن قمنا بتحليل خصوصيات وعموميات المحتوى ذي العلامة التجارية، حان الوقت لتحويل انتباهنا إلى جانب رئيسي آخر من جوانب التسويق الرقمي: المحتوى المدعوم مقابل المحتوى المدعوم. الإعلان الأصلي.

المحتوى المدعوم مقابل. الإعلان الأصلي

على الرغم من التشابه بين المحتوى المدعوم والإعلانات الأصلية، إلا أن لهما بعض الاختلافات المهمة. تمتزج الإعلانات الأصلية بسلاسة مع النظام الأساسي الذي يتم عرضها فيه، مما يتوافق مع شكلها ومظهرها. لقد تم تصميمها لتكون أقل تدخلاً وتتكون عادةً من عنوان رئيسي وصورة المنتج ووصف قصير وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. على سبيل المثال، قد تصادف هذه الأشياء على وسائل التواصل الاجتماعي أو في نتائج البحث.

من ناحية أخرى، يأخذ المحتوى المدعوم شكل مقال أو فيديو أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يقوم الناشر أو منشئ المحتوى بإنشائه، على الرغم من أن العلامات التجارية يمكنها إنتاجه. يهدف المحتوى المدعوم إلى التثقيف بدلاً من البيع المباشر، مما يجعله أقل "مبيعات". يمكن أن يكون هذا النهج أكثر جاذبية وإفادة للجمهور.

من النقاط الحاسمة التي يجب تذكرها هي أن المحتوى المدعوم يخضع للوائح الإفصاح. يجب على الناشرين وأصحاب النفوذ الإشارة بوضوح إلى متى يتم رعاية المنشور، مما يضمن الشفافية.

فيما يلي جدول يلخص الاختلافات بين المحتوى المدعوم والإعلانات الأصلية:

يتمتع كل من المحتوى المدعوم والإعلانات الأصلية بمزايا، ويعتمد اختيار المحتوى المناسب على أهدافك التسويقية وتفضيلات مشاركة الجمهور.

أمثلة على المحتوى المدعوم

يتخذ المحتوى المدعوم أشكالًا مختلفة، مما يوفر للعلامات التجارية فرصًا متنوعة للتفاعل مع جمهورها بشكل أصيل. في هذه النظرة العامة، سنستكشف عدة تنسيقات لأمثلة المحتوى المدعوم، ونعرض فعاليتها وتعدد استخداماتها. دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل من هذه التنسيقات وخصائصها الفريدة:

التنسيق رقم 1: الصور أو مقاطع الفيديو الدعائية

توفر الصور ومقاطع الفيديو الدعائية طريقة جذابة بصريًا للعلامات التجارية للتعاون مع منشئي المحتوى. تسمح هذه التنسيقات للعلامات التجارية بدمج منتجاتها أو خدماتها بسلاسة في المحتوى، مما يؤدي إلى إنشاء اتصال طبيعي ومرتبط بالجمهور. يعتمد نجاح هذا التنسيق على القدرة على الحفاظ على الأصالة والملاءمة، مما يجعله أداة ترويجية جذابة ولا تُنسى.

فيما يلي مثالان على هذا التنسيق:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun، وهي علامة تجارية لعلاج الكلاب، قامت بتسخير قوة عشاق الكلاب الحقيقيين للترويج لمنتجاتها. لقد شاركوا صورة حميمة تظهر اثنين من الجراء المبتهجين محاطين بحلوياتهم.

قامت المبدعة الرقمية دولسي راندال، التي تمتلك الكلاب، بدمج المنشور المدعوم بسلاسة مع محتواها، حيث عرضت مغامراتها مع كل من الهاسكي وكورجي. يوضح هذا المثال كيف يمكن للمحتوى المدعوم أن يمتزج بشكل عضوي مع رواية منشئ المحتوى، مما يجعله مرتبطًا وجذابًا للجمهور.

Michelob Ultra : وجدت شركة Michelob طريقة فريدة للدمج مع المحتوى من خلال رعاية فيديو وصفة Tastemade حيث لعبت البيرة الخاصة بهم دورًا في طبق توستادا سيفيتشي الجمبري.

