عناوين علم وسائل التواصل الاجتماعي: ما يجب فعله وما لا يجب فعله في إنشاء عناوين رئيسية فعالة وجذابة

عندما يتعلق الأمر بتأسيس وجود على الإنترنت والوقوف على وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أن تتخطى الكثير من الضوضاء. يعني سحب التمرير اللانهائي والمزيد من المحتوى أن لديك فرصة واحدة فقط لإحداث انطباع وجذب انتباه القارئ - لذلك يجب أن يظهر عنوان الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة اتصال مهمة. تأكد من إنشاء محتوى يتصل بجمهورك عن طريق تنزيل "قائمة مراجعة الوسائط الاجتماعية ذات التسمية البيضاء" المجانية الآن.

إن إنشاء عناوين رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي ليس مجرد لقطة في الظلام. هناك علم وراء الفن ، ويمكنك صقل حرفتك باستخدام النصائح والحيل أدناه. تابع القراءة لتتعلم نصائح حول كتابة العناوين الرئيسية التي ستجعل بيع حزم الوسائط الاجتماعية للعملاء أمرًا سهلاً.

قوة عناوين وسائل التواصل الاجتماعي

نعلم جميعًا مدى أهمية حياتنا على الإنترنت: نحن نعمل ونلعب ونتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك من المنطقي أن تحتاج الشركات (مثل عملائك) إلى الاتصال بالإنترنت أيضًا إذا كانوا يريدون العثور على عملاء. ولكن إذا كان كل شيء على الإنترنت ، فكيف تتأكد من أن العملاء المحتملين يرون رسالتك؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه عناوين وسائل التواصل الاجتماعي الصحيحة.

دعنا نلقي نظرة على سبب أهمية العناوين الرئيسية لعملائك:

• يقول 64٪ من مستخدمي الإنترنت إنهم يتعرفون على العلامات التجارية أو المنتجات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي (Global Web Index)
• ترتبط التجارة الإلكترونية والوسائط الاجتماعية ارتباطًا وثيقًا: يشتري المستهلكون المنتجات داخل التطبيقات الاجتماعية في كثير من الأحيان أكثر من شراء مواقع الويب للعلامات التجارية أو البائعين الخارجيين ، وفقًا لـ 80٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي (Hubspot)
• 6 من كل 10 أشخاص سيشاركون الرابط دون قراءته بناءً على العنوان (واشنطن بوست)
• يمكن أن يؤثر العنوان الرئيسي على عقلك قبل أن تقرأ نسخة الجسم (نيويوركر)
• سيقرأ 80٪ من الأشخاص عنوانًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما سينقر 20٪ فقط من خلاله (Coschedule)
• يمكن أن تختلف حركة المرور إلى موقعك بنسبة 500٪ اعتمادًا على عنوان الوسائط الاجتماعية (Coschedule)
• تحصل 1٪ فقط من المشاركات على أكثر من 1000 مشاركة - مما يعني أن العنوان يحتاج حقًا إلى العد (المخزن المؤقت)

سيكولوجية عناوين وسائل التواصل الاجتماعي

هناك سبب علمي لرد فعل الناس بالطريقة التي يتعاملون بها مع العناوين الرئيسية: كل هذا في رؤوسنا. يتسبب استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في استجابات مختلفة في مناطق مختلفة من الدماغ ، اعتمادًا على النشاط. يمكن أن يؤثر تلقي الإعجابات أو مشاهدة الصور مع الكثير من الإعجابات على نظام المكافأة في أدمغتنا - الدوبامين الذي يجعلنا نشعر بالرضا (King University Online).

لذلك ، يمكن لنبرة العنوان إعداد قارئ لنوع التجربة التي سيختبرونها: ويعرف أيضًا باسم ، هل سيجعلني هذا أشعر بالرضا إذا تفاعلت معها؟ تميل العناوين الرئيسية ذات القيمة العاطفية الأعلى إلى مشاركة أعلى (Buffer).

مثال: الشيء الوحيد الذي تحتاجه للشعور بالثقة في صالة الألعاب الرياضية

عناوين وسائل التواصل الاجتماعي التي تفاجئ القراء أيضًا تعمل بشكل جيد لأن الدماغ يحب المفاجآت. إنهم يلفتون انتباه القارئ - ويحتفظون به (Buffer) بفضل شيء يسمى فجوة الفضول (Coschedule).

مثال: وضع كاميرات ماكدونالدز في حاويات القمامة. هنا لماذا

تنجح الأرقام عندما يتعلق الأمر بكتابة العناوين لأننا مجبرون على التوجه نحو اليقين والابتعاد عن الأشياء التي لا يمكن التنبؤ بها. (متعادل).

