9 أهم نصائح فيديو الوسائط الاجتماعية يجب أن تعرفها لعام 2019

وفقًا لـ Statista ، تُقدر الإيرادات العالمية المتوقعة لمنصات التواصل الاجتماعي في عام 2019 بحوالي 39 مليار دولار. بدأت الشركات بالفعل في الاستفادة من هذا ويستخدم الكثير منهم منصات التواصل الاجتماعي لصالحهم - وخمنوا ماذا؟

يعد تنسيق فيديو الوسائط الاجتماعية من أفضل الطرق للترويج للمحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي.

منذ أن أصبحت المنصات الاجتماعية مليئة بالمحتوى الترويجي والإعلانات ، أصبح الوصول إلى جمهورك والتواصل معه أكثر صعوبة.

ومع ذلك ، توجد مقاطع الفيديو لتسهيل الأمر بشكل كبير . تعد مقاطع الفيديو متوافقة مع الجوّال ، ويسهل استهلاكها ، وتحقق بشكل عام نتائج أكثر مقارنة بالخيارات الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك أيضًا فرصة لانتشار الفيديو الخاص بك ، وهي نتيجة لا تقدر بثمن في عصر اليوم. ولا تنس أنه يمكن مشاركة مقاطع الفيديو بسهولة عبر منصات الوسائط الاجتماعية!

في هذه المقالة ، سوف نتعمق في موضوع محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية.

سنقدم لك أيضًا تسع نصائح رائعة لمساعدتك على زيادة إمكانات مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في العام المقبل:

1. خطط مسبقًا لاستراتيجية تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لا ينبغي أن يفاجئك أن النصيحة رقم 1 لهذه المقالة هي التخطيط الاستراتيجي أو ، بعبارة أخرى ، التخطيط المسبق لاستراتيجية تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد التخطيط أمرًا حيويًا لتطوير قصة جيدة ، لذلك عليك إعطاء الأولوية لهذه الخطوة.

سيسمح لك التخطيط المسبق لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك بتطوير محتوى فعال وجعل حملتك أكثر نجاحًا.

ما هو بالضبط تدخل في مرحلة التخطيط؟

البحث عن الجمهور ، وتجميع الأفكار ، وتخطيط المحتوى ، وتوزيع الميزانية. إن إنتاج فيديو عالي الجودة ليس بالمهمة السهلة ، لكن التخطيط يجعله أسهل كثيرًا.

خير مثال على استراتيجية جيدة التخطيط هو حملة إعادة الاستهداف للسويسريين الأمريكيين.

استهدفت الشركة النساء على Facebook لاختيار خاتم أحلامهن وإرساله إلى أحبائهن عبر إعلانات فيديو قصيرة مستهدفة. نتيجة لذلك ، شاركت أكثر من 3000 امرأة خاتمًا ، وزار الموقع 89٪ من أصدقائهن.

2. أخبر قصة مقنعة

يعتبر سرد القصص المدروس الذي يثير المشاعر القوية في صميم كل فيديو ناجح على مواقع التواصل الاجتماعي. القصص مهمة لأنها توقظ المشاعر العميقة لدى الناس ، وهذا بالضبط ما تريد أن تفعله مع جمهورك.

كتب باحث يُدعى بول ج. زاك مقالًا بعنوان لماذا يحب دماغك جيدًا بحثًا في سرد ​​القصص لصالح Harvard Business Review والذي أظهر أن القصص العظيمة تطلق مادة الأوكسيتوسين - وهي مادة كيميائية تؤدي إلى تجربة "الترابط" - وهو بالضبط ما يجب أن تتابعه مع متابعون. عندما تنشئ اتصالًا قويًا مع جمهورك ، فإن كل شيء يأتي بشكل طبيعي.

ابدأ تشغيل مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook في الوقت المناسب ، في كل مرة

يتعلم أكثر

تظهر قوة سرد القصص بوضوح في إعلان M&S لعيد الميلاد هذا. يركز الفيديو على شخصية أنثوية مستقلة وواثقة إلى جانب الروابط العائلية المحبة والتأكيد على روح عيد الميلاد.

لا يمس هذا الإعلان قلوب مشاهديه فحسب ، بل يروج أيضًا للشركة بشكل مثالي.

إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج رائعة باستخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فاعمل على سرد القصص. سينقل السرد القصصي المناسب مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى المستوى التالي ، مما يؤدي إلى تحقيق علامتك التجارية نتائج أفضل.

3. استخدم الثواني القليلة الأولى بحكمة

في عام 2015 ، استشهدت مجلة تايم بدراسة نشرتها شركة مايكروسوفت تظهر أن مدى انتباهنا أصبح الآن أقصر من مدى انتباه السمكة الذهبية . تدعي أن الأشخاص فقدوا التركيز بعد حوالي 8 ثوانٍ ، ويمكنك المراهنة على أن هذا الرقم أقل الآن مع اقتراب عام 2019.

