كيف تقلل مناصرة الموظف من تكلفة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
نشرت: 2022-10-20تعد مناصرة الموظفين طريقة فعالة لتقليل تكاليف الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
بعبارات الشخص العادي ، تعد مناصرة الموظف شكلاً من أشكال الإعلان الشفهي الذي يقوم به موظفوك - الذين يصبحون أساسًا سفراء علامتك التجارية من خلال نشر المحتوى الخاص بك عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها كسب التأييد للموظفين في عملك. ومع ذلك ، فإن الأسهل (والأكثر موثوقية) هو أن يكون لديك برنامج مناصرة الموظفين - والذي يمكنك تنفيذه باستخدام أداة مثل GaggleAMP.
"GaggleAmp تهتم حقًا بتجربة العملاء وتتأكد من حصولك على قيمة جيدة من المنتج. إنهم دائمًا متاحون ومستجيبون ومستعدون لمساعدتك على النجاح ". - باميلا آر ، متوسطة المسوق
يأتي وجود برنامج للدفاع عن الموظفين بمزايا مختلفة:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- سلطة أفضل للعلامة التجارية
- زيادة الثقة في علامتك التجارية
- حماية أفضل من فترات الركود
ومع ذلك ، فإن برنامج مناصرة الموظفين يقلل بشكل ملحوظ من تكاليف الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
سنبين لك اليوم كيف تقلل مناصرة الموظفين من تكاليف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. سنوضح لك أيضًا كيفية البدء.
1. أنت لا تدفع مقابل المشاركة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي
الطريقة الأولى (والأكثر أهمية) التي تساعد مناصرة الموظفين على تقليل تكاليف وسائل التواصل الاجتماعي هي أنها تلغي الحاجة إلى دفع تكاليف الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي.
هذا بسبب الإعلان عادةً ما تفرض عليك الحملات رسومًا لكل مشاركة - أو نقرة - لكن الدفاع عن العلامة التجارية لا يفرض عليك ذلك.
لفهم هذا بشكل أفضل ، دعنا نقسم حملة إعلانية نموذجية على LinkedIn:
يقوم موظفك يدويًا بإنشاء إعلان ، الأمر الذي يستغرق وقتًا ومالًا
يحدد موظفك حدًا أقصى للميزانية لكل إعلان تم إنشاؤه ويدخل المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة من العملاء المحتملين من السوق المستهدف الذي يختارونه
يتم تحصيل جزء من المال مقابل كل نقرة حتى تصل إلى الحد الأقصى لميزانيتك. في هذه المرحلة ، إما أن تزيد ميزانيتك أو سيتوقف LinkedIn عن إصدار إعلانك.
تنتهي حملتك الإعلانية ، وتكرر هذه العملية.
الآن ، دعنا نلقي نظرة على عملية إطلاق حملة مماثلة باستخدام أداة مثل GaggleAMP:
يختار موظفك من الأنشطة التي قمت بإنشائها بالفعل على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة ، مثل Twitter أو LinkedIn أو Facebook. يشاركون المنشور أو يكملون المشاركة ، في كثير من الأحيان بنقرة واحدة ، ولا يستغرقون وقتًا على الإطلاق.
يرى المستخدمون في الدائرة الاجتماعية لموظفك المنشور الاجتماعي وينقرون عليه دون أي رسوم منك. يمكنهم أيضًا مشاركتها بين دائرتهم الاجتماعية لزيادة مشاركة الأشخاص في السوق المستهدف.
لا تصل الحملة الإعلانية أبدًا إلى حد الميزانية ، مما يعني أن الإعلان لا يختفي أبدًا.
تكرر العملية كلما كان لديك إعلان جديد تريد مشاركته ، وتتم مكافأة موظفيك لنشر رسالتك من خلال ميزات مثل التحفيز.
كما ترى ، يعد استخدام أداة مثل GaggleAMP أكثر فاعلية في الوصول إلى السوق المستهدف بتكلفة أقل من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة. في الواقع ، خارج الاشتراك الشهري (الذي يدفع عادةً لنفسه) ، GaggleAMP مجاني تمامًا للاستخدام - لا توجد تكاليف لكل نقرة أو مشاركة ولا رسوم خفية.
ومع ذلك ، قد تتساءل ، إذا كان GaggleAMP يشارك فقط منشورات وسائل التواصل الاجتماعي عبر الدوائر الاجتماعية لسفير علامتك التجارية ، فلماذا هي أفضل وأكثر فعالية من حيث التكلفة من حملة تسويقية يتم إصدارها لآلاف مستخدمي LinkedIn في جميع أنحاء العالم؟ هذا يقودنا إلى النقطة التالية.
2. ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى (CTR)
عندما تعلن عن محتوى للدائرة الاجتماعية لسفير علامتك التجارية ، فمن المرجح أن ينقر الأشخاص في دائرتهم الاجتماعية على المحتوى الخاص بك أكثر مما لو كنت تعلن عن غرباء عشوائيين. لماذا ا؟ الناس يثقون في الناس ، وليس العلامات التجارية.
في الواقع ، وفقًا لـ ZDNet: "أربعة من كل 10 مستهلكين يتنقلون في الماضي ولم يعدوا يثقون في الإعلانات الاجتماعية."
ووفقًا لإحصائيات ثانية من Targeted Media Services Network ، "من المرجح أن يتفاعل 67٪ من المستهلكين مع الإعلانات على موقع ويب لناشر يعرفونه أو يثقون به".
الكلمة الأساسية في كل من هذه الإحصائيات هي الثقة . انظر إلى أين نحن ذاهبون مع هذا؟
لم يعد الناس يثقون في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. هذه مشكلة لأن معظم الناس يتفاعلون فقط مع الإعلانات التي يثقون بها.
ومع ذلك ، نظرًا لأن سفراء علامتك التجارية يشاركون المحتوى مع الأشخاص داخل دائرتهم الاجتماعية ، فإن الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك سيثقون بهم لأنهم يعرفون سفراء علامتك التجارية شخصيًا.
هذا يعني أنه سيكون لديك نسبة نقر إلى ظهور أعلى من هؤلاء الأشخاص.
إذن ، كيف ترتبط نسبة النقر إلى الظهور الأعلى بتكلفة إعلانات الوسائط الاجتماعية المخفضة؟
الأمر بسيط: إذا نقر المزيد من الأشخاص على المحتوى الخاص بك ، فلن تخسر أموالًا في حملة فاشلة.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأنك لا تدفع مقابل كل مشاركة ، فإن نسبة أعلى من الأموال التي تجنيها تذهب مباشرة إلى جيبك. بمعنى آخر ، تحصل على عائد استثمار أعلى بينما تنفق أقل.
إذن كيف تبدأ في هذا؟ كما ذكرنا أعلاه ، باستخدام أداة مثل GaggleAMP:
"يهتم GaggleAMP حقًا بتجربة العملاء والتأكد من حصولك على قيمة جيدة من المنتج. إنهم دائمًا متاحون ومستجيبون ومستعدون لمساعدتك على النجاح ". - باميلا آر ، ميد ماركت
3. ستتم زيادة تحويل العملاء المحتملين ، مما يؤدي إلى إنشاء عائد استثمار سريع
تسير هذه النقطة التالية جنبًا إلى جنب مع النقطة السابقة: نظرًا لأن محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك يتفاعل معه أشخاص داخل الدائرة الاجتماعية لسفير علامتك التجارية ، فمن المرجح أن يثق هؤلاء الأشخاص بالفعل بعلامتك التجارية.
في الأساس ، سيكون سفراء علامتك التجارية قد أخبروا أقرانهم بكل شيء عنك.
وفقًا لـ Adobe Business ، "7 من كل 10 عملاء سيشترون المزيد من العلامات التجارية التي يثقون بها."
بكل بساطة ، إذا تمكنت من بناء الثقة بسرعة ، فستزيد من تحويل العملاء المحتملين وعائد استثمار أسرع مع دفع أقل مقابل حملاتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي. انظر كيف نخفض التكلفة؟
من ناحية أخرى ، من خلال استضافة حملة إعلانية تقليدية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ستصل إلى الأشخاص الذين لم يسمعوا عنك من قبل - أولئك الذين ليسوا حتى في مرحلة الوعي بقمع المبيعات.
هذا يعني أنه على الرغم من أن نظامك الأساسي لوسائل التواصل الاجتماعي يرسل حملتك الإعلانية إلى الآلاف ، فلا أحد ينقر على إعلاناتك ، ولا تتمتع بتحويل أعلى من العملاء المحتملين.
بشكل أساسي ، تدفع المزيد من المال ولكن تحصل منه على القليل.
ومع ذلك ، استضف حملتك الإعلانية بشكل صحيح من خلال أداة مثل GaggleAMP ، وستزيد من تحويل العملاء المحتملين ، مما يؤدي إلى:
- تطوير السوق المستهدف
- تأثير كرة الثلج يجذب المزيد والمزيد من العملاء
- أرباح أعلى بتكلفة مخفضة
- اسم تجاري قوي
الموضوعات ذات الصلة: كيف يمكن للدعاية للعلامة التجارية أن تعزز جيل العملاء المحتملين.
هذا ما قاله مستخدم آخر عن GaggleAMP:
"من خلال مؤسسات التسويق الداخلية المرنة والمرنة ، تمكنني GaggleAMP من توسيع نطاق برنامج الدعوة الاجتماعية للموظفين بسرعة مع كل الدعم والهيكل اللازمين لمساعدته على النجاح." - اداري في التقانة الحيوية
4. ستوفر الوقت ، وبالتالي المال
أخيرًا ، سيوفر لك برنامج مناصرة الموظفين الوقت.
