الممارسات الاجتماعية والعلاقات العامة التي تدعم تحسين محركات البحث للمبتدئين
نشرت: 2024-03-08
إن نشر اسمك والمحتوى الخاص بك ليس بالأمر السهل. لكن القيام بذلك لا يؤدي فقط إلى تحسين برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، بل أيضًا إلى العلامة التجارية لشركتك وإيراداتها.
الأمر بسيط: المزيد من الاهتمام = المزيد من الزيارات = المزيد من المبيعات. لذا، إذا كنت مستعدًا للبدء جديًا في إثارة ضجة حول شركتك ومحتوى الويب الخاص بها، فاقرأ الخطوات الأساسية المتعلقة بالبيانات الصحفية التي يمكنك اتخاذها الآن.
في هذه المقالة:
- البيانات الصحفية: بناء العلامة التجارية، الطنانة، وتحسين محركات البحث
- 8 أفضل الممارسات للنشر الصحفي SEO
- 14 فكرة لمواضيع البيان الصحفي
- الأسئلة الشائعة: كيف أكتب بيانًا صحفيًا فعالاً يجذب انتباه وسائل الإعلام ويعزز تحسين محركات البحث؟
البيانات الصحفية: بناء العلامة التجارية، الطنانة، وتحسين محركات البحث
يمكن للبيانات الصحفية، عند استخدامها للغرض الصحيح مثل العلاقات العامة، زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوصيل معلومات مهمة حول المنتجات أو الخدمات.
عند استخدامها بطريقة خاطئة (مثل إنشاء الروابط)، يمكن أن تضعك البيانات الصحفية في مشكلة مع محركات البحث مثل Google.
تعتبر البيانات الصحفية ذات قيمة خاصة إذا التقطتها وسائل الإعلام وتم تضمينها في مقال صحفي. يمكن للتعرض لوسائل الإعلام أن يفعل الكثير لموقع الويب والأعمال.
على الجانب الآخر من الطيف، يعد استخدام بيان صحفي بطريقة غير مرغوب فيها أمرًا محظورًا. في سياسات البريد العشوائي الخاصة بشركة Google، ضمن "ربط البريد العشوائي"، تُدرج البيانات الصحفية عند إجرائها بشكل سيء قائمة ممارسات البريد العشوائي:
"الإعلانات الإعلانية أو الإعلانات المحلية حيث يتم تلقي الدفع مقابل المقالات التي تتضمن روابط تتجاوز تصنيف التصنيف، أو روابط ذات نص رابط محسّن في المقالات، أو منشورات الضيوف، أو البيانات الصحفية الموزعة على مواقع أخرى. على سبيل المثال:
هناك العديد من خواتم الزفاف في السوق. إذا كنت ترغب في إقامة حفل زفاف، فسيتعين عليك اختيار أفضل خاتم. ستحتاج أيضًا إلى شراء الزهور وفستان الزفاف.
لذلك، عندما تقوم بإنشاء بيانات صحفية، هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها. بشكل أساسي، تريد أن تكون مكتوبة للعلاقات العامة، ومُصممة بشكل جيد مع النزاهة الصحفية وتتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
8 أفضل الممارسات للنشر الصحفي SEO
فيما يلي ثمانية أشياء يجب مراعاتها عند التعامل مع البيانات الصحفية كجزء من خطتك التسويقية:
- قم فقط بإصدار البيانات الصحفية التي تستحق النشر حقًا. وهذا يعني تجنب الظهور كإعلان أو المبالغة في الترويج للشركة أو المنتجات أو الخدمات أكثر من اللازم. اسأل لماذا سيهتم الناس بهذا؟ ما الذي سيبحث عنه الصحفي في هذه القصة؟
- خذ التنسيق والتهجئة والنحو على محمل الجد كما يفعل المحرر. اكتب بأسلوب AP لأن هذا هو الأسلوب الذي يكتب به الصحفيون.
- يمكنك تضمين الكلمات الرئيسية في بيانك الصحفي وقد تفكر في إدراجها ضمن أول 200 كلمة. ولكن يجب أن يكون طبيعيًا ولا يستخدم نصًا رابطًا تشعبيًا وإلا فقد يبدو غير مرغوب فيه.
- يمكنك تضمين ما يصل إلى ثلاثة روابط في القسم الأساسي لبيانك الصحفي. يجب أن تشير هذه الروابط إلى موقع الويب الخاص بك، ويجب أن توفر للمستخدم معلومات أكثر تفصيلاً حول الموضوع المطروح. يمكنك أيضًا استخدام الرابط الأساسي للعودة إلى الصفحة الرئيسية لموقعك مع اسم شركتك كنص رابط، أو رابط العودة إلى موقع الويب أسفل اسم الشركة بنص عادي، مع عنوان URL كنص رابط.
- الوصول إلى هذه النقطة وتكون موجزة. استفد من الإحصائيات والاقتباسات والصور ومقاطع الفيديو حسب الحاجة.
- أرسل البيان الصحفي من خلال طرف ثالث حسن السمعة. إن PRNewswire.com هي خدمة حسنة السمعة ولكن هناك خدمات أخرى.
لبناء إيقاع جيد من المشاركات حول شركتك، فكر في إصدار بيانات صحفية في أي وقت يكون هناك أخبار. حاول إصدار شيء ما مرة واحدة على الأقل كل ربع سنة. - أرشفة جميع بياناتك الصحفية على موقع الويب الخاص بك وكذلك في غرفة الأخبار. تريد أن يتمكن زوار موقعك من القراءة عن شركتك أثناء تواجدهم هناك أيضًا. فيما يلي بعض المعلومات حول كيفية إنشاء غرفة أخبار جيدة على الإنترنت. بالطبع، من منظور تحسين محركات البحث، ستحتاج إلى التأكد من أن الهيكل سليم أيضًا. وهذا يعني بنية عنوان URL المناسبة (على سبيل المثال site.com/newsroom/press-releases/[press-release-name].)
14 فكرة لمواضيع البيان الصحفي
هل تعاني من نفاد الأفكار المتعلقة بموضوعات البيانات الصحفية؟ إليك 14 طريقة للبدء:
- إطلاق منتج أو خدمة جديدة
- الأحداث (شخصيًا أو عبر الإنترنت مثل الندوات عبر الإنترنت)
- الاندماج أو الاستحواذ
- صفقة خاصة
- إعلانات الشركة العامة أو أخبار الموقع
- مسابقات
- الجوائز
- التعيينات الجديدة (خاصة الأشخاص البارزين)
- إعلانات حول شركاء جدد
- الابتكارات في مجال البحث والتطوير
- النتائج المالية (إذا لم تكن ملزمة باتفاقية عدم الإفشاء)
- تعيينات تنفيذية جديدة
- اللوائح الجديدة أو سياسات الشركة التي يمكن الكشف عنها علنًا
- أي قصص نجاح للعملاء غير مرتبطة باتفاقيات عدم الإفشاء
للمزيد حول هذا الموضوع، راجع: كيفية كتابة بيان صحفي يجذب وسائل الإعلام.
يستغرق إنشاء المشاركات وقتًا، ولكن من خلال هذه الخطوات البسيطة، يمكنك نشر معلومات عن شركتك ومحتوى موقع الويب الخاص بك لدعم أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
يمكن لحلول محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لدينا أن تعمل على تضخيم موقع الويب الخاص بك - وعلامتك التجارية - في نتائج البحث. اتصل بنا للحصول على استشارة مجانية ودعنا نناقش كيف يمكننا تحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
الأسئلة الشائعة: كيف أكتب بيانًا صحفيًا فعالاً يجذب انتباه وسائل الإعلام ويعزز تحسين محركات البحث؟
تلعب كتابة بيان صحفي فعال دورًا مهمًا في جذب انتباه وسائل الإعلام وتعزيز تحسين محركات البحث. باستخدام النهج الصحيح، يمكنك زيادة فرصك في نشر قصتك من قبل الصحفيين وزيادة ظهورك على الإنترنت.
فيما يلي الموضوعات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند صياغة بيان صحفي من شأنه أن يحدث تأثيرًا:
صياغة عنوان مقنع : العنوان الجذاب ضروري لجذب انتباه الصحفيين والقراء على حد سواء. استخدم كلمات قوية ومؤثرة لتسليط الضوء على بيانك الصحفي.
ابدأ بمقدمة موجزة : في الفقرة الأولى، قدم لمحة موجزة عن الخبر أو القصة التي تعلن عنها. تأكد من تضمين التفاصيل الأساسية و"من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف".