اختصرت وسائل التواصل الاجتماعي مدى انتباهنا ، والآن ، كمعلنين ، نحن على بعد ثوانٍ فقط من جمهورنا ونقرر الانتقال من المحتوى الخاص بنا.

لهذا السبب عليك استخدام الثواني القليلة الأولى من فيديو الوسائط الاجتماعية الخاص بك بحكمة - من المفترض أن تجذب انتباه المشاهدين وتشجعهم على مشاهدة الفيديو حتى النهاية.

تقدم Google كل عام "البحث هذا العام" في العالم من خلال مقطع فيديو قصير. منذ البداية ، يلفت الفيديو انتباه مشاهديه ويشجعهم على مواصلة المشاهدة.

تأكد من أن مقدمة الفيديو الخاصة بك آسرة بشكل خاص! يجب أن يترك الناس لديهم شعور بالفضول حول ما يمكن أن يحدث بعد ذلك.

أيضًا ، انتبه بشكل خاص للمقدمة منذ بداية عملية إنشاء الفيديو - سيساعدك ذلك على إنشاء محتوى فيديو قوي يقودك إلى النتائج.

4. التركيز على جودة الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي

وغني عن البيان أن الجودة أهم من الكمية - ولا تختلف عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن جذب انتباه جمهورك أمر بالغ الأهمية ، ولكن الحفاظ عليه أكثر أهمية. تريد أن يستهلك الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك بالكامل ، والطريقة الوحيدة لحملهم على القيام بذلك هي إنشاء فيديو وسائط اجتماعية مليء بمحتوى عالي الجودة.

عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو ، فإن القاعدة الأولى هي: الجودة على الكمية . لا تحدث أشياء مثل الانتشار الفيروسي مع مقاطع الفيديو منخفضة الجودة ، لذا من المهم التركيز على هذه الخطوة. ونحن لا نتحدث فقط عن جودة الفيديو (1080 بكسل) ، إنها تتعلق بالرسالة الشاملة - سرد القصص والذكاء والغرض.

توضح لنا " Stories Are Everywhere " من Instagram أن مقاطع الفيديو يمكن أن تكون ممتعة وبسيطة وعالية الجودة. سلط المبدعون الضوء على اللحظات اليومية بقصص Instagram القصيرة من خلال الجمع بين الأحداث المختلفة والإبداع. كان هدفهم هو الترويج لميزة القصص في التطبيق ، وقد قاموا بعمل رائع من خلال العرض بدلاً من الإخبار.

نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية تحاول دفع المحتوى دون استثمار أي وقت فيه ، فحتى الجهد الصغير يمكن أن يضعك في صدارة اللعبة بنجاح.

5. اجعل محتوى الفيديو قصيرًا

تتوافق هذه النقطة تمامًا مع القسم أعلاه: إبقائها قصيرة عن طريق إزالة جميع الأجزاء الزائدة هو الخطوة الأولى نحو فيديو عالي الجودة. مع انخفاض مدى الانتباه ، من الضروري أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك مليئة فقط بالمحتوى ذي الصلة والجذاب ، دون أي مواد مالئة.

دعونا نواجه الأمر - معظم الناس ليس لديهم الوقت لمشاهدة فيديو مدته 20 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم موجودون لاستهلاك معلومات قصيرة وسريعة يمكن استكشافها بشكل أعمق إذا لزم الأمر.

لهذا السبب يجب استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك فقط "كعنصر جذب" لجذب الانتباه ومشاركة رسالة وحث المشاهدين على متابعتها (المزيد حول ذلك لاحقًا!).

هل يمكنك نشر رسالة قوية عبر فيديو قصير؟ من الواضح أن نيويورك تايمز تستطيع ذلك. يوضح فيلم " للحقيقة صوت " كيف يمكن للبساطة والمحتوى المناسب أن يحدثا فرقًا حتى لو استغرق الأمر 30 ثانية فقط.

حاول أن تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة قدر الإمكان ، مع قص جميع الأجزاء غير الضرورية والاحتفاظ فقط بالمحتوى الأكثر صلة والأعلى جودة لصفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

6. استخدام الترجمة

تُحدث الترجمات فرقًا كبيرًا في مقاطع الفيديو - وليس فقط للمشاهدين الأجانب الذين لغتهم الأم ليست الإنجليزية أو أولئك الذين يعانون من ضعف السمع. نعم ، سيكون هؤلاء الأشخاص دائمًا جزءًا من جمهورك ، لكن الترجمة ستحدث فرقًا كبيرًا لجمهورك الأصلي أيضًا.

أكبر فائدة للترجمات هي أنها تجعل مشاهدة الفيديو أسهل. ستحصل أيضًا على الكثير من التقدير من جميع المتحدثين باللغة الإنجليزية من غير الناطقين بها وكذلك المستخدمين ضعاف السمع.

يستفيد Dunkin 'بمهارة من الترجمة ، مما يجعل من السهل استهلاك مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي:

هناك سبب كبير آخر لضرورة استخدام الترجمة في محتوى الفيديو الخاص بك وهو متعلق بطريقة تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، تبدأ مقاطع الفيديو على Facebook تلقائيًا في وضع كتم الصوت - وهذا يعني أنه ليس لديك فرصة لجذب انتباه جمهورك بكلمات قوية ما لم يتم تشغيل الصوت. ستساعدك الترجمات في إيصال رسالتك ، سواء تم كتم صوت الفيديو أم لا.

7. استخدام الرسوم المتحركة

يعد استخدام الرسوم المتحركة أحد أحدث الاتجاهات (والأقوى!) في تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من المحتمل أنك صادفت أحد مقاطع الفيديو المتحركة التي لفتت انتباهك وشرحت الموضوع بطريقة مباشرة. أصبحت مقاطع الفيديو المتحركة أكثر شيوعًا ومن المرجح أن تهيمن في عام 2019 .

ما يجعل مقاطع الفيديو المتحركة رائعة للغاية هو قدرتها على تناول مواضيع معقدة وتصورها بطريقة واضحة وغنية بالمعلومات وجذابة.

على سبيل المثال ، يُظهر مقطع الفيديو المتحرك على Facebook بوضوح مدى أهمية دعم صديق محتاج والمشاركة في منع الانتحار. يعرض الفيديو طرقًا مختلفة لكيفية مساعدة الأشخاص والأدوات التي يمكنهم استخدامها.

من خلال الاستخدام الذكي للرسوم المتحركة ، يمكنك إضفاء الإثارة على مقاطع الفيديو الخاصة بك وجعلها أكثر جاذبية للمشاهدين.

8. النظر في النظام الأساسي الذي تختاره

يمكن أن يساهم اختيار النظام الأساسي المناسب للشبكات الاجتماعية إلى حد كبير في نجاح الفيديو الخاص بك. لكل منصة وسائط اجتماعية متطلبات فيديو مختلفة - شيء يجب أن تضعه في اعتبارك عند بناء إستراتيجية تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، إذا كنت ستنشر مقطع الفيديو الخاص بك على Instagram ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنه ضمن الحد الأقصى لمدة 60 ثانية للفيديو الخاص بالمنصة.

من ناحية أخرى ، يسمح Facebook بمقاطع فيديو تصل مدتها إلى 240 دقيقة ، مما يوضح أنه سيتعين عليك في بعض الأحيان إعادة ضبط مقاطع الفيديو الخاصة بك لتلائم معايير نظام أساسي معين.

إليك كيفية مشاركة Oreo لمحتوى Instagram. الفيديو أدناه مصمم بشكل مثالي للمنصة ولا يحتاج حتى إلى صوت ليكون ممتعًا ومبدعًا.

المهم هنا هو: فكر دائمًا في النظام الأساسي قبل أن تبدأ عملية إنشاء الفيديو الخاص بك. أيضًا ، اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة وحلوة.

9. تضمين دعوة للعمل

خمين ما؟! لقد حفظنا الأفضل للأخير.

النصيحة الأخيرة لنجاح فيديو الوسائط الاجتماعية هي تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول زيادة التحويلات ، إلا أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تفشل في هذه الخطوة البسيطة. لا فائدة من الفيديو الرائع إذا لم يتضمن عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء تساعد في تحقيق أهداف عملك.

تذكر أن CTA الخاص بك لا ينبغي أن يكون شديد التركيز على المبيعات وأنه يحتاج إلى توجيه جمهورك نحو التحويل.

بعد أن يشاهد شخص ما مقطع الفيديو المذهل الخاص بك ، يكون في حاجة ماسة إلى التوجيه. يريدون أن يتم إخبارهم بما يجب عليهم فعله وإلى أين يتجهون بعد ذلك ، ويجب أن تقدم لهم إجابة دقيقة.

على سبيل المثال ، مقطع الفيديو هذا "Eat the Ice Cream" من YouTube Mike Diva مليء بعبارات الحث على اتخاذ إجراء. على الرغم من أنها قد تبدو متكررة ، إلا أنها في الواقع تخدم نقطة معينة وتشجع المشاهدين بشكل فعال على تناول الآيس كريم:

قم دائمًا بتضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية مقاطع الفيديو الخاصة بك. بعد كل شيء ، تبذل كل هذا الجهد لإنشاء محتوى عالي الجودة ، حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة منه!

الوجبات الجاهزة

يتمتع محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية بإمكانية هائلة لتحقيق أهداف عملك ومشاركة الجمهور - وهذا هو السبب في أنه من المهم جدًا أن تتعلم كيفية استخدامه بشكل صحيح!

نأمل أن تساعدك النصائح التي ناقشناها هنا على إتقان محتوى الفيديو واستخدامه بفعالية في العام المقبل.