3 خطوات لبناء جدول نشر على وسائل التواصل الاجتماعي قابل للتطوير بسهولة

بصفتك شخصًا يشرف على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تعرف أفضل من أي شخص آخر: إن إعداد جدول نشر فعال وقابل للتطوير على وسائل التواصل الاجتماعي ليس بالمهمة السهلة.

غالبًا ما يبدو إنشاء خطة نشر مثل حل أحجية الصور المقطوعة. هناك العديد من العناصر المميزة ، مثل الأنظمة الأساسية المختلفة ، وتنسيقات المحتوى ، وأوقات نشاط الجمهور ، التي يجب أن تجتمع معًا لإنشاء تدفق نشر يعمل بشكل جيد.

يجب أن يكون تدفق النشر سريعًا بما يكفي للسماح لك بمواكبة متطلبات المحتوى المتزايدة باستمرار. يجب أيضًا تحسينها بشكل مثالي لمنع تعثر فرقك بسبب عدم الكفاءة.

إذا كنت شركة كبيرة ، فإن بناء مثل هذا التدفق ليس التحدي الوحيد بالنسبة لك. أنت بحاجة إلى معرفة أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي وأخذ جدولة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى مستوى جديد تمامًا من خلال تطوير خطة نشر لصفحاتك وفرقك المتعددة حول العالم.

ستعمل هذه الخطة على إعدادك للنجاح من خلال السماح لك بما يلي:

• قم بتنظيم أنشطة النشر الخاصة بك على مستوى العالم عبر المؤسسة ، أي مساعدة الفرق على التعاون بفعالية لنشر المحتوى المناسب في الوقت المناسب على كل صفحة من صفحاتك
• قم بتضخيم تأثير المحتوى الخاص بك ، حتى تتمكن من تعظيم عائد الاستثمار في إنشاء كل منشور على حدة
• تخلص من أي عوائق وتأخيرات واختناقات

الآن ، كيف تبني مثل هذا الجدول الزمني على نطاق عالمي (ولا تصاب بالجنون في هذه العملية)؟

تابع القراءة لمعرفة ذلك!

1. التخطيط للكمية المناسبة من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تفكر في قول أن إعداد الكمية المناسبة من المحتوى أسهل من القيام به - يسعدنا إخبارك أن الأمر ليس كذلك!

لكن قبل أن نشرح السبب ، دعنا نجيب على سؤال مهم قد يزعجك الآن:

ما هو المقدار الصحيح من المحتوى؟

إنه عدد معين من المنشورات التي تمكنك من الظهور في موجز أخبار متابعيك بانتظام ، وتحقيق أهداف عملك ، والاستفادة من موارد فريقك بكفاءة في نفس الوقت.

بمجرد أن تتمكن من تحقيق التوازن بين هذه العناصر الثلاثة ، ستتمكن من إنتاج المقدار المناسب من المحتوى لعملك (وإنشاء جدول نشر على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن إدارته). ويرتبط هذا ببياننا الأولي بأن إنشاء عدد مثالي من المشاركات ليس بالأمر الصعب ؛ يمكن تحقيقه بالتوازن والتخطيط الصحيحين.

بالحديث عن التخطيط ، دعنا نلقي نظرة على عدد المنشورات التي يجب أن ترتبها لكل منصة:

ما هو تردد النشر الأمثل عبر المنصات؟

فيسبوك

وفقًا لبياناتنا ، فإن معدل النشر الأعلى على Facebook = مشاركة أعلى:

لهذا السبب ، لزيادة حجم التفاعلات ، يجب أن يكون جدول النشر على Facebook ضيقًا جدًا. هذه المعلومات هي تلميح حول مقدار موارد فريقك التي ستحتاج إلى تخصيصها لـ Facebook لرؤية النتائج الفعلية.

انستغرام

تمامًا كما في حالة Facebook ، تُظهر بياناتنا أن هناك علاقة إيجابية بين تكرار النشر والتفاعل على Instagram:

هذا يعني أنه إذا كنت تتطلع إلى زيادة تفاعلاتك على Instagram ، فإن النشر بشكل متكرر يمكن أن يساعدك في تحقيق هذا الهدف.