مثال: 12 شيئًا يحتاجها كل طباخ منزلي في مطبخهم

تستخدم الكثير من عناوين وسائل التواصل الاجتماعي كلمات سلبية لزيادة النقرات. في الواقع ، على الرغم من وجود كلمات إيجابية أكثر من الكلمات السلبية ، إلا أن الكلمات السلبية زادت من نسبة النقر إلى الظهور. كل كلمة سلبية إضافية تحسن نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 2.3٪ (معمل نيمان).

مثال: تجنب الميكانيكي: أسوأ الأشياء التي يمكنك فعلها لسيارتك

لكن الحيلة تكمن في التأكد من أن العنوان يطابق فعليًا نسخة النص الأساسي أو المحتوى الذي ترسل الأشخاص إليه - إذا كان العنوان السلبي ليس سوى clickbait ، فسوف تضر أكثر مما تنفع. استخدم كلمات سلبية للإبلاغ ، ولا تربط المصطلحات بالقارئ أبدًا. تذكر أن وسائل التواصل الاجتماعي تلعب أيضًا دورًا في إدارة السمعة أيضًا.

15 نصيحة لكتابة عناوين فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي

1. اجعله قصيرًا ولطيفًا: حاول أن تجعل العنوان الخاص بك يتراوح بين 60 و 70 حرفًا أو أقل. تضمن عناوين وسائل التواصل الاجتماعي القصيرة أن تكون رسالتك واضحة وموجزة ، وتجذب انتباه القارئ ، وتميل إلى أن تكون أكثر قابلية للقراءة ولا تنسى ، وتبدو أفضل على الشاشات الصغيرة - وأكثر من 60٪ من حركة مرور الويب تأتي من الأجهزة المحمولة (Oberlo).
2. استخدم كلمات تشد الانتباه: ادمج الكلمات التي تثير المشاعر ، مثل "مذهل" ، "مذهل" ، "مذهل" ، إلخ. ابتعد عن الأوصاف المفرطة مثل الأفضل والأفضل ، واستعرض عضلاتك الإبداعية. قد يبدو الأمر سخيفًا في البداية ، لكنه سيجذب الانتباه عندما يمر القراء بالقرب منه.
3. اجعلها ذات صلة: تأكد من أن عنوانك مناسب لجمهورك وعلامتك التجارية. إذا كنت تقدم تسويقًا اجتماعيًا لعملائك ، فأنت بحاجة إلى معرفة من تقوم بالتسويق له. إذا كان جمهورك من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 40 عامًا في مناطق ريفية أكثر ، فلا تقم بإنشاء عناوين رئيسية لحشد Gen Z في المراكز الحضرية.
4. اطرح سؤالاً سيرغب جمهورك في معرفة إجابته: الأسئلة تجعل عقولنا أكثر فضولاً. يتيح طرح الأسئلة للدماغ أن يصبح نشطًا لأنه يعكس ويطلق مادة السيروتونين (مسؤول حكومي).
5. استخدم الأرقام: استخدم الأرقام لإعطاء عنوانك إحساسًا بالهيكل والتنظيم ، مثل "5 طرق لتعزيز مشاركتك في وسائل التواصل الاجتماعي". كما ذكر أعلاه ، تشجع الأرقام إمكانية التنبؤ ويفضل الجمهور عناوين الوسائط الاجتماعية المرقمة.
6. استخدم الكلمات القوية: استخدم الكلمات التي تلهمك للعمل ، مثل "احصل" ، "تنزيل" ، "اكتشف" ، وما إلى ذلك. تخلق هذه الكلمات استجابة عاطفية قوية وتشجع القراء على اتخاذ الإجراءات - الإجراء الذي تريده.
7. استخدم الفكاهة (إن أمكن): أضف لمسة من الفكاهة إلى عنوان وسائل التواصل الاجتماعي لجذب انتباه جمهورك. تذكر أن تبقي الأشياء على العلامة التجارية. إذا كان عليك إجبار الدعابة أو أنها لا تناسب جمهورك ، فهذا ليس الحل الصحيح.
8. حافظ على البساطة: تجنب استخدام المصطلحات أو اللغة المعقدة التي قد تربك جمهورك. أفضل طريقة للتحدث إلى جمهورك هي التحدث مثل جمهورك. يمكنك استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لتحديد نوع اللغة التي سيستجيب لها جمهورك بشكل أفضل.
9. استخدم الصفات: استخدم الصفات الوصفية لإضافة اللون والتفاصيل إلى عنوان الوسائط الاجتماعية الخاص بك. كلما زادت حيوية الصورة التي يمكنك رسمها ، زادت قدرتك على التواصل عاطفيًا مع جمهورك وزادت احتمالية نقرهم عليها.
10. كن محددًا: كن محددًا بشأن موضوع مشاركتك ، بدلاً من أن تكون غامضًا. يريد القراء أن يعرفوا أنه يمكنك الإجابة على أسئلتهم أو تقديم ما يحتاجون إليه. إذا كنت غامضًا عند كتابة العناوين ، فلن يشعروا بالاطمئنان لأنك تستطيع حل مشكلاتهم وقد لا يزعجهم النقر فوقها.
11. استخدم الموضوعات الشائعة (إن أمكن): قم بدمج الموضوعات الشائعة في العنوان الرئيسي الخاص بك لجعله مناسبًا ومناسبًا. من المحتمل ألا تصل الإشارة إلى عام 2000 إلى جمهورك اليوم. أظهر للعملاء المحتملين أنك على دراية بما هو في الاتجاه وما هو ليس في الاتجاه.
12. استخدم أفعال العمل: استخدم أفعال العمل القوية للتعبير عن الشعور بالإلحاح والأهمية. هناك سبب يطلق عليه دعوة للعمل: تريد من القراء أن يفعلوا شيئًا. استخدم أفعال العمل لحث القراء على اتخاذ الخطوة التالية.
13. استخدم الكلمات الحسية: استخدم الكلمات التي تروق للحواس لخلق صورة ذهنية حية لجمهورك. تمامًا مثل الصفات الوصفية ، يمكن أن تساعد الكلمات الحسية في عناوين وسائل التواصل الاجتماعي مثل المبهر أو البراق في ضبط المشهد وجذب الانتباه.
14. استخدم الجناس: استخدم الجناس لجعل العنوان الخاص بك لا يُنسى وجذابًا. كتابة الكلمات بنفس الحرف الأول ، مثل "رائحة النجاح اللطيفة" ، يمكن أن تبرز للقراء أثناء تصفحهم. فقط تأكد من أنها لا تزال منطقية وذات صلة بالمحتوى.
15. اختبر عناوين مختلفة: جرب عناوين مختلفة واختبر أيها يحقق أفضل أداء مع جمهورك. أحد الأساليب هو كتابة 10 عناوين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ثم 15 أخرى ، وشطب أسوأ 15. يمكنك اختبار أ / ب ، أو سؤال الآخرين عن آرائهم ، أو استخدام محلل العناوين لمعرفة أيها لديه أكبر إمكانات.

