14 فكرة للتفاعل مع محتوى الوسائط الاجتماعية من شأنها أن تجذب الجمهور المستهدف

نشرت: 2023-01-16
وقت القراءة: 17 دقيقة

إن خوارزميات محرك البحث وجمهورك المستهدف متعطشون للمشاركة في المحتوى. لكن ألق نظرة على Facebook و Instagram و Twitter و TikTok و LinkedIn. هل قنواتك على مواقع التواصل الاجتماعي قاحلة وجافة وغير مرحب بها مثل صحراء الخبز؟

The animated brothers Beavis and Butthead walking through a barren desert wasteland moaning that 'This desert is stupid. They need to put a drinking fountain out here.'

مصدر

إذا كان الجواب نعم ، فإن إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي تفشل. لكن لا تخف. لدينا الجواب. يجب أن يكون حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي ينبوعًا للمشاركة بين الكثبان الرملية التي لا نهاية لها في صحراء تسويق المحتوى.

ستزودك هذه المدونة بأفكار محتوى الوسائط الاجتماعية الأكثر جاذبية لإرواء هذا العطش النهم وطرق قياس نجاحها. أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية التي ستزيد من المشاركة وتعزز الوعي بالعلامة التجارية وتجذب العملاء المحتملين. لذا ، شغل مقعدًا ودعنا نعيد تنشيط التسويق الرقمي الخاص بك باستخدام أفضل أفكار مشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية.

  1. هاشتاغ
  2. الهبات
  3. محتوى ناتج عن طريق مستخدم
  4. الرسوم البيانية
  5. محتوى فيديو مباشر
  6. الميمات
  7. صور GIF
  8. إضفاء الطابع الإنساني على فريقك
  9. تعزيز Quuu
  10. حملات الهاشتاق
  11. محتوى الفيديو
  12. تغيير الغرض من المحتوى
  13. تنظيم أخبار الصناعة
  14. تردد المشاركات

الماخذ الرئيسية

  1. Hashtags هي قوة المشاركة ؛ يمكن أن يؤدي استخدام علامة تصنيف واحدة على منشور إلى زيادة التفاعلات بنسبة 29٪.
  2. الهدايا التي تبلغ قيمتها أكثر من 1000 دولار تحقق نموًا بنسبة 5.8٪ في معدل المشاركة لكل 100 متابع.
  3. يمكن للحملات التسويقية التي تستخدم محتوى من إنشاء المستخدمين زيادة مشاركة العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 50٪.
  4. تتمتع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدم الصور ، مثل الرسوم البيانية ، بمعدل مشاركة أعلى بنسبة 650٪
  5. تذكر 66٪ من الشركات الصغيرة أن محتوى الفيديو له تفاعل أكبر من أي نوع آخر من المحتوى.

1. # هاشتاجيت!

الهاشتاج المتواضع هو بطل غير معروف في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يتم إغفاله ، وله إمكانات لا تصدق. في الواقع ، على Twitter ، ستشهد العلامات التجارية التي تستخدم علامة تصنيف أو وسم على المنشورات زيادة بنسبة 50٪ في المشاركة وفرصة إعادة تغريد بنسبة 55٪.

An infographic highlighting engagement with tweets with 1-2 hashtags. There is a 50% increase in engagement and a 55% chance of being retweeted.

مصدر

يؤدي استخدام علامة تصنيف في نهاية منشور على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تصنيف المحتوى تلقائيًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أننا امتلكنا مطعم تاكو. إذا أنهينا منشورًا بـ #TacoTuesday ، فإننا نصنف المحتوى الخاص بنا على أنه يتعلق بالوجبات السريعة والتاكو. من المرجح أن يكتشف أي شخص يتابع هذا الوسم أو يبحث عنه المحتوى الخاص بنا.

يساعد هذا النوع من الهاشتاج الديموغرافيين المناسبين في العثور على المحتوى الخاص بك بسرعة. لا يرغب جمهورك المستهدف في البحث إلى ما لا نهاية في آلاف منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على المحتوى الجديد الخاص بك. سيؤدي توجيه الجمهور المناسب إلى تشجيع المشاركة والمتابعين الجدد.

لكن إنشاء الشكل الصحيح هو شكل فني معقد. فيما يلي بعض أهم النصائح لإنشاء علامة تصنيف مثالية.

  • اجعلها مختصرة وجذابة
  • كن وثيق الصلة بعلامتك التجارية
  • ضع في اعتبارك إضافة الدعابة
  • حاول أن تكون موضعيًا
  • اجعل الهاشتاج فريدًا
  • ابحث عن علامات تصنيف علامات تجارية أخرى في قطاعك

2. استضافة هدية

المنافسة أو الهبة وسيلة مؤكدة لإطلاق النار لتعزيز المشاركة. يعد هذا النوع من المنشورات أمرًا ضروريًا في تسويق المحتوى ؛ تنتج هدايا Instagram وحدها 64 ضعفًا من التعليقات و 3.5 ضعفًا أكثر من الإعجابات. بينما تم اقتراح أن المسابقات يمكنها تسريع نمو الحساب بنسبة 70٪ أكثر من متوسط ​​مشاركتك.

