مقاطع الفيديو الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي: 9 أفكار منخفضة الميزانية لتعزيز المشاركة

وقت القراءة: 10 دقائق

إذا كنت تخطط للاستفادة من مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، والتفاعل مع جمهورك ، وتنمية أعمالك ، فأنت بحاجة إلى تخصيص بعض الوقت لوضع استراتيجية تسويق واضحة للمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي. يكون عائد الاستثمار المحتمل من حملة فيديو جيدة التنفيذ هائلاً عندما تفكر في ما يلي:

• في المتوسط ​​، يشاهد الأشخاص 16 ساعة من الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا.
• في النصف الأول من عام 2022 ، أمضى الأشخاص في المتوسط ​​26.5 دقيقة يوميًا في مشاهدة محتوى الفيديو على الأجهزة المحمولة.
• يفضل 73٪ من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة بدلاً من قراءة النص.
• يزيد احتمال مشاركة الأشخاص لمحتوى الفيديو بمقدار الضعف عن أي نوع آخر من المحتوى.
• أجرى 70٪ من الأشخاص عملية شراء بعد مشاهدة منتج في مقطع فيديو على YouTube.
• هناك أكثر من مليار مشاهدة فيديو كل يوم على YouTube.

على الرغم من إمكانية الوصول والمشاركة المحتملة التي يمكن أن تحققها ، لا تزال بعض الشركات مترددة في تضمين تسويق الفيديو في استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. لماذا ا؟ بالنسبة للكثيرين ، يتعلق الأمر بنقص الأفكار والميزانيات المحدودة لمحتوى الوسائط الاجتماعية.

ولكن ها هي الأخبار السارة. لست مضطرًا لكسر البنك لإنشاء فيديو جيد عبر الإنترنت لمجتمع الوسائط الاجتماعية الخاص بك. لا تحتاج إلى معدات فيديو احترافية أو برنامج نصي يستحق الأوسكار. لكن يجب أن تكون مبدعًا وملتزمًا ومستعدًا للتجربة (والفشل) في كثير من الأحيان. أفضل فيديو هو الفيديو الذي يجذب جمهورك. ليس صاحب أكبر ميزانية.

هناك تنسيقات فيديو لا حصر لها يمكنك استخدامها ، ولكن إليك 9 أفكار منخفضة الميزانية لمقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية التي يمكنك استخدامها لزيادة المشاركة في تسويق الفيديو عبر الوسائط الاجتماعية وتحقيق أهداف عملك.

1. كن واقعيًا مع البث المباشر

لا تحتاج إلى معدات فاخرة ، أو ممثلين باهظين الثمن أو مؤثرين ، أو مجموعة أفلام أصيلة لإنشاء فيديو عالي الجودة سريع الانتشار أو يحركه التفاعل لمنصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. بعض مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا التي تشاركها الشركات والعلامات التجارية اليوم هي تلك التي يتم تسجيلها مباشرة من هاتف ذكي.

تسمح مقاطع الفيديو غير الرسمية وغير المكلفة هذه للعلامات التجارية بالتواصل مع المتابعين والعملاء المحتملين على مستوى أعمق وأكثر إنسانية. إنها تقدم للمشاهدين تباينًا صارخًا مع مقاطع الفيديو المصقولة التي اعتادوا رؤيتها من العلامات التجارية الكبرى ذات ميزانيات الفيديو الكبيرة.

حتى أن بعض العلامات التجارية تأخذ استراتيجية الفيديو الخاصة هذه خطوة إلى الأمام وتنتج مقاطع فيديو مباشرة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها لجذب المتابعين والتفاعل معهم. يلاحظ مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي. زاد استخدام الفيديو المباشر على Facebook بنسبة 50٪ في عام 2021.

إذا كنت ترغب في التواصل مع متابعيك وتعزيز المشاركة على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، سواء كانت Facebook أو Instagram video أو Snapchat أو Twitter أو LinkedIn ، فضع خطة لبدء البث المباشر على الفيديو في المستقبل القريب.

تقدم مقاطع الفيديو الحية العديد من الاحتمالات مثل المحتوى المسجل مسبقًا ولكن مع ميزة إضافية لتفاعل المشاهد. إذا كنت تفكر في تصوير برامج تعليمية لمنتجات جديدة ، فسيسمح بثها المباشر للمشاهدين بطرح أسئلة لم تكن تعلم أنها بحاجة إلى إجابة.