ما يجب فعله وما لا يجب فعله في كتابة عناوين وسائل التواصل الاجتماعي

دوس:

• استخدم لغة عملية المنحى لجعل عناوينك أكثر جاذبية.
• قم بتضمين الأرقام والإحصائيات لجعل عناوين وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أكثر تحديدًا ومصداقية.
• اجعل عناوينك قصيرة ولطيفة ، باستخدام أقل عدد ممكن من الكلمات لتوضيح وجهة نظرك.
• اختبر أشكالًا متعددة من العناوين لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء مع جمهورك.
• استخدم الأفعال القوية والصفات الوصفية لإبراز عناوينك.
• تأكد من أن العناوين الخاصة بك ذات صلة بالمحتوى الخاص بك.
• استخدم الفكاهة أو الذكاء عندما يكون ذلك مناسبًا لإضافة شخصية إلى علامتك التجارية.
• استخدم الأسئلة لإثارة فضول جمهورك وتشجيع المشاركة.
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمجال عملك لتحسين محرك البحث (SEO) الخاص بك.
• اجعل عناوينك جذابة بصريًا باستخدام الرموز التعبيرية أو الرموز.

لا تفعل:

• استخدم عناوين clickbait التي تمثل المحتوى الخاص بك بدقة لجذب النقرات.
• استخدم لغة واضحة وغنية بالمعلومات تعمل على جذب انتباه جمهورك وإعلامهم بها.
• الإفراط في استخدام الأحرف الكبيرة أو علامات الترقيم في عناوينك ، حيث قد تبدو غير مرغوب فيها وغير احترافية.
• استخدام المصطلحات أو الكلمات الطنانة التي قد لا يفهمها جمهورك.
• تقديم ادعاءات غير واقعية أو المبالغة في المحتوى الخاص بك في عناوين وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
• استخدام لغة مسيئة أو مثيرة للجدل قد تنفر جمهورك.
• إعطاء الائتمان المناسب وتجنب سرقة أو نسخ عناوين الأخبار من مصادر أخرى.
• استخدام عدد مناسب من علامات التصنيف في عناوينك لتحسين الرؤية دون الحاجة إلى قراءة ساحقة.
• استخدام كل الأحرف الكبيرة في عناوينك ، حيث يمكن أن تبدو عدوانية أو صاخبة.
• نسيان تصحيح الأخطاء الإملائية والنحوية في عناوينك.