An infographic highlighting how competitions can genera 64x more comments and 3.5x more likes.

مصدر

لكن كيف تدير هبة ناجحة؟ قد يبدو أن مجموعة Facebook و Instagram هي المنصة المثالية لإطلاق حملة ، حيث تدير 45.5٪ من العلامات التجارية هداياها على هذه المجموعة من المنصات.

An infographic highlighting the different platforms that giveaways are ran on. The top three being: a combination of Facebook and Instagram (45.5%), Facebook only (25.7%), and Facebook and Twitter (13.5%).

مصدر

بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد نوع الجائزة. اجعلها شيئًا يستحق الفوز مهما كانت ميزانيتك. سنة مجانية من خدمتك ، أو ترقيات مجانية ، أو منتج جديد كلها مرشحة مثالية.

الآن ، من المهم أن تعرف أن معظم منصات الوسائط الاجتماعية لديها مجموعة من الإرشادات الخاصة بالهدايا التي يجب عليك الالتزام بها. فيما يلي لمحة موجزة عن بعض أهمها.

منصة التواصل الاجتماعي القواعد الارشادية
انستغرام لا تشجع على وضع علامات غير دقيقة على المحتوى. أقر بأن المسابقة لا تنتمي إلى Instagram. لا يستطيع Instagram تقديم المشورة بشأن المسابقات. يجب أن تلتزم بلوائح المنافسة الفيدرالية.
فيسبوك أنت مسؤول عن جميع الالتزامات القانونية للمسابقة. وضح أن هباتك غير معتمدة من Facebook. يجب ألا يكون هناك عنصر قمار في الهبة. لا يجوز لك أن تطلب من المشاركين مشاركة أو وضع علامة على الأشخاص في مشاركاتك. لا تقم بتشغيل مسابقات من صفحة شخصية. يجب الحصول على إذن لاستخدام محتوى من إنشاء المستخدمين.
تويتر لا تشجع الناس على إنشاء حسابات متعددة. لا تطلب من المستخدمين نشر نفس المحتوى بشكل متكرر. اقرأ قوانين تويتر والتزم بها.

بمجرد تحديد هذا ، يجب عليك مراعاة الشروط والأحكام للدخول في المسابقة. اجعل هذه الأشياء جديرة بالاهتمام لعلامتك التجارية من خلال تشجيع مشاركة المستهلك بمعايير تفاعلية للدخول. بعض من أفضل شروط القبول هي:

  • قم بإعجاب أو مشاركة منشور وسائل التواصل الاجتماعي
  • مثل أو متابعة العلامة التجارية
  • انشر صورة أو مقطع فيديو
  • التعليق على المنشور

A Catparty competition giving away a limited edition pin showcasing high -levels of engagement.

مصدر

3. احتضان المحتوى من إنشاء المستخدم

يجب أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم جزءًا من أي استراتيجية لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي. سيضمن هذا النوع من المحتوى عدم قيام المستخدمين بالتمرير لتجاوز مشاركاتك من خلال تقديم تسويق شفهي وصادق وجدير بالثقة من أشخاص حقيقيين.

ولكن ما هو؟ المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة قاعدة المستخدمين الخاصة بك مجانًا. تعمل هذه الطريقة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل أساسي من خلال استخدام عملاء حقيقيين للإعلان عن منتجك أو عملك للجمهور المستهدف. يمكن أن يأتي هذا في العديد من الأشكال المختلفة.

  • المراجعات
  • الصور
  • الشهادات - التوصيات
  • منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
  • محتوى الفيديو

An infographic showing the different types of user-generated content and their main uses.

مصدر

هذا يبدو وكأنه حلم ، أليس كذلك؟ المحتوى الذي لا يتعين عليك إنشاؤه أو الدفع مقابل أداء أفضل من المحتوى ذي العلامة التجارية. يجب أن يكون هناك كمية الصيد. لا على الإطلاق ، على ما يبدو. تشير الإحصائيات إلى أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون فعال بشكل لا يصدق.

تشير التقديرات إلى أن ضعف حجم المبيعات يتم من خلال هذا النوع من التسويق الشفهي بدلاً من الإعلانات التقليدية. في الوقت نفسه ، يرتفع التفاعل مع العلامة التجارية بنسبة 28٪ عندما يتم تقديم المحتوى الذي ينشئه المستخدم جنبًا إلى جنب مع المحتوى التسويقي القياسي.

يوضح مخطط المعلومات أدناه أيضًا العديد من الإحصاءات التي تسلط الضوء على الفوائد العديدة لهذا النوع من المحتوى.

An infographic display a vast array of statistics about user-generated content. This includes that user generated content can increase conversion rates by 29%.

مصدر

يمكن مشاهدة واحدة من أكثر الأمثلة الفريدة والمبتكرة والاستثنائية للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، مع بائع الملابس بالتجزئة SHEIN.

SHEIN هي عملاق وسائل الإعلام الاجتماعية. على TikTok ، يُعتقد أن هناك أكثر من 6.2 مليار مشاهدة لـ #shein. وبلغ حساب الشركة على انستجرام 26 مليون متابع. ولكن كيف؟

شي إن هو سيد محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم. عبر TikTok و Instagram Stories و YouTube ، توجد الآلاف من مقاطع فيديو SHEIN ذات الحجم الصغير. في الواقع ، على YouTube وحده ، سيعود مصطلح "SHEIN haul" إلى أكثر من 24000 نتيجة.

Shein's TikTok homepage full to the brim of bite-sized haul videos.

مصدر

لدى جمهور شي إن المستهدف ثلاث احتياجات أساسية لملابسها:

  1. بسعر معقول
  2. الجميع مشمول
  3. الموضة

تُظهر مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون أشخاصًا حقيقيين يحاولون استخدام منتجات شي إن ويقدمون تعليقات إيجابية. باستخدام مقاطع الفيديو هذه ، يمكن للمستهلكين رؤية جودة ملابسهم ذات الأسعار المعقولة لمجموعة من أنواع الجسم. يوفر هذا الطمأنينة بأن هذه الاحتياجات الثلاثة يتم تلبيتها من قبل مصدر موثوق به ، عملاء آخرين.

غالبًا ما تتم مشاركة مقاطع الفيديو هذه عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ SHEIN ، بما في ذلك Instagram Reels و TikTok. لا عجب أن تتمتع القناة بمعدل مشاركة TikTok بنسبة 4٪ مقارنة بمعيار الصناعة البالغ 1.45٪.

ومع ذلك ، على الرغم من نجاحاته ، لا يتم استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشكل كافٍ ، حيث تقوم 16٪ فقط من العلامات التجارية بتضمينه في إستراتيجية التسويق الخاصة بهم. لذا ، كن واحدًا من القلائل الذين ظلوا في الطليعة ودع قاعدة المستخدمين لديك تنشئ محتوى مجانيًا وجذابًا لك.

4. لا تتغاضى عن مخطط المعلومات الرسومي

مخطط المعلومات الرسومي هو وسيلة لتكثيف المعلومات المعقدة في وسط مرئي. لكن دعني أخبرك بسر صغير. إنه أيضًا أحد أكثر أنواع المحتوى جاذبية.

في الواقع ، يعتقد 42٪ من المسوقين أن مخطط المعلومات الرسومي سيخلق أكبر قدر من المشاركة لجميع أنواع المحتوى. الأدلة تدعم هذا الادعاء ؛ يمكن أن ترتفع حركة المرور على الموقع بنسبة 12٪ باستخدام الرسوم البيانية. بينما يحب المستهلكون هذا النوع من المحتوى ويشاركونه ثلاث مرات أكثر من أي منشورات أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذن ، كيف تعمل الرسوم البيانية؟ لنأخذ ، على سبيل المثال ، تاريخ الجيب. المرح ، وأنا أعلم. الآن ، يمكننا قراءة 192 صفحة من الكتاب بعنوان ؛ جيب: تاريخ أعظم مركبة في أمريكا . بدلاً من ذلك ، يمكن أن نأخذ خمس دقائق لإلقاء نظرة على الرسم البياني أدناه.

A visual infographic with animated vehicles showing the history of the Jeep.

مصدر

أعتقد أنني أعرف أيهما أسهل في الهضم. وكذلك يفعل الآلاف من المدونين الذين يرغبون في تزويد جمهورهم بمعلومات مكثفة وعالية الجودة. هذا هو السبب في أن المحتوى الذي يحتوي على الرسوم البيانية يمكنه إنشاء ما يصل إلى 178٪ من الروابط الخلفية.

لذا ، فإن سهولة الوصول إلى هذه الأنواع من المحتوى وسهولة استيعابها تجعلها مثالية للآخرين لإعادة مشاركتها. خذ على سبيل المثال مستخدم YouTube المعروف باسم Jerma985. نشر رسمًا بيانيًا بعنوان `` إجماع جيرما عام 2022 '' ، والذي استكشف المشاهد العادي لمحتواه. بشكل لا يصدق ، على Twitter وحده ، حصل هذا على 1،834 إعادة تغريد و 10.5 ألف إعجاب لإدخال الآلاف إلى محتواه.

كيف تكرر هذا النجاح؟ حسنًا ، إليك ثلاث نصائح رئيسية لتبدأ بها.

  1. شارك مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على منصة التواصل الاجتماعي المناسبة. تعمل بعض الموضوعات بشكل أفضل على قنوات مختلفة ؛ انظر الرسم البياني أدناه لمعرفة ما الذي يعمل وأين.

  1. حدد النوع الصحيح من مخطط المعلومات البياني للحصول على أكبر قدر من المشاركة. سيكون أداء الرسم البياني المعلوماتي أفضل بكثير من أداء واحد يصور عملية أو مقارنة.

  1. تأكد من مراعاة عدد الكلمات في مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك. تميل الرسوم البيانية الأقل تلطيخًا إلى المشاركة بشكل أكبر ؛ يمكن للوسائط المرئية التي تحتوي على حوالي 230 كلمة تحقيق مشاركة من 20 إلى 500 ألف مشاركة.

5. قل مرحبا لمحتوى الفيديو المباشر

قد تبدو فكرة وضع نفسك أمام جمهور مباشر مخيفة بشكل لا يصدق.

لكن محتوى الفيديو المباشر يمثل صفقة ضخمة في تسويق المحتوى ومضمون لتعزيز المشاركة. في الواقع ، يفضل ما بين 80-82٪ من المستهلكين مقاطع الفيديو المباشرة على منشورات ومدونات وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك ، تنشئ مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook مشاركة وسائط اجتماعية أكثر بست مرات من محتوى الفيديو القياسي.

An infographic showing that 80% of consumers would rather watch a live video than read a blog. Likewise, 82% prefer live video to social media posts.

مصدر

حسنًا ، ما نوع المحتوى الذي يشاهده المستهلكون بالفعل؟ فيما يلي الثلاثة الأوائل:

  1. اسألني عن أي شيء ( AMA) عبارة عن مقاطع فيديو في الوقت الفعلي حيث يمكن للمؤثرين وأصحاب الأعمال وحتى المشاهير الإجابة على أسئلة الجمهور المباشر.
  2. توضح البرامج التعليمية للمنتج جمهورك المستهدف كيفية استخدام منتج جديد على الهواء مباشرة.
  3. الندوات عبر الإنترنت هي ندوات مباشرة حول موضوع مختار لجمهور حصري عبر الإنترنت.

An invitation from Sleepy Hollow Haunted Scream Park to an AMA.

مصدر

استضافت مالكة English Like A Native آنا تيري بثًا مباشرًا على YouTube في يونيو 2021 ، للإجابة على الأسئلة الشخصية التي تتلقاها في تعليقاتها. تمت مشاهدة هذا البث المباشر 17،086 مرة وتلقى عددًا لا نهائيًا من الردود من الجمهور المستهدف في الدردشة المباشرة.

الآن ، مع كل هذه المعلومات ، قد تتساءل عن مكان استضافة البث المباشر. المنصات الرئيسية هي:

  • فيسبوك
  • موقع YouTube
  • ينكدين
  • انستغرام
  • تويتش
  • سناب شات
  • تيك توك
  • بيريسكوب

6 & 7. قوة الميمات وصور GIF

أوه ، الميمات وصور GIF. لقد استخدمناها جميعًا في حياتنا اليومية. كم مرة كنت في وضع مشابه كهذا؟ يخبر ديريك الدردشة الجماعية أنه سكب القهوة على قميص زوجه الجديد وهو يبني الشجاعة لإخباره. ثم قام روجر ، النذل المؤذ الذي هو عليه ، بنشر هذا.

Moss from The IT Crowd declaring 'go on' as he enthusiastically pulls out a tub of popcorn in anticipation of an argument.

مصدر

غالبًا ما يُنظر إلى GIF و meme على أنهما الهدف النهائي. ولكن هل فكرت يومًا في أن هذه الأنواع من المحتوى يمكن أن تقدم مشاركات جذابة لعملك؟ لا؟ كذلك يجب عليك. يفضل 60 ٪ من المستهلكين إجراء أعمال تجارية مع علامة تجارية تستخدم الميمات. في الوقت نفسه ، تتمتع التغريدات التي تستخدم GIFS بمشاركة رائعة بنسبة 55٪ مقارنة بتلك التي لا تستخدم GIF.

Netflix's Instagram هو بطل الميم. معظم منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي عبارة عن ميمات لبرامجهم التلفزيونية. ألق نظرة على المثال أدناه.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Netflix US (netflix)

هذا جزء ذكي من المحتوى لحملة تسويقية ، ينعكس في 376892 إعجابًا و 610 تعليقًا.

  • موضوع الميم يدخل في الشؤون الجارية. نشرت Netflix هذه الميم في 24 ديسمبر ، وهو الوقت الذي كان فيه عيد الميلاد في أذهان الجميع تقريبًا.
  • روج هذا المحتوى لملكية فكرية خاصة بـ Netflix تم إصدارها حديثًا. تم إصدار فيلم Glass Onion في 23 ديسمبر ، مما يعني أن هذا الميم كان وسيلة مضمونة لجعل الناس يتحدثون عن هذا المنتج الجديد.
  • إنه أيضًا مشهد فكاهي ومريح ومفهوم للجماهير ، مما يجعل هذا المحتوى قابلاً للمشاركة بسهولة.

ولكن أين يمكنك العثور على صورة GIF أو meme المثالية؟ أهم 3 أماكن يجب أن يبحث عنها نشاطك التجاري هي:

  1. جيفي
  2. 9GAG
  3. تعرف ميمي الخاص بك

اللعنة عليها! لقد قمت بالبحث على مستوى عالٍ ومنخفض ولكن دون جدوى. لا يوجد الميم المناسب لمنشورك على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تخف؛ قفز إلى Canva ، أو أي برنامج تصميم رسومي أساسي آخر ، وقم بإنشاء البرنامج الخاص بك.

8. إضفاء الطابع الإنساني على فريقك

انت لست روبوت فريقك ليسوا روبوتات. لذلك ، يجب ألا تبدو إستراتيجيتك التسويقية وكأنها أنشأها Dalek. إنها تحتاج إلى تلك اللمسة البشرية.

A black and white video of the Daleks, from Doctor who, rotating their antennas like they are partying.

مصدر

صرح بام مور ، الرئيس التنفيذي لشركة MarketingNutz:

"إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية هو مطلب ، وليس خيارًا ، إذا كنت تريد الاستمرار في العمل اليوم."

في الواقع ، يقول 88٪ من المستهلكين أن الأصالة هي واحدة من أهم السمات عند التفكير في العلامة التجارية التي يجب دعمها وإعجابها والتفاعل معها. بينما يعتقد 60٪ أن الشفافية حول بيئة العمل هي واحدة من أكثر السمات المرغوبة في الأعمال التجارية.

A graph that highlights that the importance of trustworthiness and transparency to consumers has grown since 2021 from 55% to 60% in 2022.

مصدر

دعونا نلقي نظرة على مثال لشركة تقوم بإضفاء الطابع الإنساني على فريقها من خلال قنوات التواصل الاجتماعي. Meet The Farm هو مطعم في وسط اللا مكان. تمتلئ خلاصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم بمحتوى من صور الفريق إلى الأحداث الخيرية ، مما يعزز الطبيعة البشرية لعلامتهم التجارية. قد يكون هذا أحد الأسباب التي تجعل هذا المشروع الصغير لديه 8.3 آلاف متابع مثير للإعجاب نسبيًا على Facebook.

The local small business The Farm posting a picture of their Christmas staff party with all employees having a good time.

مصدر

لذا ، كيف يمكن أن تُظهر حملتك التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي الجانب الإنساني لعلامتك التجارية؟ فيما يلي بعض الأفكار المنشورة المضمونة للنجاح.

  • تأكد من نشر صور الفريق من الأحداث ، بما في ذلك حفلات عيد الميلاد ، وتمارين بناء الفريق ، وإطلاق المنتجات.
  • صرخ لموظفيك وأكبر المعجبين. إذا حقق الموظف إنجازًا مذهلاً ، فصرخ عليه. إذا كان لديك معجب يدعمك باستمرار أو يكون صريحًا جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فصرخ لهم. إذا كنت تحب كيفية استخدام العميل لمنتجك ، فقد خمنت ذلك ، فأصرخ عليه.
  • خذ بعض الوقت للرد على تعليقات المتابعين. لا تقلق؛ نعلم أنه لا يمكنك الرد عليهم جميعًا ، ولكن الرد على بعض العروض المختارة تهتم بجمهورك المستهدف.
  • أظهر شخصية علامتك التجارية. إذا كان فريقك غريب الأطوار وفريدًا وغريبًا ، فأنت بحاجة إلى إظهار ذلك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
  • إذا كنت تدعم المؤسسات الخيرية ، فأبلغ جمهورك على قنوات التواصل الاجتماعي. يعتقد 67٪ من جيل الألفية وجيل زيرز أنه من الضروري أن تدعم العلامة التجارية التي يتعاملون معها الأعمال الخيرية.

An infographic with numerous statistics about Millennials and charity. For instance, 76% of Millennials like when companies talk about issues they care about.

مصدر

9. دع المهنيين في Quuu Promote يتعاملون معها

Phew ، لنأخذ استراحة للحظة. كل هذه الأفكار الرائعة المتعلقة بمشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية قد أرهقتني.

A man collapsing in a pile on the floor, out of breath and absolutely knackered.

مصدر

إذا كان هناك فقط وسيلة أكثر آلية وخالية من الإجهاد لتعزيز المشاركة؟ يبدو مثل الجنة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، Quuu Promote هو الحل.

ما عليك سوى إنشاء بعض المحتوى الرائع باستخدام إرشاداتنا المفيدة ، وسنتكفل بالباقي. سنقوم بالترويج لعملك في أكثر من 500 فئة لأكثر من 39000 مستخدم يرغبون في مشاركة مدونات عالية الجودة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

An infographic showing how Quuu Promote creates thousands of shares and backlinks.

مصدر

فيما يلي ثلاث فوائد رئيسية لاستخدام Quuu Promote.

  1. سيكسب الترويج مئات المشاركات الاجتماعية للمحتوى الخاص بك ، مما يزيد من تصنيف SEO الخاص بك.
  2. سيسمح لك بالتفاعل مباشرة مع جمهورك المستهدف الذي تفاعل مع المحتوى الخاص بك.
  3. سنقوم بتوجيه الجمهور المستهدف ذي الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور المرغوبة.

توضح دراسات الحالة التي لا حصر لها نجاح Quuu Promote. خذ على سبيل المثال ، كيف استخدم Eu Natural قوة Quuu Promote. قبل استخدام خدمتنا ، كان نهج تسويق المحتوى الخاص بـ Eu Natural هو "إنشاء منشورات جديدة وتأمل أن يتم التقاطها والعثور عليها بشكل طبيعي". ومع ذلك ، من خلال الترويج من 4 إلى 8 منشورات شهريًا ، فقد أنتجوا 40000 مشاركة مذهلة و 6000 نقرة على الرابط.

10. إنشاء حملة هاشتاج

متابعة من الوسم السابق ؛ لدينا تطورها الواضح ، حملات الهاشتاج. تعد حملات Hashtag جانبًا آخر من جوانب استراتيجيات التسويق التي غالبًا ما تكون غير مستغلة بشكل كافٍ ولكنها فعالة بشكل لا يصدق.

على سبيل المثال ، كانت حملة Share a Coke الخاصة بشركة Coca-Cola نوعًا بارعًا من تسويق المحتوى. في عام 2013 ، أطلقوا عددًا لا يحصى من المشروبات بأسماء مختلفة ملصقة على ملصقاتهم.

A look at the range of #shareacoke beverages all displaying different names.

مصدر

شجعت الشركة الأشخاص على نشر علبة أو زجاجة تحمل أسمائهم عليها باستخدام علامة التصنيف #ShareaCoke. أدى ذلك إلى قيام 1.25 مليون مراهق إضافي بتجربة Coca-Cola لأول مرة في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك ، تم وسم #ShareaCoke 585000 مرة على كل من Instagram و Twitter.

An example of the #shareacoke campaign featuring Ryan Seacrest holding a bottle with his name on.

مصدر

لذلك ، ابحث عن شعار يستحق الهاشتاج لعلامتك التجارية وطريقة لمتابعينك للتفاعل معها. على سبيل المثال ، يمكن لعلامة تجارية لأطعمة الكلاب أن تبدأ حملة مع #mybestfriend. ثم اطلب ببساطة من متابعيهم نشر صورة لأفضل الكلاب لديهم مع علامة التصنيف هذه. من السهل جدًا ابتكار حملة لتعزيز المشاركة.

An example of a tweet featuring a dog running through water for the fictional #mybestfriend hashtag campaign.

11. استخدام محتوى الفيديو

يعد محتوى الفيديو أمرًا بالغ الأهمية لأي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هل تسمع ذلك يقرع بابك؟ لا ، ليس حشدًا من الزومبي الجائعين يبحثون عن العقول. إنه 3 مليارات من مشاهدي الفيديو الرقمي يطالبون بمزيد من محتوى الفيديو.

A graph that shows the increase of digital video viewers and that by 2023 the figure is expected to reach 2.48 billion.

مصدر

لذا ، دعونا نعطي الناس ما يريدون. بعد كل شيء ، يعد محتوى الفيديو مفيدًا بشكل لا يصدق للمشاركة ؛ تزيد نسبة مشاركات مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 1200٪ عن المحتوى النصي والصوري مجتمعين. في الواقع ، صرح 36٪ من جهات التسويق أن الميزة الرئيسية لمحتوى الفيديو هي توليد المزيد من المشاركة.

لكن ، بالتأكيد ، يجب أن يكون إنشاء محتوى فيديو فيروسي عملاً شاقاً. حسنًا ، في الواقع ، 59٪ من المسوقين تمكنوا من صنع فيديو سريع الانتشار ، و 44٪ منهم يصفون العملية بأنها سهلة وخالية من الإجهاد نسبيًا.

كان ALS Ice Bucket Challenge من أكثر حملات محتوى الفيديو تأثيرًا. واو ، هل تتذكر ذلك؟ سيطر على العالم في عام 2014 ، حيث نشر أكثر من 17 مليون شخص مقاطع فيديو على YouTube لهم وهم يسكبون دلوًا من الماء المثلج فوق رؤوسهم.

أفضل تحدي دلو ثلج || تجميع || - موقع YouTube

كان تأثير هذا التحدي فلكيًا ، حيث تم ذكر "تحدي دلو الجليد" على موقع تويتر بـ 4،483،726 مرة. خلال هذه الحملة التسويقية ، تم تسجيل 4.5 مليون زيارة لموقع الويب في يوم واحد (مما يقزم متوسط ​​حجمها اليومي البالغ 17500).

A Google Trends chart showing the massive peak in searches of both ALS and Ice Bucket during the campaign.

مصدر

12. إعادة استخدام المحتوى القديم الخاص بك

قم بتنظيف أنسجة العنكبوت من هذا المحتوى منذ شهور واستنشق حياة جديدة وجديدة من خلال إعادة التدوير. 94 ٪ من المسوقين يقولون إنهم يقومون بالفعل بإعادة تدوير المحتوى ، بينما تفكر نسبة 4 ٪ المتبقية في القيام بذلك في المستقبل. في الواقع ، يعتقد 46٪ من المسوقين أن المحتوى المعاد استخدامه أكثر فعالية من المحتوى الجديد.

An infographic detailing how repurposing old content is the best for engagement, leads, and conversions.

مصدر

يقول صاحب شركة Social Triggers ، ديريك هالبيرن

"ليس عليك إنشاء محتوى يومًا بعد يوم. عليك فقط العمل على جعل المحتوى الذي لديك بالفعل في متناول المزيد من الأشخاص ".

لذا ، بدلاً من إنشاء تدفقات جديدة لا حصر لها من المحتوى ، أعد تعيين الغرض من العناصر القديمة بدلاً من ذلك للحصول على مزيد من المشاركة. هل لديك شهادات متوهجة؟ ثم استخدمها كمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. لماذا لا تحوّل تلك المدونة الإعلامية الطويلة إلى رسم بياني؟ أو حتى تحويل دراسة حالة ناجحة إلى بودكاست؟ ربما يمكنك أيضًا إنشاء مقطع فيديو على YouTube من دليل إرشادي. قائمة الاحتمالات لا حصر لها حقا.

تتعلق إعادة تخصيص المحتوى باستخدام جزء واحد من المحتوى لخلق فرص لا حصر لها في وسائط مختلفة.

An illustration depicting how one piece of content can be repurposed into multiple different formats.

مصدر

نشر Brian Dean ، مؤسس مدونة Backlinko ، هذا المقال حول تحسين محركات البحث على الصفحة في عام 2013. في عام 2017 ، استخدم حوالي 75٪ من هذا المحتوى لإنشاء مقطع فيديو على YouTube حقق 273224 مشاهدة و 583 تعليقًا و 6700 إعجابًا.

هل أنت مستعد لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك؟ فيما يلي أهم 3 نصائح لإعادة التدوير:

  1. أعد دائمًا تخصيص محتوى دائم الخضرة: ما هو المحتوى الدائم؟ إنه محتوى مشابه لنجم Ant-Man Paul Rudd ؛ لا يتقدم في العمر. بجدية هل رأيت الرجل مؤخرا؟ يبدو أنه لا يزال في الثانية والعشرين من عمره. وبغض النظر عما يحدث ، يظل المحتوى دائم الخضرة ملائمًا ومحدثًا.
  2. استخدم المحتوى الأكثر شيوعًا لديك: يجب أن يكون لديك بالفعل بعض المقاييس الخاصة بالمحتوى الأقدم حول مستويات المشاركة التي تلقوها. لذلك ، ابحث عن الأكثر شهرة وأعد توظيفه.
  3. التكيف مع التنسيق: تأكد من تكييف المحتوى بالكامل مع التنسيقات الجديدة ، والنغمة والأسلوب المطابقين. تخيل مشاهدة مقطع فيديو على YouTube يركز فقط على نتائج استطلاع مالي بدون أي قيمة ترفيهية. تثاءب.

13. كن مفضلًا لأخبار الصناعة

إذا كنت ترغب في تعزيز المشاركة ، فاحرص على أن تصبح المتجر الشامل لمكانة جمهورك المستهدف. أفضل وسيلة للقيام بذلك هي تنظيم المحتوى الذي يتناول أحدث أخبار الصناعة.

لنأخذ IGN ، موقع ترفيهي ، كمثال. تغذي قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بآخر الأخبار. ومن خلال توفير أحدث أخبار الصناعة ، حرصت IGN على ألا يضطر جمهورها المستهدف إلى الابتعاد عن مواقع الويب الأخرى للحصول على أحدث محتوى.

لمعرفة التأثير الكامل لهذا على التفاعل مع المحتوى ، دعنا نلقي نظرة على منشور على Facebook حول أنجيلا باسيت كرست غولدن غلوب لنجمها المتوفى تشادويك بوسمان. وضع IGN هذا المنشور على صفحتهم على Facebook بعد يوم من حفل Golden Globe.

IGN's Facebook post celebrating Angela Bassett's Golden Globes victory which has 92,000 likes, 1,600 comments, and 7,500 shares.

مصدر

دعونا نلقي نظرة فاحصة على تلك المقاييس ؛ كان هناك عدد مذهل من إعجاب 92000 و 7500 مشاركة و 1.600 تعليق. وإذا قارنا ذلك بمنشور غولدن غلوب الرسمي على Facebook حول فوز باسيت ، يمكننا أن نرى اختلافًا واضحًا في المشاركة.

A post from The Golden Globe's Facebook page celebrating Angela Basnett's Golden Globe award.

مصدر

لكن لماذا الاختلاف في المشاركة؟ حسنًا ، هذا على الأرجح لأن 6.4 مليون متابع لـ IGN يعرفون أنه يمكنهم العثور على آخر أخبار الصناعة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

لقد حاصرت IGN السوق حقًا فيما يتعلق بالأخبار الترفيهية ، وتعكس مقاييس التفاعل الخاصة بهم هذا الأمر. ليست هناك حاجة لجمهورهم المستهدف لزيارة صفحة Golden Globe على Facebook ، لأنهم مطمئنون إلى أن IGN ستقوم بتوزيع أي أخبار ذات صلة بهم.

لذا ، دع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تصبح المنسق الإخباري الأول لمكانتك لتعزيز المشاركة حقًا. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في العثور عليه ، فجرّب Quuu.

14. التذكرة الذهبية لخلق الارتباط

القاعدة الأولى لإنشاء محتوى جذاب هي أننا لا نتحدث عن مشاركة المحتوى. لكن ثانيًا قريبًا هو النشر على أساس منتظم (ولكن ليس كثيرًا ).

Brad Pitt in Fight Club powerfully stating the iconic line 'you do not talk about Fight Club'.

مصدر

نيل باتيل يقول:

"إذا نشرت بشكل غير متكرر ، فسوف ينسى جمهورك أنك موجود ، وسوف تتلاشى بسرعة في فترات الاستراحة المظلمة في أذهانهم. ومع ذلك ، إذا قمت بالنشر كثيرًا ، فسوف تصبح مصدر إزعاج كامل ، وسوف يخشون رؤية مشاركاتك تزدحم في خلاصتهم ".

هذا صحيح؛ النشر بشكل متكرر مهم للغاية. لكن الكثير من المنشورات يمكن أن تضر بالمشاركة. يمكن أن تتوقع صفحات Facebook التي تضم أقل من 10000 متابع انخفاض المشاركة بنسبة 50٪ على الأقل إذا نشرت أكثر من مرة يوميًا. في الواقع ، تعد العلامات التجارية التي تنشر الكثير من المحتوى أحد أهم ثلاثة أسباب وراء عدم متابعة المستهلكين لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

A bar chart highlighting how over posting (41.50%) is the third most popular reason for unfollowing social media accounts.

مصدر

لذلك ، يبدو أنه من الضروري إيجاد توازن مع التردد اللاحق. فيما يلي جدول مفيد يسلط الضوء على ترددات النشر المثالية لكل منصة وسائط اجتماعية.

منصة التواصل الاجتماعي تردد المشاركات
انستغرام 1-2 مرات في اليوم
فيسبوك 1-2 مرات في اليوم
ينكدين 1-5 مرات في اليوم
تويتر 1-5 مرات في اليوم
تيك توك 1-4 مرات في اليوم
موقع YouTube 1-3 مرات في اليوم

لذا ، كن متسقًا ، غير مثابر مع تكرار المنشورات. لا تقصف قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمستهلك بدفق لا نهائي من المحتوى. بدلاً من ذلك ، كن مفاجأة يومية ممتعة لهم حتى يكتشفوها.

كيفية قياس مشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

الآن بعد أن أصبحت مسلحًا حتى الأسنان مع بعض من أفضل أفكار مشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية حولها ، كيف تقيس نجاحها؟ هذا سؤال رائع ، وإليك إجابة رائعة - المقاييس ، والكثير والكثير من المقاييس.

ليس عليك أن تغرق في محيط من الإحصائيات. بدلاً من ذلك ، إليك جدول يوضح بعض المقاييس الأكثر استخدامًا لقياس المشاركة.

قياس وصف
يصل كم عدد الأفراد الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك
انطباعات عدد المرات التي رأى فيها الأشخاص المحتوى الخاص بك
معدل نمو الجمهور النسبة المئوية للمتابعين الجدد كإجمالي جمهورك
تشارك مقدار المحتوى الخاص بك تمت مشاركته
الإعجابات كم مرة تم اعجاب المنشور
تعليقات عدد التعليقات على المنشور
نسبة النقر إلى الظهور عدد الروابط التي تم النقر عليها للحصول على محتوى إضافي
معدل التحويل تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي يؤدي إلى مبيعات أو تنزيلات أو اشتراكات
معدل المشاركة جميع أشكال المشاركة مقسومة على إجمالي عدد المتابعين كنسبة مئوية
An infographic showing how to calculate the engagement rate with the simple sum of total likes, comments, and shares/total followers x 100.

مصدر

خاتمة

واو ، لقد كان هذا عددًا كبيرًا من الأفكار الرائعة لتعزيز مشاركة العلامة التجارية وتنشيط إستراتيجيتك التسويقية. لكن ماذا بعد ذلك؟

حسنًا ، ابدأ في تنفيذ هذه الأفكار في تسويق المحتوى الخاص بك في أقرب وقت ممكن. سواء كان ذلك باستخدام قوة الميم أو إضفاء الطابع الإنساني على فريقك ، يمكنك استخدام هذه الأفكار لإنشاء تفاعل من المستوى التالي في الوقت الحالي.

معظم هذه الأفكار ليست مضيعة للوقت أو معقدة. في الواقع ، نعتقد أنه يمكنك إنشاء ميم أو رسم بياني لتعزيز المشاركة في فترة ما بعد الظهر. بحلول وقت العشاء ، يمكن أن يكون لديك منصة وسائط اجتماعية مليئة بالمشاركة.

فما تنتظرون؟ نبدأ الآن. أيًا كانت أفكار مشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية المؤكدة التي تختار استخدامها ، نتمنى لك حظًا سعيدًا. لكن لكي نكون صادقين ، نحن واثقون من أنك لن تحتاجها.

Moira Rose from hit show Schitt's Creek dress glamorously stating 'I'm simply here to wish you the best of luck'.

مصدر