تعظيم عائد الاستثمار: قوة تسويق المحتوى المدعوم

تعتقد معظم الشركات أن المحتوى هو المفتاح لبناء وجود ناجح عبر الإنترنت. أفادت Hubspot أن حوالي 82 ٪ من المسوقين يستخدمون تسويق المحتوى. لكن القائمة الطويلة لأنواع المحتوى تجعل من الصعب تحديد الأنواع الفعالة. دعنا نحدد تسويق المحتوى المدعوم وكيف يصبح أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى تعظيم عائد الاستثمار.

نظرة عامة على تسويق المحتوى المدعوم

"منشور مدفوع" و "برعاية" و "شراكة مع" و "مدعوم من". هذه العبارات هي مؤشرات شائعة للمحتوى المدعوم. يقصدون أن العلامة التجارية قد أنفقت بعض المال لنشر مثل هذا المحتوى. وتخيل ماذا؟ - يعمل المحتوى المدعوم! بشكل عام ، يتم إنتاج المحتوى بالشراكة مع ناشرين أو مؤثرين. يشاركون المحتوى مع جمهورهم مقابل الدفع أو أي شكل آخر من أشكال التعويض.

عند التنفيذ المناسب ، يكون تسويق المحتوى المدعوم ذا قيمة للأسباب التالية:

• يجعل علامتك التجارية تبدو أكثر مصداقية وجديرة بالثقة من خلال وضعها في خط متسق مع المحتوى أو الشركات الأخرى التي يستمتع بها عميلك.
• يعزز تجربة المستخدم من خلال تقديم محتوى بقيمة واضحة.
• يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف من خلال تشجيع المشاركة من خلال التعليقات ومشاركات الوسائط الاجتماعية والتفاعلات الأخرى.
• إنه يفيد منشئ المحتوى والعلامة التجارية والعميل.

المحتوى المدعوم مقابل الإعلانات الأصلية

المحتوى المدعوم هو أسلوب إعلان أصلي يبدو أنه مماثل للمحتوى العادي على موقع الويب حيث يتم نشره. ومع ذلك ، فإن المحتوى المدعوم والإعلانات المحلية ليست هي نفسها تمامًا. كل المحتوى المدعوم هو إعلان محلي ؛ ليست كل الإعلانات المحلية محتوى برعاية.

يعد كل من المحتوى المدعوم والإعلانات المحلية أشكالًا غير معطلة للتسويق. هذه الحملات ليست مصممة لجذب جمهورك فجأة. بدلاً من ذلك ، تتوافق جميع أشكال الإعلانات الأصلية مع محتوى الصفحة أو النظام الأساسي الحالي. يمكن أن يكون تسويق المحتوى المدعوم طريقة فعالة للغاية لجذب جماهير جديدة وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن ضمان تمييز المحتوى على أنه برعاية أو مدفوعة أمر حيوي.

ما هي صيغ المحتوى المدعوم؟

لم تعد الإعلانات الصورية وإعلانات البانر وإعلانات الصفحة الكاملة والقوائم المروجة تعمل بشكل جيد بعد الآن. أظهرت دراسة من عام 2018 أن الناس لا يكرهون جميع الإعلانات ؛ يكرهون الإعلانات المتطفلة. يقدم المحتوى المدعوم حلاً عن طريق وضع الإعلانات في الأماكن التي يقرأها الأشخاص أو يشاهدونها بالفعل.

على سبيل المثال ، يبدو المنشور المدعوم على الجدول الزمني لـ Facebook أو LinkedIn مثل أي تحديث لحالة مستخدم آخر أو تحميل صورة أعلى أو أسفل المنشور المدعوم. يلفت المحتوى المدعوم ضمن المحتوى المحدد الانتباه بعيدًا عن الراعي ويوجهه إلى المنشور الفعلي.

المحتوى متوافق مع الصفحة ، وحذر القارئ معطل. انطباعهم الأول عن المحتوى طبيعي ، ويتم تجنب شكوكهم تجاه الإعلانات التقليدية ، مما يعرض العلامة التجارية لجمهور جديد.

