تكامل البحث والشبكات الاجتماعية: أهم التكتيكات الاجتماعية لمسوقي البحث #smx # 21A

هذه الجلسة عبارة عن "جولة سرعة" للبحث الاجتماعي +. لدينا ثلاثة متحدثين في قائمة الانتظار ومستعدون لمشاركة النصائح الاجتماعية المفضلة لبناء السلطة. وفقًا لجدول أعمال مؤتمر SMX ، ستركز هذه الساعة بشكل أساسي على دمج جهود البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات المطروحة للمناقشة تقنية OpenGraph و Google+ و Twitter والمزيد.

مونيكا رايتmonicawright ، مديرة مشاركة الجمهور ، Search Engine Land و Marketing Land ، هي من تتولى الإشراف ، والمتحدثون الثلاثة لدينا هم:

أناليز كايلور ، مديرة إبداعية مساعدة ، aimClear (annabelleblue)
ديبرا ماستالر ، أخصائية بناء الروابط ، Alliance-Link (debramastaler)
مارك ترابهاجين ، مدير التوعية الرقمية ، شركة Virante، Inc. (marktraphagen)

التسويق المؤثر والعثور على المؤثرين

تبدأنا ديبرا ماستالر وتتحدث عن التسويق المؤثر. هذه هي عملية البحث عن أشخاص ذوي مصداقية عالية ووضوح عالٍ في مكانتك والاستفادة منهم واستخدامها. إنها تنظر إلى كل شيء من منظور منشئ الروابط. التركيز في البحث هو المصداقية والجودة والثقة. الثقة هي واحدة من أصعب الطرق التي يتم ربطها بالتكتيك ، وهذا ما يفعله التسويق المؤثر. ستوضح لنا العملية والأدوات.

3 أنواع من المؤثرين:

1. الناس

2. الماركات

3. الشخصيات ، على سبيل المثال: أوبرا

لن نهتم بالشخصيات كثيرًا في هذا العرض التقديمي ، لكنها ستلقي نظرة على الأشخاص والعلامات التجارية. غالبًا ما لا يكون الناس منفتحين على قوادة علامتك التجارية. قد لا تتمكن من النقر عليهم للحصول على المساعدة ، ولكن قد نتمكن من استخدامها باتباع آثار أقدامهم. أنواع الأشخاص الذين لديهم معظم الفرص والفرص هم المدونون والصحفيون والخبراء.

ابحث عن المدونات ، اعثر على المدونين. ابحث في كلمتك الرئيسية في Facebook وسترى جميع الصفحات حول هذا الموضوع. إذا استغرق شخص ما وقتًا لإنشاء صفحة Facebook على ذلك ، فسيكون لديه مدونة قوية حول هذا الموضوع. يتخلص Facebook أيضًا من Bing ولذا فمن المحتمل أن تظهر هذه النتائج في Bing. تمتلك Technorati أيضًا مستودعًا به تقييمات للمدونات ، مما يجعلها مكانًا رائعًا للعثور على المدونين. يحتوي Alltop على عنكبوت يزحف إلى Twitter ، لذلك إذا تم ذكر مدونة ما قليلاً على Twitter ، فإن ذلك يبنيها في عملية التنظيم الخاصة بها وستجد مدونات ذات تأثير ومدى وصول. يعد دليل مدونة Google أيضًا مصدرًا منظمًا جيدًا للمدونات التي يمكن تصنيفها حسب التأثير والترتيب.

ابحث عن المدونات ، تحقق من المدونين. تريد أن تكون المدونات متكررة في النشر وربطها بـ Google+. ابحث عن مجالات الجودة وملفات تعريف الروابط الخلفية القوية ؛ تحقق من وجود روابط خلفية جيدة وكبيرة تشير إلى المدونات. تحقق من الوصول إلى التغريدات وترددها.

قياس التأثير الاجتماعي. يمكن أن يكون Klout أداة جيدة للتحقق من المؤثرين حيث أن المجموعة التي تمت تصفيتها بالفعل تمت تصفيتها من قبل الأشخاص الذين اشتركوا في الخدمة وبالتالي فهم مهتمون بأن يكونوا مؤثرين. يمكن استخدام Followerwonk للعثور على مدى وصول مستخدمي Twitter وظهورهم. يعين Traackr الأشخاص درجة تأثير.

إليك جوهره: مجتمعات + Google. إنه منجم ذهب للمعلومات. إنها المنتديات والموضوعات والموقع. هؤلاء الأشخاص نشيطون جدًا على Google+. يمكنك أيضًا استخدام منشورات Google للعثور على المشاركات التي تحتوي على معظم الإيجابيات والمشاركات ، وهؤلاء الأشخاص الذين تعرفهم يشاركون معلوماتهم على Google+. ستمنحك GPlusData إحصاءات عن الأفراد ، مثل عدد الأشخاص الذين لديهم مستخدم في الدوائر ، وهي تستخدم هذا جنبًا إلى جنب مع CircleCount ، والذي يوضح لك بعد ذلك عدد المرات التي تمت فيها الإشارة إلى فرد أو موقع ويب على Google+.

التعليقات كسارات الجليد. استخدم CircleCount لمشاهدة جميع التعليقات التي أدلى بها مستخدم Google+ وقد ينتهي بك الأمر إلى إيجاد طريقة للدخول في محادثة معهم.

ابحث عن الخبراء واستخدمهم لمزيد من الكتابة المتقدمة. خبير:

• لديه أوراق اعتماد أكاديمية
• يمارس بنشاط
• التدوين والكتابة ثانوي
• الانتماءات المهنية
• عادة ما يعوض

تجد خبراء في أدلة الشهود الخبراء ، Google Scholar / Books and Score ، جمعية المديرين التنفيذيين المتقاعدين.

استخدام Google+ لالتقاط SERP Real Estate

اعتلى Mark Traphagen المنصة بعد ذلك بعرضه التقديمي "وضع قوة تحسين محرك البحث في + Google في العمل" والمفتاح هنا هو استخدام + Google لالتقاط المزيد من عقارات SERP وجعلك أمام المزيد من مقل العيون. عندما بدأ نشاطه على + Google ، كان يبني علاقات ومجتمعات. اكتشف في وقت مبكر أن مشاركاته على + Google ستحقق أداءً جيدًا في نتائج بحث Google. أعاد نشر مشاركة ، والتي تضمنت المشاركة الأصلية الكاملة في رسالته. بعد أيام قليلة ، كان منشوره هو المنشور الذي تم تصنيفه لهذا المحتوى. كان بإمكانه الترتيب باستمرار فوق الملصق الأول ، ولم يكن التفاعل في المنشور أو عدد المتابعين. إذن ماذا كان؟

كما قرر أنه لم يكن برنامج AuthorRank وأنه تم إعداد حقوق التأليف. حتى في الأسبوع الماضي فقط قال جون موير إنهم لا يستخدمون التأليف للترتيب. الضربات ضد AuthorRank:

1. التأليف المنخفض اعتماد.

2. تحليل الإشارات الاجتماعية في مهدها.

3. خطأ الإسناد ما زال يحدث.

شيء واحد نعرفه هو أن مجتمعات + Google والملفات الشخصية والصفحات بها نظام ترتيب الصفحات. هذا يختلف عن أي شبكة اجتماعية أخرى موجودة. يعاملهم Google على أنهم جزء آخر من نظام الويب البيئي. ماذا يعني هذا؟ يتم احتساب إشارات Google+ في النظام كروابط ذات قيمة ، كما يتم احتساب الروابط الخارجية أيضًا .

دراسة حالة: Google+ Fitness & Nutrition Community. في أسبوع واحد حصلوا على 4 روابط من مدونات العلاقات العامة عالية. في غضون أيام قليلة ، انتقل مجتمعهم من الصفحة 8 إلى الصفحة 1 للعبارة التنافسية "اللياقة والتغذية" وبقي هناك لمدة 3 أشهر.

