كيف تجد المؤثر المناسب على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية للأزياء

في حين أن معظم هذه الصور صُنعت من قبل منشئي محتوى أصليين وصادقين ، يمكن للتسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي أن يدخل بسهولة إلى عالم مظلم حيث يمكن للمستخدمين إساءة استخدام النظام.

مع 65٪ من محترفي التسويق والعلاقات العامة والاتصالات قالوا إنهم شاركوا في تسويق المؤثرين في مجال الأزياء والتجزئة في عام 2016 ، أصبحت صناعة الأزياء على دراية تامة بمشهد التسويق المؤثر. ولكن مع صعود مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة الضوضاء الاجتماعية ، أصبح العثور على مؤثر مناسب وصادق لتمثيل علامتك التجارية واكتساب تفاعل حقيقي أكثر صعوبة.

من خلال بحث ويب بسيط عن "متابعو Instagram" ، تظهر قائمة لا حصر لها من المنصات التي تتميز بقدرات زيادة متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي بأشخاص حقيقيين والمشاركة الحقيقية. سواء تم تشغيل هذه التطبيقات بواسطة روبوتات فقط أو مع أشخاص حقيقيين يديرون حسابك ، فمن الصعب تصديق أن المستخدمين سيحصلون على تفاعل حقيقي ومخلص ، أو متابعين ، عندما يدفعون أقل من 1.79 دولارًا في اليوم.

عندما تم إنفاق أكثر من 570 مليون دولار تسويقي على التسويق المؤثر العام الماضي ، فإن أي جزء منه يتجه نحو المؤثرين المحتالين أو المشاركة المزيفة يصبح كبيرًا ، مما يجعل من الأهمية بمكان للعلامات التجارية أن تنظر إلى ما هو أبعد من عدد المتابعين وتفكر في أصالة مشاركة المؤثر و ما إذا كان المعجبون يساهمون في المحادثة.

لهذا السبب ، قمنا بتجميع أربع نصائح لحملتك التسويقية المؤثرة التالية للتأكد من إنفاق ميزانيتك بحكمة. ضع في اعتبارك دائمًا أنك تحصل على ما تدفعه مقابل!

حدد ما إذا كان المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي حقيقيًا أم لا

عندما تستكشف خياراتك وتجري بحثًا عن المؤثرين المحتملين ، ألق نظرة على عملهم السابق. هل قاموا بإنشاء محتوى أصلي؟ هل أخذوا الوقت الكافي للتفاعل مع أتباعهم؟ هل عملوا مع العلامات التجارية بشكل متكرر؟ هذه كلها مؤشرات رائعة على ما إذا كان المؤثر يمكنه المساعدة في بناء حملات رائعة أم لا.

يعد اختيار المؤثرين بناءً على حجم جمهورهم خيارًا محفوفًا بالمخاطر. من المعايير الأكثر دقة النظر في "صدى الصوت" أو قدرتها على الوصول إلى الجمهور الذي تريده من خلال منشوراتهم. يجب أن يكون للمؤثر الذي تشترك معه أيضًا تقارب لعلامتك التجارية وأن يكون له صوت قوي في المحادثات المتعلقة بالموضوعات ذات الصلة. يمكن أن تساعدك أداة البحث الدلالي القادرة على دمج هذه المعايير في خوارزمية بشكل كبير في مرحلة التحديد الكمي الأولى.

الزي المفضل لـ #PFW - من المحتمل جدًا. تم التقاطها في طريقي إلى moncler مرتديًا حقيبةthevolon الحبيبة #ad ph: danrobertsstudio

تم نشر مشاركة بواسطة Vanessa Hong (thehautepursuit) بتاريخ 6 أكتوبر 2017 الساعة 6:47 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

هناك طريقة أخرى رائعة لتحديد مصداقية المؤثر وهي النظر في ما إذا كان قد كشف عن محتوى مدعوم أم لا. يقدر المستهلكون الشفافية ويمكنهم بسهولة اللحاق بالمحتوى الزائف ، مما يجعل من المهم ألا ترتبط علامتك التجارية بأولئك الذين لا يتسمون بالشفافية أو الصدق. مع قيام لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بوضع الإرشادات موضع التنفيذ ، من المرجح أن يلتزم منشئو المحتوى الصادقون باللوائح ، ومن المهم للعلامات التجارية أن تفهم هذه اللوائح بوضوح أيضًا بحيث يمكن تجنب أي غرامات أو صحافة سلبية.

ضع في اعتبارك العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي مقابل أصحاب النفوذ الكلي

وفقًا لـ Digiday ، يمكن أن تتراوح حملات التسويق عبر المؤثرين من بضع مئات إلى ملايين الدولارات ، مما يجعل من الضروري للعلامات التجارية صياغة حملة تسويقية مؤثرة تلبي أهداف الحملة بشكل فعال. سواء كنت تتطلع إلى زيادة الوعي أو زيادة المبيعات ، فإن الخطوة الأولى هي الحصول على نظرة حقيقية لعلامتك التجارية.

في حين أنه قد لا يكون لديك ميزانية كافية لتوظيف مؤثر ضخم لمشروعك القادم ، فإن المؤثرين الناشئين لديهم قدرة مماثلة لمساعدتك في الوصول إلى جماهير جديدة ، خاصة تلك الأكثر تخصصًا. يسمح العمل مع المؤثرين الناشئين أو أصحاب النفوذ الجزئي لفريقك بتوظيف شخصيات مختلفة لحملة واحدة ، مما يتيح لك تسليط الضوء على جماهير مختلفة. أتيحت الفرصة أمام Versus Versace للعمل مع 8 من المبدعين الشباب الذين يتمتعون بتأثير قوي في مجتمعاتهم الثقافية الفرعية ، مما جعل الحملة فريدة من نوعها ، وجذبت اهتمامًا كبيرًا من المنشورات الرئيسية وعشاق أسلوب الشارع.

نجوم # VersusFW17 @ lilmcmenamy ، عقل شرس بروح متمردة. #SubVersus اكتشف المزيد من خلال الرابط في السيرة الذاتية.

تم نشر مشاركة بواسطة VERSUS VERSACE (versus_versace) في 1 سبتمبر 2017 الساعة 5:43 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

بناء علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين

أخيرًا ، قم ببناء علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين تعمل معهم بشكل جيد. عندما انضم تومي هيلفيغر وجيجي حديد إلى قواهما في عام 2016 ، خرجت المشاركة التي أنشأها التعاون عن المخططات. كان لدى القوتين تآزر قوي ، مما يجعل المجموعة ديناميكية وأصلية ، ولهذا السبب استمر التعاون في عام 2017 لمدة عام آخر. من خلال العمل مع نفس المؤثرين على عدة حملات ، يمكنك الحفاظ على قوة الدفع وترك انطباع دائم لدى الجماهير لبدء رعاية ولاء العلامة التجارية.

قم بقياس وقياس وقياس نتائج المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

من المهم أن تراقب عن كثب نتائج كل حملة تقوم بإعدادها مع المؤثرين. يمكن أن تساعدك مراقبة المصطلحات الأساسية في حملتك (اسم الحملة وعلامات التصنيف) في فهم التأثير العام لأعمالك ، ولكن من المهم أيضًا مراعاة بعض التفاصيل ، مثل روابط التتبع . قد تفوتك معلومات قيمة عندما ينشر المؤثرون على Instagram Stories أو Facebook أو المدونات أو غيرها من الحسابات إذا كنت لا تستخدم أدوات التتبع. يجب أن يكون لكل من هذه الروابط التي يشاركونها إلى موقعك رمز فريد ؛ بهذه الطريقة يمكنك قياس حركة المرور إلى موقعك على Google Analytics. تسهل مواقع إنشاء عناوين URL الخاصة بالحملة إجراء هذا النوع من التتبع.

من خلال جمع هذه المعلومات ومقارنتها بالإيرادات أو التحويلات الناتجة عن التجارة الإلكترونية أو الويب ، ستتمكن من حساب عائد الاستثمار لحملات التسويق المؤثرة بشكل أفضل.

لتسهيل عملية تحديد ومراقبة حملتك التالية المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك منصات مراقبة مخصصة لصناعات الموضة والرفاهية والجمال والتي يمكن أن تساعدك على تتبع جميع جهود الحملة. سواء كانت مطبوعة أو رقمية أو اجتماعية ، فإن قياس التغطية الخاصة بك في كل خطوة على الطريق يمكن أن يساعدك في تحديد ما إذا كان يتم إنفاق أموال التسويق المؤثر بحكمة واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً لتعزيز الحملات المستقبلية.