يمكنك أيضًا تقديم نظرة من وراء الكواليس على عمليات عملك ، أو تقديم منتج أو ميزة قادمة ، أو إنتاج مقاطع فيديو إرشادية أو إجراء جلسة أسئلة وأجوبة مع متابعين نشطين على صفحتك.

إن الشيء العظيم في مقاطع الفيديو المباشرة هو أنها تفاعلية وتشارك جمهورك. هذا يعني أنهم سيشعرون أن لديهم صوتًا وأن علامتك التجارية تستمع.

يمكنك البث المباشر عبر العديد من المنصات ، بما في ذلك YouTube و Facebook و TikTok و Instagram و Twitch. من خلال مقاييس الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ستعرف النظام الأساسي الأكثر شعبية بين عملائك والجمهور المستهدف. إذا التزمت بنظام أساسي واحد للفيديو المباشر الخاص بك ، فسوف يسهل عليك التفاعل مع جمهورك.

إليك مثال على فيديو مباشر على Facebook من Benefit Cosmetics.

2. سجل عميلاً سعيدًا

هناك طريقة سهلة أخرى لتعزيز التفاعل مع مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي وهي مشاركة مقاطع الفيديو التي تعرض العملاء الراضين والأكثر ولاءً الذين يتحدثون عن تجربتهم في العمل مع شركتك أو استخدام منتجاتك أو التفاعل مع موظفيك.

يقول 79٪ من الأشخاص أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم يؤثر بشدة على قرارات الشراء الخاصة بهم.

إذا كنت ترغب في بناء الثقة مع العملاء المحتملين ، فلا تقضي كل وقتك في عرض مقطع فيديو تم تطويره حول منتجاتك الجديدة لهم. يتوقع العملاء منك إغراقهم بمقاطع فيديو ترويجية تشمع غنائيًا حول أحدث منتج لك. هذا يعني الكثير عندما تأتي الشهادات من عميل حقيقي ، مثلهم تمامًا.

يمكنك التقاط مقاطع فيديو من عملاء سعداء لاستخدامها في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك بعدة طرق.

أسهل طريقة هي السماح لعملائك بتسجيل الفيديو بأنفسهم. تواصل معهم ومعرفة ما إذا كان أي منهم يريد إنشاء مقطع فيديو. على الرغم من أنه في عصر المؤثر ، ستجد أن البعض منهم قد يأخذ على عاتقه إنشاء مقطع فيديو خاص به حول منتجك قبل أن تفكر فيه!

يمكنك أيضًا تسجيل المحادثات مع العملاء ، إما عبر التكبير أو بشكل شخصي. لكن كلا الخيارين يتطلبان مزيدًا من العمل من جانبك وربما السفر.

فقط تذكر أن تحصل على إذن منهم لاستخدام الفيديو الخاص بهم على وسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك وفي أي حملة تسويقية مستقبلية.

أهم نصيحة : قم دائمًا بتضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)

3. افتح علبة شيء جديد

نظرًا لطبيعة أعمال البرمجيات والتجارة الإلكترونية ، فعادةً لا تتاح لك الفرصة لبيع منتجاتك لعملائك وجهًا لوجه. نتيجة لذلك ، من الضروري التفكير في التجربة التي تريد أن يحصل عليها عملاؤك المحتملون عندما يتفاعلون مع علامتك التجارية لأول مرة ، وتقييم منتجاتك ، وإما إمساكها بأيديهم أو الوصول إليها لأول مرة.

إحدى الطرق الرائعة لمساعدة متابعيك على فهم نوع التجربة التي سيحصلون عليها عندما يشترون منك هي إنشاء فيديو unboxing. ونعم ، هذا هو بالضبط ما يبدو عليه الأمر. إنه يوضح تجربة فتح منتجك أو استخدامه لأول مرة. إنه يسلط الضوء على التجربة الدقيقة التي سيحصل عليها كل عميل جديد عند الشراء منك.

لا تتطلب مقاطع الفيديو Unboxing معدات فيديو باهظة الثمن. كلما بدت أكثر واقعية وأصالة ، كان ذلك أفضل. إذا كنت تبيع منتجات مادية ، فاجعل شخصًا ما يمسك بهاتفك الذكي بينما تفتح علبة المنتج بيديك.

إذا كنت تبيع برنامجًا ، فقم بتسجيل مقطع فيديو توضيحي ، يوضح بالتفصيل تجربة تسجيل الدخول إلى منتجك لأول مرة باستخدام أداة مثل Loom. يجب عليك أيضًا التحدث أثناء الفيديو وإرشاد المتابعين خلال كل خطوة من خطوات العملية.

4. الإعلان عن الفائز

لطالما كانت المسابقات وسيلة شائعة للعلامات التجارية والشركات لتعزيز المشاركة على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. تسهل أدوات مثل Rafflecopter و Gleam إدارة الهدايا ومسابقات اليانصيب ومسابقات الإرسال التي ينشئها المستخدمون على صفحتك.

يمكنك أيضًا استخدام الأدوات لتحديد فائز عشوائيًا ، ولكن كيفية إعلان الفائز أمر متروك لك تمامًا. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الإبداع باستخدام الفيديو.

في المرة التالية التي تدير فيها مسابقة على أي من شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، لا تعلن عن الفائز عن طريق نشر صورة للاسم أو نشر مشاركة نصية تشير إلى الفائز. بدلاً من ذلك ، قم بتسجيل مقطع فيديو لك تكشف فيه الاسم بشكل إبداعي. يمكنك اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام وتعزيز المشاركة من خلال البث المباشر على الفيديو للإعلان عن الفائز.

سيكون الإعلان عن الفائز في المسابقة على الفيديو أكثر إثارة وسيؤدي إلى مزيد من المشاركة من قبل متابعيك. سيساعدك أيضًا على التواصل بشكل أكبر مع العملاء المحتملين على المستوى البشري من خلال السماح لك بالتحدث معهم كما لو كانوا في الغرفة.

5. حاول إيقاف الحركة

إذا لم تكن مرتاحًا لتسجيل الفيديو على هاتفك الذكي أو كنت تعيش أمام الكاميرا ، فلا يزال لديك خيارات لمقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية.

بدلاً من تسجيل لقطات متحركة وتغليفها ، يمكنك تجميع سلسلة من الصور مع موسيقى في الخلفية بدلاً من ذلك.

تجعل برامج صانع الفيديو مثل iMovie وغيرها من سهولة إنشاء هذا النوع من الفيديو وتصديره. فيما يلي بعض الأمثلة على الصور التي يمكنك دمجها في فيديو بإيقاف الحركة:

• صور توضح كيفية استخدام منتجك في بضع خطوات
• الصور التي تعرض بعضًا من أفضل الميزات التي يقدمها منتجك
• الصور التي تقدم تعليمًا متعلقًا بمنتجك أو صناعتك
• الصور التي تظهر من هم موظفيك

يجب أن تكون هذه الأنواع من مقاطع الفيديو قصيرة نسبيًا ، بحيث لا تزيد عن 10-15 ثانية على الأكثر.

تريد أن ترى مثالاً للرسوم المتحركة بإيقاف الحركة؟ شاهد واحد هنا من Spanx.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة SPANX (spanx)

6. كن مبدعا مع الموظفين

في هذه الأيام ، لا يريد المستهلكون فقط معرفة أنهم يشترون منتجات رائعة. يريدون أن يعرفوا أنهم يدعمون مهمة عظيمة ويعملون مع أناس طيبين. بصفتك شركة ، يمكنك مساعدتهم على فهم الأشخاص الذين يقفون وراء عملك من خلال إنشاء مقاطع فيديو تميز موظفيك.

غالبًا ما يكون موظفوك هم أكبر المدافعين عن منتجاتك ، وهم يعرفون عملائك وعملائك المحتملين بشكل أفضل. إنهم يفهمون نقاط الألم لديهم ، وما يهتمون به ، وما يحتاجون إلى سماعه ليقتنعوا بالشراء أو التحول.

إذا كان لديك عدد قليل من الموظفين الرائعين الذين تريد أن يعرفهم عملاؤك بشكل أفضل ، فدعهم لإنشاء مقطع فيديو قصير معك لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. فيما يلي بعض الأمثلة على مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها مع موظفيك لزيادة التفاعل مع متابعيك:

• سؤال وجواب يستضيفه أحد كبار موظفيك
• فيديو استحواذ الموظف الذي يمنح المتابعين نظرة من وراء الكواليس على وظائفهم
• سلسلة من مقاطع الفيديو التعليمية حول المنتج التي سجلها موظفوك
• مقاطع فيديو ممتعة ومسلية تساعد المتابعين على فهم نوع الأشخاص الذين يعملون في شركتك

خيارات هذا النوع من الفيديو لا حصر لها تقريبًا ، لذا فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التحدث مع موظفيك حول نوع الفيديو الذي يرغبون في مساعدتك في إنشائه.

7. اذهب الموسمية

تمنحك المواسم والأعياد المختلفة على مدار العام أيضًا فرصًا جيدة لإنشاء مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي سيرغب متابعوك في مشاهدتها والتفاعل معها.

بدلاً من مشاركة مقاطع فيديو مماثلة على مدار العام ، ضع في اعتبارك إنشاء مقاطع فيديو تستخدم في أيام العطلات أو الأحداث على مدار العام.

على سبيل المثال ، إذا كان الشتاء هو المكان الذي تعيش فيه وتعمل فيه ، فقم بتسجيل نفس الفيديو الذي تستخدمه في أي وقت آخر من العام ، ولكن استخدم الثلج كخلفية لك. إذا كان يومًا صيفيًا جميلًا ، فقم بتسجيل مقطع فيديو من قوارب الكاياك أو الدراجة الجبلية. الهدف هو القيام بشيء غير متوقع يلفت انتباه متابعيك ويغريهم بمواصلة المشاهدة لمعرفة المزيد.

يمكنك أيضًا القيام بشيء بسيط مثل تغيير خزانة ملابسك عند تسجيل مقاطع فيديو اعتمادًا على الموسم أو العطلة القادمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تسجل عرضًا توضيحيًا لمنتج باستخدام أداة مثل Loom ، فارتد سترة حمراء أو ربطة عنق بها قلوب. افعل شيئًا صغيرًا يسعد أي شخص يصادف الفيديو الخاص بك في خلاصته الاجتماعية.

بدلاً من مقاطع الفيديو المعتادة لمنتجاتها ، تنشر شركة تصنيع مستحضرات التجميل LUSH مقطعًا خاصًا لعيد الهالوين يعرض مكياجهم.

8. إضافة تعليق إلى مقاطع الفيديو

وفقًا لـ HubSpot ، يشاهد 69 ٪ من المستخدمين الفيديو بدون صوت. لتعزيز المشاركة في مقاطع الفيديو الخاصة بالوسائط الاجتماعية ، أضف تسميات توضيحية يمكن لمتابعيك قراءتها قبل أن يقرروا تشغيل الصوت أم لا.

تعد إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك أمرًا بسيطًا نسبيًا. يمكنك استخدام أداة اقتراح التسمية التوضيحية المدمجة في Facebook و YouTube وتعديلها وفقًا لذلك ، أو يمكنك تحميل ملف srt من جهاز الكمبيوتر الخاص بك. لمزيد من المساعدة بشأن أي من هذين الخيارين ، اقرأ هذا الدليل المفيد من Facebook.

كتب بريان والاس ، مؤسس NowSourcing ، أنه يجب عليك "محاولة تسمية مقاطع الفيديو كلما أمكن ذلك. تميل المشاركة إلى الأداء بشكل أفضل عندما يتصفح الأشخاص خلاصاتهم ، ويمكنهم القراءة ليقرروا ذلك. إنها تسجل نتائج أفضل من الناحية الحسابية ، وهي أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين والأشخاص ذوي الإعاقة.

"بدأت أنا وجولدي تشان حملة #accessforall على LinkedIn لتوضيح ذلك. يمكنك استخدام تطبيقات مثل Clipomatic ، أو إنشاء ملف srt الخاص بك يدويًا ، أو استئجار شخص للقيام بذلك ، أو محاولة التحميل على YouTube لإنشاء الملف تلقائيًا ".