واحدة من أفضل ميزات المحتوى المدعوم هو تنوعه. أنت لست مقيدًا بنشر محتوى بأسلوب أو تنسيق معين. كل ما عليك فعله هو اختيار شيء ذي صلة بمنصتك ومكانتك. بعض الأشكال الأكثر شيوعًا للمحتوى المدعوم هي:

• مقالات
• صحافة القوائم
• الصور
• أشرطة فيديو
• الرسوم البيانية
• تغريدات دعائية
• دعائم دعائية
• إعلانات دائرية
• أشرطة فيديو يوتيوب
• حلقات انستغرام التلفزيونية
• قصص سناب شات
• قصص الفيسبوك
• تدوين صوتي

المحتوى المدعوم على منصات التواصل الاجتماعي هو الشكل الأكثر شيوعًا. تحتوي كل وسائط اجتماعية على شكل أو نوع مخصص من المحتوى. مع الجماهير الهائلة لكل منصة اجتماعية ، أصبحت الخلاصة الاجتماعية منطقة مناسبة للمشاركات التي ترعاها. من الأسهل أيضًا على العلامات التجارية إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى أكثر شمولاً بمحتوى مدعوم. بالإضافة إلى ذلك ، ليست هناك حاجة للاستثمار في الأدوات المطلوبة لتطوير الأصل ، مثل أدوات التحرير لمقاطع الفيديو أو البودكاست. ذلك لأنك تدفع لشخص ما مقابل إنشاء محتوى ونشره لك.

قم بزيادة عائد الاستثمار التسويقي الخاص بك من خلال المحتوى المدعوم.

يزيد تسويق المحتوى المدعوم من فعالية المحتوى ويقلل من نفقات الإعلان المهدرة ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار. لتعظيم عائد الاستثمار ، من المهم التعامل مع العملية بشكل استراتيجي.

اتبع هذه النصائح الأربع لتحقيق أقصى استفادة من حملات المحتوى المدعومة:

1. تحديد أهدافك

قبل أن تبدأ أي حملة محتوى برعاية ، من الضروري تحديد أهدافك بوضوح. هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، أو إنشاء عملاء محتملين ، أو زيادة المبيعات؟ من خلال معرفة ما تحاول تحقيقه ، يمكنك استهداف المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وقياس نجاح حملتك.

2. اختر الشركاء المناسبين.

عند اختيار الناشرين والمؤثرين للعمل معهم ، من المهم اختيار الشركاء الذين يتماشون مع قيم علامتك التجارية ولديهم جمهور ذي صلة بالسوق المستهدف. ابحث عن شركاء يتمتعون بمتابعة قوية لوسائل التواصل الاجتماعي ، ومعدل مشاركة مرتفع ، وسجل حافل في إنشاء محتوى عالي الجودة.

3. إنشاء محتوى قيم

من المهم إنشاء محتوى إعلامي أو ترفيهي أو قيِّم لإشراك جمهورك المستهدف وبناء الثقة مع المستهلكين. يتضمن ذلك أدلة إرشادية أو مراجعات المنتجات أو رؤى الصناعة أو مقاطع الفيديو المسلية أو البودكاست.

4. قياس النتائج الخاصة بك

أخيرًا ، للتأكد من أن حملة المحتوى التي ترعاها تقدم عائد استثمار إيجابيًا ، فإن قياس نتائجك أمر مهم. استخدم أدوات مثل Google Analytics أو تحليلات الوسائط الاجتماعية لمراقبة حركة مرور موقع الويب ومعدلات المشاركة والمقاييس الرئيسية الأخرى. سيساعدك هذا على تحسين استراتيجيتك بمرور الوقت وضمان حصولك على أقصى استفادة من استثمارك.

خاتمة

يمكن أن يكون تسويق المحتوى المدعوم أداة قوية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. من خلال الشراكة مع الناشرين والمؤثرين المناسبين ، وإنشاء محتوى ذي قيمة ، وقياس نتائجك ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء ثقة المستهلك ، وزيادة المبيعات. لذلك إذا كنت لا تزال بحاجة إلى الاستفادة من تسويق المحتوى المدعوم في استراتيجيتك الرقمية ، فقد حان الوقت لاستكشاف هذه الأداة القوية.

إذا كنت بحاجة إلى مقاطع فيديو ورسوم بيانية وصور ثابتة وأصول أخرى لاستراتيجياتك التسويقية ، فاعمل معنا في Penji. قم بزيارة معرض Penji الفني لعرض التصاميم المصممة للعلامات التجارية من قبل أفضل 2٪ مواهب في العالم. وعندما تكون جاهزًا لبدء مشروع معنا ، يمكنك اختيار الحزمة المناسبة من خطط التسعير الثلاث البسيطة.