أدى استخدام البيرة كعنصر إلى الترويج للعلامة التجارية بمهارة دون تغيير أسلوب فيديو Tastemade. يوضح هذا المثال كيف يمكن أن يكون دمج المنتج في محتوى الفيديو غير تدخلي، مما يوفر قيمة للجمهور أثناء الترويج للعلامة التجارية.

التنسيق رقم 2: المدونات الصوتية الدعائية

توفر ملفات البودكاست المدعومة للعلامات التجارية منصة صوتية قوية للتواصل مع جمهورها. يمكنهم تقديم رؤى وخبرات قيمة ومحتوى ذي صلة مع الترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم بمهارة. مفتاح النجاح في هذا التنسيق هو تعزيز تجربة المستمع من خلال مواءمة العلامة التجارية مع هوية البودكاست، مما يضمن أن يكون الترويج سلسًا وقيمًا للجمهور.

فيما يلي مثالان على هذا التنسيق:

Rise and Grind : قامت شركة ZipRecruiter برعاية سلسلة بودكاست استضافها Daymond John من Shark Tank. يتضمن المحتوى مقابلات مع رواد الأعمال وقادة الأعمال ونصائح مهنية، مما أدى إلى توافق العلامة التجارية لكل من ZipRecruiter وJohn.

توضح هذه الشراكة كيف يمكن للمحتوى المدعوم أن يعزز تجربة المستمع من خلال تقديم رؤى وخبرات قيمة أثناء الترويج للعلامة التجارية.

أخي وأخي وأنا : قام هذا البودكاست الكوميدي بدمج رعاية Totino بشكل إبداعي من خلال تخصيص حلقة كاملة للعلامة التجارية للوجبات الخفيفة.

ناقش المضيفون تاريخ Totino للوجبات الخفيفة المفضلة ولعبوا أيضًا ألعابًا تتضمن منتجات Totino، موضحين كيف يمكن أن يكون وضع المنتج ممتعًا وجذابًا.

يسلط هذا المثال الضوء على إمكانية أن يكون المحتوى المدعوم مسليًا ولا يُنسى، مما يزيد من تذكر العلامة التجارية.

التنسيق رقم 3: محتوى المؤثرين المدعومين

يستفيد محتوى المؤثرين المدعوم من تأثير شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للعلامات التجارية بشكل أصلي. يتواصل المؤثرون مع جمهورهم من خلال محتوى حقيقي يمكن الارتباط به، مما يجعل الترويج أكثر فعالية ولا يُنسى. يعد هذا التنسيق فعالاً للغاية في الوصول إلى الأسواق المتخصصة وتعزيز الثقة مع الجمهور عندما تتوافق قيم المؤثر وقيم العلامة التجارية.

فيما يلي مثالان على هذا التنسيق:

NordicTrack رعاة Ben Gravy : استخدم راكب الأمواج ومدون الفيديو شبه المحترف Ben Gravy الفكاهة لتوثيق تعافيه باستخدام دراجة NordicTrack الثابتة بعد تعرضه لإصابة أثناء ركوب الأمواج.

كان الفيديو مضحكًا ومترابطًا وعرض المنتج أثناء العمل بشكل فعال. تؤكد هذه الحالة على قوة المؤثرين في التواصل مع جمهورهم من خلال محتوى أصيل يمكن الارتباط به.

OTOTO ترعى Hungry Artist NY : تعاونت شركة منتجات المطبخ OTOTO مع مؤثر الطعام Hungry Artist NY، حيث قامت بدمج منتجها بسلاسة في وصفة لنودلز البصل الأخضر بالثوم مع شرائح اللحم.

بدا موضع المنتج طبيعيًا ولم يعرقل تدفق الفيديو. يوضح هذا المثال كيف يمكن لمحتوى المؤثرين المدعوم أن يوفر قيمة عملية للجمهور أثناء الترويج للعلامة التجارية.

الشكل رقم 4: المقالات الدعائية

تعد المقالات الدعائية طريقة دقيقة وفعالة لمزج المحتوى الترويجي مع المقالات التحريرية. فهي تندمج بسلاسة في المحتوى التحريري المنتظم، مما يعزز المشاركة والمصداقية. يعتمد نجاح هذا التنسيق على تقديم معلومات قيمة للقراء المهتمين بالفعل بالموضوع، مما يجعله شكلاً من أشكال الترويج غني بالمعلومات وغير مزعج.

فيما يلي مثال على هذا التنسيق:

رقم النوم : نشرت صحيفة هافينغتون بوست مقالة مدعومة بالتعاون مع رقم النوم، تقدم اختبارًا وعرض شرائح حول علم النوم.

تم مزج المحتوى بسلاسة مع المشاركات التحريرية المنتظمة، مما أدى إلى تعزيز المشاركة والمصداقية. يوضح هذا المثال كيف يمكن للرعاية التحريرية أن توفر معلومات قيمة للجماهير المهتمة بقراءة الأخبار أو المدونات عبر الإنترنت.

التنسيق رقم 5: تنسيقات المحتوى المدعوم الأخرى

توفر تنسيقات المحتوى المدعومة الأخرى المختلفة فرصًا فريدة للتفاعل مع الجماهير. سواء من خلال مرشحات Snapchat أو البودكاست أو غيرها من المنصات المبتكرة، يمكن لهذه التنسيقات أن تعزز تجربة المستخدم من خلال أن تصبح جزءًا لا يتجزأ. يضيف هذا النهج قيمة ويضمن توافق المحتوى المدعوم مع اهتمامات الجمهور المستهدف، مما يجعله أداة ترويجية فعالة للغاية.

فيما يلي مثالان على هذا التنسيق:

تاكو بيل (مرشح سناب شات) : قامت شركة تاكو بيل برعاية مرشح سناب شات لفيلم سينكو دي مايو، والذي تمت مشاهدته أكثر من 224 مليون مرة. يوضح هذا المثال كيف يمكن أن يصبح المحتوى المدعوم جزءًا من تجربة المستخدم، مما يضيف قيمة بدلاً من مقاطعتها.

Shopify يرعى البودكاست "Vanguard by Shopify Studios" : يعمل Shopify على تمكين الشركات الصغيرة من كسب المال، بما يتماشى تمامًا مع تركيز البودكاست على الثقافات الفرعية والمجتمعات التي تجني المال. يوضح هذا إمكانية المحتوى المدعوم للتواصل مع جمهور متخصص من خلال البث الصوتي.

تسلط هذه الأمثلة الضوء على فعالية المحتوى المدعوم عندما يتماشى مع منشئ المحتوى وهوية العلامة التجارية، بغض النظر عن التنسيق أو النظام الأساسي، مما يؤدي إلى إنشاء اتصالات طبيعية وجذابة وذات مصداقية مع الجمهور.

افكار اخيرة

تحيط الإعلانات بمستهلكي اليوم، والعديد منهم لا يعرفون الإعلانات. المحتوى المدعوم هو الطريقة لاختراق الضجيج وخلق انطباع دائم. إنه مربح للجانبين للعلامات التجارية وجمهورها.

ولكن قبل الغوص في عالم المحتوى المدعوم، فكر في الإيجابيات والسلبيات. على الجانب الإيجابي، فهو يوفر قيمة حقيقية لجمهورك، ويتجنب إعلانات البانر المزعجة، ويفتح الأبواب أمام جماهير جديدة. ومع ذلك، هناك تكاليف متضمنة، وقواعد تنظيمية يجب اتباعها، وتحديات إنشاء المحتوى التي يجب التغلب عليها.

"كلما رأينا شيئًا أكثر، كلما أحببناه أكثر." هذه هي الفكرة وراء المحتوى المدعوم.

مزيد من القراءة:

تحسين وسائل التواصل الاجتماعي: ما هو وكيف يعمل؟

إنشاء المحتوى: الدليل النهائي بالأفكار!

تأثير العربة: فهم هذه الظاهرة وأسبابها!

محتوى الفيديو: قوة إنشاء محتوى جذاب!