نصيحة: في حين أنه من المهم معرفة ترددات النشر القائم على البحث لكل منصة ، يجب ألا تغفل أهمية تفضيلات جمهورك. لا تتردد في تجربة النشر أكثر أو أقل في أسابيع مختلفة ، وشاهد كيف يستجيب مجتمعك.

تويتر

Twitter هو كل شيء عن الظهور في الجزء العلوي من موجز الأخبار. لتحقيق ذلك وزيادة ظهورك ومشاركتك ، يقترح HubSpot أن تقوم بالنشر بشكل متكرر قدر الإمكان.

ينكدين

يقول دليل الأعمال الصغيرة في LinkedIn أنه يجب عليك النشر على المنصة 20 مرة شهريًا - أي مرة واحدة تقريبًا كل يوم عمل.

إذن كيف يمكنك توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك ودعم جدول نشر الوسائط الاجتماعية الخاص بك لكل منصة بالعدد الصحيح من المنشورات؟

كل ذلك يعود إلى التكتيكات.

إليك ما يجب عليك فعله:

التكتيك رقم 1: قم بإعداد سير العمل الصحيح

مفتاح البقاء على اطلاع بأنشطة جدولة الوسائط الاجتماعية ونشرها هو سير عمل المحتوى الذي يسمح لفرقك بالعمل بسرعة.

لإنشاء واحدة ، اتبع الخطوات التالية:

1. تأكد من أن كل عضو في الفريق يعرف النطاق الدقيق لمهامه ويقلل من أخطاء الاتصال من خلال تحديد الأدوار والمسؤوليات في فريقك
2. قم بزيادة فعالية المحتوى الخاص بك عن طريق تكييفه مع شرائح جمهورك المختلفة من خلال تحليل شخصية جمهور وسائل التواصل الاجتماعي
3. امتلك دائمًا أفكارًا لمنشورات مذهلة في متناول يدك ، حتى لا تضيع الوقت في البحث الشاق ، وذلك بفضل أداة إلهام محتوى الوسائط الاجتماعية
4. حدد مقدار المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه ، حتى تتمكن فرقك من تخطيط جميع الأنشطة المتعلقة بالمحتوى مسبقًا
5. تبسيط عملية إنشاء المحتوى باستخدام الأدوات المناسبة ، مثل مُحرر مستندات Google (إنشاء نسخة) أو Unsplash (صور مجانية) أو Canva (إنشاء العناصر المرئية)
6. قلل الأخطاء وحافظ على سمعة علامتك التجارية من خلال عملية موافقة سهلة المتابعة لكل منشور
7. قم بالإشراف على كل المحتوى الخاص بك واطلب من فرقك التعاون في المحتوى عبر الأقسام باستخدام تقويم تحريري واحد لوسائل التواصل الاجتماعي التفاعلية
8. تعرف على مشاركاتك المتميزة وأيها تتخلف عن طريق مراقبة أدائك والإبلاغ عن النتائج التي توصلت إليها على مستوى الشركة

راجع هذه المقالة للحصول على مزيد من المعلومات حول هذه الخطوات ، وتعرف على كيفية إنشاء سير عمل فعال للمحتوى!

التكتيك رقم 2: إعادة استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

تتمثل إحدى الطرق التي أثبتت جدواها في إنشاء عدد متراكم من المنشورات للنشر في تغيير الغرض من المحتوى الحالي الخاص بك.

يتيح لك هذا التكتيك استخدام كل مقالة من مقالاتك أكثر من مرة ، مما يبسط ملء جدول النشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يلي بعض القواعد الأساسية التي يجب اتباعها عند تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك:

1. قم بتحسين المحتوى الخاص بك لمنصات مختلفة - تختلف منصات الوسائط الاجتماعية من حيث تنسيقات المحتوى عالية الأداء. على سبيل المثال ، تتلقى مقاطع الفيديو على Facebook تفاعلات أكثر بخمس مرات من الصور ، بينما تحصل المنشورات النصية فقط على LinkedIn على عدد مشاهدات أكثر بثلاث مرات مقارنة بالمشاركات التي تحتوي على صور أو روابط. إن إدراك هذه الاختلافات سيساعدك على إعادة استخدام المحتوى الخاص بك بطريقة تجلب لك أكبر قدر من التفاعلات
2. حافظ على نبرة صوت متسقة عبر الأنظمة الأساسية - ستساعدك نبرة صوت متسقة في الحفاظ على صورة علامتك التجارية عبر الأنظمة الأساسية
3. لا تستخدم نفس النسخة مرتين - فهذه النسخة تشرح نفسها بنفسها. استخدم الاقتباسات أو الإحصائيات أو الأسئلة من المقالة التي تريد إعادة نشرها لإثارة الفضول في كل مرة تشاركها فيها
4. اختبر العديد من العناصر المرئية - النسخ ليس الجزء الوحيد من منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب أن تختلف - يجب أن تكون العناصر المرئية الخاصة بك متنوعة أيضًا. لن يؤدي استخدام الصور المختلفة إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر تشويقًا فحسب ، بل سيسمح لك أيضًا باكتشاف نوع المرئيات التي تجذب جمهورك
5. قم بتضمين عبارات CTA القوية - وهذا شيء ينسى الكثير من المسوقين. لا تقم بإعادة نشر المحتوى الخاص بك فقط من أجل ملء التقويم التحريري الخاص بك. بدلاً من ذلك ، تأكد من أن كل جزء من أجزاء المحتوى المعاد تدويرها يقود أهدافك من خلال تضمين CTA قوي

اكتشف كيف يمكنك إعادة توظيف محتوى الوسائط الاجتماعية بشكل فعال لزيادة التحويلات في مدونتنا !

التكتيك رقم 3: الاستفادة من أدوات تنظيم المحتوى

ليس عليك دائمًا إنشاء محتوى بنفسك. تحافظ العديد من العلامات التجارية على جدول نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي وتعمل بشكل كبير بفضل المحتوى المنسق.

يعد تنظيم المحتوى أيضًا طريقة سهلة لمعرفة الموضوعات التي يجدها جمهورك ممتعة. يمكنك لاحقًا استثمار مواردك في إنشاء محتوى حول مواضيع لها صدى ، مما سيساعد في زيادة مشاركتك.

هل تتساءل أين يمكنك العثور على محتوى مفيد للإشراف؟

تحقق من هذه التطبيقات:

• إلهام محتوى Socialbakers - قم بالوصول إلى أكبر مكتبة في الصناعة لمحتوى الوسائط الاجتماعية الأفضل أداءً ، وابحث باستخدام الكلمات الرئيسية لاكتشاف أفضل المشاركات التي يمكنك تنسيقها

• Scoop.it - ​​حدد موضوعًا مهمًا واحصل على نظرة عامة فورية للمقالات ذات الصلة ، جنبًا إلى جنب مع اقتراحات للموضوعات التكميلية ومستخدمي Scoop.it لمتابعة

2. العمل بكفاءة أكبر مع أدوات جدولة وسائل التواصل الاجتماعي

سيكون اتباع جدول الارتداد أسهل بكثير مع أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية - خاصة إذا كنت تدير صفحات متعددة وفرق كبيرة.

أدوات الجدولة ضرورية لنشر المحتوى بكفاءة. إنها تسمح لك بوضع منشورات في قائمة الانتظار مسبقًا لجميع قنواتك ، لذلك من السهل الالتزام بخطتك التحريرية. إنها أيضًا مركزًا رائعًا لفرقك للتعاون في المحتوى ، بغض النظر عن منطقة العالم التي يقيمون فيها.

الآن ، ما الأداة الأفضل لعملك؟

من الناحية المثالية ، حل متكامل يمكّنك من جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ونشرها واستهدافها في مكان واحد.

يجب أن يكون الحل أيضًا متاحًا من خلال الهاتف المحمول ، بحيث يمكنك الإشراف على المحتوى الخاص بك أثناء التنقل.

إليك كيفية تحسين جدولة الوسائط الاجتماعية وعملية النشر باستخدام الأدوات المناسبة:

1. تأكد من أن جميع مشاركاتك تصل إلى المستوى القياسي مع عملية موافقة الفريق القابلة للتخصيص

إذا كنت تقوم بإنشاء ونشر كميات كبيرة من المحتوى ، فمن السهل أن تتسلل الأخطاء.

