اختبار الانقسام: عوامل يجب مراعاتها من منظور تحسين محركات البحث

يمكن أن يساعد دمج اختبار الانقسام (A / B) في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك في نقل مبيعاتك وارتباطات العملاء إلى مستويات ربما لم تختبرها من قبل.

يساعدك اختبار A / B على تحديد البروتوكولات الأكثر صلة بعملائك بحيث يمكنك تكرار وتحسين معدلات التحويل بشكل مستمر ومشاركة العلامة التجارية ورضا العملاء وعائد الاستثمار.

ها هي المشكلة. إذا كانت شركتك تركز فقط على اختبار الانقسام ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على تصنيفات Google الخاصة بك. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان تضمين تحسين محركات البحث في مساعيك في اختبار الانقسام.

اعتبارات تحسين محركات البحث مع اختبار الانقسام للتجارة الإلكترونية

لحسن الحظ ، تشجع Google متاجر التجارة الإلكترونية على تقديم أفضل تجربة مستخدم لعملائها. هذا يعني أنه يتم تشجيع اختبار A / B وسيساعد نتائج محرك البحث الخاص بك إذا تم إجراؤه بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Google منصة الاختبار الخاصة بها ، Google Optimize ، لمصممي مواقع الويب لاختبار العديد من جوانب تصميم الويب الخاص بهم.

تدرك Google أيضًا أن بعض اختبارات A / B يمكن أن تضر بنتائج محرك البحث. رداً على ذلك ، يقدمون قائمة مفيدة بأفضل الممارسات حتى ينتهي الأمر بمتجرك في العديد من عمليات البحث التي تسمح بها الخوارزمية الخاصة بهم.

هناك مبدآن عامان يجب مراعاتهما هما:

1. لا تثبط عزوف روبوتات Google عن رؤية اختباراتك.

إخفاء اختبارك - إظهار مجموعة واحدة من المحتوى على Google ومجموعة مختلفة من المحتوى للبشر - يمكن أن يؤدي إلى إزالة صفحتك من بحث Google تمامًا. لا شيء تريد أن يحدث.

2. حافظ على صفحات الاختبار الخاصة بك متشابهة مع بعضها البعض.

إذا قمت بإنشاء اختبار ، وكانت الصفحات مختلفة تمامًا ، فسيكون من الصعب عليك التأكد من سبب أداء إحدى الصفحات بشكل أفضل من الأخرى. أيضًا ، قد يؤدي ذلك إلى إرباك Google في التفكير في أنك تحاول التلاعب بالنظام. قد يؤدي هذا السلوك أيضًا إلى إزالة صفحتك من نتائج بحث Google.

اختبار A / B وإعادة توجيه URL

تتمثل إحدى طرق إجراء اختبار الانقسام في إعادة توجيه عنوان URL. يعتمد هذا النوع من الاختبار على إعادة توجيه العميل إلى عنوان ويب مختلف ، ويعمل بشكل جيد للغاية إذا كنت تختبر تصميمًا جديدًا أو صفحة مقصودة أو صفحة منتج.

لتجنب إزالة الصفحة المعاد توجيهها من نتائج بحث Google ، اتبع هذه النصائح.

1. لا تستخدم ملف robots.txt لمنع Google من الزحف إلى صفحتك.

لا تستخدم الأمر "عدم السماح" أو "noindex" في صفحتك الاختبارية في محاولة لثني برامج الروبوت عن فهرسة صفحتك. بدلاً من ذلك ، مارس البروتوكولات التالية ، ولن تقلق بشأن ظهور الإصدار البديل في نتائج بحث Google.

2. استخدم سمة الرابط rel = ”canonical” مع الصفحة الاختبارية.

تسمح هذه السمة لـ Google بفهم أنك تقوم بإنشاء اختبار. عندما يزحف محرك بحث Google إلى صفحة "الاختبار" (باستخدام السمة الأساسية) ، لن تعرض برامج التتبع صفحة الاختبار في نتائج البحث. بدلاً من ذلك ، ستظهر صفحة URL الأصلية كالمعتاد.

3. استخدم عمليات إعادة التوجيه المؤقتة حتى لا تتم فهرسة الصفحات الاختبارية.

إعادة توجيه 302 وإعادة توجيه JavaScript هي عمليات إعادة توجيه مؤقتة تضمن أن صفحات الاختبار لا يُنظر إليها على أنها تركيبات دائمة في متجرك أو مدونتك.