لمزيد من المعلومات حول مزايا شبكة Google+ القوية ، اقرأ منشوره bit.ly/gplusnetwork. ستساهم + Google في إشارات الثقة التي قد تتسبب في عرض علامة تجارية لبطاقة معلومات لنتائج البحث ذات العلامات التجارية.

كيفية تتبع وقياس عائد الاستثمار للتسويق الاجتماعي

Annalize Kaylor هي التالية وستتحدث عن كيفية الإبلاغ عن عائد الاستثمار الاجتماعي. قد يختلف التكتيك - تحسين محركات البحث ، وسائل التواصل الاجتماعي ... على الشبكات الاجتماعية ، تنافسك مع المستهلك الجدة والصديق. وظيفتك كمسوق ليست التغلب على منافسيك في السوق ، إنها إنشاء محتوى يتصدى لمشاركات العائلة والأصدقاء.

لا معنى لأي من البيانات حتى يتم ربطها بهدف محدد ضمن إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. كيف يرتبط التحدث مع عملائك بأهدافك غير المتصلة بالإنترنت ، على سبيل المثال. قد تحتاج إلى استخدام أكثر من مصدر للعثور على الإجابات التي تحتاجها. حان الوقت ليقول محترفو C-suite ومحترفو محركات البحث (SEO) إن أحد الأشكال قد لا يقطعها. عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي هو مفهوم متغير ، والأهداف تتغير والتعريفات تتغير معها.

الاجتماعية هي تكتيك في استراتيجية الصورة الكبيرة.

التكتيك: يحتوي Facebook Insights على مجموعة من البيانات حول التعليقات السلبية ، وهذا يرتبط بتاريخ. هذا في الأساس "خلاف" - إخفاء كل المحتوى الخاص بك ، على سبيل المثال. ابحث عن التعليقات السلبية المرتبطة بتاريخ والمحتوى الذي تم إنشاؤه بعد ذلك ، وستعرف نوع المحتوى الذي يلقى صدى في مجتمعك.

نوع الاستهلاك هو نوع آخر من الإحصاءات التي ستراها. هل يقوم الناس بالنقر على الصورة؟ أنت تعلم بعد ذلك أنهم أرادوا رؤيته بشكل أفضل. يمكنك الاطلاع على هذه البيانات في أي وقت ، بما في ذلك على الفور - لست مضطرًا إلى انتظار الغوص العميق أو الكمية الإحصائية من البيانات التي تم جمعها.

جرب نشر المحتوى المستند إلى الموقع لإنشاء أرضية اختبار اجتماعية. هذا في الأساس اختبار A / B على الشبكات الاجتماعية. ثم سترى الإصدار المفضل. إذا كنت لا تختبرها ، فلا يمكنك تحسينها.

يقودنا ذلك إلى "الشبكات الاجتماعية المظلمة". لا يمكنك لعب البريد الإلكتروني أو الرسائل الفورية أو الرسائل النصية. إنه اجتماعي خالص وصافي. إنها تشارك في الكواليس حيث لا يكون للمسوقين أي تأثير. كان The Atlantic يرى بيانات حركة المرور من عناوين URL الطويلة ، حيث يعلمون أنه لم يتم كتابتها. عندما يتم إرسال الروابط عبر البريد الإلكتروني أو إرسالها عبر رسائل Facebook ، فإنها تصادفها بدون معلومات المرجع هذه. يتيح لك وضع علامة على المحتوى باستخدام UTMs حتى تتمكن من معرفة مصدرها استعادة البيانات ومعرفة مصدر حركة المرور. يعد هذا أمرًا حيويًا لتحديد عائد الاستثمار الحقيقي - لا يمكنك التتبع الذي لا يمكنك قياسه ، ولا يمكنك قياس ما لا يمكنك الإبلاغ عنه.

تذكر أن التركيبة السكانية مهمة. يشارك Gen X المزيد عبر البريد الإلكتروني. مشاركة الألفية عبر المنصات الاجتماعية. المولودون الجدد يحبون Facebook والبريد الإلكتروني و WOM.