6 منافذ وسائل التواصل الاجتماعي ذات الإمكانات - كيفية الوصول إلى المجموعة المستهدفة من خلال منصات متخصصة

فيسبوك وإنستغرام وتويتر هي شبكات معروفة وتهيمن على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019. العمل كالمعتاد إذن؟ ليس تماما. لأنه بصرف النظر عن اللاعبين الكبار ، هناك عدد متزايد من المنصات المتخصصة. يفتح بعضها إمكانيات جديدة للشركات للوصول إلى مجموعاتها المستهدفة بشكل مباشر وأرخص وبمنافسة أقل بكثير من Facebook and Co.

في هذه المقالة نقدم 6 منصات متخصصة مختارة مثيرة للاهتمام بشكل خاص لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي. سنناقش أيضًا مزايا المنصات المتخصصة وكيف يمكنك الاستفادة منها.

لماذا المنصات المتخصصة؟

هذا السؤال صعب. بعد كل شيء ، يبدو أن قنوات التواصل الاجتماعي الكبيرة تقدم كل ما يرغب به قلب مسوق وسائل التواصل الاجتماعي:

• العديد من المستخدمين بخصائص ديموغرافية مختلفة
• إمكانيات متنوعة للقيام بتسويق المحتوى والتفاعل مع مجموعتك المستهدفة
• مجموعة كبيرة من أشكال الإعلانات

بالنظر إلى هذه المزايا ، لماذا يجب أن تغامر في تضاريس جديدة وتكون مهتمًا بالأسماك الصغيرة؟

نعتقد أن هناك بعض الأسباب الوجيهة لذلك:

• مجموعة مستهدفة محددة : غالبًا ما تركز المنصات المتخصصة على موضوعات محددة للغاية. على سبيل المثال ، "Untappd" هو كل شيء عن البيرة. بالنسبة لمصانع الجعة ، وخاصة تلك التي تصنع البيرة المصنوعة يدويًا ، توفر الشبكة فرصًا ممتازة للوصول إلى المجموعة المستهدفة. حقيقة أن عدد مستخدمي Untappd أقل بكثير من Facebook ليس مهمًا. بعد كل شيء ، كل هؤلاء المستخدمين مهتمون بالبيرة. هذا يعني أنه من المحتمل جدًا أن يستجيبوا بشكل إيجابي لمثل هذا المحتوى.
• منافسة أقل : كلما زاد عدد الشركات التي تقوم بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، كان من الصعب التميز عن الآخرين. على المنصات المتخصصة ، تكون المنافسة أقل بكثير من المنافسين الكبار.
• الوصول العضوي العالي : يستمر الوصول العضوي على Facebook أو Instagram في التناقص. ليس الأمر كذلك على المنصات المتخصصة.
• تكاليف أقل : توفر العديد من المنصات المتخصصة خيار وضع الإعلانات أيضًا. هذه غالبًا ما تقدم قيمة ممتازة مقابل المال.

أمثلة على المنصات المتخصصة الواعدة

ربما تكون قد خمنت ذلك بالفعل: هناك ما يقرب من العديد من المنصات المتخصصة مثل الرمال الشهيرة في البحر. كثير منهم لديهم عمر قصير. ينجح الآخرون في ترسيخ أنفسهم في مكانتهم أو حتى تجاوزها. يجب الانتباه إلى الأشياء الستة التالية :

1. تيك توك

المستخدمون: أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا حول العالم
نوع الشبكة: منصة فيديو (مقاطع فيديو قصيرة)
فرص الإعلان: المحتوى والتسويق المؤثر والإعلان (لا يزال في مرحلة البدء)

بالمعنى الدقيق للكلمة ، لم يعد من الممكن وصف TikTok كمنصة متخصصة. تضم الشبكة الآن أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ونمت بسرعة في الماضي القريب.

يركز TikTok على مقاطع الفيديو القصيرة بحد أقصى 15 ثانية . يمكن لأي شخص مشاهدتها. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في إنشاء مقاطع فيديو خاصة بك و / أو التفاعل مع مستخدمين آخرين ، فأنت بحاجة إلى حساب.

واحدة من الميزات الخاصة لـ TikTok هي عمر مستخدميها . ثلثيهم تحت سن الثلاثين. لذلك ليس من المستغرب أن بعض ماركات الأزياء نشطة بالفعل على المنصة. TikTok مناسب بشكل خاص كقناة فيديو بالتعاون مع المؤثرين. النظام الأساسي يختبر أيضًا الإعلانات.

2. الحفل المنزلي

المستخدمون: تقريبًا. 5 ملايين مستخدم نشط شهريًا
نوع الشبكة: محادثات فيديو جماعية
فرص الإعلان: تسويق المحتوى

تم إطلاق Houseparty بالفعل في عام 2016. ومع ذلك ، استغرق الأمر بعض الوقت حتى بدأ التطبيق في طريق النجاح. وفي الوقت نفسه ، يرى بعض الشباب أنه بديل لـ Facebook عندما يتعلق الأمر بالدردشة.

هذا ما يدور حوله Houseparty ، وبشكل أكثر دقة ، محادثات الفيديو الجماعية. يمكن لما يصل إلى 8 مستخدمين الدردشة مباشرة مع بعضهم البعض وجعل محادثتهم أكثر إثارة باستخدام الملصقات والتأثيرات الأخرى.

حتى الآن ترفض Houseparty الإعلان. لبعض الوقت الآن ، تقوم الشبكة بتجربة عمليات الشراء داخل التطبيق. سيكون من المتصور أيضًا للشركات أو المؤثرين تنظيم حفلات منزلية خاصة بهم وتقديم النصائح والبرامج التعليمية حول المنتجات ، على سبيل المثال. ويبقى أن نرى ما إذا كان يمكن تحقيق ذلك وكيف يمكن تحقيقه. حتى الآن ، على سبيل المثال ، كان من الضروري أن يضيف المشاركون في حفلة منزلية جهات الاتصال الخاصة بالمشاركين الآخرين إلى جهات الاتصال الخاصة بهم.

3. نشل

المستخدمون: أكثر من 15 مليون مستخدم يوميًا
نوع الشبكة: منصة بث وبوابة ألعاب
فرص الإعلان: الإعلان والتسويق المؤثر

يعتبر الكثيرون أن Twitch هو موقع YouTube للاعبين. وذلك لأن منصة البث تركز على الأحداث الرياضية الإلكترونية وألعاب الفيديو . يمكن للمستخدمين متابعة اللعبة المعنية. لكن يمكنهم أيضًا التواصل مع بعضهم البعض ومع اللاعب النشط بالإضافة إلى بث الألعاب بأنفسهم.

من خلال برنامج تابع ، مشابه لـ YouTube ، يتمتع القائمون على البث المباشر الذين لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة بفرصة كسب المال. من ناحية أخرى ، تمتلك الشركات أنواعًا مختلفة من الإعلانات تحت تصرفها. تعتبر المنصة أيضًا مثالية للتسويق المؤثر.

الميزة الكبيرة لـ Twitch هي أنه يصل بشكل أساسي إلى مجموعة مستهدفة من الرجال المثقفين والمتفاعلين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يصعب الوصول إليها . الغالبية العظمى منهم مفتوحة أيضًا للإعلان كشكل قيم من أشكال الرعاية لصناعة الألعاب. بالإضافة إلى ذلك ، وسعت Twitch مؤخرًا نطاق تركيزها ليشمل موضوعات خارج الألعاب وبالتالي قدرتها على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. مجموعة متنوعة من العلامات التجارية ، من Nike إلى Nissan ، تستخدم بالفعل هذه الإمكانات.

مهم فيما يتعلق بـ Twitch: يعلق مستخدمو النظام الأساسي أهمية كبيرة على المصداقية والشفافية.

4. Wize.life

المستخدمون: تقريبًا. 350.000
نوع الشبكة: شبكة اجتماعية
فرص الإعلان: محتوى التسويق ، الإعلان

wize.life هي بوابة ألمانية ، والتي قد لا يزال البعض يعرفها تحت اسم Seniorbook. في غضون ذلك ، أعيدت تسميته ، ولم يتغير شيء يذكر في المجموعة المستهدفة. لا يزال عمره بين 40 و 70 سنة.

وهكذا تقدم wize.life نفسها للشركات التي ترغب في مخاطبة الجيل الأكبر سنا بشكل هادف ، سواء كان ذلك مع التأمين أو مستحضرات التجميل ، على سبيل المثال لا الحصر. كمزيج من مجتمع وموقع إخباري مع ترفيه إضافي ، تفتح الشبكة إمكانيات مختلفة للتسويق ، وقبل كل شيء:

• تسويق المحتوى عبر صفحات الموضوعات والأخبار والبيانات الصحفية
• يتم إرسال الرسائل الإخبارية إلى جميع المستخدمين
• إعلانات بأشكال مختلفة ، من الإعلانات الصورية إلى مقاطع الفيديو

يجب على الشركات التي ترغب في الإعلان على wize.life الاتصال بالمنصة مباشرة.

5. Google MyBusiness

المستخدمون: غير معروف
نوع الشبكة : منصة لإدخالات الصناعة
فرص الإعلان: ملف تعريف به معلومات وأخبار وتحديثات مهمة

الإعلان على جوجل مجانا؟ هذا حقيقي مع Google MyBusiness. كل ما عليك فعله هو تسجيل شركتك وملء ملف التعريف الخاص بك. يؤدي هذا إلى إنشاء إدخال صناعي يظهر على يمين نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن شركتك أو شيء ذي صلة (في الحالة الأخيرة ، تحدد عوامل مثل التوقيت والملاءمة والمسافة ما إذا كانت شركتك ستظهر أم لا).

ليس سيئًا ، لكنه يتحسن: لأن Google MyBusiness يمنحك الفرصة لنشر الصور والمعلومات المهمة مثل ساعات العمل وأيضًا الأخبار والتحديثات وإنشاء موقع ويب صغير ومجاني. يمكنك أيضًا التفاعل مع العملاء أو العملاء المحتملين من خلال الرد على التعليقات.

بالمعنى الدقيق للكلمة ، فإن Google My Business ليست شبكة اجتماعية. لكنها أداة قيمة للتسويق! هذا ينطبق بشكل خاص على المتاجر والمقاهي وما شابه ذلك ، لأنه إذا كان شخص غريب يبحث عن مطعم أو متجر أزياء قريب ، فيمكن أن يكون إدخال Google MyBusiness يستحق وزنه ذهباً.

6. Untappd

عدد المستخدمين: 8 مليون
نوع الشبكة: شبكة اجتماعية
فرص الإعلان: تسويق المحتوى ، العروض الترويجية

العودة إلى البيرة. Untappd هو بلا شك منصة متخصصة كما يتخيلها المرء. بعد كل شيء ، كل شيء عن المشروب الشعبي. ينصب التركيز أقل على أكثر الكتب مبيعًا من العلامات التجارية العالمية المشهورة أكثر من التركيز على العدد المتزايد من البيرة الحرفية.

يمكن للمستخدمين البحث عن البيرة ومصانع الجعة وتقييمها . يمكن أيضًا تكوين الصداقات ، بشكل مناسب من خلال "نخب".