يمكن أن تكون هذه الأخطاء أي شيء من خطأ مطبعي إلى موضوع محظور في مجتمع معين.

من الواضح ، كعلامة تجارية راسخة ، أنك تريد تقليل عدد الأخطاء في المحتوى الخاص بك لتأمين سمعتك. وهذا هو بالضبط سبب حاجتك إلى عملية موافقة قوية بعد النشر.

مع Socialbakers ، يمكنك بناء عملية موافقة مضمونة مصممة خصيصًا لاحتياجات عملك. ما عليك سوى إعداد مستويات الأذونات وإضافة مستخدمين مسؤولين عن منشورات الضوء الأخضر في مراحل مختلفة من سير عملك للتأكد من أن كل المحتوى يلبي توقعاتك.

يمكنك أيضًا إدارة أنشطة النشر الخاصة بك بسهولة ، بما في ذلك مراجعة المنشورات وحل الأخطاء ومشاركة التقارير بنقرة واحدة على الهاتف المحمول. هذه الوظيفة مهمة بشكل خاص للحفاظ على سير عمل المحتوى الخاص بك بسلاسة حتى عندما تكون بعيدًا عن المكتب.

2. اجعل جميع أعضاء فريقك يعملون معًا في تقويم تحريري ذكي

يعد إنشاء جدول نشر فعال على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مستحيلًا بدون تقويم تحريري واضح وعملي وسهل الاستخدام.

تم تصميم تقويم Socialbakers لتسهيل توزيع المحتوى الخاص بك. يتيح لأعضاء فريقك إضافة المنشورات وجدولتها مباشرةً داخل التقويم ، مما يجعل التعاون بين الفرق والمكاتب أكثر سلاسة.

يمكّنك التقويم أيضًا من الوصول إلى تقسيم مرئي للمحتوى حسب اليوم أو الشهر ، بحيث يكون لديك إشراف فوري على كل المحتوى الخاص بك.

3. تعرف على أفضل وقت لنشر المحتوى الخاص بك في جميع أنحاء العالم

يمكن للنشر عندما يكون جمهورك نشطًا عبر الإنترنت أن يمنح ظهورك العضوي دفعة كبيرة.

لكن كيف تعرف الوقت المناسب للنشر؟

إذا كنت تحب 40٪ تقريبًا من المسوقين ، فأنت تعتمد على طريقة التجربة والخطأ ، والتي غالبًا ما تكون غير دقيقة وتستغرق وقتًا طويلاً.

باستخدام Socialbakers PrimeTime ، يمكنك التخلص من التخمين من عملية إنشاء المحتوى ، والنشر في أفضل وقت لزيادة الرؤية والمشاركة.

تعظيم المشاركة عن طريق النشر في الوقت المناسب

ابدأ الآن

كيف يعمل هذا؟

نقدم لك توصيات دقيقة مصممة خصيصًا لكل ملف من ملفات تعريفك على Facebook ، حتى تعرف بالضبط متى يجب عليك النشر. ستظهر لك خريطة الحرارة الذكية الخاصة بنا أفضل وقت في اليوم والأسبوع لنشر المحتوى الخاص بك وحصة إجمالي مرات الظهور التي يمكن أن تكسبها.

بهذه الطريقة ، يمكنك تحسين جدول نشر الوسائط الاجتماعية الخاص بك باستخدام الرؤى المستندة إلى البيانات وتحقيق أقصى استفادة من كل جزء من المحتوى الذي تنشره.

4. انشر على جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية واستهدف المحتوى من حل واحد

بالنسبة لأولئك الذين يحتاجون إلى نشر المحتوى على ملفات تعريف متعددة ، يمكن أن تكون أداة النشر متعددة المنصات منقذًا حقيقيًا للحياة. أداة مثل هذه هي أيضًا الطريقة الوحيدة لتوسيع نطاق إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تخيل فقط مقدار الوقت الذي تحتاجه للنشر على كل صفحة على حدة!