في الواقع ، يسمح لك GaggleAMP برعاية المنشورات الاجتماعية التي يمكن لفريقك مشاركتها ، وتوجيههم إلى فرص التعليق على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومساعدتهم على زيادة مشاركتهم ، ورفع ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام.
فكيف يقلل ذلك من التكاليف؟
فكر في الأمر: أنت تدفع للمسوقين لتسويق علامتك التجارية ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، بدون القدرة على الاستفادة من أعظم أصول شركتك - موظفيك - ستحتاج إلى إنشاء كل إعلان يدويًا. سيقضي المسوقون ساعات في جهود الواجهة الخلفية بدلاً من المساعدة في تعزيز فريقهم ، الذين لديهم مصلحة راسخة في نجاحهم.
طوال الوقت لا يجلب المسوقون أي عملاء ، وكلما زادت الأموال التي تخسرها مقابل الإعلانات المدفوعة
بعبارة أخرى ، المسوقون ليسوا فعالين للغاية ، والمسوقين غير الأكفاء يعني:
- ستخسر المال والأرباح
- ستفوت المواعيد النهائية
- عملك لن ينمو
باختصار ، بينما تعتقد أن المسوقين لديك قد يكونون جيدًا في الحملات الإعلانية الممتازة ، فإنهم ينفقون المزيد من الأموال في الوقت الذي يستغرقونه في صنعها. طوال الوقت ، يمكن لـ GaggleAMP مساعدة فريق التسويق الخاص بك على تجهيز موظفيك بمحتوى عملي يمكنهم مشاركته أو التفاعل معه على وسائل التواصل الاجتماعي.
"يبسط GaggleAMP المشاركة الاجتماعية لموظفينا. يمتلك موظفونا مكانًا مركزيًا واحدًا للعثور على أي نوع من المحتوى يرغبون في مشاركته على قنواتهم الاجتماعية ، وكل ذلك من خلال رسائل الشركة المناسبة والصور الخاصة بالعلامة التجارية ". - جيمي جي ، إستراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي
لذلك مع وضع كل هذا في الاعتبار ، بمجرد إعداد GaggleAMP وجاهزيته للاستخدام ، كيف يمكنك تنفيذه بشكل صحيح لتقليل التكاليف؟
كيفية تنفيذ برنامج مناصرة الموظفين وتقليل تكاليف الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
أولاً ، يجب أن تختار أنت وفريقك التسويقي أفضل أداة لدمج برنامج المناصرة في سير عملك. على سبيل المثال ، يعد GaggleAMP خيارًا ممتازًا يأتي مع تدريب كامل للأعضاء ، ومدير تنفيذ العملاء ، ودعم مستمر مع مدير نجاح العملاء.
حدد أهدافك. بمجرد اختيارك لأداة المناصرة المفضلة لديك ، عليك أن تقرر أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) قبل بدء الحملة. على سبيل المثال ، ما هي النتيجة التي تريد تحقيقها داخل شركتك وكيف يمكن أن تدعم جهود مناصرة الموظفين هذه النتيجة؟
خطط لحملتك. أنت الآن بحاجة إلى حملة مخطط لها للوصول إلى تلك الأهداف. إليك بعض الأسئلة لتطرحها على نفسك:
ما المنصات التي تريد الانخراط فيها؟ أين ينخرط موظفوك؟
ما هو الهدف من مشاركاتك الاجتماعية؟
كم عدد الأنشطة التي يجب أن يقوم بها الموظفون للمساعدة في تحقيق أهدافك؟
ما الموضوعات ذات الصلة بما يكفي بحيث يرغب موظفوك في نشرها عنها؟
أضف حافزًا. أنت تدفع لموظفيك ، ولكن ما الذي يجعلهم أكثر احتمالية لنشر حملاتك ودفعها؟ ماذا عن المنافسة الودية مع لوحة المتصدرين؟
البدء. شارك حملتك مع موظفيك وشاهدهم يشاركون المحتوى عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم بنقرة واحدة.
تواصل مع GaggleAMP اليوم
كما قيل ، GaggleAMP هنا لمساعدتك في تسهيل مناصرة الموظفين. مهمتنا هي جعل مشاركة المحتوى مريحة لكل من الموظفين وأصحاب المصلحة - ونحن من أوائل الشركات التي تقوم بذلك.
لذا تواصل معنا اليوم للحصول على 14 يومًا مجانًا ، أو تحقق من مدونتنا لمعرفة المزيد حول ما يمكننا القيام به لعلامتك التجارية.
"يجعل GaggleAMP من السهل جدًا مشاركة المحتوى الاجتماعي الخاص بنا مع الموظفين للتأكد من أن الجميع على اطلاع دائم ومشارك." - اداري في الاتصالات