بيانات وسائل التواصل الاجتماعي: إحصاءات الاستخدام والنمو

اعتبارًا من أبريل 2024، يستخدم ما يقرب من 63% من سكان العالم وسائل التواصل الاجتماعي. ومع هذا الانتشار الواسع، تظل وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة فعالة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، واستهداف العملاء المحتملين، والتفاعل مع الجمهور الأسير.

ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تتطور باستمرار. استخدم بيانات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة، مثل الاستخدام والإحصائيات، لتوجيه استراتيجيتك حتى تتمكن من التركيز على الأنظمة الأساسية المناسبة لعلامتك التجارية.

كيف يمكن للبيانات والإحصائيات الاجتماعية أن توجه استراتيجيتك الإعلامية

يساعدك البقاء على اطلاع على المعلومات التسويقية، بما في ذلك البيانات والاتجاهات الاجتماعية، على تحديد المكان الذي يجب أن تركز فيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكن أن ترشدك الإحصائيات المتعلقة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك التركيبة السكانية والمستخدمين النشطين يوميًا، إلى الأنظمة الأساسية التي يفضلها جمهورك المستهدف. تساعدك هذه الإحصائيات على تحسين استراتيجية الاستهداف الخاصة بك للتركيز على منصات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية لدى عملائك المحتملين.

يمكن أن تمنحك بيانات وسائل التواصل الاجتماعي وإحصائيات تسويق المحتوى الأخرى أيضًا معيارًا لتقييم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). على سبيل المثال، إذا رأيت انخفاضًا في معدلات المشاركة على منصة كانت موثوقة، فيمكنك التحقق من الإحصائيات الإجمالية للتطبيق ومعرفة ما إذا كانت شعبيته تتضاءل. قد يتقلص جمهورك مع المنصة، ولكن ليس بسبب المحتوى الخاص بك. يساعدك تتبع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا على البقاء على اطلاع على الأنظمة الأساسية الجديدة لجذب انتباه جمهورك.

مشهد وسائل التواصل الاجتماعي: 6 إحصائيات الاستخدام والنمو

عند إجراء تحليل لوسائل التواصل الاجتماعي، قم بتتبع هذه الإحصائيات للحصول على رؤى قابلة للتنفيذ.

1. النمو السنوي للشبكات الاجتماعية

لفهم كيفية نمو أو تقلص المنصات المختلفة في قواعد مستخدميها، انظر إلى النمو السنوي. اجتذبت منصات التواصل الاجتماعي 266 مليون مستخدم نشط جديد في العام الماضي. اعتبارًا من عام 2024، كانت الشبكات الاجتماعية التي حققت نموًا ملحوظًا على أساس سنوي هي:

• إنستغرام (155 مليون مستخدم نشط جديد من 2022 إلى 2023)
• Pinterest (نمو عالمي سنوي بنسبة 12%)
• LinkedIn (100 مليون مستخدم جديد من 2022 إلى 2023)
• سناب شات (39 مليون مستخدم جديد يومياً في 2023)
• فيسبوك (نمو سنوي بنسبة 6%)

تظهر هذه الإحصائيات أنه على الرغم من أن فيسبوك حقق نموًا متواضعًا خلال العام الماضي، إلا أن موقعه الشقيق، Instagram، ازدادت شعبيته بشكل أكبر. لذلك، إذا كنت تستخدم فيسبوك بشكل أساسي لجذب جمهورك المستهدف، فقد تفكر في زيادة تواجدك على Instagram وLinkedIn للوصول إلى عملاء جدد.

2. عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ومنصاتهم المفضلة

باعتبارك مسوقًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإنك تدرك أن مدى الوصول أمر بالغ الأهمية لإيصال اسمك إلى السوق. تساعدك معرفة عدد المستخدمين النشطين لكل منصة على وضع إستراتيجية لمكان النشر وعدد المرات، اعتمادًا على أهدافك.

على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو الوعي بالعلامة التجارية، فيمكنك التركيز على فيسبوك لجمهوره الكبير. إليك أفضل مواقع التواصل الاجتماعي لعام 2024:

• فيسبوك
• موقع YouTube
• ما هو التطبيق
• انستغرام
• تيك توك

يمكن أن يساعدك تحديد عدد مستخدمي الوسائط الاجتماعية حسب النظام الأساسي في تخصيص ميزانيات للمنشورات الدعائية أو وضع حدود الإنفاق على الحملات الاجتماعية بناءً على مدى وصولك المحتمل.

3. المنصات التي تحقق أكبر عائد على الاستثمار للشركات

على الرغم من أن منصة التواصل الاجتماعي قد تكون شائعة، إلا أن عدد المستخدمين النشطين لا يساوي دائمًا الجودة. بعض المنصات أفضل في تحويل الأعمال الجديدة. عندما تعرف أي منها يحقق أعلى عائد على الاستثمار (ROI) في مجال عملك، يمكنك تصميم استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك.

اعتبارًا من عام 2024، يعد فيسبوك هو التطبيق الأكثر شعبية للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يبلغ عدد الإعلانات على المنصة 89%، يليه Instagram بنسبة 80%. توفر هاتان المنصتان أعلى عائد على الاستثمار.

تشمل المنصات الأخرى التي تستحق الاستثمار ما يلي:

• موقع YouTube
• تيك توك
• تويتر/X
• ينكدين

من المنطقي أن منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا ستحقق عائدًا على الاستثمار فقط بسبب حجم المستخدمين. ومع ذلك، توفر منصات مثل Pinterest وInstagram طرقًا متعددة لزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى. إلى جانب المنشورات الدعائية، يمكنك أيضًا جعل منشوراتك العضوية قابلة للتسوق، مما يسمح للأشخاص بشراء منتج مباشرةً من تطبيق النظام الأساسي.

4. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي حسب التركيبة السكانية

إن معرفة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي حسب العمر ومعدلات المشاركة ومتوسط ​​الوقت الذي تقضيه في التطبيق يساعدك على تلبية احتياجات عملائك. إذا كنت تستهدف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا، فمن المحتمل أن تضع إعلانات على YouTube نظرًا لأن 93% من الأشخاص في هذه الفئة العمرية يقولون إنهم يستخدمونه.

يمكنك أيضًا تحليل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي حسب الجنس. في عام 2023، كان استخدام يوتيوب متساويًا نسبيًا بين الرجال والنساء، وكان موقع Pinterest أكثر شعبية بين النساء، وكان Reddit وX/Twitter منحرفين بين الذكور.

5. أهم المنصات الاجتماعية من حيث مدى وصول الإعلان

نظرًا لأن مدى وصول الإعلان يقيس عدد الأشخاص الذين من المحتمل أن يشاهدوا حملتك الإعلانية، فإن أكبر منصات الوسائط الاجتماعية ستوفر أوسع نطاق وصول. تشمل التطبيقات التي تضم أكبر عدد من مستخدمي الوسائط الاجتماعية لكل منصة Facebook وInstagram وYouTube وTikTok.

نظرًا لأن أكبر المنصات تتمتع بقاعدة مستخدمين متنوعة، فهي رائعة للتسويق المخصص. ومع ذلك، قد لا يتبع عملاؤك المحددون القاعدة.

إذا كنت ترغب في توسيع نطاق وصول إعلانك، فقم بإجراء تحليل لوسائل التواصل الاجتماعي على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك. انظر إلى معدلات المشاركة ومتوسط ​​الوقت المستغرق في كل صفحة وأداء الحملة لمعرفة المكان الذي يقضي فيه جمهورك الوقت عبر الإنترنت.

6. المنصات الأسرع نموًا التي يجب عليك مراعاتها

في حين أن قاعدة مستخدمي فيسبوك هي المسيطرة، إلا أنها تنمو بشكل أبطأ من قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى، والتي تظهر نموًا مثيرًا للإعجاب.

ولا تزال بعض هذه المواقع في بداياتها. يمكن أن يمنحك الإعلان على منصة ناشئة التفوق على منافسيك، مما يسمح لك بالوصول إلى المزيد من المستخدمين. فكر في استهداف جمهورك على هؤلاء القادمين:

• ليمون8
• السماء الزرقاء
• ركلة
• ريترو

الماخذ الرئيسية

توفر رؤى وسائل التواصل الاجتماعي معلومات قيمة لتطوير ميزانيات التسويق المبنية على البيانات وتنفيذ استراتيجيات التسويق الاجتماعي. عندما تفهم المكان الذي يقضي فيه الأشخاص وقتهم عبر الإنترنت، يمكنك استهدافهم بمحتوى عالي الجودة. على سبيل المثال، إذا كان جمهورك المستهدف هو النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، ففكر في رعاية المنشورات على موقع Pinterest.

من خلال الاطلاع على سوق وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك مراجعة استراتيجيتك وتحسين عائد استثمارك. استفد من المنصات الناشئة قبل المنافسين، أو تعلم كيفية إنشاء محتوى عضوي جذاب على منصة الوسائط الاجتماعية الأكثر استخدامًا لدى جمهورك.

مع وجود مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر فائدة في متناول يدك، يمكنك توسيع ميزانيتك التسويقية وتحسين فرص نجاحك.