تتيح لك أداة النشر متعددة المنصات من Socialbakers النشر على Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest و Google+ بنقرة واحدة. نتيجة لذلك ، يمكنك استخدام وقتك بكفاءة أكبر في الأشياء التي تحتاج إلى اهتمامك الكامل - على سبيل المثال ، إنشاء محتوى مذهل.

ولكن قبل أن تضغط على زر "نشر" ، من المهم أن تتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب - وهو أمر يمكننا مساعدتك به أيضًا.

تتيح لك أداتنا توجيه منشوراتك العضوية على Facebook إلى شرائح الجمهور المناسبة مباشرة من واجهة النشر. نتيجة لذلك ، يرى متابعوك دائمًا محتوى ذي صلة ، مما يساعد على زيادة مشاركتك وتقارب علامتك التجارية.

3. مراقبة نتائجك لتحسين جدول النشر على وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي بيئة سريعة التغير. مع استمرار المنصات في طرح تنسيقات محتوى جديدة ، تتغير تفضيلات متابعيك - وإليك مثالاً لتوضيح وجهة نظرنا:

منذ أكثر من عامين بقليل ، لم يكن تنسيق Stories موجودًا على Instagram ، مما يعني أن المسوقين كانوا ينشئون محتواهم من أجل ملف الأخبار فقط.

ومع ذلك ، بعد الإصدار في أغسطس 2016 ، انطلقت Instagram Stories وتولد الآن ما يصل إلى 37٪ من إجمالي تفاعلات العلامات التجارية على المنصة:

ربما تكون قد فهمت بالفعل ما تعنيه القصص للمسوقين: كان عليهم مراجعة إستراتيجية محتوى Instagram الخاصة بهم وتعديل جدول النشر الخاص بهم.

الآن ، لهذا السبب تحتاج إلى إبقاء إصبعك على النبض. تعد مراقبة نتائجك وتحسين جدول نشر الوسائط الاجتماعية وفقًا لذلك أفضل طريقة للحصول على أكبر قيمة من أنشطة النشر الخاصة بك.

سبب آخر مهم لضرورة أن تكون المراقبة والتقارير متزامنة هو ضمان حلقة سريعة للتغذية الراجعة بين الأقسام. للتأكد من أن جهودك في المكان المناسب ، يجب أن تكون فرقك على دراية بما يعمل بأسرع ما يمكن.

ما هي مقاييس أداء المحتوى التي يجب أن تراقبها؟

1. نظرة عامة على المشاركة - تتبع عدد التفاعلات التي تتلقاها مشاركاتك كل يوم أو أسبوع أو شهر ، حتى تتمكن من تحديد الأشخاص ذوي الأداء الضعيف وإصلاحها بسرعة.

2. عدد التفاعلات لكل 1000 معجب - افهم حصة الجمهور التي تتفاعل بنشاط مع المحتوى الخاص بك. إذا كان هذا الرقم منخفضًا ، فقد يعني ذلك أن المحتوى الخاص بك ليس ذا صلة بشخصيات جمهورك - ولهذا السبب من المهم أن تقوم بتحليل متابعيك بشكل متكرر للبقاء على اطلاع على اهتماماتهم.

3. نظرة عامة على المشاركات ذات الأداء الأفضل - تعرف على المنشورات التي جمعت معظم التفاعلات وكرر عناصرها الأكثر نجاحًا (مثل موضوعات معينة أو تنسيقات أو توقيت أو استهداف) في المحتوى المستقبلي الخاص بك.

ستمنحك مراقبة هذه المقاييس الثلاثة فكرة جيدة عن فعالية استراتيجية النشر الحالية. سيسمحون لك أيضًا باستخلاص استنتاجات قابلة للتنفيذ يمكنك استخدامها لجدولة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي بنجاح أكبر.

الوجبات الجاهزة

قد لا يكون إنشاء جدول نشر فعال على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا سهلاً - ولكنه شيء يستحق وقتك وميزانيتك. يمكن أن يؤدي نشر محتوى عالي الجودة على المنصة المناسبة وفي الوقت المناسب وعلى الجمهور المناسب إلى تضخيم صوت علامتك التجارية ووضعك في دائرة الضوء في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.