9. استخدم الأبعاد الرأسية أو المربعة

حتى وقت قريب جدًا ، كانت البشرية تشاهد الصور المتحركة بتنسيق أفقي. سواء في غرفة المعيشة أو في السينما ، كانت دائمًا أفقية. منذ ظهور الهاتف الذكي ، في السنوات القليلة الماضية فقط ، أصبح الفيديو الرأسي تنسيقًا شرعيًا بحد ذاته.

يستخدم 4.7 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي ، وتأتي 80٪ من هذه الزيارات من الأجهزة المحمولة. هذا عدد كبير من الأشخاص ، خاصةً عندما تفكر في أن 94٪ من الأشخاص يحملون هواتفهم بشكل عمودي طوال الوقت.

بهذه الأعداد الضخمة ، من الواضح أن نرى سبب أهمية مقاطع الفيديو الرأسية أو المربعة. بدأ Snapchat ثورة الفيديو الرأسية ، ويقولون إن مقاطع الفيديو العمودية تمت مشاهدتها حتى تكتمل 9 مرات أكثر من مقاطع الفيديو الأفقية.

في الوقت الحاضر ، يأخذ الجميع الفيديو الرأسي على محمل الجد. لقد انفجر TikTok ، الذي يتعامل بشكل حصري تقريبًا في التنسيق ، منذ إطلاقه في عام 2016. تعد قصص وبكرات Instagram منافذ أخرى جاهزة لهذا النمط من الفيديو.

عليك التفكير فيما إذا كنت ستستخدم مقاطع فيديو عمودية أو مربعة عند تصوير المحتوى الخاص بك. إذا كنت تستخدم هاتفًا وتقوم بتصوير فيديو أصلي لقصص TikTok أو Instagram ، فمن المرجح أنك تمسك هاتفك عموديًا على أي حال. إذا كان الأمر كذلك ، فلا توجد مشكلات. ولكن إذا كنت تقوم بالتصوير باستخدام كاميرا مصممة لغرض معين أو أفقيًا ، فأنت بحاجة إلى التفكير في إطار اللقطات للتأكد من أنها لا تزال تعمل عند اقتصاصها إلى المربع أو الرأسي.

نصيحة إضافية: قم بتنظيم مقاطع الفيديو ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها العثور على محتوى فيديو لمشاركته مع متابعيك. واحدة من أسهل الطرق وأرخصها هي استخدام Quuu. سيجد Quuu تلقائيًا محتوى في مكانتك وينشره نيابة عنك ، مما يوفر لك الوقت والجهد. تتضمن اقتراحات المحتوى هذه كلاً من محتوى الفيديو ومشاركات المدونة.

يعد تنظيم المحتوى جزءًا مهمًا جدًا من أي استراتيجية محتوى ، ويمكن أن يمتد أيضًا إلى الفيديو. يعد استخدام مقاطع الفيديو من مصادر أخرى ، سواء كان محتوى من إنشاء المستخدمين أو علامات تجارية أخرى ، طريقة رائعة لزيادة مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي دون إضاعة الكثير من الوقت أو الطاقة. يعد تنظيم الفيديو أمرًا مثاليًا للشركات الصغيرة التي لا تمتلك الموارد اللازمة لإنتاج محتوى الفيديو بشكل متسق.

استنتاج

إذا كنت تريد استراتيجية ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي ، فالدليل واضح. يجب عليك استخدام الفيديو. لحسن الحظ ، تقدمت التكنولوجيا بمعدل لا يتعين عليك إنفاق الآلاف على المعدات المصممة لهذا الغرض. ليس عليك أيضًا إنشاء ملاحم بطول بيتر جاكسون. يعد الفيديو القصير ملكًا للمنصات الاجتماعية ، مما يجعله أبسط وأسرع بكثير بالنسبة لك ، كمنشئ.

من خلال النصائح والأمثلة المذكورة أعلاه ، لديك أساس رائع لإنشاء مقاطع فيديو لافتة للنظر ستنقل مشاركة علامتك التجارية والوعي بها إلى المستوى التالي.

ما هي أفكار الفيديو التي نجحت في عملك؟ ما أنواع مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي التي يحبها متابعيك؟ أخبرنا في قسم التعليقات أدناه ، يسعدنا أن نسمع منك.