التركيز على الجدارة الإخبارية : من المرجح أن يقوم الصحفيون بتغطية القصص التي تأتي في الوقت المناسب وفريدة من نوعها وذات صلة بجمهورهم. سلط الضوء على أهمية إعلانك واشرح سبب أهميته للقراء.
استخدم الاقتباسات بفعالية : يضيف تضمين الاقتباسات من أصحاب المصلحة الرئيسيين المصداقية واللمسة الإنسانية إلى بيانك الصحفي. استخدم علامات الاقتباس لتقديم رؤى أو آراء أو معلومات داعمة قيمة تتعلق بأخبارك.
تقديم معلومات قيمة : في نص بيانك الصحفي، قم بتقديم تفاصيل إضافية تدعم قصتك. يمكن أن يشمل ذلك الإحصائيات أو المعلومات الأساسية أو رؤى الصناعة التي تجعل بيانك الصحفي أكثر إفادة وجاذبية.
تحسين محركات البحث : قم بدمج الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة في بيانك الصحفي لتعزيز ظهوره في نتائج محرك البحث. تذكر استخدام الأشكال المختلفة والإصدارات المتفرعة من كلمتك الرئيسية الأساسية لضمان أقصى قدر من الوصول.
تضمين عناصر الوسائط المتعددة : قم بتحسين بيانك الصحفي باستخدام عناصر الوسائط المتعددة مثل الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية. لا تجعل هذه الأصول المرئية بيانك الصحفي أكثر جاذبية فحسب، بل تزيد أيضًا من إمكانية مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي.
اختتم بعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) : اختتم بيانك الصحفي بعبارة واضحة ومقنعة تحث القراء على اتخاذ إجراء. يمكن أن يشمل ذلك زيارة موقع الويب الخاص بك، أو التسجيل في حدث ما، أو تنزيل أحد الموارد، أو الاتصال بشركتك للحصول على مزيد من المعلومات.
ستوجهك هذه النصائح في طريقك لكتابة بيان صحفي فعال يجذب انتباه وسائل الإعلام ويعزز تحسين محركات البحث. تذكر أن كتابة البيانات الصحفية الفعالة تتطلب التخطيط الدقيق والاهتمام بالتفاصيل وفهم جمهورك المستهدف.
الإجراء خطوة بخطوة :
- ابحث عن جمهورك المستهدف ووسائل الإعلام لتخصيص بيانك الصحفي وفقًا لذلك.
- حدد الزاوية الإخبارية أو القصة التي تريد تسليط الضوء عليها.
- قم بصياغة عنوان جذاب يجذب الانتباه ويتضمن كلمات رئيسية ذات صلة.
- ابدأ بيانك الصحفي بمقدمة موجزة وغنية بالمعلومات.
- قم بتوفير التفاصيل الأساسية والمعلومات الداعمة في نص بيانك الصحفي.
- قم بتضمين اقتباسات من أصحاب المصلحة الرئيسيين لإضافة المصداقية وإضفاء الطابع الإنساني على قصتك.
- قم بتحسين بيانك الصحفي لتحسين محركات البحث من خلال تضمين الكلمات الرئيسية والأشكال المختلفة ذات الصلة.
- استخدم عناصر الوسائط المتعددة مثل الصور أو مقاطع الفيديو لتحسين بيانك الصحفي.
- اختتم بعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ترشد القراء إلى ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.
- قم بتدقيق البيان الصحفي الخاص بك لإزالة أي أخطاء إملائية أو نحوية.
- قم بتوزيع بيانك الصحفي على وسائل الإعلام ذات الصلة أو استخدم خدمة التوزيع.
- المتابعة مع الصحفيين المستهدفين لزيادة فرص التغطية الإعلامية.
- مراقبة وتتبع أداء البيان الصحفي الخاص بك باستخدام أدوات التحليلات.
- قم بتحسين استراتيجية البيان الصحفي باستمرار بناءً على التعليقات والنتائج.
- استفد من منصات الوسائط الاجتماعية لتوسيع نطاق بيانك الصحفي.
- ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات في كتابة البيانات الصحفية.
قم بدمج هذه التقنيات لصياغة البيانات الصحفية التي تترك انطباعًا دائمًا لدى الصحفيين والقراء.