تعرف على كيفية استخدام جامعة جنوب نيو هامبشاير لبحث Google و LinkedIn مع تجارب ما بعد النقر لزيادة التسجيل (3 أمثلة)

لا يعطي الكثير من المعلنين الأولوية للصفحة المقصودة بعد النقر. إنهم لا يدركون أن هذه المرحلة من رحلة العميل لا تقل أهمية عن مرحلة ما قبل النقر لأنه عندما تفشل الإعلانات والصفحات المقصودة بعد النقر في سرد ​​قصة القصة نفسها ، فإن معدلات التحويل تتأثر. يتضح هذا من متوسط ​​معدل التحويل الذي يزيد قليلاً عن 4٪).

لتوليد الحد الأقصى من التحويلات ، يجب الحفاظ على الصلة من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر. هذا صحيح بشكل خاص في صناعة التعليم العالي ، حيث يكون الطلاب المحتملون أكثر حذراً بشأن مكان استثمار جزء كبير من أموالهم لسنوات عديدة.

لقد درسنا سابقًا كيفية استخدام الجامعات الأخرى للصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر لاكتساب طلاب جدد:

• جامعة أشفورد
• جامعة كابيلا
• جامعة كاملة الشراع

الآن دعونا نرى كيف تفعل جامعة جنوب نيو هامبشاير الشيء نفسه.

كيف تقسم SNHU الصفحات المقصودة بعد النقر

مثال 1: بحث Google عن "درجات عبر الإنترنت"

قد يُجري شخص ما بالقرب من قمة مسار التحويل ويفكر في الحصول على تعليم عبر الإنترنت بحثًا سريعًا في Google عن "شهادات عبر الإنترنت" ويرى هذا الإعلان:

تشير عدة مكونات إلى أن الإعلان مقسم لجمهور معين:

• يتطابق النصف الأول من العنوان الرئيسي "الدرجات المعتمدة عبر الإنترنت" تقريبًا مع استعلام البحث ، مما يتيح للعملاء معرفة أن الإعلان وثيق الصلة بهم.
• يستمر الوصف في تقديم معلومات حول أكثر من 200 درجة وبرامج درجة في SNHU.
• تكرر إضافة الإعلان الثانية "الدرجات عبر الإنترنت" ، مما يؤكد للمستخدمين أن هذا الإعلان سيكون ذا قيمة بالنسبة لهم نظرًا لأن هذا هو ما بحثوا عنه.

تؤدي إضافة "Frozen Tuition" إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر لمواصلة هذا السرد المعين:

• ما هو العرض ل؟ - من المرجح أن ينجذب أي شخص ينقر على ملحق "Frozen Tuition" إلى فكرة أن الرسوم الدراسية لـ SNHU لا ترتفع عامًا بعد عام. لذلك من المنطقي أن يستمر عنوان الصفحة في إبراز هذه الميزة.

يضمن هذا النوع من تطابق الرسائل أيضًا أن يعرف الزائرون ما هو العرض بمجرد وصولهم ولا شك في أنهم في المكان المناسب لما يبحثون عنه.

• لماذا SNHU هي الخيار الأفضل؟ - يعد وعد Frozen Tuition هو السبب الرئيسي لاختيار SNHU ، والذي يتم نقله في جميع أنحاء الصفحة - من العنوان ، إلى النسخة الغامقة أسفل العنوان ، إلى النقاط.

يمكن العثور على مزايا إضافية لاختيار SNHU - المحيطة بنجاح الطلاب والأكاديميين والقدرة على تحمل التكاليف - ضمن نموذج الالتقاط الرئيسي.

• من يدعم SNHU؟ - يعد عرض الشعارات الموجودة أسفل النموذج بمثابة دليل اجتماعي ، مما يتيح للزوار معرفة أنه يمكنهم الوثوق بالمدرسة لأنها معتمدة من قبل جمعيات معروفة:

• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات؟ - يمكن للعملاء المحتملين طلب مزيد من المعلومات من خلال استكمال النموذج متعدد الخطوات والنقر على الزر البرتقالي "البدء" للحث على اتخاذ إجراء.

يمكن للزوار أيضًا النقر فوق رابط الربط "طلب معلومات" في أسفل الصفحة ليتم توجيههم احتياطيًا إلى النموذج.

المثال 2: البحث عن علامة SNHU

يُظهر البحث حسب اختصار جنوب نيو هامبشاير إعلان قدرة شرائية هذا مع المزيد من إضافات روابط أقسام الموقع لتقسيم المستخدمين إلى جماهير مختلفة:

يؤدي النقر فوق الامتداد الثاني إلى نقل المستخدمين إلى صفحة أخرى مخصصة بعد النقر:

• ما هو العرض ل؟ - يستمر سرد ماجستير إدارة الأعمال من الإعلان إلى صفحة ما بعد النقر. على الرغم من أن الصفحة لا تذكر درجة علمية في 15 شهرًا ، إلا أنها تحتوي على التفاصيل الأخرى من ملحق الإعلان (الاعتماد ، والقدرة على تحمل التكاليف ، والبرامج عبر الإنترنت).
• لماذا ماجستير في إدارة الأعمال من SNHU؟ - تم تسليط الضوء على هذا الجزء من القصة بنسخة غامقة ونقاط ، مع سرد الفوائد الرئيسية للحصول على درجة الماجستير في إدارة الأعمال من خلال SNHU:

• من يدعم المدرسة؟ - بالإضافة إلى شارات الشركة الثلاثة الواردة في المثال 1 والتي تشير إلى الجهة المعتمدة من قبل المدرسة ككل ، تتضمن هذه الصفحة أيضًا معلومات الاعتماد حول برنامج ماجستير إدارة الأعمال المحدد :

• كيف يمكن للزوار طلب مزيد من المعلومات؟ - من خلال استكمال نموذج التقاط العميل المتوقع والنقر على الزر البرتقالي "الحصول على معلومات" للحث على اتخاذ إجراء.

يُنشئ المربع الأزرق أعلى النموذج الإلحاح ويشجع العملاء المحتملين على طلب المزيد من المعلومات عاجلاً وليس آجلاً:

مثال 3: إعلان إعادة الاستهداف على LinkedIn

بعد التفاعل السابق مع SNHU ، تعيد الجامعة استهداف إعلانات LinkedIn مثل هذا:

يؤدي النقر فوق الإعلان إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر ، وهي ليست مخصصة تمامًا مثل الصفحتين الأخريين:

• ما هو عرض الصفحة؟ - يستمر سرد الإعلان في الصفحة المقصودة بعد النقر ، مما يروج لعرض جامعة نيو ساوث ويلز للحصول على درجة الماجستير عبر الإنترنت في تحليلات البيانات على كل من الإعلان وصفحة ما بعد النقر.
• لماذا تختار SNHU؟ - على غرار المثال 1 ، يتم سرد الأسباب الرئيسية لاختيار درجة الماجستير في تحليلات البيانات في SNHU في أسفل اليمين:

• من هي المدرسة المعتمدة؟ - كما هو الحال في المثال 1 ، تم تصوير شعارات الشركة من معتمدي SNHU مباشرة أسفل النموذج ، لذلك يشعر الزوار بمزيد من الراحة والثقة عند إرسال معلوماتهم.
• كيف يمكن للزوار طلب مزيد من المعلومات؟ - إما بإكمال النموذج متعدد الخطوات أو النقر فوق علامة الربط في أسفل الصفحة (مما يعيدهم إلى النموذج).

قارن هذه التجارب بالصفحة الرئيسية لـ SNHU

لا ينبغي إرسال حركة مرور إعلانك إلى الصفحة الرئيسية لأنها على الأرجح لا تقدم صفحة مقصودة فريدة ومخصصة بعد النقر إلى جمهور مقسم. عادةً ما يتم تصميم الصفحات الرئيسية كتجارب تصفح ، مما يوفر نظرة عامة على كل ما تقدمه الشركة.

انظر إلى صفحة SNHU الرئيسية ، على سبيل المثال:

• أربعة أزرار CTA متنافسة في الجزء المرئي من الصفحة تقسم انتباه الزوار بين عروض متعددة:

• يتيح التنقل الشامل في العنوان ، الكامل مع ارتباط تسجيل دخول الطالب والقوائم المنسدلة ، للزائرين زيارة صفحات مواقع الويب الأخرى:

• توفر أزرار CTA المنافسة الإضافية في قسم "تجربة الطالب" للزائرين المزيد من طرق الهروب إلى صفحات الويب الأخرى ، والاستمرار في إظهار تجربة التصفح:

• يشجع زر CTA الخاص بقصص النجاح وروابط وسائل التواصل الاجتماعي الزوار على مغادرة هذه الصفحة وتصفح بقية الموقع:

• يحتوي قسم غرفة الأخبار على روابط خارجية متعددة للأشخاص للمغادرة وقراءة مقالات أخبار الجامعة ، وتقدم لوحة الاعتماد رابطًا للزوار للمغادرة و "عرض جميع الاعتمادات:"

• يوفر التذييل بالحجم الكامل قسمًا جديدًا تمامًا من الروابط الخارجية ، مما يسمح للزوار بالارتداد من الصفحة دون أي تحويل:

من الواضح أن الصفحة الرئيسية لـ SNHU مصممة لتكون تجربة تصفح شاملة لجميع الزوار ، على عكس الصفحات المقصودة بعد النقر أعلاه التي تتمتع جميعها بنسبة تحويل 1: 1 للجماهير المقسمة.

قم بإنشاء صفحة مقصودة متماسكة من نوع ad-to-post-click

إذا كنت تقوم بتخصيص الإعلانات ، فيجب عليك أيضًا تخصيص الصفحات التي يوجهون حركة المرور إليها. من خلال تركيز كل انتباهك على الإعلانات وتجاهل الصفحة المقصودة بعد النقر ، فمن المحتمل أنك تهدر نقرات الإعلان والميزانية.

كن مستوحى من أمثلة SNHU أعلاه لتخبر قصة القصة نفسها عبر الصفحة المقصودة قبل النقر وبعده. ثم قم بجدولة Instapage Enterprise Demo لبدء إنشاء صفحات مخصصة لما بعد النقر على نطاق واسع.