4. تنفيذ التغييرات المفيدة.

بمجرد الانتهاء من اختبار A / B الخاص بك ، قم بتضمين أي تغييرات مواتية في الصفحة الدائمة (أ). أضف إعادة توجيه دائمة (301) من صفحة الاختبار (ب) تؤدي إلى العودة إلى أ. إذا كنت تخطط لإجراء مزيد من الاختبارات ، فاستخدم إعادة توجيه مؤقتة (302).

[دراسة حالة] تحسين التصنيف والزيارات العضوية والمبيعات من خلال تحليل ملفات السجل

في بداية عام 2017 ، طلب فريق TutorFair.com تقديم خدمات تحسين محركات البحث لـ Omi Sido لمساعدتهم. كان موقع الويب الخاص بهم يكافح من أجل التصنيف والزيارات العضوية.

اقرأ دراسة الحالة

اختبار الانقسام باستخدام بروتوكولات تراكب جافا سكريبت

قد تكون JavaScript هي الطريقة الأبسط والأكثر فاعلية للمشاركة في اختبار الانقسام. مع اختبار JavaScript ، ليست هناك حاجة لتغيير عناوين URL الخاصة بك أو إنشاء عمليات إعادة توجيه. يقوم التراكب بكل العمل.

والأفضل من ذلك ، أن اختبار JavaScript لا يؤثر سلبًا على محاولات تحسين محرك البحث. ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض نصائح الأمان لاستخدامها حتى لا تعتقد Google أنك منخرط في ممارسات خادعة.

• لا تغير الهيكل العام أو محتوى الصفحة.
• لا تقم بتعديل تلك الأجزاء من الصفحة التي تتسبب في ترتيب الصفحة.
• اجعل فترات الاختبار قصيرة نسبيًا لتجنب الشعور بالخداع.

إذا كانت لديك صفحات لا تولد عددًا كبيرًا من الزيارات ، فلديك المزيد من الحرية لكسر هذه القواعد. الأمر نفسه ينطبق على الصفحات التي لم تتم فهرستها. قد تتضمن هذه الصفحات عربات التسوق وصفحات الطلبات وتأكيدات الطلبات.

اعتبارات تحسين محركات البحث للجوّال

هناك بعض التحديات الفريدة في اختبار A / B منذ أن بدأت Google في تطبيق Mobile First Indexing.

بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه عميلك لتصفح متجرك ، ستقوم Google بفهرسة موقعك بناءً على محتوى الهاتف المحمول.

قد تصبح بعض العناصر ذات الصلة بتحسين محرك البحث خرقاء للمستخدم. قد يكون الإغراء هو تحسين تجربة المستخدم عن طريق إزالة محتوى الويب الذي يشغل مساحة كبيرة على الهاتف أو لا يبدو ممتعًا بصريًا. ومع ذلك ، قد يتسبب هذا في تأثير سلبي على نتائج محرك البحث (وحركة المرور).

يعد تحسين محرك بحث الجوال ، ومدى ارتباطه باختبار A / B ، مجالًا تريد أن تراقب عنه اتجاهات التسويق.

اختبار A / B باستخدام أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني

اختر أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني تقدم تجربة اختبار A / B مخصصة لا تؤثر على محرك البحث الخاص بك.

باستخدام اختبار تقسيم البريد الإلكتروني ، يمكنك معرفة ما يحرك عملائك للتفاعل مع رسالتك. كما هو الحال مع عناوين الصفحات عند الترتيب في نتائج محرك البحث ، يمكن أن يكون للتغيير البسيط للعنوان تأثير كبير على معدلات الفتح ، مما سيؤثر في النهاية على مبيعاتك.

تغليف

نأمل أن تكون هذه المعلومات مفيدة وأن تبتعد عن بعض الأشياء الرائعة لتتجنبها للحفاظ على ترتيب محرك البحث الخاص بك عند الانخراط في اختبار A / B في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

إذا لم نذكرها بعد: نوصيك بالتأكيد بإجراء الاختبار والاختبار والاختبار - حتى لا تتمكن من التحسن أكثر. الحقيقة هي أنه يوجد دائمًا مجال للتحسين في التجارة الإلكترونية - خاصة إذا كنت تبحث عن نمو الإيرادات.