Untappd الآن ليس فقط إلدورادو لعشاق البيرة في جميع أنحاء العالم ، ولكن أيضًا لمصانع الجعة وتجار التجزئة المتخصصين والحانات. يتيح لهم Untappd For Business الوصول إلى ثروة من البيانات القيمة حول عادات الشرب وتفضيلات محبي البيرة وتمكنهم من التواصل مباشرة مع عملائهم. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم الشبكة بالترويج للشركات والمهرجانات الجديدة من خلال الإعلانات وتفتح إمكانية إنشاء قوائم المشروبات (البيرة) وإضافتها مباشرة إلى صفحتك على Facebook.

لكن المتعة ليست مجانية. يتعين على الشركات دفع حوالي 500 يورو شهريًا في Untappd For Business. تظهر حقيقة أن العديد من الأشخاص يرغبون في إنفاق هذا المبلغ إمكانات شبكة متخصصة مثل Untappd.

مكانة نعم أم لا وإذا كانت الإجابة بنعم ، أيهما؟

المنصات المتخصصة ليست مناسبة لكل شركة أو علامة تجارية. إنها واعدة بشكل خاص لجميع أولئك الذين يستهدفون مجموعة مستهدفة محددة بشكل أو بآخر محددة بدقة ، سواء كانوا يشربون البيرة أو اليوغيون أو اللاعبون.

لا تقتصر الشبكات المتخصصة المناسبة بالضرورة على تلك التي تضع "موضوعاتك" في المقدمة. إذا كانت شركتك تبيع yogawear على سبيل المثال ، فإن "شبكات yogi" ليست فقط مناسبة ، ولكن أيضًا منصات لعشاق التأمل واللياقة بشكل عام ، Chi Gong أو Pilates.

إذا كان بحثك ناجحًا ، فاتبع هذه النصائح :

• ادرس النظام الأساسي بعناية قبل أن تصبح نشطًا عليه. انتبه بشكل خاص لكيفية تفاعل الأعضاء مع بعضهم البعض ، وما هي القيم التي يمثلونها وما إذا كان هناك "No-Gos". بهذه الطريقة تتجنب ارتكاب الأخطاء من البداية.
• تلعب الدرجة اللونية ونوع المحتوى أيضًا دورًا مهمًا. على TikTok ، على سبيل المثال ، يهتم المستخدمون بمحتوى مختلف عن Untappd أو Facebook.
• على المنصات المتخصصة ، يدور كل شيء حول التواصل الشخصي والصادق والحقيقي. عندما تكون في شك ، فإن الجودة لها الأسبقية على الكمية. اضبط تسويقك وفقًا لذلك.
• يجب عليك أيضًا قياس أنشطتك ونتائجها على منصات متخصصة. هذا ليس دائمًا سهلاً كما هو الحال على Facebook أو Instagram. ومع ذلك ، فإن بعض الشبكات الأصغر مثل Untappd توفر لك أيضًا أدواتها الخاصة لهذا الغرض.

يمكن أن تكون المنافذ اتجاهًا كبيرًا

لسنوات حتى الآن ، كان هناك تعبير خاص به لسحب المستخدمين من الشبكات الاجتماعية عندما يشعرون بالإرهاق أو الملل أو الانشغال الشديد منهم: " تعب وسائل التواصل الاجتماعي ".

إن علامات الإرهاق هذه ، والتي تستند أحيانًا إلى الخوف من إساءة استخدام البيانات ، قد أصابت الشبكات الكبيرة بشكل خاص. يبدو أن المستخدمين الشباب بشكل خاص في العديد من البلدان أقل قدرة أو رغبة في الاستمتاع على سبيل المثال Facebook.

في ضوء هذا التطور ، يمكن أن تكون المنصات المتخصصة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بديلاً قيمًا أو على الأقل مكملاً لعمالقة مثل Facebook أو Instagram. فيما يتعلق بتكلفة أقل على تلك المنصات ، عادة ما تكون مخاطر المحاولة منخفضة.

ربما لديك بالفعل بعض الخبرة في التسويق على منصات متخصصة في شركتك أو لديك نصيحة بشأن الشبكات المثيرة للاهتمام؟ ثم اترك لنا تعليق!