5 أدوات لإنشاء عناوين وسائل التواصل الاجتماعي

الخبر السار هو أنه عندما يتعلق الأمر بكتابة العناوين الرئيسية ، فلا داعي للقيام بذلك بمفردك. هناك عدد كبير من أدوات كتابة العناوين الرئيسية التي يمكنك استخدامها للمساعدة عندما تحصل على كتلة كاتب صغيرة. إذا علقت في المنشور قبل أن تصل إلى العنوان الرئيسي ، فراجع هذه الجولة حول ما ستنشره على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023.

1. Coschedule العنوان محلل. تقوم هذه الأداة المجانية بتقييم عناوين الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على توازن الكلمات ، والمشاعر ، وعدد الأحرف ، والوضوح ، والقابلية للقراءة ، والقراءة.
2. محلل العنوان. يبحث محلل العنوان هذا في الطول والهيكل والنحو وإمكانية المشاركة. يوفر نقاط جودة ونقاط قوة واقتراحات لجعل عنوان الوسائط الاجتماعية الخاص بك أقوى.
3. Hubspot Blog Idea Generator. مولد فكرة مدونة Hubspot. يمكنك استخدام هذه الأداة لإنشاء أفكار للمحتوى والتوصل إلى عناوين وسائل التواصل الاجتماعي من هناك ببساطة عن طريق إدخال موضوع.
4. الدردشة لا يقتصر الأمر على العناوين الرئيسية ، يمكن لأداة الذكاء الاصطناعي هذه أن تأخذ محتوى إعلانك أو موقعك على الويب وتقدم توصيات بالعناوين الرئيسية. يعمل بشكل أفضل عند استخدام المطالبات الصحيحة ، لذا كن محددًا بشأن عدد الأحرف أو الكلمات التي تحتاجها. قد تحتاج إلى تكرارها عدة مرات باستخدام ChatGPT.
5. اتجاهات الأعمال الصغيرة مولد العنوان. أدخل موضوعك في هذه الأداة المجانية واحصل على قائمة بالعناوين المحتملة بأشكال مختلفة: قوائم ، وأفضل ، وكيفية ، وأسئلة ، وحب ، وجنس ، ومشاهير ، ونخر ، وعمل ، وتحفيز ، وما يسمونه "حوض المطبخ". لن يكون كل عنوان مناسبًا ، لذلك سيتعين عليك استخدام حكمك الأفضل هنا.

سواء كنت تدير الوسائط الاجتماعية لعميل واحد فقط أو كنت مستعدًا لتقديم خدمات الوسائط الاجتماعية ذات العلامة البيضاء ، فمن خلال نصائح كتابة العناوين الرئيسية ، يجب أن تكون مستعدًا جيدًا لإنشاء عناوين رئيسية رائعة لعملائك - أو حتى البدء في بيع حزم إدارة الوسائط الاجتماعية مع Vendasta .

أسئلة مكررة

إلى متى يجب أن تكون عناوين وسائل التواصل الاجتماعي؟

عندما يتعلق الأمر بطول عناوين وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن ذلك يعتمد على النظام الأساسي. أفضل ممارسة هي 60-70 حرفًا أو أقل. يعني العنوان الأقصر أن رسالتك ستكون واضحة وموجزة ومتعلقة بالموضوع دون أن تفقد اهتمام القارئ. تأكد من أنها مقنعة وتجذب الانتباه مع تشجيع القراء على النقر لقراءة المزيد.

كيف يمكنني اختبار فعالية عناوين وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي؟

يمكنك اختبار فعالية عنوان وسائل التواصل الاجتماعي بعدة طرق. هناك أدوات مثل Coschedule أو أدوات تحليل العناوين في Sharethrough ، والتي ستمنحك ملاحظات حول أشياء مثل قابلية القراءة وعدد الكلمات والحروف والمشاعر وتوازن الكلمات والمزيد. يمكنك أيضًا استخدام عناوين متعددة في حملة واحدة واختبارها A / B لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل. يمكنك أيضًا تحليل الأداء بمرور الوقت لمعرفة المشاركة والإعجابات والمشاركات ونسب النقر إلى الظهور لمعرفة أنواع العناوين الرئيسية التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك.